LA PUBLICIDAD
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Dpto. Lengua Española (IES Zoco) LA PUBLICIDAD UNIDAD 6
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LA PUBLICIDAD. UNIDAD 6. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD. TIPOS DE ACTIVIDAD PUBLICITARIA. Elementos de la comunicación publicitaria. El código de la publicidad. PROCEDIMIENTOS PERSUASIVOS DE LA PUBLICIDAD. Rasgos del lenguaje verbal en publicidad. Apelación al receptor. - PowerPoint PPT Presentation
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Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
LA PUBLICIDAD
UNIDAD 6
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
FINANCIA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
INFORMA SOBRE LOS SERVICIOS Y PRODUCTOS EXISTENTES EN EL MERCADO
PROPONE MODELOS SOCIALES Y PAUTAS DE COMPORTAMIENTO
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
TIPOS DE ACTIVIDAD PUBLICITARIAPUBLICIDAD COMERCIAL• Da a conocer productos y servicios
de consumo• Su finalidad es económica
LA PROPAGANDA• Intenta persuadir de la validez de
una idea o de un comportamiento.
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
Elementos de la comunicación publicitaria
Análisis de la situación de
mercado
Emisor (empresa que
comercializa el producto)
Empresa publicitariaElabora el mensaje
Mensaje(Anuncio
publicitario)
Código
RECEPTOR(Consumidores del
producto)
Canal(Prensa, radio,
televisión)
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
El código de la publicidad
Código mixto
Lenguaje verbal(Oral o escrito)
a) Signos paralingüísticos (logotipo, color y grafía)b) SLOGAN
Lenguaje no verbala) Signos icónicos: imágenes (fijas o en movimiento)b) Signos sonoros: Música y efectos sonoros (publicidad radiofónica y televisiva)
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
PROCEDIMIENTOS PERSUASIVOS DE LA PUBLICIDAD
EXALTACIÓN DE LOS VALORES DEL PRODUCTO• Se destacan las cualidades que lo hacen diferente de los demás
Manipulación del código lingüístico
ARGUMENTACIÓN AFECTIVA• Se pretende provocar emociones en el receptor
Apoyo en tópicos y valores compartidos
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
Rasgos del lenguaje verbal en publicidad
Apelación al receptor
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
Rasgos del lenguaje verbal en publicidad
Innovación léxica
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
Rasgos del lenguaje verbal en publicidad
Ponderación
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
Rasgos del lenguaje verbal en publicidad
Brevedad y concisión sintáctica
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
Rasgos del lenguaje verbal en publicidad
Originalidada) Recursos fónicos: aliteración,
onomatopeya, rima…b) Recursos morfosintácticos: repetición
de lexemas, palabras…c) Recursos léxico-semánticos: símil,
metáfora, metonimia…
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
Metáfora
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
Metáfora
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
Personificación
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
Aliteración
Dpto. Lengua Española (IES Zoco)
Hipérbole
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