Intro a Comunicación DigitalIntro a Comunicación DigitalProf. Marcelo dos Santos - @celoo Prof. Marcelo dos Santos - @celoo

Pauta para Trabajo 01UFT- 2016

Mercado Digital

• Publicidad: +24% en 2015• Penetración internet Chile:

• 76 conexiones por cada 100 habitantes

• Clave para 2016: contenido“Formatos como video digital tendrán un rol activo,

gracias a su carácter dinámico, mientras que los influenciadores sólo seguirán teniendo importancia si logran ir de la mano de un contenido que apele a beneficios concretos, más allá de la descripción de lo que promocionen” (R. Saavedra, IAB)

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Modelos de monetización (rentabilizar el medio)

1. Patrocinio • Área del sitio• Usuario de Twitter• Producto especial

2. Publicidad• AdSense y equivalentes

3. Lead• Tráfico y conversiones derivadas

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Modelos de monetización

4. Producto como vitrina: venta de Know-how aplicado

• Bligoo y Blue Company, Wikipedia, periodistas, desarrolladores etc.

5. Puente a mercado establecido• YouTube a programa de TV• Blog a libro

6. Suscripción (NY Times, Globo.com)

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Modelos de monetización

7. “Freemium”8. Venta de productos

• Propios• Relacionados

9. Microconversiones• Accesorios en videojuego• Microdonaciones

Otros?

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Formato y cronograma

• Grupos de máximo 3 personas• Un tema/área por grupo• Seguimiento obligatorio 11/05 en clase• Presentación y posteo de artículo 18/05

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Trabajo 1: Prospectando el mercado digital

Objetivo•Explorar diferentes perspectivas profesionales para el productor de contenido digital•Conocer las diferentes formas de monetización que los distintos medios y emprendedores han desarrollado•Evaluar los resultados de dichasopciones y reflexionar

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Temas/áreas

1. Games online2. Apps grátis (ej: Angry Birds, Über, WhatsApp etc.)3. Noticias digitales (ej: Emol, NY Times, Ciper)4. Marketing de Contenido5. Canal audiovisual digital (YouTube, Spotify etc)6. Redes Sociales: Facebook, Twitter, Instagram7. Blogs de contenido (ej: FayerWayer, PorLaPuta,

Zancada etc.)

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Responder 5 preguntas

1. Contexto: describir el estado de la indústriaCuanto dinero movimienta, nuevas oportunidades, principales empresas/medios

2. Diferentes formas de rentabilizar/monetizar y ejemplosCómo sobrevive un YouTuber? Un Blogger? EMOL? Un videojuego grátis?

3. Seleccionar y analizar al menos un caso de éxito4. Detectar buenas prácticas y/o

recomendaciones5. Reflexionar sobre su carrera

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Pauta evaluación

• Cada pregunta vale 10 puntos (total 50)• 10 puntos para post en blog

• Articulación de fuentes, argumentación, orden, profundidad de reflexión

• 10 puntos para presentación• Coerencia, claridad, invitación a participación

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Algunos referentes para empezar

• Estudio Marketing de contenido en América Latina

• Historia de la monetización de videojuegos• Top 50 Free Mobile Apps Actually Make• Suscripción digital no salva a NYTimes• Publicidad vs Freemium vs Suscripción• Otro sobre NY Times en inglés

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Algunos referentes para empezar

• Modelos de negocio en Redes Sociales (antiguo pero con ideas vigentes)

• Blogs y modelos de negocios• 5 Modelos de negocio en Internet• Top 10 YouTubers en ingles y castellano• Estudio espectadores de video digital Am.

Latina• Estudio sobre uso de redes sociales

en Chile

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