LAS VARIABLES DE

SEGMENTACIÓN

DISEÑO E INDUSTRIA DEL VESTIDO

LIC: INGRID TELLEZ NIÑO

LAS VARIABLES DE SEGMENTACIÓN VARIABLES

DEMOGRAFICASVARIABLES DEMOGRÁFICAS

•SEXO

•EDAD

•GENERACIÓN

•ETNIA

•ESTADO CIVIL

•ETAPA VITAL

•PROFESIÓN

•EDUCACIÓN

•INGRESOS

•CLASIFICACIÓN EN LA ESCALA SOCIAL

VARIABLES GEOGRÁFICAS

REGIÓN

ZONA URBANA/SUBURBANA/RURAL

UBICACIÓN DEL DOMICILIO

TIPO DE VIVIENDA

TAMAÑO DE LA CIUDAD O POBLACIÓN

CLIMA

VARIABLES PSICOGRÁFICAS Y CONDUCTUALES

ESTILO DE VIDA

ASPIRACIONES SOCIALES

IMAGEN PROPIA

PERCEPCIÓN DEL VALOR

MOTIVOS Y COMPORTAMIENTOS DE COMPRA

INTERESES Y AFICIONES

ACTITUD Y OPINIONES

VARIABLES DE USO Y BENEFICIO

•BÚSQUEDA DE BENEFICIOS EN LA PRODUCCIÓN

•FRECUENCIA DE USO

•VOLÚMEN DE COMPRA

•SENSIBILIDAD AL PRECIO

•LEALTAD A LA MARCA

•USO FINAL DEL PRODUCTO