El Marketing:nuevas

tendencias

Alumno:José Manuel Seminario Mendoza

Se utilizó por primera vez entre 1906 y 1911.

Hacia la década del 70 se establece el concepto que hoy conocemos como el marketing de masas.

En los 90’s la televisión facilitó el desarrollo del marketing de masas, en nuestra década la informática la convierte en la herramienta para el marketing de individuos.

Historia del Marketing

Marketing y T.I.C.

La llegada de la tecnología de la información y

comunicación (TIC) a la función de marketing tiene

profundas implicaciones para esta disciplina,

estratégica y tácticamente.

De arte a ciencia. «el marketing deja de ser un arte no medible para

convertirse en una ciencia precisa y sujeta a la

evaluación estadística»

Tendencias.  las principales tendencias actuales del marketing.

Son herramientas que se han construido en el

camino

Realidades distintas

«Nuestras empresas deben conocer qué ocurre

en el mercado real, no traer fórmulas o modas

que pueden resultar inaplicables en el Perú»

Estrategias y enseñanza

«Nuestra empresa ha constatado que en todos los

casos las estrategias ganadoras se han basado en

un planeamiento mercadológico de

investigación del consumidor, con un profundo análisis

creativo y un aprovechamiento máximo en la interpretación

de los resultados»

¿Hasta cuándo importará el nombre del producto? 

Actualmente el marketing otorga gran importancia a las marcas. «Son

el principal activo de cualquier compañía»

Las razonesLas marcas otorgan ventajas como la

simplificación del proceso de pedidos y el seguimiento de problemas para el

vendedor; la marca del fabricante y la marca registrada proporcionan

protección legal

El futuro.En el próximo siglo, dentro del desarrollo de los nombres se vislumbran menos cambios

revolucionarios.

Conclusión.A medida que aumenta la competencia

en el mercado, sólo tendrán éxito aquellas marcas que entreguen valor

diferencial con una experiencia impecable y única.

El futuro De Las Marcas

Interacción total. •El aspecto clave puede ser la capacidad de individualizar al cliente: a través de Internet tenemos la posibilidad desconocer las necesidades reales, los intereses, los gustos y los orígenes sociales del cliente. Esa es una fuente de información que debe explotarse.

Mercados digitales •Una de las más interesantes aplicaciones de las posibilidades de la Red en el comercio electrónico la constitúyanlos mercados digitales: puntos en los que la oferta y demanda de algún producto se encuentran para establecer una relación y/o transacción

Las preguntas •Sin duda, las posibilidades que ofrece Internet son inmensas, pero como consecuencia de la juventud del medio, los resultados económicos, en comparación con el resto de los canales que se utilizan para el marketing, aún no son muy significativos

¿Y LA RED?

MARKETING DE RELACIONES

El mark

eting avanza al rit

mo de la tecnología.

El desarrollo de las telecomunicaciones, por ejemplo, ha permitido la masiva incorporación del teléfono en las estrategias de comercialización.

Los números

En Estados Unidos el telemarketing floreció a fines de la década del sesenta con la introducción del Wide Area Telephone Service (WATS) en el interior y en el exterior.

La histori

a l

ocal

Esta actividad hizo su aparición en el Perú recién a inicios de los años ochenta, aunque de manera restringida debido a las dificultades por las que atravesaba la Compañía Peruana de Teléfonos (hoy Telefónica del Perú)

  TELEMARKETING

Una herramienta que comienza a despertar: las

promociones.El marketing promocional permite

a las empresas acercarse a su público objetivo para lograr

óptimos resultados cualitativos y cuantitativos.

El concepto.Sin duda, el marketing

promocional ha adquirido gran importancia en las estrategias

empresariales, y consiste en un conjunto variado de instrumentos

para el incentivo, sobre todo a corto plazo.

La magnitud.El tamaño de las actividades de marketing promocional es

enorme: se calcula que más de 600 mil millones de cupones fueron distribuidos durante 1998 en Estados Unidos.

Las variantes.Tal como se señaló, los

principales instrumentos que se utilizan son las muestras ofrecidas a los consumidores

de manera gratuita o a un precio reducido

El futuro.Sin embargo, los consumidores

empiezan a mostrar indiferencia, cuando no cansancio, frente a

aquellas acciones promocionales que únicamente se basan en regalos o premios clásicos.

 PROMOVIENDO

La interactividad otorgará mayor poder a los consumidores.La explosión tecnológica de la última década ha hecho posible la convergencia de los

tres sectores que conforman el fenómeno comunicacional: telecomunicaciones, informática y medios de comunicación.

Los Medios De Comunicación

Las razoneslas relaciones públicas experimentarán un crecimiento sostenido y jugarán un rol importante en determinados sectores como el medioambiental, el ocio, y las labores de las organizaciones no gubernamentales.

Relaciones Públicas

RELACIONES PÚBLICAS

¿Será el marketing en tiempo real el futuro

paradigma imperante? El avance tecnológico

producido en la administración de la

información empresarial parece haber generado una nueva etapa en el

marketing.

Innovación total 

Algunos ejemplos: los productos de software que se adaptan a

la habilidad de cada usuario, la cámara de

video que enfoca

correctamente incluso cuando

no se tiene buen pulso

Sensores especiales 

Un importante rubro de

productos que distingue a este nuevo

concepto es la de los

sensores de alto

rendimiento

Biología y marketing

La idea central es que el producto debe percibir las alteraciones que

se producen en un entorno; poseer la

capacidad de analizar el sentido de estos cambios,

y actuar, en consecuencia,

como un servicio personalizado que

requiere intervención

humana. 

UNA NUEVA ETAPA