Acciones de Difusión y Publicidad Online

5 ACCIONES DE MARKETING ONLINE

http://www.youtube.com/watch?v=RkbehrYH_ig&feature=rel

ated MARKETING ONLINE

http://www.youtube.com/watch?v=Aa9Tml103FU&feature=rel

ated

PERSPECTIVAS DE LA PUBLICIDAD PERUANA EN

INTERNET

http://www.youtube.com/watch?v=7g_iSG2wV_w

Aprendizaje http://www.youtube.com/watch?v=SOo-DyFDq9U&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=kk-2Ag8QV4o

http://www.youtube.com/watch?v=39_iOVMJU1o

http://www.youtube.com/watch?v=XMfddv2vbjY

http://www.youtube.com/watch?v=CGivkvsogdM&feature=related

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- Ha dejado el plano individual para sumarle el efecto

social del consumidor de información

(presente, futuro)

PLAN DE MKTG ONLINE

Virtualizamos procesos con efectividad

Analizamos el “e-target” con herramientas online

Gestionamos el “Momento Zero de la Verdad” (*) (*) Concepto de Google

Aplicamos los principios del Emprendimiento digital

+ Ejecutamos SEO (Optimización de Sitios Web)

PLAN DE MEDIOS DE

PUBLICIDAD ONLINE

Gestionamos la “Relevancia de la Información” al

modificar Ads y analizar efectos

Invertimos en Publicidad

Gestionando la Atención del Cliente Online

SEO CON GOOGLE 1/3

• Search Engine Optimization adecuado con normativa Google Panda

• El sitio web como un centro productor de información:

– Sitio Web vivo

– Optimización basada en normativas establecidas

– Páginas web registradas y valoradas como portadoras de información

– El plano técnico lo más importante

– Código del desarrollo web

– Conocimiento del comportamiento de búsqueda del usuario

SEO CON GOOGLE – 2/3

• Objetivo del SEO-Google:

– Maximizar la posición en los resultados naturales del buscador Google sujeto a palabras clave

• Características de la Información en el sitio web

– Información Legible

– Información Registrada

– Información Valorada

– Información encontrada por el usuario

– Información requerida por el usuario

SEO CON GOOGLE – 3/3

• Keywords

– Palabras claves del usuario: Keywords activos

– Palabras claves del sitio web: Keywords pasivos

– Se utilizan meta-tags y código web para establecerlos

• Description

• Keywords

• Copyright

• Language

– Hallazgo técnico: Alta densidad

– Mayor Capacidad de registro

• Capacidad de crecimiento en contenido

– Ser seguido por Google como centro de origen de información

GOOGLE ADWORDS – 1/2

• Google Adwords permite publicar Avisos o Anunciar en el buscador

• Es ideal para las campañas virtuales como medio de atracción de tráfico (visitantes) en el corto plazo

• Se trata de un sistema de venta de palabras clave

– Se combinan con las palabras clave utilizadas por el usuario de Google.com

– Google valora el impacto del mensaje en el usuario que hará clic en los avisos

– Al hacer clic se incrementa nuestro presupuesto de pago por clic (pay per clic)

– Cada palabra clave posee un precio al alza cuando compiten muchos anunciantes por ser los primeros en la categoría

GOOGLE ADWORDS – 2/2

• Google Adwords ofrece espacios en el diseño de su buscador, para publicar los

avisos contratados (zonas de enlaces patrocinados)

• Se necesita configurar para cada aviso o campaña:

– Seleccionar la duración

– Seleccionar el tipo de formato (Imagen, Animación, Video, Texto)

– Crear el mensaje orientado al usuario

– Seleccionar los Keywords adecuados

• Invertir el costo más rentable por cada palabra adquirida

• Desarrollar un concepto adecuado de “Landing Page” (la que se necesita)

FAN PAGE EN FACEBOOK

• Página pública de Fans en Facebook

– Se administra desde un perfil personal

– Pueden crearse de forma ilimitada

– Pueden ser gestionadas por más de 1 administrador

– Facebook brinda herramientas especializadas

• Módulos de contenido

• Instalación de aplicaciones

• Contenido público corporativo

• Se pueden diseñar algunas zonas

– Una mayor publicación significa mayor rotación en “Noticias”

– Las Fan pages se registran en Google (Páginas Web Públicas)

– Crecer en fans:

• Fan Page actualizada

• Posteos orientados

• Vinculación Social

• Invitar fans en el sitio web

• Postear en modo “público”

• Invitar desde la cuenta personal

CUENTA EN TWITTER

• El microblogging

– Twitter permite incorporar posteos de 140 caracteres

– Es posible vincularlo a Facebook

– Requiere un mayor nivel de publicación para obtener resultados

– En este medio las ideas y las opiniones son importantes

– Otro contenido ampliamente seguido es la novedad o la noticia

– Y de todas las noticias la que ocurre en vivo y en directo

– No es posible invitar, sólo ser seguido

– Twittear es un estilo de vida de muchos líderes de opinión

CANAL PÚBLICO EN YOUTUBE

• Campañas virales en video

– Es el especialista en el alojamiento de archivos de alta densidad

– Upload y difusión gratuita de videos

– Un video vale más que mil palabras

– Calidad técnica versus Calidad de convencimiento

– Publicidad viral en Video

– Mantiene en su sitio web una Guía especializada para crear videos de impacto, recomendaciones específicas orientadas a su red social y casos prácticos.

FACEBOOK ADS Avisos en Facebook

– Acceso: Módulo Crear Audiencia Crear Anuncios

– Utilizando un perfil personal

– Configuración secuencial que muestra alcance

• Target objetivo

• Keywords

• Características del Formato

• Usuarios de enfoque

• Mensaje dirigido

– Analizar el Tráfico de Visitas

– Útil para enfocarse en los usuarios del sistema

ADWORDS FOR VIDEO

• True View ~ Pay per Clic

– Sistema de publicación de anuncios en video

– Selección de Audencia específica (target)

– Marcas destacadas en el video

– Asociación con palabras clave y búsquedas

– Mucha información disponible sobre el usuario impactado

TWITTER FOR BUSINESS (*) Disponible únicamente en USA por el momento

• Promoted Tweets

– Mensajes en la zona del usuario y en la zona de búsqueda que son firmados por los anunciantes

– Iconos complementarios que llevan a contenidos publicitarios

• Promoted Trends

– Cabeceras de conversación destacas en la línea de conversación que permiten dirigir el contenido hacia la marca y/o la organización

• Promoted Accounts

– Cuentas promocionales que destacan a una empresa o marca

HERRAMIENTAS PARA OPTIMIZAR PÁGINAS WEB

• Generar Meta-tags

– Permite crear las cabeceras “técnicas” de los

documentos online para maximizar la legibilidad por

parte de los buscadores

• Generador de SiteMaps

– Permite construir archivos en formato xml y txt que los

buscadores prefieren para la comunicación de los links

de una página web

• Herramientas para Webmasters de Google

– Permite detectar errores en el diseño y código de una

página web para optimizarla

HERRAMIENTAS PARA OPTIMIZAR PÁGINAS WEB

• Uso de Normativas

– Validación de Normativas con las herramientas de la “World Wide Web Consortium” (W3C).

– Código HTML

– Estilos CSS

• Google Analytics

– Análisis detallado del tráfico online recibido

– Código de seguimiento en el sitio web o landingpage

– Conocer los Keywords que activaron la visita

– Identificar los lugares desde los cuales nos visitan

– Horarios de visita

– Medios utilizados

– Orígenes del tráfico

– Rangos de fechas flexibles en la medición

– Establecer mediciones de éxito

EL BLOG PUEDE REEMPLAZAR UNA PÁGINA WEB

– Los Bloggers y la opinión pública online

– Muchos navegantes interesados en sitios de

contenido específico y/o especializado

– Google Panda y los Backlinks asociados a

Keywords

– Alianzas con Bloggers

– ¿Debe tener un blog la empresa?

SITIOS COMUNITARIOS DONDE SE EXPRESA OPINIÓN DE MARCAS

(SITIOS DE EXPERIENCIA)

• TRIPADVISOR.COM

– Recibe negocios de muchos rubros

– Lo importante para el sitio es recibir la experiencia del usuario

– La demanda valora pertenecer a sitios de experiencia y tener evaluaciones positivias

– Acceso por suscripción

– Generar opiniones positivas Desde la realidad

– El boca a boca digital La consecuencia

– ¿Cómo gestionar las malas opiniones?

TV DIGITAL EN VIVO Y EN DIRECTO

• LIVESTREAM.COM

– Emisión de TV Online (streamming) en vivo y en directo

– Alojamiento de Videos emitidos (descarga y visualización por demanda)

– Conectividad de usuarios según tipo de cuenta

– Plugins para instalar en diversos medios (web, celular, facebook, etc)

– Versión gratuita y pagada

– Software de control fácil de usar

FICHA TÉCNICA: Encuestas 559 / Universo: Perú.

© Copyright 2011, Google, Gmail, Google Chrome,

Google Talk, Google Earth, Youtube, Google+ y

Google Maps son marcas registradas de Google Inc,

en los Estados Unidos y otros países.

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Págs. 12 y 13:

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