TIC y Medios de Comunicación

ÍNDICE

Introducción• La radio• La televisión• La prensa• Internet• Tendencias futuras de los medios de

comunicación

PARTE DE MIGUEL

ÍNDICE

• IntroducciónLa radio• La televisión• La prensa• Internet• Tendencias futuras de los medios de

comunicación

I. ANTECEDENTES

1800 188718751840

Alessandro Volta Heinrich HertzAlexander G. Bell

Samuel Morse

I. ANTECEDENTES

1896 1902 Siglo XX 1916

Alexander Popov G. Marconi

A. Fleming y R.A Fessenden

La Llegada de la Televisión 1960

II. ¿La Radio, Qué es?

II. ¿La Radio, Qué es?

Géneros

II. ¿La Radio, Qué es?Cobertura:

Emisoras estatales

Emisoras autonómicas

Emisoras locales

III: La Información y Comunicación

La Radio informarinformar y comunicarcomunicar la opinión publica.

III: La Información y Comunicación

V. La Radio ‘Hoy’• Hoy en día la radio a través de Internet sigue avanzando. Por eso muchas de las grandes emisoras de radio empiezan a experimentar con el internet para llegar al publico global.

ÍNDICE

• Introducción• La radioLa televisión• La prensa• Internet• Tendencias futuras de los medios de

comunicación

La Televisión

Historia y evoluciónTipos y características de los programasLa propagandaLa publicidad

¿Qué es la televisión?

• Es un sistema de telecomunicación para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia.

Televisión: Historia

• Primeros pasos – 1884.Trasmisión de la cabeza – 14 cuadros por segundo.

Televisión: Historia• 1897 – primer tubo catódico.


• 1906 – franceses, imágenes en movimiento


• 1928 – muchas novedades: Imágenes en colores


LONDRES NUEVA YORK

1928

Televisión: Historia• 1938 – Francia y Reino Unido: trasmisiones

regulares

Se producen más televisores:

Braun HF 1, Germany, 1959

Televisión: Historia1945-1975 – el resto de los medios de

comunicación:• Radio• Películas• Periódicos y revistas• Libros


Los 80:• Videocasetes• Videos musicales• Grabación de los videos• Televisiones locales

rudimentarias


El medio de

comunicación

Tiempo pasado al día por

persona (min)Comentario

La televisión 270

La radio 120 Normalmente en coche

Los periódicos

diarios18 – 49

Las revistas 6 – 30

Los libros 18Relacionado con la tarea

escolar


• Fibras ópticas• Satélites• Desregulación de la televisión• Explosión de las cadenas televisivas

Los 90:


GLOBALIZACIÓN

DESCENTRALIZACIÓN

Las razones de popularidad

• La audiencia es perezosa• La facilidad de trasmitir el mensaje• Diversión y placer

Las consecuencias:

• Fin de era de Gutenberg• La adicción a la TV• Baja calidad de los mensajes trasmitidos• Disminución de la variedad de actividades• Instrumento de propaganda• La televisión = El medio de la publicidad

Tipos de los programas

• Informativos• De entretenimiento• Culturales• Publicidad• Otros

Características de las noticias:• Personalidades• Elites• Elementos centrales del drama humano• Buena imagen y estética• Entretenimiento• Importancia• Brevedad• Lo negativo• La novedad

Características de las series:

• Historia interminable• Picos regulares• Personajes principales• Historias que se entrecruzan• Texto que no avanza

La propaganda

Los tipos de propaganda:

• La Iglésia• El gobierno• Las empresas privadas

Ventajas de la TV:

• La velocidad• La facilidad de comprender• Auditivo-Visual• La unificación• La cobertura

Ventajas de la TV: datos

Tipos de propaganda

• Ad Nauseam• Acudir a los autoridades• Acudir a miedo• Vagón grupo (“Bandwagon”)• Negro vs blanco• La gente atractiva• La gente común y corriente• La orden directa

Inversión Publicitaria Mundial 2007

42

2007 vs 2006 +4,4%

Fuente: Nielsen Company “Global Advertising Trends”

Inversión Publicitaria Mundial

Año 2003 Año 2007

Inversión Publicitaria Mundial 2007

Reglamentación de la Publicidad

1. Ley general de la publicidad2. Ley de Televisión

sin Fronteras

Esquema de un programa

21:00 22:00

1´ 15´ 20´ 7´

La publicidad es:• Un despilfarro• Refuerza un poder de los

oligopolios• Permite imponer los productos de

los líderes• Encarece el precio de los productos• Permite vender los productos

mediocres• Muestra mundo irreal, provoca

frustraciones• Permanente estorbo• Crea necesidades inútiles, fomenta

consumismo

ÍNDICE

• Introducción• La radio• La televisiónLa prensa• Internet• Tendencias futuras de los medios de

comunicación

La prensa: evolución

Escritura:

Mesopotamia 3500 AC.

Alfabeto:

Griegos 800 A.C.

Imprenta:

Johannes Gutenberg 1450

La prensa: impacto social

Prensa

La prensa: Actual

Contenido:

a.Socialesb.Económicosc.Políticosd.Culturalese.Deportivosf.Entretenimientog.Clasificados

Características:

a.Información actualb.Vida útil 24 horasc.Especializaciónd.Claridad

Aportaciones a la sociedad:

a.Informaciónb.Conocimiento

La prensa: en la era digitalSociedad de la información y el conocimiento

Tecnologías de comunicación

Evolución - Vigencia

Otros lectores:Mujeres y jóvenes

Priimer diario digital:Estados Unidos de Norte América en 1963

Papel – Pantalla de ordenador

La prensa: Impacto social

Prensa Digital

La prensa: Sustitutos

Información

Microblogging

a.Mensajes de sólo textob.Vía SMS c.Mensajería instantánea

• Titulares • Textos cortos

Weblog:

a.Cronológicosb.Especializadosc.Especialistasd.Gratuitos

• Tecnología• Política• Actualidad

España: PrensaDiarios Suplementos Revistas

España: Diarios impresos

España: Diarios electrónicos

España: Suplementos

España: Revistas

ÍNDICE

• Introducción• La radio• La televisión• La prensaInternet• Tendencias futuras de los medios de

comunicación

@ Orígenes y evolución

@ Internet y las TIC

@ ¿Nuevo “medio” de comunicación?

@ Relación con los demás medios

@ Nuevo paradigma de comunicación

@ La sociedad Red: nuevos retos

Internet: orígenes

Tejido fundamental a pesar de ser un fenómeno reciente

Castells:

Telaraña Mundial

Colaboración científica

Voluntades Contraculturales

Estrategia militar

Internet: orígenes

ARPANET: red invulnerable al ataque nuclear

Usos científicos diferentes: división de ARPANET

Contracultura informática: nuevos avances y configuración del “uso libre”.

WWW: creación de “lugares”

… así se constituye la red tal como la concebimos hoy

Internet: evolución

El hombre siempre buscó satisfacer su necesidad de comunicación

esto provocó la aparición de instrumentos cada vez más poderosos en el proceso comunicativo

Revolución Agrícola: Alfabeto Revolución Industrial: Imprenta Revolución de la Tecno Científica:

microelectrónica, informática y telecomunicaciones -información y conocimiento

Internet y las TIC

Internet y las TIC

Tecnología:

Abarca tanto a objetos (máquinas, utensillos, hardware), como a sistemas, métodos de organización y técnicas.

Conjunto de teorías y de técnicas que permiten el aprovechamiento práctico del conocimiento científico

TIC: pueden referirse incluso a las formas más rudimentarias

creadas por el hombre, pero es especialmente acuñado en esta era de cambios continuos sustentados por

Creciente combinación entre ciencia y tecnología

Progreso constante de la informática y la microelectrónica

Continua expansión de Internet

Canal

Internet: ¿un nuevo medio de comunicación?

Medio Meta Medio

Chicago Tribune:

Sustitución

Internet y los demás medios

Complementariedad

Estado actual

Internet y los demás medios

Copia Instrumento de promoción Canal de transmisión

Internet: un nuevo paradigma de comunicación

Paradigma:

conjunto de prácticas que definen una disciplina científica durante un período específico de tiempo

Internet ha trastocado buena parte del paradigma

que regía los procesos de comunicación de los medios masivos

Broadcasting – point casting Se orienta a los individuos Peligro: eliminar referentes comunes

De audiencia a usuario:

De periodicidad a tiempo real: Antes: diario, semanario, anuario Frecuencia permanente

De escasez a abundancia: Antes: espacio y tiempo recursos escasos No hay límites de “físicos” ni los contenidos están

supeditados a márgenes de tiempo Transmitir mayor cantidad de información, en menor

tiempo y a escala universal

Nuevo paradigma

De audiencia a usuario:De audiencia a usuario:

Nuevo paradigma

De distribución y unidireccionalidad a acceso e interactividad:De distribución y unidireccionalidad a acceso e interactividad:

Punto-mulitpunto, de carácter unidireccional y asimétrico

multipunto-multipunto, multidireccional y simétrico

Abierta: arquitectura de la red - libre acceso Moldeada por los usuarios Recuperar información previa

De distribución y unidireccionalidad a acceso e interactividad:

Consultar varios sitios a la vez Flexibilidad

De exlusividad a simultaneidad:



Nuevo paradigma



Nuevo paradigma

Distribución de la información en unidades (nodos) y su articulación mediante órdenes de programación (enlaces)

Nueva frontera tecnológica de la escritura

De lineal a hipertexualidad:

Distribución de la información en unidades (nodos) y su articulación mediante órdenes de programación (enlaces)

Nueva frontera tecnológica de la escritura

De lineal a hipertexualidad:

Integración de todos los formatos (texto, audio, video, gráficos, fotografías, animaciones)

Castells: “contexto semántico multifacético”

De soporte a multimedia:

Nuevo paradigma

Espacio de “discusión” asimétrico Fórmula participativa y horizontal

FORO:

Conversación interpersonal sincrónica Comunicación directa y personalizada con los usuarios (sentimiento

de cercanía al ciudadano)

CHAT:

Reflejar opiniones libre y espontáneamente Interactividad autores-usarios inédita

BLOG:

Nuevo paradigmaLa combinación de los recursos permite…

… todo depende de

la imaginación y la capacidad

de los medios para combinarlos

Buscador

es

Alertas a Correo Electrónico

La “sociedad red”: nuevos retos

“Sociedad red” Internet: medio de comunicación esencial sobre el que se basa la forma de sociedad en que vivimos

¿Descentralización o Concentración?

Conexiones entre ciudades del mundo

La “sociedad red”: nuevos retos

• Equilibrio entre información continua y de calidad:

Grandes volúmenes de información

Agilidad creciente

VSContrastación de información

y fuentes

Claridad, exactitud y rigor

• La libre expresividad:

Información: Mecanismo de Poder• Autoridad• Empresas periodísticas (4° poder)• Propiedad democratizada

Todos pueden emitir opiniones, argumentos, información…

Rompe elespiral basado en la rentabilidad

• Credibilidad:

Mayor número de voces Se diluye la autoridad

• Información y conocimiento:

Cómo generar contenidos que puedan formar conocimiento en los usuarios

Base material y tecnológica de la

“Sociedad Red”Internet

No es simplemente una tecnología…

Factoría en la era industrial

Gran corporación en la era moderna

Centro de un nuevo paradigma que constituye la base de nuestras vidas, nuestros trabajos, y de nuestras formas de relación y comunicación



Factoría en la era industrial



Cultura de la virtualidad cada vez más real:Retos para los medios de comunicación

…incertidumbres hacia el futuro

ÍNDICE

• Introducción• La radio• La televisión• La prensa• InternetTendencias futuras de los medios de

comunicación

Tendencias futuras Futuro de los Tendencias futuras Futuro de los medios de Comunicación medios de Comunicación

Radio

Internet

Prensa

Televisión

TendenciasContenidos Canales

AudiovisualAudiovisual

AudioAudio

EscritoEscrito

TelevisionTelevision

RadioRadio

PrensaPrensa

Contenidos Canales

AudiovisualAudiovisual

AudioAudio

EscritoEscrito

InternetInternet

Tendencia

Fuente: INE Fuente: Online Publishers Association

Cambio Tecnológico Cambio Generacional

Porque Internet es el Futuro de los Medios?Porque Internet es el Futuro de los Medios?

“Uno para Muchos” “Muchos para Muchos”

Caracteristicas de Internet• Coste Marginal Cero, Coste Inicial

Bajo–No existe una escala mínima necesaria para la creación de contenido

–Costes marginales de distribución de contenido digital muy reducidos

• No Existen Fronteras

• Larga Cola

Futuro

Legislación–Difícil legislar un medio sin fronteras y en constante cambio–Conflicto entre privacidad y control del estado–Creación de tecnologías por parte de comunidades de usuarios que evitan la censura o el control (TOR, Torrent

etc.)

Legislación tiene un impacto limitado a largo plazo

1998 2001 2004 2005 2006 2008 2009 +

?

Integración

Nuevos Modelos de Negocio• Internet ha cambiado la forma de crear y distribuir la información. Para sobrevivir, las empresas de

comunicación tienen que buscar nuevos modelos de negocio que sean viables bajo el nuevo paradigma:

11

22

33

Contenido Gratis Publicidad Limitada y Dirigida

Contenido Ilimitado Tarifa Plana

Contenido Selecto Pago por el Proveedor de Internet

Vodafone

ESPN

Varios

Contenido Monetización Ejemplo

Otros Aspectos:

Interactividad, Contenido de usuarios, Bundling, Redes sociales

PublicidadEl futuro de la publicidad esta intrínsicamente ligado al futuro de los medios de comunicación

Publicidad ViralPublicidad Viral Publicidad DirigidaPublicidad Dirigida

Internet, siendo un medio interactivo, permite obtener gran cantidad de información del usuario

Se puede procesar esta información en tiempo real para ofrecer los productos más adecuados a los usuarios de forma individual

Se pueden identificar los ‘usuarios alfa’, lideres de opinión

Captan la atención de posibles consumidores

Se propaga a través del boca a boca

Se sirve de Internet y en especial de las redes sociales para llegar rápidamente a muchos posibles consumidores

Periódicos• Comentarios del consejero delegado del grupo Prisa en unas jornadas sobre la crisis de los medios el 29 de

Abril:• Sobre los medios de comunicación escritos: “sólo los periodistas y los políticos no somos conscientes de

que los periódicos ya no son el eje de la formación de opinión de los ciudadanos” • Sobre los periódicos: “un producto del pasado que se produce de forma arcaica”• Sobre la nueva sociedad de la información, representada en Internet: “que conspira contra la democracia

representativa, de la que forman parte los periódicos, hasta el punto de hacer pensar al ciudadano que no necesita ningún grupo que intermedie entre ellos y la realidad”

• “no se trata de una crisis de los medios, sino de un cambio de paradigma”• “podemos seguir manteniendo periódicos que nadie lee, pero la realidad es que los imperios de

información como los británicos o estadounidenses del siglo XX se han acabado y un periódico lo hace ahora un señor con un ordenador”.

Sin embargo, a pesar de las quiebras y dificultades financieras de varias empresas de medios en varios países, publicaciones como “The Economist” aumentan el número de suscritores.

La información es ya una mercancíaEl usuario busca contenido de alta calidad, con análisis más que noticias

Radio

RadioRadio

MúsicaMúsica

No-MúsicaNo-Música

• Música Streaming elegida por el consumidor (Spotify)

• Compra online (iTunes)• Recomendación a través

de servicios online (Last.fm)

• Recomendación a través de las redes sociales

• Podcasts• Lectura por ordenador de

contenido escrito (Kindle)

TelevisiónLa televisión se enfrenta a reducción de espectadores del segmento jovenLos aparatos DVR (22% penetración en el Reino Unido y 29% en EE.UU.) permiten eliminar la publicidad y

seleccionar los programasEl contenido audiovisual esta disponible en Internet, de forma legal y/o ilegalModelo Pay per View obsoletoLa selección del contenido por parte del usuario es inevitable

Modelo ‘YouTube’Modelo ‘YouTube’ Modelo ‘Hulu’Modelo ‘Hulu’ Modelo ‘MegaVideo’

Modelo ‘MegaVideo’

Contenido: Principalmente criado por el usuarioIngresos: Publicidad*

Contenido: CopyrightIngresos: Publicidad*

Contenido: MixtoIngresos: Publicidad*Recompensa usuarios por subir contenido original

Modelo más exitoso disfrutará de economías de red

Hardware

Lector e-book

Netbook

Lector mp4

Lector e-mail

Teléfono móvil

iPhone

> Integración> Portabilidad

Conclusión• Continuará creciendo la creación de contenidos, comunidades y

culturas a través de Internet • Los internautas serán cada vez más los periodistas, operando como

una comunidad que intercambia información en tiempo real• Los usuarios tendrán más poder al tener más elección e

información, exigiendo contenidos de mayor calidad, precios más competitivos, y publicidad menos intrusiva

• Las empresas de medios tendrán que adaptar sus modelos de negocio al ‘nuevo paradigma’

• Posiblemente el usuario pagará una tarifa plana a su proveedor de Internet que incluirá acceso a una gran variedad de contenido. El proveedor pagará a su vez a los proveedores de contenido según el uso

• Los medios serán cada vez más móviles e integrados

DEBATE

• Legislación e Internet• Globalización vs individalización

TIC y Medios de Comunicación

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