SeminarioEstrategia de Medios

SocialesMaestría en Marketing y Comunicación

Laura Paonessa

Repaso

Iceberg

Retroalimentación

La TV Social. Comportamientos personales.Empresas que miden las conversaciones. Repercusiones en los medios tradicionales.Realidad y ficción conectadas.

Organización online

Las organizaciones dejan de estar aisladas del entorno. Los vínculos se intensifican.Centros de operaciones y embajadas.

Integrar la comunicación para que sea coherente con el ecosistema

digital.

Organización internaNuevas profesionesNuevos rolesConectados internamente

Equilibrios en distintos niveles

OperativoOrganizacionalPolítico

Definición de AvatarDescripción de una persona específica, que es el usuario destino de una web, app, o software, etc. que está siendo diseñada.

Avatar

Identidad gráfica y visualPortada, muro y estilos gráficos.

Elección de canales Consumos de contenidos por diferentes dispositivos.Hay vida más allá de Facebook.

Diferentes dispositivos

Soluciones a medidaSituaciones o casos puntuales.Aplicaciones pre confeccionadas vs. Desarrollos ad-hoc.

Entendiendo el Iceberg

Primeros pasosOrganizar al equipo de trabajo.Asignar horarios de publicaciones y monitoreo.Establecer los circuitos.

Organizar al equipo

Analizar los recursos disponibles.Conectarlos.Entender las necesidades propias de cada uno.

Asignar horarios

Definir la jornada laboral. Días extras – feriados – fines de semana.Actividades especiales.

Establecer circuitos

Producción de contenidos.Publicación de información.Monitoreo y alarmas.

Establecer circuitos

Respuestas pre aprobadasTipificar respuestas

Práctico

¿Cómo está organizado el equipo?¿En qué horarios se publica y se monitorean las redes?¿Cómo son los circuitos de la organización?

Organizando los ContenidosAgenda CoyunturaCrisis

Agenda

Estos contenidos preparados con antelación.Los posteos pueden incluir información de gestión, efemérides.Solicitar información a sus equipos de prensa.

Es clave prestar atención a lo que está sucediendo antes de disparar

contenidos.

Coyuntura

Son contenidos sensibles porque responden a los temas que acontecen en el momento.Deben estar a tono con lo que se está hablando en las redes sociales.

Evaluar si conviene interactuar y tener voz en ese tema determinado,

en ese momento específico.

Crisis

Se trata de la posición oficial de la entidad ante sucesos que pueden dañar su reputación.Es importante poder dar una respuesta oficial y brindar a los usuarios información honesta, precisa y a tiempo sobre lo que está sucediendo.

Es imprescindible identificar los mensajes a difundir y quiénes serán

los voceros oficiales.

Casos Agenda

Campaña

Campaña

Campaña

Campaña

Campaña

Campaña

Campaña

Efemérides

Efemérides

Efemérides

Efemérides

Efemérides

Efemérides

Efemérides

Efemérides

Efemérides

Efemérides

Efemérides

Efemérides

Efemérides

Efemérides especiales

Efemérides especiales

Efemérides especiales

Efemérides especiales

Efemérides especiales

Efemérides especiales

Efemérides especiales

Efemérides especiales

Diferentes Niveles - Servicios

Diferentes Niveles - Servicios

Diferentes Niveles - Servicios

Diferentes Niveles - Servicios

Diferentes Niveles - Servicios

Diferentes Niveles - Servicios

Diferentes Niveles - Servicios

Diferentes Niveles - Juegos

Diferentes Niveles - Juegos

Diferentes Niveles - Juegos

Diferentes Niveles - Humor

Diferentes Niveles - ¡Ojo!

Diferentes Niveles - ¡Ojo!

Experiencias

Públicos

Públicos

Públicos

Públicos

Experiencias

Experiencias

Práctico

¿Qué niveles tiene la agenda?¿Cómo potencian los objetivos de negocio?¿Qué experiencias resaltan?

Casos: Coyuntura

Todo listo

Todo listo

Todo listo

Todo listo

Descuentos masivos

Descuentos masivos

Descuentos masivos

Descuentos masivos

Descuentos masivos

Descuentos masivos

Descuentos masivos

Descuentos masivos

Descuentos masivos

Descuentos masivos

Descuentos masivos

Descuentos masivos

Contexto

Eventos y festivales

Eventos y festivales

Eventos y festivales

Eventos y festivales

Eventos y festivales

Eventos específicos

Eventos específicos

Acciones con famosos

Acciones con famosos

Acciones con famosos

Acciones con famosos

Acciones con referentes

Práctico

¿Qué monitorean de la coyuntura?¿Qué famosos se identifican con su marca?¿Cómo se preparan para grandes eventos?

Casos: Crisis / oportunidad

Oportunidad

Oportunidad

Oportunidades

Oportunidad

Oportunidad

Crisis

Crisis

Crisis

Crisis

Crisis

Crisis

Crisis

Crisis

Crisis

Increíble

Gracias