marketing de emociones realizamos acciones alucinógenas

tocando la fibra del target para lograr el objetivo

reconocimientos Alucinógena es el equipo chileno de marketing promocional

más premiado nivel local e internacional en festivales del rubro del último tiempo

diseñamos

activamos

SONY PLAYSTATION

CAMPAÑA 360º

PREMIO: EGO ORO

Mejor activación de marca y evento masivo Festival de Marketing Promocional EGO – Chile

Mkt Promocional

Intervenciones Urbanas

Actings FLECHAS

Camión Juego:

METRO

ACTIVACIONES BTL

AUTOS CORPOREOS

ACTIVACIONES BTL Cine

Acting SPOT INTERACTIVO: ping pong con la pantalla

trade:

PlayStation®Move es de verdad!!!!

1.- se quiebra la pantalla

Conductores juegan con el telespectador y quiebran la pantalla

(virtual) de un pelotazo

2.- El Juego es real: simulación donde el juego sale al espacio

real en el estudio (floating en pantalla)

TvPlacement:

Intervenciones en la pantallas

Objetivos alcanzados

Venta: Lanzamiento de producto en tiendas Sony style con

producto agotado en breve plazo

Impacto Más de 1.500.000 de contactos en

Vía pública exterior + Metro + actings + Móvil + autos corpóreos

65.000 visitas al sitio

123.000 page views

Club Movistar

CAMPAÑA 360º

Human water bowling - clubmovistar

Cine Bajo las estrellas- clubmovistar

PlayStation®Move beach tournament !!!

SONY PLAYSTATION

Relanzamiento 360º

Estrategia Instrumentada:

Idea creativa_

Vive la Move! Con PlayStation Move… ahora, el juego es Real

Efectos y personajes intervienen la vida cotidiana, en todo

su amplio espectro, especialmente en la calle, subway (metro), Cines,

Universidades, Malls, Discotecas, Escuelas, etc.

Estrategia PlayStation Move: acciones realizadas

Comunicación Out of Home Intervenciones y Actings SubWay / Emergen los monstruos / FAROLES: en la Ciudad todo es move!. / Flashmobs. y más

Cine interactivo El publico del cine entra en la pantalla y vive la move!

Torneo universitario. REALIDAD AUMENTADA (AR) buscando al guerrero universitario. Torneo y Fiestas

Stand en Malls. Realidad Aumentada infantil y juego Familiar La Magia de Sorcery atrapa a niños y padres

1

2

3 4

Festigame… Robándose la Feria Interacción y juegos a tablero vuelto! 5

Facebook: Comunicación viral Expandiendo el impacto 6

Acción 1 .-

Comunicación Out of Home BTL Intervenciones Urbanas y Actings La gente sonríe y participa del juego… Intervenciones y Actings SubWay / Emergen los monstruos / FAROLES: en la Ciudad todo es move!. / Flashmobs. y más…

acciones

• A las piezas gráficas, agregamos ACTINGS: Un efecto en vivo, que sorprende al publico, captura su atención y viraliza la comunicación

Comunicación: Out Of Home/ Subway

Soldado contraataca

Habla con el público

Soldier:

Watch out!

Get Down! Get Down!

Ahora el juego es REAL

PlayStation Move es Real

Persona oculta

Habla con el público

Walkie Talkie:

Hey tu… la de el bolso café

¿do you read me? Over..

Cuidado con PlayStation Move..

Ahora el juego es REAL

PlayStation Move es Real.

Cambio y fuera.. Over!

Actings: PlayStation Move se vuelve real

PlayStation Move

sale de las piezas publicitarias

y toca la realidad

ACTIVACIONES BTL

AUTOS CORPOREOS Vive la move…!

Monstruos emergen capturando el interés

ACTIVACIONES BTL

AUTOS CORPOREOS

La move (el control) ilumina la ciudad…

FAROLES Y LUMUNARIAS

La move interviene la calle

FlashMobs… •Un grupo de gente se detiene • comienzan apuntarse con Move controllers • aparecen los MoversMAN y comienzan una balacera • todos caen muertos ante la sorpresa de la gente

•La dinámica se repite en lugares de alta afluencia y se viraliza en facebook

2.-

ACTIVACIONES BTL

Cine Interactivo

El público del cine entra en la pantalla y vive la move!

ACTIVACIONES BTL Cine Acting SPOT INTERACTIVO: hechizos de juego Sorcery

Entran y salen de pantalla

3.-

ACTIVACIONES BTL

Torneo Universitario

buscando al guerrero universitario en Realidad Aumentada. Torneo y Fiestas

Mas de 30.000 universitarios participan de la actividad FIESTA CON CIERRE FINAL

Vive la Move en Realidad Aumentada Participantes entran en la pantalla, y desafían

a los monstruos!!

4.-

Stand en Malls Realidad Aumentada infantil y juego Familiar La Magia de Sorcery atrapa a niños y padres

Stand en MALLS

La Familia Vive la Move!

+ de 70.000 contactos

Realidad aumentada familiar Los niños lanzan hechizos contra el mago sorcery

+ de 5.000 participantes

(pantalla)

5.-

Festigame Nos Apropiamos de la primera feria de videogames

Vive la move en FESTIGAME Nos robamos la atención del publico en

el PRIMER FESTIVAL EN SUDAMÉRICA

DEDICADO EXCLUSIVAMENTE AL MUNDO DE LOS VIDEOJUEGOS,

ENTRETENIMIENTO Y CULTURA GAMER PARA

TODA LA FAMILIA.

Impacto en PRENSA Gran cobertura en principales medios del país

FANS DE la competencia WII, MARIO BROS ,Prefieren a

PlayStation Move

6.-

Facebook: vive la move Expandiendo el impacto

Viralización del Impacto La Move También se vivió en Facebook

Viralizando el impacto • Creamos un FanPage en Facebook para la actividad • Invitamos a todos los universitarios a votar en él (likes) para apoyar a su universidad en el torneo universitario • Se sortearon 1.000 entradas dobles para la fiesta de cierre • el Sitio logró gran penetracion en el mundo estudiantil

Objetivos alcanzados

“el efecto vive la move

provocó el efecto WOW! en la gente. Sorpresa. Sonrisas. Entretención. y una gran experiencia de

marca para Sony PlayStation .”

Venta: Ampliamente superada la venta promedio mensual, generando una gren

performance de venta previa a los meses clave.

Impacto Más de 3.000.000 de contactos en

Vía pública exterior + Metro + actings + Móvil + autos corpóreos y Cine

PRENSA: $ 50.000.000 USD 100.000 aprox en publicaciones

gratuitas

Algunas Experiencias del equipo con

Nestlé

Chamyto

Chiquitín

Chocapic TV Placement CONCENTRACION / ENERGIA

¿Cuántos meses tienen 28 Dias?

En una carrera si adelantas al último

¿en que lugar quedas?

Fitness Stands y Sampling

Fitness PDV / Sampling /

Placement

Maggi Dia la Sopa

NESCAFE MIXES… mejor con espuma

Lanzamiento

NescafeRecargado.CL

EVENTO FDV: La Ruta del Café

Movistar – Sony Ericsson

Nieve: La diversión bajo cero

SnowBall El reloaded full servicio en la montaña 1

Minilounge Exterior

concursos

SnowJackpot: Ruleta Virtual premios e Internet gratis

Demostración Xperia en Corpóreo

Taller de Ski Gratis para clientes

BolaNieve: Ubicación privilegiada. Novedoso formato

“el lugar donde prácticamente entras skiando”

Actividades en BolaNieve

Minilounge Exterior Pouffs con SONIDO Y PARLANTES para conectar SmartPhone Xperia Concursos y TRIVIA DE PREGUNTAS de Productos

Target transversal : todo el mundo disfruta

Corpóreo Audiovisual

Sony Ericsson Xperia

Descarga de tarjetas Club movistar La clave para obtener beneficios

Mini Taller Ski gratis para clientes Sony Ericsson - Movistar

Boulevard de esculturas : arte en el hielo

Una muestra de arte Vivo: Boulevard con Esculturas y tallados en Hielo construidos por un esquipo de 20 artistas escultores y asistentes Incluyó:

•Tallados en Hielo Corpóreos de marca Movistar y Sony Ericcson •Paseo de Esculturas

• Living de HIELO, la sensación del evento!. Todo el mundo capturó sus fotos para Facebook • Música en vivo / animación

•Concurso a Publico: PINTARTE… para capturar a la familia y los niños en una lúdica acción

•Contactos Estimados: 1.500 personas

• 48.500 impresiones en galería fotos Facebook

2

presencia activa de marca

arte interactivo: LIVING DE HIELO.

Escultura, tallado – música – iluminación- Sony Ericsson Xperia Arc Frozen!…

PintaARTE con movistar y Sony Ericsson

Concurso ANDROID Cubo de HIELO En base a pregunta ¿Cuántos Android caben dentro de un Xperia? Premios de marca para quienes adivinaron antes que se derritiera el hielo

PINTURA + NIEVE + LA FAMILIA Una entretenida actividad artística familiar en la nieve

Mas de 100 familias participaron Premios y gratificaciones de marca

Lounge Movistar- Sony Ericsson / beneficios exclusivos para clientes

3 • Gran afluencia de público

• Lounge Living + Chocolate & Coffee bar, para clientes Sony Ericsson – Movistar

• SnowJackpot, juego virtual para quienes presentan tarjeta Club movistar y Equipos Sony Ericsson

• Internet BAM gratis

• Pantalla LED gigante con CORPOREO Sony Ericsson Xperia ARC de 3.0 mts

• TV Digital Movistar: Exhibimos comerciales XPERIA PLAY comerciales movistar

• Videos Xtreme de Snowboard

• Comerciales Movistar de sus productos y Demo Xperia Arc de Sony Ericsson.

• Ruleta Virtual Conectada a Pantalla

• Realidad Aumentada, para interactuar con aplicaciones Movistar en ambiente Android,

dentro del Mega teléfono Xperia

Área Vip Acceso exclusivo clientes

Chocolate & Coffee Gratificación para clientes

Internet BAM gratis Ruleta de premios

Gratificación para clientes

TEAM HOSTEST : WELCOME & GOOD BYE

Dan la bienvenida con beneficios y apoyan en la salida del centro de ski

Pantalla LED

Movistar TV Digital

Final Copa América

Ruleta virtual

Demo Xperia

Realidad aumentada

Promos de marca

Música y conciertos

Nota: el ojo humano ve la imagen SIN barridos a diferencia de la foto

Realidad Aumentada: interacción y juegos con las aplicaciones Android en la pantalla Gigante Xperia Led

Filas de personas esperan su oportunidad para vivir la realidad aumentada

Mas de 1.000 participantes en el invierno

Un día para vivir una experiencia VIP Clases de ski + almuerzo + Tubbing + Regalo de despedida Y un DVD con el recuerdo especial Más de 80 Clientes y colaboradores Vip beneficiados con la actividad

Days Off

Una experiencia Vip, para clientes VIP y colaboradores de la compañía 4

Fotos reales

La Bola Avalancha entra a la pista y genera una instancia lúdica para Demostrar la calidad de los equipos Sony Ericsson y destacar las marcas Mecánica: Se presentan equipos Sony Ericsson, haciendo foco en la performance de imagen y fotografía Se toma la foto y Luego las fotos se suben a la Web para viralizarlas en www.MovistarNieve.cl

Congela tu sonrisa / Foto AVALANCHA 5

Boceto Idea

Un fotógrafo PRO captura las mejores imágenes del invierno para realizar el concurso LA FOTO XPERIA… la que son subidas al FaceBook de Sony Ericsson, donde se premia a la que obtiene mayor cantidad de LIKES 3.000 Likes recibidos app.

Congela tu sonrisa / Foto Xperia

6 Meeting Point & Branding Un punto de encuentro en la montaña

Se crean centros de servicios en los

descansos de pista o cercanos a los accesos de

andariveles como un punto de Branding y de

encuentro para los esquiadores

Se incluyó

• Un CARGADOR SOLAR para teléfonos.

• Banquetas de descanso

• señalizador de pistas QR

Tienda Club Movistar – Sony Ericsson Servicios y descuentos todo el día y

toda la temporada 7 Se entregan descuentos en Tickets de andarivel, restaurantes,

Rental de equipos de ski y comercios asociados a Club

Movistar a los clientes

Area de demostración y Exhibición de Equipos Sony Ericsson

Mas de 7.000 beneficios entregados

Tótems digitales

con beneficios Club Movistar

Nieve Escenográfica

en Portal de Acceso

Area Sony Ericsson

Demostración equipos

Area Tv Digital

Movistar

Snow Challenge (Concurso con códigos QR) y comunicación Viral

Expandiendo el impacto 8 Se instalan en la montaña Códigos QR. A través de Facebook Sony Ericsson y del Team, se comunica la acción e

invita a participar al target

Mecánica:

• se invita al publico a hacer Check-in con Foursquare en los QR

• Mientras mas te chequeas, mas puntos ganas y a final de temporada,

el mayor puntaje gana un Xperia Arc de Sony

Concurso QR Sony Ericsson

Cada Check-in es geolocalizado por la aplicación

publicándolo en Facebook o Twitter, así se viraliza

Mas de 1.000 Check-in registrados app

Se entregan mapas de pista con los QR y la mecánica del concurso

DropZone

Auspicio al Big Air nocturno 9 Actividades con la PRENSA en el dia:

•Desayuno, Clases de Ski, Canopy, tubbing, almuerzo, After

Ski

•Branding nocturno

•Participación de Marca en la actividad deportiva y exhibición mapping

Resultados Digital

FaceBook:

225,750 vistas Facebook Tab "Movistar Nieve":

Lectura noticia nieve simultanea: 586 personas (otras actividades

movistar logran en promedio 188 conexiones simultaneas)

Evento Congelarte: 48.052 page views en una audiencia

de 70.000 usuarios (Facebook)

Visitas www.MovistarNieve.cl: 79.359 visitas (+50% años anterior)

visitas registradas desde el 7 de junio, día de la primera noticia publicada, hasta la fecha, es de 29.749 visitas únicas históricas. De esas, se registraron 58.829 páginas vistas y un promedio de 561 visitas diarias.

VENTAS ONLINE / Canjes en Caja de tickets usando tarjeta clubmovistar

solicitud beneficio 20%

+6.000 Beneficios entregados

Desctos en tickets En restaurantes

Clases de Ski Rental equipos ski Y comercios asociados

Vtas Totales Tickets (*)

Con uso tarjeta:

Movistar 23% sobre total Equivalente a casi la mitad de la vta

total del año anterior

Record de respuesta y participación del publico

• Más de 150.000 personas impactadas en centros invernales.

RESULTADOS

SONY Muteki

Evento Capacitación FDV

Invitación y los Samurai

Show Samurai /

La idea : generar una batalla campal en el escenario para mostrar, la búsqueda de la excelencia , de la

perfección.. .De la calidad de sonido de los equipos MU-TE-KI de Sony.

Línea del guión

Escudo NEGRA Evento Lanzamiento FDV

Bayer CropScience

Evento lanzamiento productos

Conceptualización

Cliente: Colonia Italiana agricultores (roma)

Producto: Icono con armadura Propuesta:: IMPERIVM ROMANVM

MUEBLES PUNTO DE VENTA

Stand trade

Stand trade

Muebles en sala UNIMARC / ENJOY

VidaCel - ExpoBebe

Babyline – EXPO BEBE

Stand Babyline – EXPO BEBE

Stand Siemens Expomín

Codelco – Radomiro Tomic

Codelco – Radomiro Tomic

detalle

detalle

Salón del automóvil - Volkswagen

Salón del automóvil - audi

Lounges

Lounge Movistar

Vip Luis Miguel

Vip Luis Miguel

Vip Luis Miguel

Vitrina exterior

Vitrina interior (desde puerta acceso) NUEVA !

Black & Blue / Limonada

EMPRESAS Melelli Group S.A

Av. Los Leones 2532 - Oficina 603, Providencia, Santiago de Chile. P.O. Box 7511172 Móvil: (+56-9) 6 835 91 25 - planta : (+56-2) 2 758 4001 directo (+56-2) 2 758 4599 www.Alucinogena.cl / info@Alucinogena.cl / @alucinen.

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