RECOMENDACIONES Y CRITERIOS DE EVALUACION1. RECUERDE LO VISTO EN CLASE2. Realice un una lectura a profundidad de las necesidades del brief, 3. Analice, verifique, observe, y estudie el producto, el consumidor y la competencia.4. Haga planeación y no se cuelgue5. Hay que sustentarlo en una presentación en evaluación final por grupos el (docente elije quien expone y sustenta) 6. Hay que entregar La campaña con soporte escrito impreso y creativo7. Recuerde Dominio del tema y de los conceptos8. Material de entrega en arte final “No” pixelados y bien claros

Empezar

BRIEF¡!!!Ojo leer BIEN pero muy Bien el documento!!!!!!ANTECEDENTES DEL PRODUCTO Y LA COMPAÑÍA

CLIENTE: ARTURO CALLE KIDS

Implementar una campaña sostenimiento para la marca KIDS, el nuevo modelo de negocio de la reconocida marca de ropa masculina ARTURO CALLE. Con el fin de dar a conocer la nueva línea de ropa infantil divertida, colorida y con personalidad, especialmente para niños de 5 a 11 años.

Descripción de la empresa y del producto/servicio:

BREVE HISTORIA ARTURO CALLEDespués de Cuatro años utilizando la marca DANTE, un publicista le recomendó al señor Arturo Calle, que utilizara su propio nombre como marca, argumentando que los grandes diseñadores de la industria de la moda utilizaban sus nombres como marcas, que él le ayudaría a hacer un logo llamativo y que se enfocara en línea masculina, así nace hace 48 años la marca ARTURO CALLE, la primera empresa de comercial de ropa masculina del país.Primer local comercial, Estación de la Sabana 6 a 8 m2 y lo compro Arturo Calle con unos ahorros y un préstamo que le ayudo a conseguir su madre. En la actualidad los locales comerciales de Arturo Calle miden entre 500 a 2000 m2.Considerada una de las figuras empresariales más emprendedoras y carismáticas de Colombia y un ejemplo a seguir en el contexto empresarial, Arturo Calle se ha caracterizado por su compromiso con los trabajadores, con el país y con la comunidad en general. Es reconocido en los ámbitos nacional e internacional como un hombre de éxito, con una visión clara acerca de lo que quiere que recuerden de él, todos sus pasos lo han llevado a ser hoy uno de los hombres más admirados y queridos del país sentimiento que se traspasa a su marca.

Durante las casi cinco décadas de trayectoria de la empresa, ARTURO CALLE ha logrado posicionar la marca en la mente de todos los colombianos y crear un concepto de negocio ampliamente apetecido en el ámbito internacional.

Hoy con el apoyo de todo su equipo de trabajo, se ha logrado crear un modelo de empresa única en el medio de la industria de la moda y en el medio empresarial del país. Comercializando prendas de vestir, calzado y accesorios para hombre a través de más de 70 puntos de venta en las principales ciudades de Colombia, Panamá y Costa Rica.

ARTURO CALLE se ha convertido en un símbolo modelo de progreso, siendo siempre una compañía que se ha preocupado por el talento humano, al que le ha brindado continuamente las mejores condiciones laborales y físicas para su optimo desempeño, teniendo en cuenta sus necesidades y expectativas.

Con más de 40 líneas de producto, ARTURO CALLE hace posible que cada uno de sus consumidores puedan tener diferentes estilos: Clásico, Casual y Jeanswear, contando además con colecciones especiales. Pagando lo justo por productos de calidad.

Apuntarle a segmentos muy distintos, pero todos importantes, ha sido una apuesta ganadora, en una marca que multiplica su presencia, no solo por el crecimiento de sus tiendas, sino por la cantidad de hombres, cada vez mayor, que la portan con orgullo en las ciudades colombianas y en el exterior.

MISIÓN

ARTURO CALLE diseña, confecciona y comercializa prendas de vestir y accesorios para hombre, con estándares internacionales de calidad, precios justos y excelente servicio en sus puntos de venta, procurando satisfacer las necesidades y expectativas de sus clientes.

A su vez, busca permanentemente la innovación y la mejora de sus procesos, el desarrollo integral de la organización y el bienestar de su talento humano, para obtener una razonable rentabilidad y contribuir al desarrollo social del país.

VISIÓN Ser líderes nacionales en la confección y comercialización de prendas de vestir para hombre cumpliendo estándares internacionales de calidad, con proyección en el mercado Latinoamericano, de tal forma que se cuente con puntos de venta en las principales ciudades del país y el exterior.

ARTURO CALLE contará con talento humano comprometido y capacitado profesionalmente para satisfacer las necesidades de nuestros clientes, contribuyendo con el desarrollo del país y su bienestar social.

LOGOS:

Campañas Publicitarias :

Campaña publicitaria INSPIRADO EN LO NUESTRO, foto vallas que destacan paisajes de Colombia, el objetivo no era vender más, sino destacar las bellezas del país cuna de Arturo Calle. (2011)

Campaña #SoyCapaz (2014)

Arturo Calle Kids:

Nuevo modelo de negocio de Arturo Calle empieza su incursión en Colombia en el mes de mayo de 2014. Cuenta con un departamento de diseño exclusivo, línea de producción y comercialización propia, el propósito es diseñar y ofrecer productos a la medida de los que serán los futuros clientes de la línea tradicional de Arturo Calle. Esta nueva línea de ropa estará en un principio en 34 almacenes ya existentes en las principales ciudades del país para presentarla al mercado y luego se abrirán tiendas propias KIDS. La línea de ropa divertida y alegre KIDS está dirigida a niños de 5 a 11 años de edad, elaborada con telas 100% de algodón, estampadas y con bordados especiales, cuenta con pantalones, polos, camisas, cinturones, zapatos e interiores, accesorios y próximamente loción.

Cuenta con 3 personajes especiales (zorro, oso, y conejo) con los cuales se busca resaltar la imagen de la marca y darle personalidad a cada una de las tallas.

http://www.bluradio.com/65321/linea-kids-estaria-tambien-en-almacenes-grandes-y-exclusivos-arturo-calle

CLIENTE : ARTURO CALLE KIDSPRODUCTO: LINEA DE ROPA Y ACCESORIOS ARTURO CALLE KIDS

Campaña de SOSTENIMIENTO DE MARCALANZAMIENTO MAYO 2015

a) ¿Cuál es el producto a comunicar?

LINEA DE ROPA Y ACCESORIOS ARTURO CALLE KIDS

b) ¿Cuál es su grupo objetivo?

Descripción del público objetivo de la campaña:

La intención es persuadir a los niños en edades comprendidas entre 5 a 11 años, para que ellos impulsen a sus padres y/o representantes a comprar los productos de Arturo Calle.

Los padres y/o representantes son mujeres y hombres entre 28 a 70 años de edad, trabajadores, ejecutivos, amas de casa y pensionados, conocedores de la marca por uso o reconocimiento.

Familias con estilos de vida socialmente activa, que les guste asistir a reuniones familiares o de amigos, pasear y frecuentar restaurantes.

c) Producto

INVESTIGAR DATOS DE ANTECEDENTES ACTIVIDADES TARGET

d) ¿Oferta a resaltar?

El estímulo en la mente del consumidor.¿Qué deberá pensar el consumidor al exponerse a los estímulos publicitarios diseñados en esa campaña? CONCEPTO Diversión, comodidad, estilo y calidad.

La respuestaSe pretende que los clientes actuales de ARTURO CALLE sepan que sus sugerencias fueron escuchadas (pidieron línea para niños) que ahora pueden adquirir una línea especial de ropa para niños y que los no clientes pero que si conocen la marca ARTURO CALLE sepan que pueden conseguir y comprar ropa para niños entre 5 y 11 años a precios asequibles, de alta calidad y con estilos divertidos y coloridos.Promesa básica: ¿Qué se promete al público objetivo? ¿Qué se le da que la competencia no puede darle?

e) Objetivo de comunicación: Posicionamiento deseado para la marca El anunciante debe concretar sus expectativas sobre la campaña publicitaria. Una vez realizada la campaña ¿cómo debería percibir el consumidor el producto anunciado? (qué sabe, qué piensa, qué siente).

Queremos posicionar la marca Kids como una línea de ropa, cómoda, divertida, colorida y con personalidad ya que los niños hoy en día son cada vez más independientes en elegir sus vestimentas y estilos. Y por supuesto con el respaldo de calidad, innovación y reconocimiento de la marca ARTURO CALLE.

f) Cuál es el objetivo publicitario

1. POSICIONAR EL PRODUCTO Y LA NUEVA MARCA2. GENERAR COMUINICACION 3. ATRAER AL PUBLICO OBJETIVO 4. Generar Valor de marca en el público objetivo 5. Generar un vínculo emocional6. “GENERAR UN CONCEPTO DE CAMPAÑA”

G) Material publicitario requeridos.Medios de comunicación a trabajar Diseño PIEZAS

a. Eucol o Mupisb. VALLA PUBLICITARIAc. AVISO PRENSA cuarto de página vertical 3 COLES TODA LA PAGINA ADN. EL

ESPECTADOR

H) OBSERVACIONES Y MANDATORIOS:(Incluya cualquier información y material que considere útil para lograr una mejor campaña)

Crear un concepto de campaña apropiado para el producto Unidad de campaña La marca, y los 3 personajes especiales (zorro, oso, y conejo) deben estar presentes muy

marcadas en el proceso de campaña. Imágenes frescas niños y familia que representen momentos Mostrar el beneficio del PRODUCTO EN LA campaña “Diversión, comodidad, estilo y calidad.” La marca juega un papel importante en la recordación de la misma Uso de logos y colores corporativos e institucionales. PIEZAS EN ARTE FINAL QUE NO ESTEN PIXELADOS Y LIMPIEZA VISUAL