1. Unitat 2. LA IMATGELes imatges les podem definir com el signe grfic manual o tcnic que represente una part de la realitat. La imatge mai s la realitat, sin querepresenta una part daquesta. 1 2. La traici de les imtgesREALITAT - IL.LUSI La condici humanaLs representacional dobjectes com una cosa diferent del que semblen es fapals a la pintura de Magritte.2 3. 2.EVOLUCI DE LA IMATGELsser hum ha creat imatges des dels inicis de la seuaexistncia, sempre intentant atrapar la realitat, idees iconceptes.Des de la prehistria fins lera digital, la imatge vedeterminada per les tcniques i instruments utilitzats.Fins els descobriment de la imprempta S.XVI ,la imatge eraNICA, per a partir daquest moment ja es podran crearcpies duna mateixa imatge.Encara que ser al s.XIX, a partir del maquinisme i laRevoluci Industrial quan es dona pas a la fabricaci en serie.La imatge visual ha evolucionat desde la pintura primitiva, adiferents tcniques: la pintura, la fotografia, el cinema, latelevisi, el vdeo,... fins arribar a la imatge digital ambInternet i les noves tecnologies. 3 4. Avu en dia, la imatge digital es captura en l instant mateix i potser visualitzada, i amb una difussi a escala mundial mitjanant lared.Els avanos tcnics permeten que la imatge puga alterar-se,manipular-se i arribar a les mans de qualsevol persona mitjanantun software, donant orige al que avu en dia anomenemfotomuntatge.En molts casos la realitat s alterada, posant-se a discusi elcarcter de la imatge des dels seus inicis, que era captar unarealitat. 5. 3.- TIPUS DIMATGES.ATENENT A LA MANERA DE CREAR-LES.PICTRIQUES: Creades amb mitjans tradicionalsTCNIQUES: Quan sutilitza algun tipus de tcnica oinstrument mecnic.ATENENT AL MOVIMENTESTTIQUES: Quan la reproducci capta un instant i el suports fixe.DINMIQUES: Quan es capten i reprodueixen imatgesconsecutives i transmeten la sensaci de moviment.5 6. 3.- TIPUS DIMATGES.ATENENT A LA MANERA DE CREAR-LES.PICTRIQUES: Creades amb mitjans tradicionalsTCNIQUES: Quan sutilitza algun tipus de tcnica oinstrument mecnic.ATENENT AL MOVIMENTESTTIQUES: Quan la reproducci capta un instant i el suports fixe.DINMIQUES: Quan es capten i reprodueixen imatgesconsecutives i transmeten la sensaci de moviment.6 7. 4.- ELEMENTS BSICS DE LA IMATGE.EL PUNT7 8. LA LNIA 9. EL COLOR 10. ESCALATEXTURA 11. LA LLUM I EL TO 12. 5.- LA IMATGE COM A LLENGUATGE.Els humans necessitem expressar-nos, comunicar-nos, irelacionar-nos, i ho fem mitjanant gestos, paraules orals oescrites, senyals i utilitzant imatges.SI PARLEM DE LA COMUNICACI MITJANANT IMATGES,ESTEM UTILITZANT EL LLENGUATGE VISUAL I PER TANTESTEM DINTRE DE LA COMUNICACI VISUAL.ELEMENTS:MissatgeEmissor receptor cana l 13. 6. TIPUS DE LLENGUATGES VISUALS- ARTS PLSTIQUES: pintura,escultura, arquitectura...- DISSENY : grfic, publicitari, industrial, interiors, textil ode moda...- CMIC- FOTOGRAFIA- CINEMA I TELEVISI- NOVES TECNOLOGIES 14. 7. FUNCIONS COMUNICATIVES DE LA IMATGE- expressiva : lautor transmet els seus sentiments, pensaments oemocions.- esttica : amb una clara intenci artstica. Obres dart. - narrativa: conten una histria. Cinema, cmic...- prctica: acompleixen una funci concreta. Disseny . - exhortativa ;intenten persuadir per a que lespectador adopteuna determinada actitut o compre un determinat producte.Publicitat.- informativa: comunica de manera evident. Peridics, grfics,senyals... 15. ARTS PLSTIQUESPINTURA ESCULTURAFUNCI ESTTICA I EXPRESSIVA 15 16. ARTS PLSTIQUESARQUITECTURA GRAVATFUNCI ESTTICA I PRCTICA FUNCI ESTTICA I EXPRESSIVA 16 17. DISSENYINTERIORS INDUSTRIALFUNCI ESTTICA I PRCTICA 17 18. DISSENY GRFIC PACKAGING IMATGE DEMPRESAFUNCI ESTTICA I PRCTICA FUNCI ESTTICA I SIMBLICA18 19. DISSENY GRFIC PUBLICITARIFUNCI EXHORTATIVA FUNCI EXHORTATIVA 19 20. CMICFOTOGRAFIAFUNCI EXPRESSIVAFUNCI NARRATIVA 20 21. CINEMA TELEVISIFUNCI NARRATIVA FUNCI INFORMATIVA 21 22. Activitat 1Disseny dun logotipAplicacions:- Targeta de visita- Portada catleg o futllet publicitari- Aplicaci concreta en un objecte 23. El logotipEl logotip , tamb conegut com a logo, s un signe grfic, distintiu oemblema utilitzat per entitats comercials, organitzacions o individus amblobjectiu de facilitar o promoure el reconeixement pblic instantani dunproducte, servei o empresa.Els logotips poden ser representacionals, abstractes, tipogrfics o unacombinaci daquests a travs duna composici dimatges i / o text queinclogui el nom de lorganitzaci Quan un logotip noms disposa detipografia rep el nom de monograma.El logotip s un dels elements que constitueixen la identitat grfica dunamarca. 24. Alguns elements que poden fer un logotip efica:Originalitat: Ha de ser nic i no estar subjecte a confusi ambaltres logotips.Funcionalitat: Pot ser utilitzat en diferents contextos i suportsmantenint la seva integritat.Escalabilitat: Pot mantenir la seva eficcia en formats petits igrans, sense que el seu text perdi llegibilitat.Variabilitat: Pot tenir versions en diferents modes de color:monocrom, duotono o colors especials.Transversalitat: Utilitza els principis bsics de disseny (espai,color, forma, textura i claredat).Representativitat: Representa de forma adequada la marca, elproducte, lempresa o lorganitzaci.