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Dpto. Lengua Española (IES Zoco) LA PUBLICIDAD UNIDAD 6

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LA PUBLICIDAD. UNIDAD 6. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD. TIPOS DE ACTIVIDAD PUBLICITARIA. Elementos de la comunicación publicitaria. El código de la publicidad. PROCEDIMIENTOS PERSUASIVOS DE LA PUBLICIDAD. Rasgos del lenguaje verbal en publicidad. Apelación al receptor. - PowerPoint PPT Presentation

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UNIDAD 6

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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

FINANCIA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

INFORMA SOBRE LOS SERVICIOS Y PRODUCTOS EXISTENTES EN EL MERCADO

PROPONE MODELOS SOCIALES Y PAUTAS DE COMPORTAMIENTO

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TIPOS DE ACTIVIDAD PUBLICITARIAPUBLICIDAD COMERCIAL• Da a conocer productos y servicios

de consumo• Su finalidad es económica

LA PROPAGANDA• Intenta persuadir de la validez de

una idea o de un comportamiento.

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Elementos de la comunicación publicitaria

Análisis de la situación de

mercado

Emisor (empresa que

comercializa el producto)

Empresa publicitariaElabora el mensaje

Mensaje(Anuncio

publicitario)

Código

RECEPTOR(Consumidores del

producto)

Canal(Prensa, radio,

televisión)

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El código de la publicidad

Código mixto

Lenguaje verbal(Oral o escrito)

a) Signos paralingüísticos (logotipo, color y grafía)b) SLOGAN

Lenguaje no verbala) Signos icónicos: imágenes (fijas o en movimiento)b) Signos sonoros: Música y efectos sonoros (publicidad radiofónica y televisiva)

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PROCEDIMIENTOS PERSUASIVOS DE LA PUBLICIDAD

EXALTACIÓN DE LOS VALORES DEL PRODUCTO• Se destacan las cualidades que lo hacen diferente de los demás

Manipulación del código lingüístico

ARGUMENTACIÓN AFECTIVA• Se pretende provocar emociones en el receptor

Apoyo en tópicos y valores compartidos

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Rasgos del lenguaje verbal en publicidad

Apelación al receptor

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Rasgos del lenguaje verbal en publicidad

Innovación léxica

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Rasgos del lenguaje verbal en publicidad

Ponderación

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Rasgos del lenguaje verbal en publicidad

Brevedad y concisión sintáctica

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Rasgos del lenguaje verbal en publicidad

Originalidada) Recursos fónicos: aliteración,

onomatopeya, rima…b) Recursos morfosintácticos: repetición

de lexemas, palabras…c) Recursos léxico-semánticos: símil,

metáfora, metonimia…

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Metáfora

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Metáfora

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Personificación

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Hipérbole

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