La publicidad
7
Click here to load reader
-
Upload
rosalba-ramirez -
Category
Education
-
view
80 -
download
2
Transcript of La publicidad
22/10/2012
1
Profra. Rosalba Ramírez
LA PUBLICIDAD
El mensaje publicitario forma parte de
nuestras vidas: crea y fomenta hábitos, modela
actitudes y casi siempre deforma la realidad.
La influencia de la publicidad sobre el individuo
en una sociedad de consumo está fuera de
toda duda, sobre todo cuando se trata de
personas en edad de formación.
22/10/2012
2
Profra. Rosalba Ramírez
LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
La FINALIDAD del texto publicitario es la persuasión. Para ello, el anuncio ha de estar confeccionado con estas cuatro intenciones:
1. IMPACTAR, por medio de lo prestigioso, lo simpático, lo enigmático, lo original...
2. INFORMAR con claridad, inteligibilidad y brevedad.
3. ATRAER mediante la composición del anuncio (palabras, sonidos, imágenes).
4. CREAR UNA NECESIDAD mediante connotaciones, preferencias, mensajes subliminales...
22/10/2012
3
Profra. Rosalba Ramírez
LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Además de la información acerca del producto (características técnicas, su imagen, sus ventajas), en los anuncios publicitarios se distinguen los siguientes componentes:
a) La marca, que permite identificar el producto: Mercedes Benz, BMW...
b) El logotipo, que actúa como imagen de la marca:
c) El eslogan, esa frase breve y fácil de recordar cuyo objetivo es llamar la atención del público: el que sabe, SABA.
22/10/2012
4
Profra. Rosalba Ramírez
LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Para persuadir al consumidor potencial, se recurre con frecuencia a la manipulación, inventando, ocultando o deformando la información. Hay que prestar especial atención para non ser víctimas de la publicidad engañosa.
22/10/2012
5
Profra. Rosalba Ramírez
ACTIVIDADES SOBRE LA PUBLICIDAD
1. Hemos seleccionado algunos anuncios sobre bebidas alcohólicas para que respondas las cuestiones que se plantean en la siguiente diapositiva:
22/10/2012
6
Profra. Rosalba Ramírez
REFLEXIÓN SOBRE LA PUBLICIDAD
¿A QUIÉN SE DIRIGE
ESTE ANUNCIO?
¿DE QUÉ MODO
PRESENTAN LAS
CUALIDADES DEL
PRODUCTO?
¿QUÉ QUIEREN
VENDERNOS?
¿ES VERDAD
LO QUE
DICE?
VALORES
ESTÉTICOS
¿QUÉ INSTINTOS
DESPIERTA?
(diversión, salud,
erotismo, juventud…)
ANUNCIO
22/10/2012
7
Profra. Rosalba Ramírez
