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Nuevas formas de publicidad

Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación

Curso Superior - Unidad Editorial

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Nuestro viaje de hoy…

El móvil

Internet móvilMarketing móvil

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Coge tu móvil y míralo…

¿Qué ves?

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¿Más móviles que personas? Penetración del 112%…

297 MM de Minutos/Día

50 MM de SMS/Día

Nos gastamos 31 Euros de media al mes en móvil

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El 82% lo utilizamos

como despertador en la

mesilla

El 80% de las ventas de

música digital se realizan

a través de móvil

Más de 8.000.000

personas lo utilizan para

comprar música, juegos,

descargarse imágenes….

… cartera, llaves… y el MÓVIL !!!

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El móvil es un canal interactivo que permite hacer acciones CRM masivas y segmentadas con respuesta inmediata

el SMS se ha impuesto como interacción móvil…

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y algunas acciones con mensajes multimedia (MMS)…

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Captura de códigos bidi

Abre la aplicación instalada en el móvil, captura el bidi con la cámara e inmediatamente, se ejecuta la acción asociada al bidi(por ejemplo, abrir el navegador y acceder a una URL)

Aparacen nuevas formas de interacción

Bidi cupón o ticket

El usuario recibe un MMS con un bidi a modo de cupón promocional o una entrada. Posteriormente se validará en un lector específico.

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2x1

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Top Celebrity Magazines in France

Advertisers in Philippines

Bidis, tendencia global…Bus Schedule in Paris

Air Force Event Marketing in the U.S.

San Francisco city guide

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Más de 5MM de usuarios que navegan con su móvil

Potencialmente…!más internautas móviles que fijos! (50 MM vs. 40% de hogares)

Ya hay 5 MM de usuarios utilizando el messenger desde el móvil

Y la gran revolución ha sido Internet móvil…

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Video 1

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Los cambios de paradigma, son posibles

Todos los mini-coches eran electrónicos…

¿No vender café en los supermercados?...

¿Vender electrodomésticos casa por casa?...

Internet en el móvil es caro y lento…

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11%

14%

16%

18%

1%

3%

6%

9%

0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%

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En sólo tres años, la penetración de Internet Móvil ha crecido de un 1% a un 9% en tres años

En 2013, el 25% de los dispositivos serán “smartphones”

El tráfico generado desde estos dispositivos superará las llamadas de voz y se prevé que multiplique sus cifras por 66 en el 2013.

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Fuente: Presentación Disruptive new ecosystems aroung Mobile Broadband

Penetración Mundial de Internet Móvil

La revolución de Internet Móvil es global

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En España, también se han alineado los planetas- 2010 -

…más de 2 MM de usuarios con tarifa plana en el móvil en España

…más de 5 MM de usuarios que navegan con su móvil

Tarifas planas+

Terminales 3G +

Apps

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Video 2

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Internet desde el Móvil

Contrato Contrato

10 € [100MB]15 € [200MB]25 €[1GB]

1€/día [10MB]

Prepago

1,5€/día [10MB]

Tarifas Planas ilimitadas Pago Por Uso

Uso frecuente Uso esporádico

6 € [10MB]16 € [n/a]

Blackberry

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Es una cuestión de “internet experience”

En el móvil…

En el portátil…

En el netbook…

En el tablet…en movilidad

Internet experience

1919

iMac

iPhone

iPod

iPad

130.000 Apps

2000 millones de

descargas

Apple

La industria se encuentra en un momento crucial

En alza en 2010:

Industria de dispositivos

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Tenemos que adaptarnuestra Propuesta de Valor a las tendencias del mercado…

Messenger en el móvil

Redes Sociales en el móvil

Servicios basados en localización

Mapas - Navegación

TENDENCIAS SOCIEDAD/SERVICIOS

Masificación de las tiendas de aplicaciones

TENDENCIAS DISPOSITIVOS

Smartphones de bajo coste

(Android)

Nuevos players / fabricantes

Nueva categoría

Smartbooks – Tablet - eBooks

Evolución de los Netbooks

Ultrathin

TENDENCIAS TARIFAS

Misma TP para distintosdispositivos (MultiSIM)

Uso de smartphone con TP

para conectar mi netbook

Empaquetamiento Voz + Datos

Evolución para impedir quenuestra red “muera de éxito”

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Tarifas para el iPad, hemos escuchado a los clientes

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Las NECESIDADES de Consumidores y Anunciantes están cambiando…

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La revolución tecnológica ha modificado el consumo

de medios y los hábitos de los consumidores…

3,6 MM de personas ven más Internet

que la televisión

el consumidor actual tiene mucha más

información para decidir y es más

exigente… ES EL REY

en 2009 el 65% de los consumidores

deciden su compra antes de ir a la

tienda, frente al 30% que lo hacía en

1995

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…y las marcas adoptan estrategias de comunicación

más dirigidas y eficientes.

Comunicacióncentrada en elANUNCIANTE

MasivaCobertura

UnidireccionalRacional

ImagenMarca

COMUNICACIÓN CONVENCIONAL

Eficacia

Comunicacióncentrada en el

CLIENTE

Personalizada Segmentada

InteractivaEmocional

Producto Promociones

NUEVAS TENDENCIAS

Eficiencia

Los anunciantes buscan eficiencia y necesitan:

— mejor conocimiento de las audiencias para la segmentación de acciones y mensajes publicitarios

— acciones de contacto directo con el consumidor, evitando duplicidades y saturación

COMUNICACIÓN 360º

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¿Por qué el móvil como plataforma de comunicación?

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Medición

Impulsivo&Viral

Cobertura

Interactividad

Localización geográfica

Segmentado

Frecuencia

Multimedia

Medio de PAGO

… porque posee muchas características de otros medios…

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o Crece en entorno de crisis por encima del mercado

Mob. Mk = 32’3 MM €+ 13% 2009

o Total Online= 610 MM €

+ 9% 2009

o

Crece más rápido

o Internet tardó 4 años

o Ftes : Accenture y MMA. 2º estudio de inversión en marketing y publicidad en el móvil. Infoadex e IAB. Informe 2009. IAB Estudio inversión publicitaria 1 semestre 2009

El Marketing Móvil ya ha despegado…

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… y los principales anunciantes de

todos los sectores apuestan por él

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Caja Madrid· Integración del móvil en la estrategia de comunicación (I)Campaña EMPRESAS

Sección especifica en el microsite webCódigo Bidi en las piezas gráficas 

PLV/CARTEL /FOLLETOS 

Acción especial Marcas de Agua en Prensa y AVE

SMS push a BBDD

CAJA MADRID lucha contra el síndrome del No y dice SI a 544.000 empresas YA confían en nosotros. Entra en www.todoempresascajamadrid.mobi

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Caja Madrid· Integración del móvil en la estrategia de comunicación (II)Banners On/Offportal_ Aplicacion Descargable_Microsite específico

www.todoempresascajamadri.mobi

Usuarios únicos – 102.305Visitas totales – 106.735Marca de Agua ‐ 1.618SMS push – 25%.

15/06/09 – 31/07/09

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sabemos que queda mucho por hacer…

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Nuestros deberes con el mercado…

Alta capacidad de segmentación de audiencia, y no intrusivo para consumidores.

Evitar “overpromise” en formatos, terminales o audiencia.

Estándares (MMA).

Métricas.

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…y aprovechando nuestras fortalezas

como Grupo Telefónica

Aprovechar al máximo el Marketing Interactivo de las tres pantallas (internet, TV, Móvil)

Ad-server multipaís

Ventas multipaís

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Video 3

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Te invitamos a participar con nosotros en este reto, no te cortes…

david.freireortega@telefonica.es