GRAFILIA - 82

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PROFESIONALISMOCOMPROMISOPUNTUALIDADEXPERIENCIACALIDAD

Director eDitor Fernando Reyes Salazar

Diseño F. Cristóbal Reyes Cervantes

información Miguel S. Gómez, Santiago Ríos Hdz.

circulación Verónica del Rocío Reyes C.

comunicación ext. Fausto Flores

asesor eDitorial Jorge A. González

pRoVeedoReS:PaPel Papelera GIYFeR (T. 3812 7959)

PRe-PRensa CTP ProntoGraf (T. 1202 0223)

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carta Del eDitor

zona deguerra

GRAFILIA, Año 7 no. 82, julio 2011.

GRaFIlIa es un publicación mensual gratuita de Quid Publicaciones.tiraje 4,000 ejemplares. todos los derechos reservados. número de Certificado del IndAutoR no. 04-2005-080912570900-102. GRAFILIAno se hace responsable de las opiniones vertidas por los colaboradores en sus artículos.

Rayón 875 Int. I, Col. Moderna; CP. 44190 Guadalajara, Jalisco.

t. 01 (33) 3070 0707, 1592 4656, 1491 8316 y 3331 9806.

Representante en CD. de México: Grupo Imagen editorial, S.A de C.V. norte 74-A no. 8125, Colonia Salvador díaz Mirón. t. (55) 5757 0584 y 5757 3909.

De acuerdo a la doctrina del libre mercado, un empresario está en su derecho de adoptar la estrategia que mejor le convenga para hacer prosperar su negocio, siempre y cuando no infrinja la ley, ni engañe al consumidor.

Así vemos cómo las grandes cadenas de supermercado, abierta-mente publican los precios de la competencia para destacar los suyos que, a veces, sólo son menores por tan pocos centavos que parecen burlarse de nosotros. ¿diez centavos menos? Por favor no manchen.

Sin embargo hay que distinguir entre una guerra de elefantes y una de hormigas. En nuestra industria a diario se ven episodios de com-bate de precios que nos evidencian un zafarrancho de todos contra todos. ¡Y aquí la diferencia no es de centavos!

Si lo pensamos bien esta guerra de precios es fratricida: colegas contra colegas. Impresores contra impresores. ¡Por Gutenberg!Cabe preguntar ¿dónde está la unidad del gremio? Simplemente no existe.

La falta de identidad como sector nos ha llevado a ver a nuestros colegas como el enemigo a vencer y no como el aliado para defen-derse contra un consumidor cada vez mas enterado de los secretos de la impresión.

Será lastimoso ver que el negocio de la imprenta se vaya al carajo. Hay que recordar que todos necesitamos sobrevivir y no pasar por encima de los demás.

Señores dirigentes del gremio: concilien intereses por el bien de la industria. Propongan rumbos y logren acuerdos para que este noble oficio de la impresión no termine malbaratado.Pero de veras. Basta de derramar tanta tinta inocente.

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Grafilia JULIO 2011 Grafilia JULIO 2011

TEXTO E ILUSTRACIÓN: Carmen Alarcón Collignon. / [email protected]

Cada técnica de gráfica tiene sus secretos para lograr óptimos resulta-dos, por eso para hacer la cromosili-grafía y encontrar estos secretos he realizado un gran número de prue-bas y utilizado muchos materiales, he estado muchas horas probando una tinta y luego otra, un papel de algo-dón, elaborado al 50 % de algodón y madera, otro satinado, uno más ver-jurado… he anotado cada uno de los resultados; cuántas gotas de aceite litográfico le adicioné a la tinta, cuál tinta es mejor para este proceso, si la emulsiono con aceite o barniz reduc-tor, cuantas láminas debo elaborar para lograr los mejores resultados, así mismo he buscado cuanto texto o video existe en la Red para conocer lo que otros grabadores han experi-mentado con esta técnica, igualmen-te he investigado en un buen número de libros especializados en litografía y en gráfica, sin embargo todos di-cen las mismas cosas, ninguno expli-ca las dificultades que encontramos y como dominarlas. Es la experiencia diaria, el trabajo cotidiano en el taller el que nos proporciona estos cono-cimientos, cada grabador encuentra la forma de solucionar las vicisitudes que la tarea le presenta.El primer problema que encontra-mos al elaborar las láminas para la cromosiligrafía es ¿Cómo debo limpiar la lámina para iniciar mi pro-yecto? Es necesario saber que si la lámina es nueva sólo se debe tener cuidado de no tocarla con los dedos, ya que cualquier huella de grasa ac-túa como receptora de la tinta, por otro lado sí la placa es regraneada recomiendo lavarla con detergente Ajax, secarla con la pistola de aire y proceder a realizar nuestro dibujo. Es en este momento cuando vamos a toparnos con el segundo obstáculo ¿Cómo se debe realizar el dibujo y con cuál de los materiales debemos llevarlo a cabo? El dibujo debe ser a mano alzada, sin embargo para la cromolitografía aconsejo hacerlo en una hoja blanca, trabajar los claro-oscuros con cuidado, después cal-camos las zonas de color, como dije en la publicación anterior vamos a

usar una placa para cada color, así también vamos a hacer una hoja con las áreas de cada color calcadas del dibujo inicial, estas zonas las vamos a llenar del color que queremos utilizar en la lámina, vamos a darles el volu-men con el dibujo, enseguida les recomiendo hagan de cada una de estas hojas dibujadas una fotocopia saturada de tóner.La siguiente incertidumbre es cómo vamos a realizar el registro de cada lámina; para hacer un buen registro en la Siligrafía a color es necesario cortar todas las placas del mismo tamaño, cuidar que estén debida-mente escuadradas, además tendrán que ser placa nuevas o estar limpias, a continuación vamos a colocar en cada una de éstas copias fotostáticas sobre cada lámina registrando todas las copias en la misma esquina de la plancha correspondiente, con una estopa suave saturada en acetona vamos a frotar la copia para pasarla a las láminas. Ahora es el momento de retocar con el bolígrafo las líneas que no sean claras, además a cada placa de color podemos trabajarle detalles que se dañaron al hacer la transgrafía, así, sí usamos lápiz en nuestro dibujo podemos retocar la lámina con lápiz litográfico. Igualmente es posible hacer el pro-yecto y escanearlo, en la computa-dora hacer la separación a color en un programa de manipulación de imagen, tramar el dibujo con algunos filtros y darle un efecto aleatorio, es en este momento cuando debemos tener claro nuestro proyecto, sí mis láminas de offset son nuevas y sen-sibilizadas puedo imprimir mi dibujo en acetato o en un papel que permi-ta el paso de la luz, colocar cada uno de estos acetatos sobre la lámina y revelar en la insoladora. El siguiente paso es conocido por todos los que hemos hecho Siligra-fía, fijar los dibujos a la plancha con calor y curar la placa con la emulsión de silicón: otro problema ¿por qué al entintar con el rodillo mi placa apa-recen las líneas que deja la emulsión de silicón? Bien, aquí debo hacer hincapié en cómo aplicar la emul-

sión a la lámina: el silicón se diluye en un solvente de petróleo conocido como varsol también se vende en los comercios de pintura como aguarrás mineral; como anoté anteriormente se diluye hasta la consistencia de un jarabe líquido, se vierte una cantidad sobre la lámina y se distribuye con una esponja, inmediatamente, antes de que empiece a fraguar, se frota con una toalla de papel para cocina o con un trozo de papel higiénico suave, hasta dejar la lámina con un brillo ligero y pulido, se vulcaniza la placa, al día siguiente se lava con agua corriente, se limpia con thinner y está lista para imprimirse.Ahora comienzan los problemas con la tinta, les recomiendo utilicen tintas para litografía, pueden encontrarlas en un comercio especializado en las artes gráficas llamado Paragráficos, está localizado en la calle Montene-gro 1697; las que utilicé y recomien-do por los excelentes resultados que logré son las Van Son, poseen excelente tinción, buena viscosidad, largura y el “tack” se puede redu-cir con el acondicionador para tinta Smoth Lith de la misma marca, sin embargo aparte de acondicionarlas con este producto también les adi-cione un poco de aceite litográfico de Graphic Chemical.El papel también es importante, ya que un papel demasiado afelpado suele pegarse a la estampa, y aquí inicia el peregrinar con distintos pa-peles, si se quieren ahorrar estas di-ficultades utilicen un papel de super-ficie satinada, yo recurro a un papel satinado de Fabriano que me da es-tampas nítidas y colores brillantes.

cultura Gráfica

LAS VICISITUDESDE LA TÉCNICA

Cromosiligrafía

TEXTO E ILUSTRACIÓN: Carmen Alarcón Collignon. / [email protected]

Cada técnica de gráfica tiene sus secretos para lograr óptimos resulta-dos, por eso para hacer la cromosili-grafía y encontrar estos secretos he realizado un gran número de prue-bas y utilizado muchos materiales, he estado muchas horas probando una tinta y luego otra, un papel de algo-dón, elaborado al 50 % de algodón y madera, otro satinado, uno más ver-jurado… he anotado cada uno de los resultados; cuántas gotas de aceite litográfico le adicioné a la tinta, cuál tinta es mejor para este proceso, si la emulsiono con aceite o barniz reduc-tor, cuantas láminas debo elaborar para lograr los mejores resultados, así mismo he buscado cuanto texto o video existe en la Red para conocer lo que otros grabadores han experi-mentado con esta técnica, igualmen-te he investigado en un buen número de libros especializados en litografía y en gráfica, sin embargo todos di-cen las mismas cosas, ninguno expli-ca las dificultades que encontramos y como dominarlas. Es la experiencia diaria, el trabajo cotidiano en el taller el que nos proporciona estos cono-cimientos, cada grabador encuentra la forma de solucionar las vicisitudes que la tarea le presenta.El primer problema que encontra-mos al elaborar las láminas para la cromosiligrafía es ¿Cómo debo limpiar la lámina para iniciar mi pro-yecto? Es necesario saber que si la lámina es nueva sólo se debe tener cuidado de no tocarla con los dedos, ya que cualquier huella de grasa ac-túa como receptora de la tinta, por otro lado sí la placa es regraneada recomiendo lavarla con detergente Ajax, secarla con la pistola de aire y proceder a realizar nuestro dibujo. Es en este momento cuando vamos a toparnos con el segundo obstáculo ¿Cómo se debe realizar el dibujo y con cuál de los materiales debemos llevarlo a cabo? El dibujo debe ser a mano alzada, sin embargo para la cromolitografía aconsejo hacerlo en una hoja blanca, trabajar los claro-oscuros con cuidado, después cal-camos las zonas de color, como dije en la publicación anterior vamos a

usar una placa para cada color, así también vamos a hacer una hoja con las áreas de cada color calcadas del dibujo inicial, estas zonas las vamos a llenar del color que queremos utilizar en la lámina, vamos a darles el volu-men con el dibujo, enseguida les recomiendo hagan de cada una de estas hojas dibujadas una fotocopia saturada de tóner.La siguiente incertidumbre es cómo vamos a realizar el registro de cada lámina; para hacer un buen registro en la Siligrafía a color es necesario cortar todas las placas del mismo tamaño, cuidar que estén debida-mente escuadradas, además tendrán que ser placa nuevas o estar limpias, a continuación vamos a colocar en cada una de éstas copias fotostáticas sobre cada lámina registrando todas las copias en la misma esquina de la plancha correspondiente, con una estopa suave saturada en acetona vamos a frotar la copia para pasarla a las láminas. Ahora es el momento de retocar con el bolígrafo las líneas que no sean claras, además a cada placa de color podemos trabajarle detalles que se dañaron al hacer la transgrafía, así, sí usamos lápiz en nuestro dibujo podemos retocar la lámina con lápiz litográfico. Igualmente es posible hacer el pro-yecto y escanearlo, en la computa-dora hacer la separación a color en un programa de manipulación de imagen, tramar el dibujo con algunos filtros y darle un efecto aleatorio, es en este momento cuando debemos tener claro nuestro proyecto, sí mis láminas de offset son nuevas y sen-sibilizadas puedo imprimir mi dibujo en acetato o en un papel que permi-ta el paso de la luz, colocar cada uno de estos acetatos sobre la lámina y revelar en la insoladora. El siguiente paso es conocido por todos los que hemos hecho Siligra-fía, fijar los dibujos a la plancha con calor y curar la placa con la emulsión de silicón: otro problema ¿por qué al entintar con el rodillo mi placa apa-recen las líneas que deja la emulsión de silicón? Bien, aquí debo hacer hincapié en cómo aplicar la emul-

sión a la lámina: el silicón se diluye en un solvente de petróleo conocido como varsol también se vende en los comercios de pintura como aguarrás mineral; como anoté anteriormente se diluye hasta la consistencia de un jarabe líquido, se vierte una cantidad sobre la lámina y se distribuye con una esponja, inmediatamente, antes de que empiece a fraguar, se frota con una toalla de papel para cocina o con un trozo de papel higiénico suave, hasta dejar la lámina con un brillo ligero y pulido, se vulcaniza la placa, al día siguiente se lava con agua corriente, se limpia con thinner y está lista para imprimirse.Ahora comienzan los problemas con la tinta, les recomiendo utilicen tintas para litografía, pueden encontrarlas en un comercio especializado en las artes gráficas llamado Paragráficos, está localizado en la calle Montene-gro 1697; las que utilicé y recomien-do por los excelentes resultados que logré son las Van Son, poseen excelente tinción, buena viscosidad, largura y el “tack” se puede redu-cir con el acondicionador para tinta Smoth Lith de la misma marca, sin embargo aparte de acondicionarlas con este producto también les adi-cione un poco de aceite litográfico de Graphic Chemical.El papel también es importante, ya que un papel demasiado afelpado suele pegarse a la estampa, y aquí inicia el peregrinar con distintos pa-peles, si se quieren ahorrar estas di-ficultades utilicen un papel de super-ficie satinada, yo recurro a un papel satinado de Fabriano que me da es-tampas nítidas y colores brillantes.

cultura Gráfica

LAS VICISITUDESDE LA TÉCNICA

Cromosiligrafía

Los elementos plásticos a través de los sentidos se resignifican, buscan unaforma. Encuentros y desencuentros se hacen aliados en la solución de espa-cios dentro de la obra. Mari Carmen Souza parte de la imaginación y la vuelve substancial, el interior que la habita queda plasmado. Hay una búsqueda constante en su tránsito profesional por el arte; regresa al origen para transfor-marlo. Existe un cambio necesario en toda idea inicial, el acto creador busca la mirada nueva, se nos ofrece exteriorizado y su contexto es la esencia de la realidad.

MARI CARMEN SOUZA

Los elementos plásticos a través de los sentidos se resignifican, buscan unaforma. Encuentros y desencuentros se hacen aliados en la solución de espa-cios dentro de la obra. Mari Carmen Souza parte de la imaginación y la vuelve substancial, el interior que la habita queda plasmado. Hay una búsqueda constante en su tránsito profesional por el arte; regresa al origen para transfor-marlo. Existe un cambio necesario en toda idea inicial, el acto creador busca la mirada nueva, se nos ofrece exteriorizado y su contexto es la esencia de la realidad.

MARI CARMEN SOUZA

sondeo

¿CÓMO TE TRATÓ ESTE PRIMER SEMESTRE?Han pasado los primeros seis meses del año, y en Grafilia nos interesa saber cómo te fue.

Recordemos que junio es el mes de la recuperación y estabilización económica, aunado al hecho de nunca dejar de actualizarse y ofrecer los mejores precios y la mejor calidad posible en sus productos, ya que el trabajo bien hecho, publicado en Grafilia, es la mejor publicidad posible.

Mal, Mal. Específicamente de mayo para acá. Y ahora con la facturación digital bajo aún más.

Más o menos, bajón. Aunque los primeros meses fueron buenos, comenzó a bajar.

Nos ha ido mejor que el año pasado ya que nuestros clientes están más desahogados y mi negocio se en-cuentra mejor estructurado.

Alfredo Gutiérrez Acento Editores

Clara MezaLanderos

Berenice RojasPublicidad e Imprenta

Muy bien. A nosotros nos va muy bien, pues nuestros agentes de ven-tas son muy movidos.

Lo considero bajo en ventas, ya sea por la competencia desleal o la ofer-ta de trabajo. Además de muchos precios muy bajos.

Pues nos ha ido más o menos. Durante los seis meses hemos tenido variantes, siendo este mes el más malo.

Lisandra RuvalcabaLitográfica Montes

Arturo MuñozConexión

Alberto FloresISIGRAF

La verdad mal, anda muy mal el trabajo. Lo que fue enero, febrero y marzo malos, pero de ahí en adelan-te comenzó a recuperarse.

Más o menos; no es lo que espe-rábamos, pero más o menos. No ha dejado de haber trabajo, pero esperábamos que fuera mejor.

Bien, muy bien. A pesar de que los primeros meses estuvimos a un 60 a 70%, ahora ya estamos a un 90%.

Gabriel MartínezGama Print

Eduardo Rúelas DocuPrint

Ángeles HernándezFototécnia

Bien, bien. Los precios obviamente si están como que muy competidos, pero en trabajo bien.

Alejandra Paola Jiménez Aqua Imagen

Bien, bastante bien. Pues mira, yo no le aposté lo que ya está bajo, como las formas fiscales, y me dio buenos resultados.

José Antonio Santana Centro Gráfico

Muy bien, la verdad que ha estado muy bueno. Comenzamos el año muy bien y mejoró con el paso de los meses.

Gabriel Ramírez MtzEncuadernaciones Hdez.

Mal, muy mal. El negocio está tan competido y bajo que tuvimos que bajar los precios.

Javier GallegosJG Impresos

Ha estado muy bajo. Los prime-ros meses no tanto, pero después comenzó a bajar, siendo mayo el más bajo de todos

Javier de la CruzINK

A principio de año estuvo muy flojo, pero con el paso de los meses se comenzó a componer.

Luz Elena Ramírez Idea

No muy bien, pero se mantuvo. Esta-mos hablando de un 40%, 50% de lo que normalmente es. No me quejo, porque los clientes que tiene uno sacan adelante, pero si bajo.

Sergio Alberto Padilla ImpreZone publicidad.

Este semestre se devaluó, ha estado muy sólo. La competencia de los precios nos ha estado rebasando. Por ello, ya ofrezco todos los productos para poder hacer competencia con los demás negocios.

Alejandra Castro CHROMA Impresos

Los primeros tres meses fatales. En Marzo no tuvimos trabajo, tuve que sacar de mis ahorritos para pagar gastos, nóminas. Enero más o menos, Febrero, más o menos, pero después de semana santa comenza-mos a tener trabajo.

Juan Fco. Castellanos Infinity Graphics

Bien, la verdad. Quizás porque esta-mos aumentando equipo e incluyen-do productos

Oscar SepúlvedaVector Digital

Mal, muy mal. Han bajado las ventas comparado con el año pasado. A comienzo de año comenzó flojo y bajaron aún más en los siguientes meses.

Eloísa PazBig Graph

sondeo

¿CÓMO TE TRATÓ ESTE PRIMER SEMESTRE?Han pasado los primeros seis meses del año, y en Grafilia nos interesa saber cómo te fue.

Recordemos que junio es el mes de la recuperación y estabilización económica, aunado al hecho de nunca dejar de actualizarse y ofrecer los mejores precios y la mejor calidad posible en sus productos, ya que el trabajo bien hecho, publicado en Grafilia, es la mejor publicidad posible.

Mal, Mal. Específicamente de mayo para acá. Y ahora con la facturación digital bajo aún más.

Más o menos, bajón. Aunque los primeros meses fueron buenos, comenzó a bajar.

Nos ha ido mejor que el año pasado ya que nuestros clientes están más desahogados y mi negocio se en-cuentra mejor estructurado.

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Muy bien. A nosotros nos va muy bien, pues nuestros agentes de ven-tas son muy movidos.

Lo considero bajo en ventas, ya sea por la competencia desleal o la ofer-ta de trabajo. Además de muchos precios muy bajos.

Pues nos ha ido más o menos. Durante los seis meses hemos tenido variantes, siendo este mes el más malo.

Lisandra RuvalcabaLitográfica Montes

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La verdad mal, anda muy mal el trabajo. Lo que fue enero, febrero y marzo malos, pero de ahí en adelan-te comenzó a recuperarse.

Más o menos; no es lo que espe-rábamos, pero más o menos. No ha dejado de haber trabajo, pero esperábamos que fuera mejor.

Bien, muy bien. A pesar de que los primeros meses estuvimos a un 60 a 70%, ahora ya estamos a un 90%.

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Bien, bien. Los precios obviamente si están como que muy competidos, pero en trabajo bien.

Alejandra Paola Jiménez Aqua Imagen

Bien, bastante bien. Pues mira, yo no le aposté lo que ya está bajo, como las formas fiscales, y me dio buenos resultados.

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Muy bien, la verdad que ha estado muy bueno. Comenzamos el año muy bien y mejoró con el paso de los meses.

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Ha estado muy bajo. Los prime-ros meses no tanto, pero después comenzó a bajar, siendo mayo el más bajo de todos

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A principio de año estuvo muy flojo, pero con el paso de los meses se comenzó a componer.

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No muy bien, pero se mantuvo. Esta-mos hablando de un 40%, 50% de lo que normalmente es. No me quejo, porque los clientes que tiene uno sacan adelante, pero si bajo.

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Los primeros tres meses fatales. En Marzo no tuvimos trabajo, tuve que sacar de mis ahorritos para pagar gastos, nóminas. Enero más o menos, Febrero, más o menos, pero después de semana santa comenza-mos a tener trabajo.

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Bien, la verdad. Quizás porque esta-mos aumentando equipo e incluyen-do productos

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Mal, muy mal. Han bajado las ventas comparado con el año pasado. A comienzo de año comenzó flojo y bajaron aún más en los siguientes meses.

Eloísa PazBig Graph

El 28 de junio, en su reunión mensual de socios, CANAGRAF Jalisco tuvo como invitados a repre-sentantes del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, INEGI, y de la empresa Formas Digi-tales, primer Proveedor Autorizado de Certifica-ción, PAC, en Jalisco. Ante una concurrencia promedio de 30 asisten-tes, los ejecutivos de INEGI explicaron que este instituto ya publicó en internet los resultados de los censos económicos de 2009. Asimismo hi-cieron una demostración de cómo navegar en la página www.inegi.org.mx y de los beneficios que ésta ofrece a los empresarios. Dijeron que INEGI ofrece apoyo a quienes lo soliciten para facilitar la búsqueda de información y tiene disponible el Directorio Nacional de Unidades Económicas que permite visualizar datos de los negocios y su ubicación en un mapa, para aplicaciones en estudios de mercado. Señalaron que estas bases de datos no abordan información confidencial como una medida de seguridad.En su intervención, los ejecutivos de Formas Digitales explicaron que a la fecha solo hay 31 Proveedores Autorizados de Certificación y mostraron el icono que distingue a estos de los que no lo son. Asimismo ofrecieron tres mode-los de negocio para los socios de CANAGRAF y los invitaron a vender a sus respectivos clientes, paquetes de servicio de timbrado. Argumentaron que tarde o temprano las empresas no usarán más facturas papel y el crecimiento de los com-probantes fiscales digitales será exponencial. En otro punto, Luis Raúl Torres presidente de CANAGRAF, expuso que el antiguo edificio de CANAGRAF ubicado en la calle Alameda, en la colonia El Retiro, está en renta. También dijo que quieren estén interesados en financiamiento para maquinaria o capital del trabajo de hasta cuatro millones, se pongan en contacto con la Cámara.Para finalizar expuso el tema de las licitaciones y se acordó que en lo subsiguiente se desecharán el precio más alto y el más bajo, para una compe-tencia más justa.

BENEFICIOS VIACANAGRAF

Hoy tenemos el gusto de platicar de una de las empresas que conforman el mercado de vendedores de impresos en la zona: Consentido Publicitario. Como todo negocio cimentado, sólido y fuerte, siempre que se remonta a sus inicios nos damos cuenta de que está llenos de consejos y experiencias que conforman un carácter empresarial, carácter que se refleja en la madurez que alguna vez alcanza todo empresario, como el caso de Jesús Mares, fundador de Consenti-do, quien nos permitió tener el gusto de escudriñar sus inicios como impresor del medio.

Del perióDico a la imprentaLa historia de Consentido Publicitario se remonta a la publicación de un periódico publicitario, que cuando decidió comen-zar en el oficio de impresor, le benefició la cartera de clientes que había generado en tal periódico. Y fue así que en 1998 adquirió su primer equipo de Offset AB-Dick, con el cual, en un espacio de 4x4, comenzó a ofrecer vo-lantes, tarjetas, hojas membretadas, etc. Mas a palabras de su fundador y jefe de producción, Jesús Mares “no sólo se trató de tener clientes, sino generar en ellos confianza en el servicio que ofrecemos, confianza en los tiempos de entrega y generar en ellos respeto”.Fue con tales ideales que con el paso de los años permitieron a Consentido Publicitario cuadriplicar su cartera de clientes, por lo que hoy en día ya no sólo satisfacen las necesidades de sus vecinos y conocidos, sino que su mercado se amplió a nivel nacional y se posicionó

como una de las mejores alternativas en el mercado local de vendedores de impresos, advierte su fundador.Además, Consentido Publicitario se ha ido adecuando a las exigencias del mer-cado, ya que están consientes de que las tecnologías cambian constantemente, lo que obliga a estar siempre actualizados. Jesús Mares ejemplifica la situación de su empresa con un niño en pleno crecimien-to que se le compra una prenda y a la vuelta de tres o cinco meses debe volver ajustarse, lo que obliga de cierta manera a trabajar arduamente en mejorar los servicios, capacitar al personal constante-mente y adquirir la mejor tecnología del mercado. Tales características han permitido que actualmente Consentido Publicitario sea “capaz de responder a cualquier pedido a cualquier parte de la república, ofreciendo ese plus que como empresa los identifica: organización y precio justo”, señala Mares.

la competencia como arma De apoyoEl camino de Consentido Publicitario se ha visto en constantes conflictos debido a la competencia del mercado respecto a precios, ya que a palabras de Jesús Mares, “existe un segmento de empresa-rios del medio que sólo saben competir con precio, sin tomar en cuenta ese plus de ofrecer calidad de servicios, productos y tiempos de entrega”. Sumado a esto, Consentido Publicitario reconoce perfectamente lo necesario para saber manejar la competencia, ya que el grueso de su mercado son clientes

intermediarios. Por ello “Consentido busca siempre ofrecer precios que no ahoguen a aquellas personas que tienen su sustento en venta de impresos. Pero además, busca tener una ganancia justa sin excesos, que permita seguir inno-vando tanto a su personal como en la adquisición de maquinaria nueva”, señala su fundador. Fueron tales características las que reforzaron las prioridades de Consentido Publicitario en el mercado: confianza en los clientes, responsabilidad del trabajo y adquirir tecnología de punta procurando contar con el mejor personal para ofrecer un mejor servicio. Mares señala que su empresa reconoce lo diverso y complejo que puede ser el mercado, lo que exige trabajar en conjun-to con los demás impresores. Ejemplo de ello es la muy buena relación que man-tiene con otros empresarios de la zona.

Además, mantiene una relación constante con gremios del medio, como lo es SIAG y CANAGRAF, quienes lo apoyan con capacitaciones y asesorías. A palabras de Jesús Mares, “reconoce-mos que muchos impresores se apoyan en nosotros, y eso nos da la sensación de que nos tienen confianza como empresa, reforzando la idea de que en el merca-do no se compite con precios, sino con servicios de calidad, justos en sus precios y responsables en sus tiempos”. A rasgos generales, Consentido Publi-citario es una “empresa joven con las ganas de servir y respetar a sus clientes ofreciéndoles la mejor calidad, tecnología y servicio”, señala su fundador.

En sólo trEcE años, consEntido Publicitario Pasó dE sEr una imPrEnta dE una mÁquina abdick, a una EmPrEsa alta-mEntE tEcnificada.POR: Miguel Salvador Gómez Robles.

EMPrESaS

CONSINTIENDOAL MERCADO GRÁFICO

consintienDo al meDio ambienteConsentido Publicitario entiende per-fectamente el compromiso que tiene la industria gráfica con el medio ambien-te, por lo que ha implementado a sus procesos mecanismos que son amigables con el medio ambiente, como es el caso de equipos que utilizan el mínimo de agua y la menor cantidad de químicos contaminantes, además de ya no utilizar negativos.Añadido a esto, Consentido Publicitario tiene contratada gente especializada en la recolección de residuos tanto ordi-narios como peligrosos, lo que permite asegurar que los desechos producidos por Consentido Publicitario no dañan

el medio ambiente y están en el lugar indicado.Finalmente, cabe destacar la importancia de reconocer a empresas de este tipo, que buscan mejorar el mercado local, que permiten confiar en sus productos y en trabajos hechos por mexicanos, que alien-tan la unión de empresarios con el fin de mejorar la industria y buscar que la mano de obra mexicana no llegue a devaluarse sólo por el hecho de competir al precio por precio.

“empresa joven con las ganas de servir y respetar a sus clientes”

Jesús Mares, Director General de ConSentido Publicitario.

NuMEralia3 prensas Heidelberg 4 oficios de 4 colores1 DocucolorEquipo de Acabado15 Personas integran el personal13 años en el mercado

Hoy tenemos el gusto de platicar de una de las empresas que conforman el mercado de vendedores de impresos en la zona: Consentido Publicitario. Como todo negocio cimentado, sólido y fuerte, siempre que se remonta a sus inicios nos damos cuenta de que está llenos de consejos y experiencias que conforman un carácter empresarial, carácter que se refleja en la madurez que alguna vez alcanza todo empresario, como el caso de Jesús Mares, fundador de Consenti-do, quien nos permitió tener el gusto de escudriñar sus inicios como impresor del medio.

Del perióDico a la imprentaLa historia de Consentido Publicitario se remonta a la publicación de un periódico publicitario, que cuando decidió comen-zar en el oficio de impresor, le benefició la cartera de clientes que había generado en tal periódico. Y fue así que en 1998 adquirió su primer equipo de Offset AB-Dick, con el cual, en un espacio de 4x4, comenzó a ofrecer vo-lantes, tarjetas, hojas membretadas, etc. Mas a palabras de su fundador y jefe de producción, Jesús Mares “no sólo se trató de tener clientes, sino generar en ellos confianza en el servicio que ofrecemos, confianza en los tiempos de entrega y generar en ellos respeto”.Fue con tales ideales que con el paso de los años permitieron a Consentido Publicitario cuadriplicar su cartera de clientes, por lo que hoy en día ya no sólo satisfacen las necesidades de sus vecinos y conocidos, sino que su mercado se amplió a nivel nacional y se posicionó

como una de las mejores alternativas en el mercado local de vendedores de impresos, advierte su fundador.Además, Consentido Publicitario se ha ido adecuando a las exigencias del mer-cado, ya que están consientes de que las tecnologías cambian constantemente, lo que obliga a estar siempre actualizados. Jesús Mares ejemplifica la situación de su empresa con un niño en pleno crecimien-to que se le compra una prenda y a la vuelta de tres o cinco meses debe volver ajustarse, lo que obliga de cierta manera a trabajar arduamente en mejorar los servicios, capacitar al personal constante-mente y adquirir la mejor tecnología del mercado. Tales características han permitido que actualmente Consentido Publicitario sea “capaz de responder a cualquier pedido a cualquier parte de la república, ofreciendo ese plus que como empresa los identifica: organización y precio justo”, señala Mares.

la competencia como arma De apoyoEl camino de Consentido Publicitario se ha visto en constantes conflictos debido a la competencia del mercado respecto a precios, ya que a palabras de Jesús Mares, “existe un segmento de empresa-rios del medio que sólo saben competir con precio, sin tomar en cuenta ese plus de ofrecer calidad de servicios, productos y tiempos de entrega”. Sumado a esto, Consentido Publicitario reconoce perfectamente lo necesario para saber manejar la competencia, ya que el grueso de su mercado son clientes

intermediarios. Por ello “Consentido busca siempre ofrecer precios que no ahoguen a aquellas personas que tienen su sustento en venta de impresos. Pero además, busca tener una ganancia justa sin excesos, que permita seguir inno-vando tanto a su personal como en la adquisición de maquinaria nueva”, señala su fundador. Fueron tales características las que reforzaron las prioridades de Consentido Publicitario en el mercado: confianza en los clientes, responsabilidad del trabajo y adquirir tecnología de punta procurando contar con el mejor personal para ofrecer un mejor servicio. Mares señala que su empresa reconoce lo diverso y complejo que puede ser el mercado, lo que exige trabajar en conjun-to con los demás impresores. Ejemplo de ello es la muy buena relación que man-tiene con otros empresarios de la zona.

Además, mantiene una relación constante con gremios del medio, como lo es SIAG y CANAGRAF, quienes lo apoyan con capacitaciones y asesorías. A palabras de Jesús Mares, “reconoce-mos que muchos impresores se apoyan en nosotros, y eso nos da la sensación de que nos tienen confianza como empresa, reforzando la idea de que en el merca-do no se compite con precios, sino con servicios de calidad, justos en sus precios y responsables en sus tiempos”. A rasgos generales, Consentido Publi-citario es una “empresa joven con las ganas de servir y respetar a sus clientes ofreciéndoles la mejor calidad, tecnología y servicio”, señala su fundador.

En sólo trEcE años, consEntido Publicitario Pasó dE sEr una imPrEnta dE una mÁquina abdick, a una EmPrEsa alta-mEntE tEcnificada.POR: Miguel Salvador Gómez Robles.

EMPrESaS

CONSINTIENDOAL MERCADO GRÁFICO

consintienDo al meDio ambienteConsentido Publicitario entiende per-fectamente el compromiso que tiene la industria gráfica con el medio ambien-te, por lo que ha implementado a sus procesos mecanismos que son amigables con el medio ambiente, como es el caso de equipos que utilizan el mínimo de agua y la menor cantidad de químicos contaminantes, además de ya no utilizar negativos.Añadido a esto, Consentido Publicitario tiene contratada gente especializada en la recolección de residuos tanto ordi-narios como peligrosos, lo que permite asegurar que los desechos producidos por Consentido Publicitario no dañan

el medio ambiente y están en el lugar indicado.Finalmente, cabe destacar la importancia de reconocer a empresas de este tipo, que buscan mejorar el mercado local, que permiten confiar en sus productos y en trabajos hechos por mexicanos, que alien-tan la unión de empresarios con el fin de mejorar la industria y buscar que la mano de obra mexicana no llegue a devaluarse sólo por el hecho de competir al precio por precio.

“empresa joven con las ganas de servir y respetar a sus clientes”

Jesús Mares, Director General de ConSentido Publicitario.

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