Alumnos: Argibay Galizia, Lara; Cora, Agustina; Dangelo Santo, Ignacio; Faccio, Jos Ignacio; Galpassoro, Esteban; Lafalce, Marina Beln; Orellana, lvaro Francisco.

Ctedra: Mtodos y Tcnicas de Investigacin

Comisin C

Facultad de Derecho y Ciencias Polticas

Universidad Catlica de La Plata

Octubre de 2014

ESTRATEGIA POLITICA

Trata de definir la propuesta poltica, teniendo como protagonista principal al candidato y sus asesores ms cercanos. El candidato y su equipo necesitan de informacin actualizada a fin de decidir acertadamente que proponer al electorado. Dicha informacin recolectada debe ser ordenada y presentada de manera sistemtica y para ellos existen diversas herramientas tcnicas entre las que se destacan:

Diagnstico Estratgico: determina cuales son los principales problemas que aquejan a la sociedad. Aqu se ubican los profesionales de Marketing que tienen a su disposicin variadas tcnicas e instrumentos para la recoleccin de datos. Desde un punto de vista metodolgico se dividen en mtodos cualitativos y cuantitativos.

Mapa poltico: conjunto de actores que integran el escenario de la contienda como los candidatos, electorado, fuerzas polticas, potenciales alianzas, grupos de presin, medios de comunicacin, etc. Se tienen en cuenta los criterios ideolgicos, partidarios, temticos y geogrficos; as podr definirse el contexto en el que se lleva a cabo la contienda electoral.

Red motivacional del voto: analiza cules son las motivaciones electorales ms latentes. Puede definirse como un conjunto de justificaciones racionales e irracionales, manifiestas y no manifiestas, conscientes e inconscientes que componen en la base lgico-valorativa de la decisin electoral (Martnez-Pandiani, 1994; 64). Las intenciones del electorado a la hora de votar al candidato suelen ser por distintos criterios: identificacin ideolgica, partidaria o de clase, identificacin con la idea de cambio, en el discurso o en la imagen, etc.

Estrategia de posicionamiento: decide cul es la forma ms aconsejable de posicionar al candidato de cara a la eleccin. Considerando las fortalezas y debilidades propias de los dems candidatos electorales. Posicionar significa decidir cul ser el espacio electoral que el candidato pretende ocupar en el mapa poltico. Una estrategia de posicionamiento exitosa depende de: estar constituida en base a la seleccin de muy pocas prioridades o posiciones y, adems, permitir una presentacin simple y directa.

Anlisis Internacional: todo candidato debe de estar atento a lo que sucede en el mbito internacional, acondicionando su imagen a los hechos y tendencias mundiales.

EL CANDIDATO: FRANCISCO DE NARVAEZNacido en Colombia y nacionalizado argentino en 1983, antes de ser una figura pblica fue un empresario. Se lo asocio como dueo o accionista de varias firmas importantes entre las que podemos mencionar: La Rural S.A., Amrica TV, el diario mbito Financiero, El Cronista y radio La Red.En el ao 2001 es tentado a acercarse a la poltica por Mauricio Macri y en el 2003 apoy la candidatura de Menem. En las elecciones legislativas del 2005 fue candidato a diputado por la provincia de Buenos Aires en la cual gana su banca. Dos aos despus, se postula para gobernador de la provincia de Buenos Aires acompaado por Jorge Macri como vicegobernador. A pesar de no obtener la mayora de votos, obtuvieron el tercer lugar.En las prximas elecciones legislativas del 2009 y junto con el partido Unin Pro (alianza poltica de centroderecha que integr, entre otros partidos, a Propuesta Republicana y a Unin Celeste y Blanca) renov su escao. Dos aos despus volvi a postularse como Gobernador de la provincia de Buenos Aires y en el ao 2013 se postul para las elecciones legislativas dentro del partido Unin por la Libertad y el Trabajo logrando la renovacin de su banca en la Cmara de Diputados de la Nacin.

ELECCIONES LEGISLATIVAS 2013:Como dijimos, la estrategia poltica trata de definir la propuesta poltica y para eso cuenta con diferentes herramientas tcnicas (diagnstico estratgico, mapa poltico, red motivacional del voto, estrategia de posicionamiento y anlisis internacional).En cuanto al diagnstico estratgico podemos decir que desde fines del ao 2008 se realizaron investigaciones cuantitativas y cualitativas en la provincia para saber cules eran las necesidades de cada distrito. Tomando como principales problemas de la Provincia de Buenos aires a la inseguridad, a la inflacin y a la corrupcin. En la provincia de Buenos Aires el escenario poltico estaba formado principalmente por los siguientes partidos: Frente Renovador (de oposicin moderada), Frente para la Victoria (Oficialismo), Frente Progresista Cvico y Social (de oposicin moderada), Unidos por la Libertad y el Trabajo (oposicin ms radicalizada), Frente de Izquierda y de los Trabajadores (oposicin moderada) y Unin con Fe (oposicin ms radicalizada). Siendo, segn las encuestas realizadas previamente, el Frente Renovador encabezado en el candidato Sergio Tomas Massa y el Frente para la Victoria encabezado por Martn Insaurralde, los preferentes del electorado bonaerense. La campaa electoral se bas en el lema Ella o Vos, apuntando a la fraccin de la poblacin ms opositora. Haciendo una breve referencia al contexto interno por el cual transitaba el pas (diversas marchas opositoras) dicho lema vena a ser una propuesta a tomar partido por el Kirchnerismo o la oposicin. Con su frase El pas de la inseguridad, la inflacin, la corrupcin, la prepotencia vacas de contenido ideolgico y justificaciones, intenta que la poblacin las internalice y las tome como propias. De Narvez busc aprehender el voto peronista de raigambre liberal o de tendencia hacia la derecha; sin descuidar a su vez el voto opositor duro del electorado no peronista. Su estrategia apuntaba sobre todo a las clases media, media-alta y alta; identificada con la bsqueda de un cambio de matriz productiva e ideolgica.La estrategia fue basada en un constante ataque al oponente, sin ingenio en nuevas ideas y con un propsito peyorativo al contrincante; en nuestra opinin creemos que no logra su objetivo electoral debido a que su estrategia fue embestir de manera negativa y vehemente en su contienda electoral.

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL: elaboracin del discurso poltico

La comunicacin puede definirse como un complejo intercambio de estmulos y seales que dos o ms sujetos realizan mediante diferentes sistemas de codificacin y decodificacin de mensajes.El candidato debe superar la fase de diseo de la propuesta y encarar de forma anticipada la elaboracin del discurso. El objetivo de este nivel es la formacin del discurso poltico y su transmisin efectiva al electorado.El campo especifico de la comunicacin poltica, donde el papel del - emisor - es ocupado por el candidato y el de receptor por el electorado, los medios masivos de comunicacin cumplen precisamente, la funcin del medio - esta funcin es compartida con otras formas de transmisin ms directas como los actos pblicos, las caminatas, caravanas y otras iniciativas proselitistas. Hoy en da, los medios grficos, la radio y la TV son los medios que transmiten los mensajes polticos.Eliseo Vern propone un diseo de estrategia de comunicacin poltica, donde se debe considerar el papel de los siguientes actores, primero un Enunciador que es el candidato que emite un discurso; segundo el Auditorio, que es el pblico al cual se le est hablando; y tercero el Destinatario, que es el conjunto de personas para quienes se habla, es decir aquellos a quienes se dirige realmente el discurso poltico.Tambin existen un Pro destinatario, que es el partidario simpatizante que forma parte del colectivo de identificacin y por ende, se expresa en trminos de un nosotros inclusivo Contra destinatario, es el adversario que se encuentra excluido del colectivo de identificacin, enunciando como un ellos exclusivo y por ltimo se encuentra el Para destinatario es el candidato indeciso respecto del cual se establece una relacin incierta , ya que no es posible definir su posicin con respecto al enunciador y su propuesta.La irrupcin de la imagen y el marketing en la pelea electoral ha provocado un replanteo en la totalidad de las formas comunicacionales utilizadas por los equipos estratgicos de campaa. Se produce la preferencia de los votantes por lo audiovisual en deterioro de lo textual; de conceptos por sobre propuestas. Las formas modernas de comunicacin poltica no promueven el contacto fsico con el candidato sino que, por el contrario, apuestan a la simulacin de una especie de contacto virtual entre el candidato y el electorado. Este es un contacto inmaterial que se logra mediante la emisin de imgenes y la trasformacin de smbolos impersonales.En esta estrategia juega un rol principal la opinin pblica: puede definirse como el conjunto de creencias percibidas y compartidas por la comunidad como inters general. Dicha opinin es Dinmica, por que presenta una visin evolutiva de la realidad incorporando los permanentes cambios que en ella se generan; es Interactiva cumple la funcin de retroalimentar el proceso de comunicacin poltica; y es Democrtica ya que revitaliza el dialogo cvico entre gobernantes y gobernados.Los equipos de campaa deben decidir sus estrategias discursivas teniendo en consideracin una serie de restricciones que limitan su discrecionalidad. Entre ellas se destacan, el contenido de la propuesta poltica; las expectativas del electorado; las tradiciones comunicacionales del partido; las estrategias discursivas de los adversarios; las caractersticas personales y el estilo del candidato; el presupuesto econmico de la campaa.La recoleccin de datos bajo estrictos criterios estadsticos no implica que necesariamente los equipos de campaa realicen una interpretacin correcta de la informacin. En la actividad poltica es comn observar significativas distorsiones a la hora de derivar principios generales de datos especficos. Las conclusiones que se presentan como definitivas e inapelables son en realidad falsos enunciados que hacen decir a los datos cosas que estos no dicen. Las principales fuentes de este tipo de error son: interpretaciones forzosas; premisas falsas; variables inapropiadas.

ELECCIONES LEGISLATIVAS 2013:Cuando el grupo de campaa ya haba posicionado al candidato y haba finalizado la estrategia poltica, lleg la hora de la comunicacin poltica. Dicha estrategia se bas principalmente en la utilizacin masiva de las nuevas redes sociales como Facebook y twitter, por las cuales se buscaba generar una relacin virtual entre el candidato y sus potenciales electores, obvio que este tipo de comunicacin tiene tambin un carcter tcnico-poltico, porque el candidato en este caso no se trata de un gran orador, es un candidato ms ligado a la imagen que a lo puramente discursivo. Se necesitaba una forma de comunicacin que no demostrara las falencias del candidato, sino que se hizo un anlisis estratgico en el cual se lleg a la conclusin de que a menor exposicin de tipo oral, era mejor su posicionamiento electoral. Siguiendo esta lnea comunicacional tambin se re-activo una pgina personal del candidato en la cual se vislumbraban las principales propuestas de manera enunciativa, buscando tan solo un efecto superficial, sin llegar a la explicacin de cada una de ellas. Por lo enunciado, se puede decir que en la candidatura de De Narvez prim lo que se conoce como poltica 2.0, tomada en sus bases de la campaa electoral del presidente estadounidense Barack Obama. Lo anteriormente dicho no quiere decir que el candidato no haya utilizado otros medios masivos como la televisin o la radio, pero en esos casos siempre se trat de discursos con eslganes carentes de profundizacin o que tocaran temas de fondo, sino de argumentos y conceptos de tipo superficiales. El candidato jams se anim a la confrontacin o el debate con otros candidatos, sabindose inferior intelectualmente o informativamente, a otros candidatos, en varios problemas que eran de importancia el aos pasado.Con su estrategia ella o vos, el enunciador Francisco de Narvez se diriga a todo el espectro electoral bonaerense, pero tena como principal interlocutor al electorado opositor, ponindolo en la encrucijada de votar por esa propuesta como aquella realmente opositora, aquella propuesta como superadora de las dems candidaturas opositoras. En este caso existe un Pro-destinatario encerrado en el nosotros inclusivo VOS que hace referencias a todo el arco opositor, pero sobre todo al candidato De Narvez como representativo de ese arco. Existe, a su vez, un doble juego discursivo en el concepto ELLA, un primer entendimiento reducido referido a la Presidenta actual de Argentina; como aquello a lo que uno se opone principalmente. Pero existe una ampliacin de dicho concepto, ay que abarca a todo el aparato oficialista y a todos los militantes de dicho movimiento. El principal problema de dicha estrategia comunicacional fue que no supo seducir al para-destinatario que se encontraba entre esos polos discursivos, y quizs buscaba una oposicin ms moderada o ms tibia a nivel poltico. Este error demuestra que el equipo de campaa, sobreestimo la polaridad en argentina en el ao 2013, y no supo ver lo que la mayora del electorado realmente quera; cuestin que se vislumbr en el resultado electoral de De Narvez.

Estrategia Publicitaria

Elecciones 2009:Para dar una idea cabal del perfil de candidato que intent implantar De Narvez no se pueden soslayar sus apariciones en la televisin, medio que sigue siendo predominante y decisivo en los resultados de las contiendas electorales. Ejemplo de ello fue su participacin en Showmatch, el ciclo televisivo de Marcelo Tinelli, que se constituy en un escenario donde de alguna forma se despolitiza y banaliza la campaa, y el mundo de la poltica en general. Siguiendo el principio de que no hay mala prensa, y con el propsito de proyectar su imagen hacia los electores ms jvenes busc acortar la brecha entre el candidato real y el candidato ideal. En el espacio Gran Cuado del programa de mayor audiencia de la Argentina, varios imitadores caricaturizaron a los candidatos, dejndose un espacio para el derecho a rplica, en el cual se invitaba a los candidatos originales. De Narvez estren el espacio bailando junto a su imitador, con un lema absolutamente vaco de contenido poltico, pero creando una imagen poltica acorde al imaginario social de lo que creen como personalidad poltica cercana y afn. La falta de un debate serio, centrado en propuestas concretas en la TV, permiti que este tipo de aparicin tuviera un efecto positivo en el electorado.La idea central de este posicionamiento fue que el electorado perciba a De Narvez como una persona cercana a ellos, conocida y de confianza, y es por ello que habitualmente se utiliza un tono intimista y juvenil en las comunicaciones de la campaa. Por otra parte, tuvo un peso especfico en su estrategia la publicidad negativa del oficialismo, tanto respecto de la figura presidencial como la del gobernador de la provincia de Buenos Aires. A su vez utiliz los puntos dbiles del oficialismo, como por ejemplo la inseguridad, para demarcar los objetivos primarios de su campaa, y esto se denot, entre otros medios, en la creacin del mapa del delito, donde la gente poda establecer los lugares donde sufrieron algn hecho delictivo y de esa manera poder actuar en la zona. Al mismo tiempo, es importante que los ciudadanos conozcan sus xitos empresariales y su capacidad estratgica en el mundo de los negocios, sobre todo a partir de su adquisicin del predio de la Rural y poderosos medios de comunicacin, que a la vez le sirven para hacer propaganda poltica. En cierta forma, procura dar una imagen de hombre poderoso, de self made man, desplegando cierto populismo al concurrir a los programas ms exitosos de la TV.A la hora de evaluar el alcance de la campaa, y del targeting del candidato, es posible plantear que ha podido penetrar en casi todos los segmentos. Su imagen se ha fortalecido en los sectores ms bajos, entre las mujeres y el segmento que abarca la franja etaria de entre 45 y 60 aos. Paulatinamente ha dejado de ser un candidato de los sectores medios, siendo su discurso de un tono claramente opositor al kirchnerismo.

Elecciones 2013:

En las elecciones 2013 utilizo una estrategia similar con respecto a la formacin de su imagen en contradiccin con la del gobernador oficialista Daniel Scioli, incluso llegando a utilizar en las imgenes de los carteles publicitarios y propagandas los colores que representaban el partido oficialista con lemas que proponen el cambio, queriendo hacerle ver a los votantes que su eleccin anterior no haba sido como ellos lo esperaban y que se volcaran hacia una nueva eleccin. A su vez utilizo la autocritica, una vez finalizada las PASO y con un margen de votos bajo para sus expectativas, para informarle al ciudadano que haba entendido cual era el camino a seguir y lo que ellos esperaban de la oposicin, establecindose como un candidato con la posibilidad de rever sus errores.Sigui con los mismos procedimientos de buscar entre los problemas y necesidades de la ciudadana para lanzar su estrategia de solucin de los mismos, arremetiendo una vez ms contra la inseguridad y la necesidad de un cambio producto de situaciones que los electores ya no toleraban.Pero el hecho distintivo estuvo en el mensaje nuevo, aunque conocido por su reafirmacin como figura opositora al gobierno, ya que planteaba a la ciudadana una eleccin entre: Ella o vos. Duramente criticado por la violencia que propona el mensaje, el candidato busco capitalizar aquellos sectores descontentos o disconformes con el oficialismo, resaltando el hartazgo hacia muchas actitudes poco comprensivas del gobierno actual. Con esto busco acercar al ciudadano medio y por sobre todo busc en los alrededores de la Capital Federal, sin salirse demasiado del microcentro porteo.Como en su anterior aparicin electoral, utilizo los medios masivos de comunicacin para dar a conocer sus propuestas, preferentemente en la televisin a travs de los spots publicitarios como el arriba mencionado, y a su vez con apariciones pblicas, en programas como Animales Sueltos que conduce Alejandro Fantino, que est muy bien valorado por los televidentes a la hora de hacer entrevistas personales y profundizar sobre el conocimiento del candidato, acortando la brecha con el candidato ideal que pretenden los electores. Por medio de esta via intento analizar la coyuntura actual que siempre es desfavorable en cualquier aspecto que se trate, los errores que se haban cometido en el pasado alegando haber aprendido de ellos, y las expectativas que se mantienen a futuro con las posibilidades de cambio de la situacin de crisis que se vive todos los das producto en gran parte de la inseguridad, la inflacin y la falta de educacin.

Elementos de la web 2.0 en la campaa electoral

Es un elemento destacado, con el fin de analizar esta campaa electoral en cuestin, la llegada de las herramientas de la web 2.0 en la contienda poltica. Si bien la globalizacin es un fenmeno que ha sabido penetrar de forma directa en el aparato estatal, haciendo mutar su fisonoma y su forma de funcionamiento, tambin ha sabido ampliar el abanico de comunicacin entre las elites polticas y la sociedad civil. En las ltimas elecciones se han plasmado estas mutaciones y su impacto en la lgica de comunicacin entre el electorado y los candidatos en cuestin.En primer lugar, analizaremos la dinmica de las nuevas tecnologas en informtica y comunicacin. Con la aparicin del internet, se ha dado lugar a un medio del cual la informacin es transmitida de manera rpida, eficaz y de forma masiva. De esta forma, dada la coexistencia de los medios digitales con los medios tradicionales de comunicacin, los analistas como Martinez Pandiani consideran que nos encontramos en una era de transicin. Esto se debe a que la brecha entre los medios tradicionales y los medios digitales se hace ms corta en relacin a la eleccin de los usuarios para mantenerse informados. Estas dos formas de medios de comunicacin no son antagnicas, sino que son complementarias. Un ejemplo claro de ello es como las redes sociales, preponderantemente Twitter, se ha convertido en una fuente de informacin de los medios televisivos. Esto convierte a los usuarios de twitter en periodistas independientes que al publicar distintas noticias o sucesos cotidianos de suma trascendencia se convierten en una de las principales fuentes de informacin. As sucedi con el relato en vivo de un usuario pakistan en las afueras de Abbotabad, Pakistn, acerca del asalto por parte de militares estadounidenses a la fortaleza de Osama Bin Laden. El principal impacto de las redes sociales radica en la alternacin de los roles: emisor/receptor. Ante esta nueva lgica de funcionamiento se transforman las distintas relaciones jerrquicas en razn de los intereses, temas y preferencias, para tender a ser relaciones horizontales y de mayor participacin de la sociedad civil. Los cuerpos de asesores de las candidaturas polticas supieron entender este nuevo paradigma para convertir a estas nuevas herramientas en factores favorables para su contienda electoral y as optimizar sus resultados. La primera campaa electoral en la que se vio reflejado esto, como se ha mencionado anteriormente, es en la de Barack Obama en 2008. Este ha aprovechado la posibilidad de debate que otorgan estas redes sociales con el fin de establecer el mismo y mantener un feedback entre los usuarios y el mismsimo candidato, ampliando la participacin ciudadana. Se pueden llegar a cuatro conclusiones acerca del impacto de las redes sociales y las relaciones entre el candidato y los ciudadanos:a) Se establece un feedback entre los usuarios y los candidatos.b) El Twitter amplia la posibilidad de la informacin actual, dado que es actualizado minuto a minuta. Es una nueva herramienta de comunicacin en el cual las personas expresan, comentan y comparten informacin en tiempo real.c) Las redes sociales humanizan a los polticos, debido a que crean un lder cercano con buena imagen produciendo una cercana a los ciudadanos.d) Las redes sociales funcionan como termmetro social.Estas nuevas tcnicas de comunicacin poseen otras ventajas:1) Posibilitan al cuerpo de campaa las necesidades del elector de forma rpida2) No existen interlocutores3) Se multiplican los canales de distribucin de la informacin.Expuesto ya lo anterior, es momento de analizar la campaa de nuestro candidato en cuestin. A modo de esquema, y como se ha llevado a cabo anteriormente, realizaremos un anlisis comparativo entre las campaas electorales de Francisco De Narvez para las elecciones legislativas de 2009 y 2013. Esto se debe a que en el lapso de cuatro aos ha habido ciertas diferencias en razn de su estrategia publicitaria y el uso de estas nuevas herramientas de publicidad poltica. De Narvez ha sabido desempearse como un candidato inteligente y pragmtico a la hora de plantear sus campaas electorales, especialmente al delegar la tarea de diagramar su campaa a un grupo de asesores especialistas. Si bien parece algo obvio, no es comn que suceda esto en nuestro pas, dado que stas suelen ser improvisadas e incluso diagramadas desde el mismo candidato. Este elemento ha sido tomado de casos paradigmticos como los comits de campaa de los partidos demcrata y republicano de Estados Unidos. En 2009, ha sabido aprovechar de su omnipresencia meditica de los programas ms vistos de la televisin argentina para maximizar su imagen positiva y consolidarse como un nuevo lder de la oposicin al kirchnerismo. En su candidatura para gobernador en 2007 ha sido precursor en la candidatura virtual en la argentina. Por medio de su pgina web, franciscodenarvaez.com, publicaba sus propuestas, biografa y sus spots publicitarios como as tambin reproduca sus apariciones en TV. La esttica de sus spots y sus sitios en internet se han destacado del resto de los candidatos preponderando el color rojo, como alguno de sus detalles. Asimismo incursion en Youtube y Facebook, al abrir su canal en el primero en el cual subi gran parte de sus spots publicitarios y notas en televisin, y en el segundo como principal va de interaccin con sus seguidores y otros usuarios. De Narvez se logr posicionar como el segundo poltico argentino con ms seguidores en Facebook en 2009, con un total de 14.835 usuarios. En su cuenta de la mencionada red social, publicaba su da a da en relacin a su campaa por el cual interactuaba con sus partidarios usuarios que comentaban e incluso publicaban sus distintas actividades. El propsito por el que se apel al uso de las redes sociales jug a favor de De Narvez en sus intentos de posicionarse cercano al electorado presentndose como un tipo comn. Es en realidad el principal efecto que producen las redes sociales en este tipo de contiendas, al humanizar a los polticos y as acercarlos a la gente. Inclusive, en su campaa de 2009 se pudo notar esta era de transicin que menciona Martinez Pandiani, dado que como hombre de medios, supo maximizar los beneficios de su exposicin en la televisin, radios y diarios, mientras que obtuvo su principal acercamiento con los ciudadanos por medio de las redes sociales.Ahora bien, en la campaa electoral de 2013 supo mantener esta misma lgica virtual y meditica, preponderando la primera en razn de la segunda. En este caso, su canal de Youtube ya parta como base slida como forma de difusin de sus spots mientras que a su cuenta de Facebook se sum su cuenta de Twitter. Este es un aspecto interesante, dado que esta red social ya se haba asentado en el cotidiano de los internautas argentinos. Como se detall al inicio de este tpico, Twitter proporciona una forma rpida, gil, real, sinttica y directa de interactuar entre los usuarios y el candidato, como as tambin de viralizar la informacin y propuestas. En base a estas tres redes sociales De Narvez estableci su campaa, tomando de la ltima red mencionada el carcter hipertextual para los slogans de campaa: Ella o Vos (el principal de todos ellos), Pongamos un lmite ahora, Libertad?, Estamos hartos, entre otros. Las consignas de campaa se han conseguido de manera inmediata, en gran parte, al contacto del candidato con el electorado. De Narvez hizo hincapi, al igual que en el ao 2009, en las principales cuestiones de los ciudadanos que sienten que el Estado se encuentra en deuda con ellos: problemas econmicos como la inflacin, la inseguridad, el narcotrfico, etc. Es por ello que se consideran a estas nuevas herramientas de poltica 2.0 como una forma de retroalimentacin de las cuestiones de la sociedad civil en forma de demandas a la clase poltica.

La Video poltica en la nueva lgica de la contienda electoral

La opinin pblica es considerada un conjunto de opiniones que se encuentran en el pblico o en los pblicos y son generalizadas por el mismo. En los ltimos aos esta opinin pblica se ha visto influenciada por el poder que han ganado los medios masivos audiovisuales, en especial los que estn ligados a la imagen, la televisin. En efecto, ya analizado el peso que han tenido las nuevas formas de comunicacin 2.0 en la presente campaa electoral, es momento de analizar el factor de la video poltica. En principio es interesante destacar la trascendencia de este concepto formulado por el politlogo italiano Giovanni Sartori. La televisin se ha consolidado como el principal medio de comunicacin de masas, incluso siendo una gran creadora de opinin y tutora de la opinin pblica en los ltimos aos. Esto se debe a que el poder de la imagen ha crecido de forma significativa. La televisin proporciona una multiplicidad de funciones o fines: informar, divertir, distraer al pblico, como as tambin la transmisin de un mensaje en particular. Se puede explicar a travs de las cualidades que esta presenta:a) Medio visualb) Medio de comunicacin emocionalc) Favorece la dramatizacind) Simplifica el contenido verbale) Plantea nuevas tcnicas de comunicacin interpersonal

Estas cualidades presentadas por este medio han sido utilizadas en favor de la clase poltica. Anteriormente, previo a la dcada de los 80 incluso mitad de los 70, los medios masivos de telecomunicaciones precisaban de la actividad de la clase poltica como fuente de noticias o contenido. El esquema inverso se dio luego de 1980 en la cual las elites polticas precisaban de estos medios para sustentar sus campaas electorales. En nuestro pas se pudo ver con el regreso de la democracia en 1983 como la lgica de campaa cambi notablemente. En la actualidad, podemos considerar que tambin nos encontramos en un quiebre de paradigma de las campaas electorales ya que los medios de comunicacin han mutado, y han proporcionado un poder a los usuarios de mantener contacto directo y gil con los candidatos. Continuando con el razonamiento de Sartori, entendemos que la televisin ha sabido consolidarse como principal fuente de noticias, a costas de una prdida de la intensin de comprender y analizar la noticia por parte de los receptores. Esto hace que la misma suministre noticias, pero no cumpla su rol de informante al minimizar las mismas. El artfice de todo esto es el costo de la imagen televisiva. La aparicin de las imgenes de las noticias va en razn del costo del espacio, como as tambin suceden con los spot de campaa de los candidatos en una contienda electoral. Es a partir de aqu que analizaremos la lgica de campaa de Francisco De Narvez en relacin a su campaa en televisin. En primer trmino, la campaa electoral de 2009 se vio influenciada notablemente por la omnipresencia meditica del candidato en los diferentes programas de televisin, como se dijo anteriormente. Esto puede verse en razn de los recursos econmicos que presentan cada uno de los partidos y/o candidatos. Dado que cada fuerza poltica depende intrnsecamente de la disposicin de recursos econmicos para poder llevar a cabo sus campaas electorales, tambin es un dato a tener en cuenta. En el caso de De Narvez, ste presenta una gran ligacin a lo que refiere a medios de comunicacin audiovisual, de hecho ha sido accionista de cinco canales de televisin, entre ellos Amrica TV, siendo ste uno de los tres ms vistos de nuestro pas. De Narvez ha sido muy pragmtico en su campaa televisiva en relacin a sus spots, especialmente en su esttica y la dramatizacin de acciones cotidianas del electorado hacia la clase poltica. Sus spots de campaa reflejaban un notable contenido visual con mensajes concretos, muy ligados a los reclamos de la poblacin. Algunos de ellos consistan en el reclamo directo de diferentes ciudadanos los cuales reflejaban el electorado al que quera abocarse el candidato, el cual era la clase media hacia la figura de Cristina Fernndez de Kirchner, como mxima exponente del oficialismo, al ser la presidenta de la repblica. Ante este mensaje, y siendo comn denominador de sus cortes de campaa, el final consista principalmente en la figura de Francisco De Narvez como principal opcin al cambio que exiga la poblacin, apelando a su victoria en 2009. Ha habido modificaciones entre la eleccin de 2009 y la de 2013. Esto puede verse reflejado en una creciente preponderancia del uso de su canal de Youtube al de la televisin. Como se dijo anteriormente, el costo de los spots de campaa en la televisin sin contar la variacin debida al horario de transmisin y el canal es alto. Producto de esto Youtube se ha convertido en un canal excepcional para la llegada de los candidatos a los internautas argentinos. Sus spots no eran reproducidos de manera voluntaria por los mismos usuarios, sino que se daban previo a los 30 de inicio del video escogido a reproducir. Esto tiene que ver a la masividad que ha logrado tener el internet en estos ltimos aos y la velocidad de este nuevo medio en consolidarse como medio de campaa en importancia.

Conclusiones

Llegamos a la conclusin que el presente candidato ha sabido ser un candidato pragmtico e inteligente, especialmente al posicionarse a la vanguardia de la lgica de las campaas electorales presenciadas, en sus inicios. En lo que refiere a su candidatura de 2009, su incorporacin de los nuevos elementos de la poltica 2.0 en combinacin con el uso de los medios tradicionales de comunicacin, ha hecho crecer su popularidad y construir una imagen cercana al ciudadano. Esto se encuentra muy ligado a una de las demandas principales de los electores acerca de la distancia significativa entre los candidatos y el electorado. Por su parte, su participacin en el programa de Marcelo Tinelli Showmatch, maximiz y optimiz su imagen a partir de su imitacin en dicho programa. En lo que refiere a la campaa electoral de 2013, su esquema ha sido el mismo con la diferencia de que se dio mayor lugar a la masividad que proporciona el internet. Si en 2009 la cuenta de De Narvez de Facebook ha sido uno de los cimientos de su campaa virtual, en 2013 Twitter y Youtube tomaron relevancia. Asimismo, la estrategia usada fue muy similar a la de 2009 aunque no ha llegado a dar los resultados esperados. En este caso se denot la falta de contenido de su campaa, incluso hasta repetitiva en algunos aspectos al ser comparada con la de 2009. Por su parte tambin es un elemento a destacar el cierto tenor agresivo de sus campaas, principalmente en su nocin de polarizar la eleccin. De hecho otras fuerzas polticas han utilizado este tpico para diagramar sus campaas, como es el caso de la frmula de Stolbizer y Alfonsn. Este aspecto tambin ha sido destacado por los electores como un factor negativo, dado su tendencia a la polarizacin por medio de mensajes directos en su campaa. Entre ellos, el ms destacado, se da en su principal eslogan Ella o vos.

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