República Bolivariana de Venezuela
Ministerio Del Poder Popular Para La Educación Superior
Instituto Universitario de Nuevas Profesiones
Catedra de Medición de Medios
Profesora: Ana Sarcina
Integrantes:
Agreda, Mariana
C.I: 21290731 – Exp: 13-03849
Alustiza, Jesús
C.I: 18941328 – Exp: 13-03847
Hung, Emily
C.I: 20801299 – Exp: 13-03889
Romero, Javier
C.I: 19627004 – Exp: 13-03848
Caracas, 21 de Marzo de 2013
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INFORMEPUBLICIDAD EXTERIOR
INDICE
INTRODUCCIÓN 3
Publicidad exterior 4
Ventajas 4
Desventajas 5
Breve Reseña Histórica 5
Costo de la publicidad exterior 7
Tipos de publicidad exterior 8
BTL 8
P.O.P 9
CONCLUSIÓN 11
RECOMENDACIONES 12
REFERENCIAS ELECTRONICAS 13
ANEXOS 14
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INTRODUCCIÓN
Existen muchos medios en el que la publicidad está presente, los
medios masivos como es la televisión, la radio, el Internet y medios
exteriores que se conocen como PUBLICIDAD EXTERIOR.
En esta investigación veremos a la publicidad exterior, la cual es un
medio que tiene muchos años de existir. Veremos que la publicidad exterior
es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje, debido a su gran
tamaño y a lo llamativos que son. Cuando el mensaje está bien planeado y
estructurado, los efectos de la publicidad exterior son positivos.
Estudiando lo que es publicidad exterior, veremos cuáles son los tipos
de publicidad exterior que existen, como afectan al público, el costo de la
inversión, y las ventajas y desventajas que generan a la sociedad.
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Publicidad Exterior
La publicidad exterior es un medio para anunciar un producto al público
que se encuentra en movimiento, esta publicidad usualmente es usada en
vías de transporte terrestre y siempre fuera del hogar. Un claro ejemplo son
los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios
denominativos que son aquellos que identifican a un negocio en su fachada o
sobre el terreno que ocupe el inmueble por la publicidad adherida en medios
de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros
esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los
centros comerciales.
Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual
como altamente creativo. Cabe acotar que actualmente, ante la saturación
creciente de los medios electrónicos e impresos y el crecimiento de las
urbes, los consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su
hogar para estudiar, trabajar y divertirse. Además con los avances en la
tecnología de computación gráfica y los nuevos sistemas de impresión, la
publicidad exterior se han convertido en una opción imprescindible.
Ventajas
1. Los exteriores refuerzan una campaña de televisión, mediante objetos
visuales potentes que extiendan las imágenes transmitidas y mejoran el
alcance y la frecuencia generales de la televisión.
2. Los exteriores ofrecen una asociación grafica y visual que no tiene la
radio.
3. Los exteriores pueden aumentar la frecuencia que falta en muchas
campañas de revistas.
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4. Las imágenes gráficas de los exteriores, combinadas con los periódicos,
ofrecen un impacto visual muy atrevido. Los exteriores también amplían la
vida de publicidad en los periódicos.
Desventajas
1. Limitaciones creativas y escaso nivel de atención; esto debido a que la
persona promedio los ve menos de 6 segundos. Además el "texto"
promedio de los exteriores sólo tiene entre siete y diez palabras.
2. Poca selectividad de público, pues, está dirigido a todos los segmentos en
general y a nadie en particular.
3. Problemas de disponibilidad; Es imposible complacer a algunos
anunciantes con las ubicaciones que estos habían elegido al principio.
Sin embargo, a pesar de estas desventajas la publicidad exterior
debidamente ejecutada puede ser un método económico para conseguir la
inmediata visibilidad del producto.
Breve Reseña Histórica
Existe la teoría de que nuestros antepasados así lograban transmitir a sus
semejantes algún concepto o idea, iniciando así el arte público de la
persuasión.
En la época en que se inscribían los nombres de los Faraones en los
templos Egipcios, los mercaderes recurrían a piedras labradas las cuáles
colocaban junto a los caminos para promover sus ventas.
Con el éxito que obtuvieron los mercaderes, no obstante, aparecieron los
anuncios pintados en ciudades como Roma y Pompeya, pues, se asignaron
paredes para mostrar murales decorados para éste propósito. En Grecia se
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mostraba al público el orden de las competencias en los juegos en los
exteriores de las arenas.
El papiro jugó un papel fundamental y posteriormente el papel, estos
podían ser colocados en casi cualquier parte, quiere decir que a la gran
aceptación los anuncios gozaron de mayor flexibilidad.
La invención de la imprenta en el siglo 15 y de la litografía 3 siglos
después facilitó el nacimiento del cartel publicitario. Sin embargo, en los
inicios de la publicidad exterior fueron relevantes los pregoneros quienes
recorrían los pueblos y se paraban en las esquinas para hacer los anuncios
oficiales de monarcas, de la iglesia o de las hermandades. Pero el inicio
formal de la publicidad exterior fue en 1593 bajo el reinado en Francia de
Francisco primero, ya que los anuncios dejaron de ser emitidos por
pregoneros y se empezaron a fijar en carteleras.
Actualmente, este tipo de anuncios ha formado una revolución, ya el diseño
es en computadora, la impresión digitalizada, la iluminación con lámparas
especiales y la posibilidad de crear figuras y modelos a gran escala es lo que
domina. El número de anunciantes utilizando éste medio es cada vez mayor,
y aunque muchos aspectos del diseño y producción de anuncios han
cambiado y saturado, permanece constante su objetivo: comunicar mensajes
eficiente y efectivamente a los consumidores.
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Costo de la publicidad exterior
El costo de la publicidad exterior varía en función de las oportunidades de
venta que creará para un producto o servicio determinado. Una vez definido
el perfil de la gente a la que se desea llegar o comunicar un mensaje, se
buscan la cantidad y ubicación de las estructuras que mejor cumplan con ese
propósito.
En este sentido, uno de los factores que más determinan el valor de un
anuncio es la localización que tiene, es decir, en cuál ciudad o región se
encuentra y desde que calle o avenida puede apreciarse mucho mejor.
Tradicionalmente los anunciantes solicitan anuncios en las avenidas más
transitadas de las ciudades más pobladas sobre la teoría de que a mayor
número de personas vean el anuncio existirá mayores oportunidades de
ventas.
Siendo que las avenidas con mayor tráfico tienen más demanda por parte
de los anunciantes para colocar ahí sus mensajes, el costo es muy superior
al de anuncios colocados en avenidas menos transitadas, por lo que las
compañías de publicidad exterior buscan más y mejores posiciones en las
mismas calles, creando en algunos casos una saturación visual que va en
detrimento de todos.
Las campañas publicitarias en áreas de exhibición están aprovechando
las ventajas tecnológicas que facilitan el manejo de información estadística
de tráfico y población, de manera que pueden distribuir mejor sus anuncios
para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus
mensajes.
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Tipos de publicidad exterior
Por su naturaleza, los anuncios colocados en exteriores se dividen en dos
categorías:
Los anuncios denominativos, que son aquellos que se colocan en o
afuera de las instalaciones de un negocio.
Los publicitarios que son los que se colocan en instalaciones distintas a
las propias.
Estos 3 son los principales:
1. Carteleras
2. Transporte
3. Mobiliario Urbano
BTL
El término BTL es comúnmente utilizado en artículos sobre publicidad,
para denominar cierto tipo de campañas publicitarias.
BTL es el acrónimo de Below The Line y consiste en emplear formas de
comunicación no masivas dirigidas a un segmento específico empleando
como armas principales la creatividad, la sorpresa o el sentido de
oportunidad, creando a su vez canales novedosos para comunicar el
mensaje deseado, ya sea publicidad como información corporativa interna.
Dentro del Below the Line se ubican el marketing directo, el marketing
promocional, el marketing relacional: las relaciones públicas, patrocinios,
merchandising, etc.
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Apoyados en la creatividad el BTL se puede desarrollar utilizando, por
ejemplo, publicidad exterior, o cualquier otro medio creativo que se
comunique de manera más directa con un público en concreto. Personalizar
el mensaje según el receptor creando una relación “personalizada” y directa
con el cliente/target.
En toda campaña BTL, uno de los elementos más importantes debe ser el
feedback o retroalimentación, ya que siendo un modelo basado en una
comunicación personalizada, esta es una manera de medir su efectividad.
Debido a esto, ahora mismo proliferan las campañas totalmente interactivas.
El BTL suele ser menos costoso que la publicidad ATL (Radio, TV, Cine),
es captado de manera más rápida ya que va directamente al consumidor y
así este producto o servicio no pasa desapercibido.
P.O.P
El POP es todo aquel artículo promocional que un cliente puede retener,
tal como un obsequio y que pueda servir para que la publicidad se vuelva
permanente.
El material P.O.P ofrece a los consumidores más información sobre los
productos y servicios disponibles en el punto de venta.
En muchos casos, este material informativo le da la posibilidad al
consumidor de comparar varias marcas con el objetivo de tomar la mejor
decisión para sus intereses. Debido a la disminución de la cantidad de
operarios en la mayoría de las tiendas por los altos costos, el material P.O.P
es un elemento informativo necesario en la mayoría de las tiendas.
Adicionalmente, el material P.O.P se constituye en una llamada de atención y
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en un recuerdo para los productos que los consumidores no sabían que
existían o que simplemente han olvidado.
En conclusión el maternal P.O.P es el último mensaje que el consumidor
usualmente recibe antes de la compra. Las decisiones pueden ser
generalmente cambiadas por medio de un fuerte y efectivo material
publicitario en el punto de venta. Finalmente, la publicidad en el punto de
venta es en la mayoría de las casos el medio publicitario menos costoso para
la empresa, estos pueden ser un calendario, un llavero, un bolígrafo, una
gorra, volantes entre otros, que lleven el nombre de la empresa para que los
consumidores lo recuerden.
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CONCLUSIÓN
Esta investigación nos ayudo a visualizar lo importante que es la
publicidad exterior como inversión publicitaria, y el gran impacto que ejerce
en el público.
Es importante conocer que a pesar de la gran saturación publicitaria que
existe en las calles y avenidas, la publicidad exterior es sumamente efectiva
si logra sobresalir al ser clara y precisa.
Tanto el BTL como el P.O.P se han convertido en medios efectivos para
lograr tanto impactar como ser creativas de tal manera que el publico quede
atraído hacia una manera no usual de publicitar.
A pesar de la gran efectividad que genera a las empresas hay que tener
en cuenta como publicista la gran contaminación visual que genera al no
tener control, pues, son muchos los usuarios que se quejan de que en vez de
transmitir un mensaje o informar acerca de algún producto, las mismas
perturban la visibilidad, distraen y en muchas ocasiones abruma a los
usuarios de las vías más transitadas; esto hace que se pierda el mensaje y la
información que las vallas tratan de transmitir se pierda.
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RECOMENDACIONES
En publicidad exterior es importante que el mensaje se vea en forma clara
y breve.
Se deben usar imágenes que identifiquen su bien o servicio.
Es importante ubicar lugares estratégicos para que el mensaje llegue al
público meta.
El anuncio debe ser persuasivo y sobre todo insinuante.
Utilizar BTL unido a ATL, creando así TTL para generar mayor impacto
en los consumidores actuales y futuros,
El BTL debe generar una dosis de creatividad fuera de lo normal,
generando así impacto, emociones y experiencias.
Es necesario que el P.O.P sea de buena calidad.
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REFERENCIAS ELECTRONICAS
http://www.monografias.com/trabajos16/publicidad-exterior/publicidad-
exterior.shtml#pubexter
http://www.ilustrados.com/tema/222/Publicidad-Exterior-Agente-
Contaminante.html
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ANEXOS
Publicidad exterior
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BTL
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P.O.P
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