Antecedentes de la publicidad
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ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD Mercadotecnia III Argüelles Rosete Uriel
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ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD
Mercadotecnia III
Argüelles Rosete Uriel
ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD
Se dice que la publicidad aparece por primera vez en la Grecia Clásica, junto a la actividad comercial, donde los primeros comerciantes tenían una vida nómada. Por simple intuición, y no una estrategia elaborada, los vendedores al llegar a una ciudad lo único que hacían era pregonar, vocear, anunciar, sus mercancías.
A gritos, ese era la principal forma de “venderse”, sin embargo más tarde…
EN 1450
La invención de la imprenta por parte de Gutenberg permitió por primera vez en la historia hacer llegar un mensaje a más número de personas haciendo uso de la palabra y luego la imagen.
EL ALBUM
Es una superficie blanqueada sobre la que se escribe. Unas veces son pergaminos, otras papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de esclavos y decisiones políticas de las autoridades.
El Libellus
Antecesor del cartel, es de menor tamaño que el album. Una vez que se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente era usado para incitar a la sedición o a la lucha.
EN LA EDAD MEDIA
El Cartel entra en decadencia, siendo sustituido por la "Enseña", que diferenciaba los comercios entre sí. Es una semejanza con lo que en la actualidad conocemos por "logotipos" de una empresa.
EN EL SIGLO XVI
Con la aparición de los periódicos donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que fue el "The Times Handlist", periódico inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente dicho, apareció.
ES EN EL SIGLO XVIII
Cuando en la lucha por independizarse la prensa acepta el apoyo de la publicidad, que constituía una forma de financiación para los editores de periódicos.
EN LOS AÑOS 1730
Las primeras revistas aparecen. “The Gentleman´s Magazine” publicada en Londres, se considera la primera revista de interés general de la historia y con ello los anunciantes.
EN LOS AÑOS 1830
Los posters se vuelven populares como medios para difundir mensajes entre la población. Aún eran muy precarios, algunos con fines políticos. Años más tarde se empezarán a utilizar las vallas publicitarias anunciando productos y servicios.
EN LOS AÑOS 1870
Con la sofisticación de las técnicas de litografía (Técnica de impresión que consiste en trazar un dibujo, un texto o una fotografía en una piedra calcárea o una plancha metálica) y la posibilidad de creación en masa aparecen posters y vallas más detalladas.
EN 1922 Y 1941
1922 Se emite el primer anuncio en la radio. En NY se anuncia un complejo residencial por parte de Queensboro Corporation.
1941 Primer anuncio en televisión de la historia. La empresa de relojes Bulova paga 9 dólares por un anuncio a una estación de televisión antes de la retransmisión de un partido de béisbol. Para 1954 los ingresos por publicidad de la televisión sobrepasarían los de las revistas y la radio juntas.
DE LOS 80´S
A nuestra actual década, la imagen la creatividad y el uso ilimitado de la tecnología juegan el papel preponderante para la creación de nuevas y cada vez más intensas campañas con un fin único; promover y al final vender.
