Post on 24-Jan-2016
AGENCIA: Glue EcuadorCLIENTE: Unilever AndinaMARCA. AxeCAMPAÑA. Escuadrón Axe Vice
ANTECEDENTES…
Problema:
Queremos renovar la base de
consumidores, Axe lanzando una
nueva Fragancia “VICE”.
Que bajo la
plataforma “Vuelve peligrosa a la
más inocente” buscó una
reconexión
con el consumidor.
Jóvenes entre 18 y 25 años, que
imprimen su personalidad
en todo lo
que hacen y que buscan p
erfumes que
refuercen su atracción,
su
masculinidad y su poder
a la hora
de seducir.
Público objetivo:
Objetivos …
• Lanzar la nueva variedad de AXE:VICE• Reforzar el “coolenes” y la plataforma de la marca.
• Reconectarse con el target y acercar la marca a nuevos consumidores teens.
El nuevo Axe Vice llega a Ecuador con un poderoso concepto:“Axe Vice vuelve peligrosa a la más inocente”
Estrategia …
Para capitalizar
este concepto y
acercarlo a los
consumidores,
creamos una dive
rtida promoción:
El Caso de La Re
ina de
Corazones, un reto
virtual
que consistía en
investigar un
caso policíaco y
resolverlo.
MEDIO …
La misión:
Descubrir entr
e 3 sospechosa
s,
quién era La R
eina de
Corazones, una
atractiva
delincuente qu
e se volvió
peligrosa al o
ler la nueva
fragancia de A
xe.
Estrategia …
Compra el nuev
o Axe Vice, insc
ribe
el código del en
vase en
www.elefectoax
e.com y descub
re
¿Quién es la R
eina de
Corazones?
Podrás ganar u
n codiciado cu
po a la
Penitenciaría
AXE, un lugar do
nde
las mujeres es
tán condenadas
a
complacerte!
La Mecánica …
Y para potenciar
este concepto
y acercarlo a lo
s
consumidores, co
nstruimos un
plan integral de
comunicación div
idido en 3
etapas:
Medios …
Engagament
Comunicación caso Local. Reina de Corazones. Promo Masiva – Penitenciaria.
Involve
Presentación de la nueva
Fragancia. Búsqueda de
sospechosas por los crimenes pasionales.
Tease
Actividad
en
las calles
para
prevenir l
os
crimenes
pasionales
TEASE
TEASE
• Hombres atacados
salieron a
las principales ciudades
de Ecuador, con e
l fin de
prevenir a todos los de su
género sobre la ex
istencia de
mujeres peligrosa
s, que
estaban cometiend
o crímenes
pasionales.
• Se comunicó a través de un
Volanteo durante
4 días,
potencializando
zonas de
influencia a universid
ades,
colegios,
centros
comerciales, parqu
es y sitios
de alta concentrac
ión.
TEASE - RESULTADOS
SE PREVINIERON MAS DE
120.000 HOMBRES120.000 HOMBRES, EN
TODO ECUADOR.
INVOLVE
Capitalizand
o el concep
to
de las muj
eres inocen
tes
que se vuelv
en peligrosa
;
en la etapa de Involv
e,
se activó
un Carro
Valla Vitrin
a en donde,
se identi
ficaban las
posibles sospec
hosas de
los crímenes
pasionales.
ENGAGAMENT
Activamos en
las 4 princ
ipales
ciudades de Ecuado
r, El
escuadrón de Axe Vice,
conformado p
or sensuales
súper
detectives
y asistentes,
que
estaban
acompañadas
por
lindísimas
chicas
rehabilitada
s, que no podían
resistir la presen
cia de un
hombre y se le lanzab
an a
tocarlo.
ENGAGAMENT
Se visitaron
Colegios, Univer
sidades,
bares y Superm
ercados
direccionand
o a
los
consumidores
a la página de
Internet e i
nvitando a r
esolver
el caso de la Reina
de
Corazones.
SUPERMERCADOS
El escuadrón Axe Vice visitó
un total de 34
supermercados a nivel
nacional.
En este escenario tuvimos a
nuestras prisionera
s
encerradas en unas
cárceles
que llamaron la atención
de
los hombres. Nuest
ra detective
y sus asistes, custodiaro
n a
la sospechosa encarcelad
a,
mientras prevenían
a los
hombres sobre los
crímenes de
pasión que estaban o
curriendo.
COLEGIOS / UNIVERSIDADES
Llegamos a mas de 25
colegios y universid
ades
en Ecuador.
Nuestro escuadrón
entró salón
por salón requisando a los
hombres y retandol
os a resolver
el caso de la Reina de
Corazones.
Las prisioneras en
loquecidas, se
lanzaron sobre los estudiante
s,
que quedaron con ganas de de
quedar condenados
en la
Penitenciaría AXE.
ENGAGAMENT - RESULTADOS
RESULTADOS
Realizamos un total
de
48.660 contactos
que empezaron a soña
r con
La Penitenciaría AXE
.
20 consumidores de
Colombia y Peru, que
resolvieron el caso,
acompañados de su mejor
amigo, visitaron
la
Penitenciaria de
Axe Vice,
donde más de 40 m
ujeres
están en proceso
de
rehabilitación
y donde
lograron conocer
a la
reina de Corazones
.
PENITENCIARIA
Los ganadores fueron llevados a la penitenciaria en un bus de presos, y en su recorrido el escuadrón Axe Vice realizó un reten donde confirmaron las reglas de ingreso a la penitenciaria y con el fin de que no supieran donde estaba localizada, a cada ganador le fue colocada una máscara.
PENITENCIARIA
Al ingresar a la penitenciaria, cada ganador pasó por el área de registro para dar visto bueno a su ingreso.
PENITENCIARIA
PENITENCIARIA
Seguido al registro se tomaron la fotografía para ser guardada en su expediente y tenerlo
como soporte de su visita.
PENITENCIARIA
Se dirigieron al área de interrogatorio … ahí pusieron aprueba los conocimientos de investigación y verificamos como encontraron a la reina de corazones.
PENITENCIARIA
Los ganadores en la cena, disfrutaron de una deliciosa comida preparada por nuestras reclusas, que al mismo tiempo fueron las encargadas de atender a los invitados …
PENITENCIARIA
LAS PRISIONERAS SE REVELARON Y ARMARON LA
FIESTA MÁS SEXY!
PENITENCIARIA
Y LOS GANADORES FUERON PRESOS DE LA DIVERSIÓN ..
PENITENCIARIA
JUEGOS DE SEDUCCIÓN …
PENITENCIARIA
Y A LA MITAD DE LA NOCHE … LA REINA DE CORAZONES
PENITENCIARIA
Y LA FIESTA CONTINUÓ...
PENITENCIARIA
LA PENITENCIARIA CERRÓ SUS PUERTAS …
Y LA REINA DE CORAZONES CAPTURADA …
Se certifica que los
susodichos, lograron
160.830 contactos
efectivos,
que se atrevieron a
resolver el caso de
La Reina de
Corazones.
RESULTADOS FINALES
Además logramos que
mas
de
500.000 hombres
fueran
prevenidos durante
toda la actividad.
RESULTADOS FINALES
Y
posicionamos
a AXE Vice,
como la fragancia
favorita de la marca
.
RESULTADOS FINALES