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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA FIDEL

VELÁZQUEZ

Fundamentos de la Mercadotecnia

BONAFONT

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ÍNDICE

• INTRODUCCIÓN

• DESARROLLO

• CONCLUSIÓN

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INTRODUCCIÓN

A partir de actividades mercantiles cuya finalidad es planear, fijar precios, promover y distribuir productos, servicios o ideas que satisfacen las necesidades entre los mercados meta a fin de alcanzar los objetivos.

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DESARROLLO

PRODUCTO: BONAFONT

Nació en 1992, como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada

DESEO: Contribuir a la salud y bienestar del público, a través del consumo de una bebida natural, “beber agua es la mejor forma de hidratarse”.

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DEMANDA DEL PRODUCTO BONAFONT

La compañía mexicana ha ganado liderazgo en los sectores de referencia.Esto gracias a la utilización de productos tecnológicamente avanzados, es una empresa que invierte en innovación e investigación para proporcionar a sus clientes las mejores soluciones a sus necesidades cambiantes.También de la continua renovación de la oferta y el embalaje

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MERCADO

Bonafont, vende más de 1,440 millones de litros al año.

El mercado en que Bonafont se mueve está en expansión en México, donde 70% de la población tiene problemas de obesidad. En el país se consumen unos 15,000 millones de litros de agua embotellada y casi 14,000 millones en garrafón al año.

La tendencia ha cambiado enormemente, toda vez que apenas en 2000 el agua en garrafones de 20 litros representaba casi 90% del mercado, según la firma Beverage Marketing. La participación de mercado de Bonafont oscila, según el mes, entre 32 y 41%, con un promedio este año de 34%.

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TRANSACCIÓN

•Bonafont, cuenta con más de 4,500 colaboradores.• 5 plantas de producción de agua: Valle de MéxicoVillahermosaTolucaGuadalajaraCuliacán•Cuenta con 28 centros de distribución

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NECESIDAD

Satisface la necesidad de sed. Seguridad en higiene para agua de consumo Bonafont, el agua ligera.

Agua natural embotellada, indolora, incolora, sin sabor.Aguas aptas para consumo humano, diferentes sabores.

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INTERCAMBIO

Bonafont Home & Office Delivery, lleva agua a más de 25 ciudades de la República, visitando a más de 500,000 familias, ofreciendo un amplio portafolio de productos de hidratación y estilo de vida.

La división cuenta con un equipo de 6,500 personas, de la cuales 3,800 pertenecen a la fuerza de ventas que visitan cada semana a más de 500,000 hogares mexicanos en 1,800 rutas.

HOD cuenta con 27 plantas, 48 centros de distribución y 90 depósitos.

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CALIDAD

El sistema de gestión de calidad que rige nuestros procesos de extracción, acondicionamiento, envasado y distribución cumplen cabalmente con todos los requisitos legales aplicables, siendo estos la NOM 127-SSA1-1994 para el agua de pozo y la NOM 201-SSA1-2002 para el agua embotellada. Así mismo, cumplen con la norma internacional de aplicación voluntaria FSSC 22000 (Food Safety System Certification).

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•Nuestro sistema de gestión asegura un proceso industrial con estrictos procesos de filtración y desinfección física que logre calidades microbiológicas, fisicoquímicas y sensoriales superiores. El proceso es vigilado mediante el sistema de evaluación de peligros y control de puntos críticos ¨HACCP¨ (Hazard Analysis Critical Control Points), el cual es finalmente verificado mediante rigurosos análisis en laboratorios propios ubicados en las plantas como externos certificados en México y en Europa

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CONSUMIDOR

 Nuestro país es el segundo consumidor más importante de este producto en el planeta, después de Estados Unidos, pues cada mexicano consume anualmente 170 litros, aproximadamente.

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DISTRIBUIDOR

Es una empresa que es su propio distribuidor alrededor de la República Mexicana. Bonafont S.A de C.V

Dirección: México, Distrito Federal, México, 01210, Mario Pani #150.

Página de contacto: http://2017.mx.all.biz

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CLIENTE

Dirigido a toda la población en general.

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CONCLUSIÓN

Los productos que representa el grupo Danone, en especial Bonafont, es uno de los más altos en el mercado de agua embotellada, gracias a su calidad y tecnología.

Tiene un gran impacto en la población gracias a su publicidad y mercadotecnia.

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BIBLIOGRAFÍA

Páginas Digitales consultadas:

•http://www.smigroup.it/smi/repository_new/doc/BONAFONT_ES.pdf

. Consultada el 27 de Septiembre de 2015•http://www.cnnexpansion.com/especiales/los-monstruos-de-la-mercadotecnia-2008/bonafont-agua-por-todas-partes

. Consultada el 27 de Septiembre de 2015 •http://archivo.eluniversal.com.mx/finanzas/34803.html. Consultada el 27 de Septiembre de 2015•http://grupodanone.com.mx/noticias/noticias-de-grupo.aspx. Consultada el 27 de Septiembre de 2015•http://grupodanone.com.mx/marcas/bonafont/agua-natural.aspx. Consultada el 27 de Septiembre de 2015•http://www.bonafont.com.mx/. Consultada el 27 de Septiembre de 2015