_Mobile Marketing.

_UndergroundFebrero 2010

_Quién no tiene celular?

_3 abril 1973 Martin Cooper, Motorola.

_”Las personas quieren hablar con otras personas, no con una casa, un auto o una oficina. Si tuvieran la posibilidad, las personas demandarían tener la libertad para comunicarse dondequiera que estén.”

_ Todo muy lindo. Pero hubo que esperar hasta 1983 para poder comprar un celular.

naciste?_Mobile

1.0

_Motorola lanzó el

primer equipo.

Ofertón: USD

$3.500

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_Si no tenías problema por tener dos números diferentes, uno lo podías poner en tu auto.

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_Empezó la carrera para hacerlo más

portable.

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_Algunos demasiado portables.

*cell phone rings*Maury: Hello, Derek are you hearing me?Derek: GOD!?

_Y para darle nuevas funcionalidades.

_En este punto empieza a gestarse el Mobile 2.0.

_Mobile 1.0

Comunicación

_Mobile 2.0DiversiónContexto

_Web 1.0 Información

_Web 2.0ColaboraciónSocial Media

_Mobile 2.0 Es tan

divertido como quieras.

_Tu celular es una forma de expresión.

_Siempre está prendido.

_Guarda tus fotos, tu música,

tus juegos, tus videos.

_Te permite relacionarte._Te permite crear._Te da acceso a una inteligencia colectiva.

_Te permite sincronizar web con mobile.

_Te da acceso a contenidos relevantes.

_Ubicuidad universal.

_El ecosistema mobile es ultra Darwiniano.

_En 2009…

_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Nokia creó comunidades.

_9 mesasa

_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Apple creó su App Store.

_Thanks 3 billions.

_9 mesasa

_40.000.000 de líneas en Argentina.

_BlackBerry los siguió.

_Algunos sites lograron sinergizar su propuesta web con el uso de mobile.

_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Facebook: 400M u,100 mobile.

_Twitter: 80 millones de usuarios.

_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Google Latitude.

_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Flickr.

_Otros, como Motorola o MySpace, no supieron escuchar a sus clientes a tiempo y perdieron el liderazgo de sus categorías.

_En 2010…

_Nokia pierde el rumbo._Google lanza el Nexus 1.

_Apple lanza el iPad.

_Mobile MarketingQué pasa en Argentina?

_40.000.000 de líneas.

_Todos dicen: “Ahora va en serio, este es el año de mobile.”_JA!

_Por qué no:

_Los Brand managers casi nunca se arriesgan, se

limitan a hacer lo seguro.

_Las agencias no tienen idea y generalmente

tampoco les preocupa entenderlo.

_Por qué no:

_El peor obstáculo: los Carriers, que entienden

al revés el concepto Valor Agregado.

_Otras limitaciones coyunturales del mercado.

_Ejemplo real: Nos venden un track mp3 a $3 más IVA

Usuario tipo: “Por qué voy a pagar por un track si puedo bajar gratis toda la música que quiero?”

?

_Ejemplo real 1:

_Ejemplo real 2:

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_Ejemplo real 3:

_Qúe hacer como profesionales?_Ideas, ideas, ideas._Educar al cliente y a la agencia._Ser curiosos, investigar.

_Mobile Marketing.Posibilidades y Crossover.

_SMS

_zzzz

_Nativos digitales: 500Km/h

_SMS

_SMS

_MMS

_WAP

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_WAP

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_Bluetooth

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_Advergaming.

_Códigos Bidimensionales

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_Aplicaciones iPhone

_GPS

_Twitter

_Twitter

_Mobile Social Networking

_Mobile Social Networking

ALT 1

_Mobile Social Networking

Always there

_Wipii -the mobile social network developed by Addict Digital Media-

made it to the final stage of the Mobile Peer Awards held in Barcelona (Spain)

on February 16, 2009._Addict Digital Media was

the only start-up from Latin America that

qualified to participate._Our project combined WAP, Web and SMS technologies.

_RFID

_Via Pública Interactiva

_Augmented reality.

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_Augmented reality.

_Se borra la línea entre

lo real y lo virtual.

_Pasamos del contenido al

contexto.

_Google Mobile Search.

_

_Personalizado al máximo, es sólo para mi.

_Cómo sigue la

historia?

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_Horribles Mutaciones genéticas?

_La inversión publicitaria seguirá creciendo.

_Más marcas van a usar mobile para llegar a su target.

_Apple propone reinventar la publicidad móvil.

_2015 nos encontrará unidos….

_Unos números.

_Vamos cerrando.

_1concepto:_Contexto

_1 tarea pendiente:

_Sean curiosos

_Próxima clase - consigna:

_De una campaña ya existente que les guste, desarrollar una propuesta para el canal mobile.

_Muchas gracias.

Ezequiel Ardigó - ardigoe@gmail.com

_Research http://www.mobileyouth.comhttp://www.gartner.comhttp://www.digitalbuzzblog.comhttp://www.personalizemedia.comhttp://www.movilsurhttp://momobuenosaires.com/blog/red-momo/http://www.movilion.com.ar_Campañas http://www.mobiadnews.comhttp://www.mobilemarketer.comhttp://www.mobilecommercedaily.comhttp://www.mmaglobal.com