El testamento del empresario: la sucesión de la empresa familiar
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Economía de la empresa Tema 1. Empresa y empresario
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Economíadelaempresa
Tema1.Empresayempresario
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Unviajedemilmillascomienzaconelprimerpaso..
LaoTse
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EmpresayempresarioIntroducción
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1.1 Laac<vidadeconómica1.2 Laempresa1.3 Elempresario1.4 Elementosdelaempresa1.5 Obje<vosempresariales1.6 Áreasfuncionales
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EmpresayempresarioIntroducción
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1.1 Laac<vidadeconómica1.2 Laempresa1.3 Elempresario1.4 Elementosdelaempresa1.5 Obje<vosempresariales1.6 Áreasfuncionales
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EmpresayempresarioLaEmpresa
EmpresaLa empresa añade valor y crea u<lidad; es una unidad económica deproducciónporqueenellaserealizanunconjuntodeactosporloscualeslosfactores produc<vos son transformados para obtener un producto oservicio.La función principal de la empresa es la producción de bienes y servicios,aunquetambiénGeneimportanciacomoagentesocialgeneradordeempleoy riqueza. En ella se combinan RRHH, tecnología, recursos financieros y laorganizaciónqueelempresarioaporta.Todoelloparaconseguirunobje<vonormalmenteeconómicoynecesitandosereficienteyrentable.
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EmpresayempresarioLaEmpresa
B.Teoríassobrelaempresa
Empresayempresario
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1.1 Laac<vidadeconómica1.2 Laempresa1.3 Elempresario1.4 Elementosdelaempresa1.5 Obje<vosempresariales1.6 Áreasfuncionales
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EmpresarioA.EvoluciónhistóricaB.Funcionesdelempresario
ü Planificarunplandeacciónü GesGonarü Organizarü Controlar
EmpresayempresarioElempresario
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Empresayempresario
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1.1 Laac<vidadeconómica1.2 Laempresa1.3 Elempresario1.4 Elementosdelaempresa1.5 Obje<vosempresariales1.6 Áreasfuncionales
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EmpresayempresarioElementosdelaempresa(I)
1.4Elementosdelaempresa
Elementosdelaempresa
FactoresHumanos
FactoresMaterialeseintangibles
ANC
AC
Organización
Entorno
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Empresayempresario
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1.1 Laac<vidadeconómica1.2 Laempresa1.3 Elempresario1.4 Elementosdelaempresa1.5 Obje<vosempresariales1.6 Áreasfuncionales
EmpresayempresarioObje<vosdelaempresa
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1.5Obje<vosdelaempresa
ü Fin de la empresa u obje<vo general:misión o razón de ser de laempresa
ü Obje<vos propiamente dichos: aquellos que quiere conseguir laempresaduranteunperiodoconcreto.
ClasificacióndelosobjeGvos:1. Segúnnaturaleza
• Económicos: Max bfos, min costes, max rentabilidad,crecimiento empresarial, supervivencia, incrementar lapdad,…
• Sociales: creación empleo, formación L, favorecercolecGvosdesfavorecidos,…
2. Segúnhorizontetemporal• Obje<vosestratégicos(L/P)• Obje<vostác<cos:(C/P)
ü Subobje<vos:objeGvosdedepartamentos(departamentales)
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EmpresayempresarioObje<vosdelaempresa(II)
Misión:• McDonald´s:“proporcionaralclientecomidarápida,sabrosaydealta
calidad preparada de la misma manera en todo el mundo, con unpreciorazonableyenunentornoconunadecoracióndiscretayenunambienteacogedor”
• RoomMate: “creamosespacios acogedores ydiferentes. Todoel quenos visita se sorprende gratamente del diseño de nuestros hoteles,pero, sobre todo,porel trato recibidoporque másqueun cliente,para nosotros es nuestro compañero, nuestro amigo, nuestro room-mate”.
• CocaCola: defineelobjeGvoaLargoplazocomoempresayelcriteriode peso de las actuaciones y decisiones para lograr tres metasfundamentales:
• Refrescaralmundo• InspirarmomentosdeopGmismoyfelicidad• Crearvalorymarcarladiferencia
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EmpresayempresarioObje<vosdelaempresa(III)
Misión:• Aspro:“ofrecerdiversiónenunoscentrossegurosyrespetuososconel
medio natural, garanGzando un servicio de calidad prestado por unequipo moGvado para que nuestros clientes estén saGsfechos yvuelvan”.
• Puleva:“EnPULEVAtrabajamosporelbienestardetodalafamilia.
Comenzamoscadadíaconlailusióndeemplearnuestraexperienciayconocimientoenofrecertealimentossaludablesyllenosdeplacer.Elritmodevidaactualdificultallevarunaalimentacióncompletayequilibrada,queeselprincipalfactordeterminantedelasalud.
NosesforzamosenconocertusnecesidadesnutricionalesydesGnamosrecursosparainves<gaciónydesarrolloconelfindeelaboraralimentosfrescosynaturalesdeprimeracalidad,queteaportenelequilibrioycuidadoquemereces.
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EmpresayentornoObje<vosdelaempresa(IV)
Hace unos años, lamarca de automóvilesKIAno eramuy conocida en España. Suprincipalobje<voeraintroducirseennuestromercado,yparaelloofrecíamásquelacompetenciaaunmenorprecio.ErahabitualencontrarmodelosdeKIAquepodíanequipararalosdegamaalta,peroaunpreciomuyinferior,demarcasmásconocidas.Conestadecisiónempresarialnopretendíanmaximizarbeneficios.
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BeneficiosvsRentabilidad
EmpresayentornoObje<vosdelaempresa(V)
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BeneficiosvsRentabilidad
La empresa A ha tenido unos bfos en 2010 de 5 millones de €. La inversiónrealizadaporelpropietarioenlaempresahasidode50millonesde€.La empresa B , en la que su propietario había inverGdo 30millones de €, haobtenidounbeneficiode4millonesde€.• ¿QuéempresaobGenemásbeneficiosentérminosabsolutos?• ¿Qué empresa obGene más beneficios en términos relaGvos, es decir,
rentabilidad?
EmpresayentornoObje<vosdelaempresa(VI)
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Empresayempresario
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1.1 Laac<vidadeconómica1.2 Laempresa1.3 Elempresario1.4 Elementosdelaempresa1.5 Obje<vosempresariales1.6 Funcionamientodelaempresa(áreasfuncionales)
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1.6Funcionamientodelaempresa
Áreasfuncionalesdelaempresa
ÁreasFuncionales
Comercial Producción InversiónyFinanciación RRHH
EmpresayempresarioFuncionamientodelaempresa(I)
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