09/02/2009

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Esta primera etapa de un proceso deBranding es vital pues de un correctodiagnostico, depende que la estrategiaque se aplique a la marca funcione o no.Por ello es recomendable tomarse todoel tiempo necesario para realizarloadecuadamente.

Auditoría de marca

Podría decirse a grandes rasgos que una auditoría de marca es el proceso previo de investigación mediante el cual se detecta y diagnostica el estado de una marca.

Por lo general se hace el análisis bajo 3 grandes “universos”: la Categoría, el Consumidor y la Marca (aunque agencias como Y&R analizan además los Medios como un universo aparte)

Lo que se busca hacer con la Auditoría es detectar las tendencias, oportunidades y retos que esta viviendo la marca en el mercado y sobre las cuales se debe construir la nueva estrategia de la marca.

MARCA

CATEGORÍA

CONSUMIDOR

Relevancia

Ventaja Competitiva

INSIGHTOportunidad

Algunas agencias de publicidad, como Euro RSCG, utilizanun modelo similar a este para hacer la auditoría de cadamarca en la que trabajan.