7/23/2019 Informe Inv de Mercado Cualitativo

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CARIBBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY

MBA EN MERCADEO

Nohemi Bautista C.I 172707!

Factibilidad de la introduccin de la Dulcera Criolla Venezolana en el

mercado Colombiano

OBJETIVO GENE!"# I"#o$%o$a$ &u'#es (e"e)o'a"os e" e' me$#a&o #o'om*ia"o.

OBJETIVO E$%EC&FICO#Da$ a #o"o#e$ 'a Du'#e$+a C$io''a Ve"e)o'a"a, a t$a(-s

&e ae"#ias &e e(e"tos / esteos / %eue3os #ome$#ia"tes, e" 'a #iu&a& &e Ca'i,

Co'om*ia.

Se toma$o" #omo i"o$ma"tes #'a(e, &ue3os &e ae"#ias &e e(e"tos / esteos,

%eue3os #ome$#ia"tes e" e' 4$ea &e &u'#e$+a u*i#a&os e" 'a )o"a Su$ &e 'a

#iu&a& &e Ca'i 5Co'om*ia. Se toma$4 #omo muest$a &e 'a i"(estia#i6" a 20

%e$so"as.

T'CNIC!$

() Focu* Grou+

Se $ea'i)a$o" sesio"es &e o#us 8$ou%, #o" 'a i"a'i&a& &e $ea'i)a$ &eusta#io"es

&e 'os %$o&u#tos #o" 'a i"a'i&a& &e o*te"e$ i"o$ma#i6" $e'e(a"te ue "os

a/u&a$a a &ete$mi"a$ a a#ti*i'i&a& &e 'a i"t$o&u##i6" &e 9Du'#e$+a C$io''a

(e"e)o'a"a e" e' me$#a&o #o'om*ia"o:.

Se o$e#i6 &eusta#i6" &e "uest$os %$o&u#tos e" 'as sesio"es &e o#us $ou%, #o"

'a i"a'i&a& &e o*te"e$ i"o$ma#i6" $e'e(a"te ue "os a/u&a$a a &ete$mi"a$ a

a#ti*i'i&a& &e 'a i"t$o&u##i6" &e 9Du'#e$+a C$io''a (e"e)o'a"a e" e' me$#a&o

#o'om*ia"o:. Se o*tu(ie$o" 'os siuie"tes $esu'ta&os;

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Imae" &e , mie"t$as ue e'

e"t$e(ista&o &es%'iea a 'o 'a$o &e 'a #o"(e$sa#i6" e'eme"tos #o"os#iti(os

=i"o$ma#i6" so*$e (i(e"#ias / e?%e$ie"#ias>, #$ee"#ias =%$e&is%osi#io"es /

o$ie"ta#io"es> / &eseos =moti(a#io"es / e?%e#tati(as> e" to$"o a 'os temas ue e'

e"t$e(ista&o$ %'a"tea. La e"t$e(ista e" %$ou"&i&a& %o$ 'o ta"to su%o"e u"a

#o"(e$sa#i6" #o" i"es o$ie"ta&os a 'os o*eti(os &e u"a i"(estia#i6".

Los $esu'ta&os o*te"i&os ue$o" mu/ a(o$a*'es;

Co"o#imie"to e"e$a'es &e' %$o&u#to, /a sea %o$ $ee$e"#ia o %o$

e?%e$ie"#ia =&eusta#i6">

Sa*o$es; La o%i"i6" &e 'os e"t$e(ista&os #o" $es%e#to a 'os sa*o$es ue$o"

%ositi(as e" t-$mi"os e"e$a'es, uti'i)a$o" $ases #omo =mu/ &e'i#ioso, me

usta$o" mu#ho, sa*o$es i"te"sos>.

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C!TEGOI/!CION

E' uso $e#ue"te &e $ases #omo, 9Mu/ &e'i#ioso, Me usta$o" Mu#ho, Sie"to ue

me e"&u')a$o" 'a (i&a, Re#o$&a$ me &ie$o" a"as &e #ome$ &u'#e:, se %ue&e"

#ateo$i)a$ #omo %$ee$e"#ia &e #o"sumo.

E$T0CT0!CI1N

TI!NG0"!CI1N

Es u"a t-#"i#a ue *us#a 'a $e&u##i6" &e 'os sesos %$o%ios, u" e"oue te6$i#o,

u" m-to&o o t-#"i#a, u"a ue"te, et#. La i&ea es ue si #a&a u"o &e estos

e'eme"tos tie"e su %$o%io seso a' usa$ (a$ios &e e''os a' mismo tiem%o sus

sesos $es%e#ti(os se "eut$a'i)a" mutuame"te, se $e&u#e 'a %osi*i'i&a& &e e$$o$ /

aume"ta 'a #o"ia*i'i&a& &e 'as o*se$(a#io"es, $eist$os, &atos o i"o$ma#i6"

%$o&u#i&a.

CONC"0$ION

Los $esu'ta&os o*te"i&os &emuest$a" u"a %e$#e%#i6" mu/ %ositi(a / 'a a#e%ta#i6"

&e 'os sa*o$es &e 'a Du'#e$+a #$io''a Ve"e)o'a"a e" e' me$#a&o #o'om*ia"o,

es%e#+i#ame"te #omo u"a o%#i6" e" e' me"@ &e &u'#es &e ae"#ias &e e(e"tos /

esteos.

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