EDUCACIÓN Y MEDIOS

María José Lecaros M.Universidad de los Andes

ConferenciaEducación = Equidad: Propuestas Concretas

Organizado por Unión Social de Empresarios Cristianos, USEC y

Diario El Mercurio

En el debate sobre la educación

1. Una variable nueva: el “poder” de los medios.

2. La “fragilidad” de los medios.

3. El “poder” de la educación.

3Fuente: CNTV, Estudio Estadístico Televisión Abierta 2000-2004

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Cuál es el verdadero “poder”de los medios

• Los medios no piensan en los medios.

• Las instituciones no piensan en los medios.

• El público no piensa en los medios.

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Cuál es el verdadero “poder”de los medios

• Se desconoce la lógica interna de los medios.

• Se desconoce el “poder” de la publicidad.

• Se desconoce el “poder” de la parrilla.

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Programar una buena parrilla,supone:

• Adecuarse a los hábitos sociales y de con- sumo del público.

• Conocer el comportamiento previsible de la competencia.

• Aprovechar los programas disponibles: hay pocos contenidos.

• Adecuarse a la identidad del medio.

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Supone:

• Dirigirse a las personas con más capacidad de decidir qué se ve en el hogar.

• Selección de los programas con atractivo para el mayor sector demográfico posible.

• Establecer flujos de audiencia entre progra- mas que arrastran al público hasta el prime time, al final de la tarde.

8Fuente: CNTV, 5ª Encuesta Nacional de Televisión 2005

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Las “dos caras” del “poder” de los medios

10Fuente: CNTV, Informe 8/13, Los Tweens Chilenos, 2003

11Fuente: CNTV, Informe 8/13, Los Tweens Chilenos, 2003

12

14,4

41,4

18,1

0

58,7

25,2

11,7

4,4

61

17

10 12

55,7

25,6

9,1 9,4

58,9

22,8

9,4 8,4

0

10

20

30

40

50

60

70

1987* 1996** 1999** 2002** 2005**

Medio informativo de mayor credibilidad 1987 - 2005 (%)

Televis ión Radio Periódicos Ninguno

Fuente: Cordero y Marín, Los Medios Masivos y las Transformaciones de la Esfera Pública en Chile, Documentos de Trabajo ICSO, UDP, 2006

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La “otra cara” de los medios

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La nueva competencia

Fuente: CNTV, Informe 8/13, Los Tweens Chilenos, 2003

Teléfonos celulares, Satélite

PalmTV digital

BlogsMP3

I-Pod,etc.

15Fuente: CNTV, Informe 8/13, Los Tweens Chilenos, 2003

Los propios niños dan la respuesta…

16Fuente: CNTV, Informe 8/13, Los Tweens Chilenos, 2003

Los propios niños dan la respuesta…

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• Hay que volver al centro de gravedad, • a la persona, • a las personas

Para pensar en los medios desde el actual debate de la educación…

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Volver a…

• La persona,• La cultura,• La educación

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