Cliente:

Revista PADRES

1. Descripción del producto o servicio:

a. Características

Padres es una revista de Cosas, pertenece a la editorial “Letras e imágenes S.A.C”. Esta revista va dirigida a padres y madres primerizos, en la que se encuentran publicaciones entretenidas sobre personajes, temas como: salud, deporte, tecnología, educación, entretenimiento y tendencias.

- Variedades y presentaciones: Cada 15 días lanza una nueva edición.

b. Precio (en relación al mercado)

- Revista Cosas (Padres): S/. 20.00

c. Promoción (apoyo publicitario / promocional)

- Promoción en punto de ventas- Publicidad en internet ( Facebook)

d. Distribución (estrategias y canales)

- Centro Comerciales- Supermercados - Librerías y quioscos

2. Beneficio:

a. Beneficios básicos / comunes a la categoría:

- El beneficio de leer la revista PADRES, es la orientación, ayuda, y conocimiento de los diferentes servicios, que reciben los padres de familia sobre diferentes temas (alimentos, moda, tecnología, servicios, etc.).

b. Beneficio principal o diferencial:

- La revista PADRES, se diferencia de las demás revistas generales, en ser 100% dedicada a los niños, padres, bebés. Los temas que abordan la revista, son explicados detalladamente en cada artículo.

3. Mercado / Competencia del producto / servicio

a. ¿Quién es la competencia?

- Mundo Celeste: Es una revista especializada en informar a la familia con artículos para los padres desde hace más de diez años. Gestación, bebés, niños etc.

- Padres e hijos: La revista Padres e hijos es una guía completa del cuidado y desarrollo infantil, una consejera familiar con 32 años de experiencia cuyo objetivo es resolver las dudas más comunes de las lectoras con respecto al embarazo, parto, posparto, nutrición, educación y cada episodio clave del desarrollo infantil.

- Mamá y bebé: Es una revista para madres embarazadas y madres con hijos pequeños en donde encontrará información confiable y segura el embarazo, además resolverá las dudas más comunes que tienen los padres.

- Mamá por tres: Mamá por tres es una revista creada pensando en satisfacer las necesidades de los padres que buscan encontrar información que ayude a la crianza de sus hijos.

FORTALEZAS

Posee una amplia gama de secciones.

Cuenta con especialistas para las diferentes secciones.

Tiene una agenda, de servicios para padres, con gran variedad de actividades.

OPORTUNIDADES

Gracias a que es un suplemento de la revista Cosas tiene la oportunidad de hacerse más conocida.

Esta revista tiene la oportunidad de ampliar su público objetivo a más sectores, ya que tiene gran cantidad de secciones con amplia información.

DEBILIDADES

No posee una página propia.

Hay poca información sobre la revista.

No posee una interacción con los usuarios de Facebook.

Tiene una diagramación muy simple y monótona.

AMENAZAS

Las revistas de competencia presentan una mejor diagramación.

Las revistas que representan su competencia, poseen páginas más interactivas.

4. Análisis FODA del producto:

5. Público Objetivo

a. Características demográficas:

- Sexo: Masculino, Femenino- Edad: Padres de familia primerizos.

- Nivel Socioeconómico: A1, A2,B1, B2

b. Características psicográficas:

- Hábitos de consumo: Tienen un alto consumo, desean lo mejor para sus hijos materialmente.

- Estilo de vida (trabajo, entretenimiento): Padres de familia modernos, sofisticados.

6. Objetivos de marketing

- Padres se posiciona en la mente del consumidor como una revista que da consejos

- Utilizar el mercado ya ganado para ampliar las variedades y promociones de la revista.

- Adquirir mejor posición frente a revistas alternativas.- Poder generar convenios o alianzas estratégicas.- Dar fuerza a los artículos de acuerdo a la temporada que se vive.

7. Posicionamiento

La revista Padres se encuentra posicionada en la mente de los consumidores como una revista que refleja compresión.

8. Objetivos de comunicación

La revista Padres en la actualidad quiere que los consumidores la relacionen con compresión.

9. Promesa básica

Brinda un artículo entretenido, factible y adecuado para todas las personas, en especial para los que son padres.

10.Soporte

PADRES, tiene el respaldo de la revista COSAS.

11. Tono de la comunicación

- Moderno- Formal- Emotivo- Divertido

- Informativo