Unidad 2 estudio de mercado

Mireya A. Morales Hernandez

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FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS DE INVERSIÓN

UNIDAD 2 ESTUDIO DE MERCADO

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE COATZACOALCOS

MATERIA:FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS DE INVERSIÓN

PROFESOR:M. PATRICIA GAMBOA RODRÍGUEZ

ALUMNA:MIREYA A. MORALES HERNÁNDEZ

CARRERA:ING. EN SISTEMAS COMPUTACIONALES

SEMESTRE Y GRUPO:8 B

Coatzacoalcos, Veracruz a 22 de Abril de 2013

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2. ESTUDIO DE MERCADO

El mercado es el área en el cual se construyen las fuerzas de la demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados.

Para el análisis de mercado se reconocen 4 variables fundamentales que conforman la estructura.


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El estudio de mercado es la investigación formal que consta de la determinación y cuantificación de la demanda y la oferta , el análisis de los precios y el estudio de la comercialización.

Donde es muy importante obtener la investigación de fuentes primarias, que es información mas directa.

2.1. DEFINICON Y OBJETIVO DEL ESTUDIO DEL MERCADO


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2.1. DEFINICON Y OBJETIVO DEL ESTUDIO DEL MERCADO

El objetivo general de este estudio es verificar la posibilidad real de penetración del producto en un mercado determinado

2.2 IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO.

En esta parte debe darse una descripción exacta del producto o en su caso los productos que se pretendan crear o elaborar.

Todo siempre acompañado por las normas de calidad que edita la Secretaria de Estado o ministerio correspondiente.


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2.3. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

La segmentación de mercado es el proceso, de dividir un mercado en grupos uniformes, que queden más pequeños y que tengan características y necesidades semejantes.

Te sirve para poder distinguir en qué segmento de la sociedad podrías colocar un producto nuevo.


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2.4. ANÁLISIS DE LA DEMANDA

Este análisis pretende determinar y medir cuales son las fuerzas que afectan los requerimientos del mercado respecto a un bien o servicio.

La demanda esta en función de una serie de factores, como son la necesidad real que se tiene del bien o servicio, su precio, el nivel de ingreso de la población, y otros.

Se entiende por demanda al llamado consumo nacional aparente (CNA),que es la cantidad de determinado bien o servicio que el mercado requiere.

Demanda = CNA = producción nacional + importaciones - exportaciones


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2.5. ANÁLISIS DE LA OFERTA

El propósito que se persigue mediante este análisis es determinar o medir las cantidades y las condiciones en que una economía puede y quiere poder a disposición del marcado un bien o servicio.

La oferta , al igual que la demanda es en función de una serie de factores, como son los precios en el mercado del producto, los apoyos gubernamentales a la producción, etc.


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2.5. ANÁLISIS DE LA OFERTA

Principales tipos de oferta: Oferta competitiva o de mercado libre: en ella

los productores se encuentran en circunstancias de libre competencia y se caracteriza por que ningún producto nomina el mercado.

Oferta oligopólica: se caracteriza porque el mercado esta dominado por unos cuantos productos.

Oferta monopólica: es en la que existe un solo productor del bien o servicio y, por tal motivo, domina por completo el mercado e impone calidad, precio y cantidad.


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2.6. ANÁLISIS DE PRECIOS

Desde algún tiempo , existen un control gubernamental de precios de ciertos productos y servicios.

Hay quienes piensan que el precio no determina el equilibrio entre oferta y demanda, sino que consiste en el costo de producción mas un porcentaje en ganancias.


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2.6. ANÁLISIS DE PRECIOS

Tipos de precios: Internacional: es el que se usa para

artículos de importación - exportación. Regional externo: es el precio vigente

solo en parte de un continente. Regional interno: es el precio vigente

solo en parte de un país. Local: precio vigente en una población. Nacional: el precio es vigente en todo el

pais


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2.7. COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO.

Aquí se toca un aspecto de mercadotecnia mas vago y, por esa razón, el mas descuidado, al realizar la etapa de factibilidad en la evaluación de un proyecto.

La comercialización es la parte vital en el funcionamiento de una empresa. Se puede producir el mejor articulo en un genero y al mejor precio, pero si no se tienen los medios para hacerlo llegar al consumidor en forma eficiente, esa empresa ira a la quiebra.


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2.8. TÉCNICAS PARA EL ACOPIO DE INFORMACIÓN

El acopio de la información puede clasificarse de la siguiente manera:

Por la procedencia de los datos. Se subdivide en: Fuentes primarias: Las fuentes primarias son aquellas que nos

proporcionan datos específicos sobre el problema a analizar.

Fuentes Secundarias: Las fuentes de datos secundarias van a representar un

papel importante también en el transcurso de nuestra investigación.


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2.8. TÉCNICAS PARA EL ACOPIO DE INFORMACIÓN

Según la tipología de los datos a obtener Se subdivide en: Técnicas Cuantitativas: Son aquellas que nos permiten medir, o

cuantificar como su nombre indica el alcance de un determinado fenómeno.

Técnicas Cualitativas: Estas técnicas nos facilitan información del por

qué, o sea de las razones por las que existen determinados hábitos de consumo o de actuación en general.


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2.9. CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE MERCADO

Ya que se a realizado todas las bases y partes que comprenden el estudio de mercado, debe emitirse una concusión. Esta debe referirse a los aspectos positivos y negativos encontrados a lo largo de la investigación.

Riesgos, trabas, condiciones favorables y toda información que se considere importante debe aparecer aquí.


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FUENTES DE INFORMACIÓN

Baca Urbina Gabriel.(2010). Evaluación de proyectos.(Séptima edición). México: Mc Graw Hill.

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