Marketing y Comunicación online

of 45/45
F5 interactiva :: marketing y comunicación online ramiro díaz - F5 interactiva [email protected]
  • date post

    16-Dec-2014
  • Category

    Business

  • view

    1.478
  • download

    1

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Marketing y Comunicación online

  • 1. :: marketing y comunicacin online ramiro daz - F5 interactiva [email_address]

2. :: marketing y comunicacin online

  • :: 0. introduccin
  • :: 1. marketing, comunicacin, diseo personas
  • :: 2. herramientas
  • :: 3. en prctica
  • :: 4. conclusiones

F5 interactiva 3. :: 0. introduccin :: marketing y comunicacin online 4. :: introduccin

  • el internauta

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 5. :: introduccin :: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 6. :: introduccin

  • dnde estn las empresas?

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 7. :: introduccin

  • dnde estn las empresas?

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 8. :: introduccin

  • dnde estn las empresas?
  • efecto LOREAL
  • (porque yo lo valgo)

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 9. :: introduccin

  • dnde estn las empresas?

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva *por la belleza real(Dove) 10. :: introduccin

  • dnde estn los pblicos?

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 11. :: introduccin

  • dnde estn los pblicos?
  • algunos datos:

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva

  • - 12% de marcas en TV
  • 9 millones de usuarios en facebook (espaa), 120 millones mundial
  • 16% de compradores online en Espaa
  • Usos preferidos de internet:
    • E-mail
    • Buscadores
    • Redes sociales
  • El mvil no slo para hablar: chatear, navegar, socializar
  • 670 millones de de inversin online en 2009

12. :: introduccin

  • Equipada
  • Multitodo
  • Movilizada
  • Interactiva
  • Emancipada
  • Que se divierte en digital
  • Orientada y creadora de contenidos
  • Que necesita relacionarse
  • Expuesta a nuevos riesgos
  • Corsarios digitales

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva dnde estn los pblicos? algunos datos: 13. :: 1. publicidad, comunicacin,diseo personas :: marketing y comunicacin online 14. :: publicidad, comunicacin, diseo personas :: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 15. :: publicidad, comunicacin, diseo personas :: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 16. :: publicidad, comunicacin, diseo personas

  • La publicidad es un arte, que hace famosos los anuncios, no los productos.
  • Las rrpp. crean marcas, la publicidad las mantiene
  • 237 anuncios al da.
  • Para ser efectiva, la publicidad no necesita creatividad, necesita credibilidad.
  • La publicidad crea valor de charla (talk value), no valor de marca.

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 17. :: publicidad, comunicacin, diseo personas

  • El medio ya no es el mensaje
  • El mensaje es el medio. Herbert Marshall Mc Luhan, socilogo canadiense en 1969 anunciaba la aldea global. Le llamaron the nut (el pirado).

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 18. :: introduccin

  • El medio es el
  • mensaje

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva

  • Todo se digitaliza: 3 millones de veces superior a todos los libros escritos (2007)
  • Se envan 60 mil millonesde e-mails por da
  • 1.600 millones de cuentas de mail activas en todo el mundo
  • 65.000 videos nuevos por da en YouTube
  • 250 millones de sitios web en 2009
  • 74 millones de blogs . Ms de 100.000 en las ltimas 24 horas

19. :: introduccin

  • El medio online no para de crecer, sin embargo los pblicos no se saturan como con la publicidad real, sino que son ellos mismos quienes crean contenidos e interactan con las marcas, los productos, los servicios
  • Supersegmentacin activa , supermercados de nichos.

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 20. :: 2. herramientas :: marketing y comunicacin online 21. :: herramientas

  • web
  • e-mail
  • canales 2.0
  • micromedios
  • buscadores y posicionamiento
  • reputacin y notoriedad online
  • publicidad
  • trfico vs. 1to1

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 22. :: herramientas ::web

  • diseo web
  • flash vs html
  • multi dispositivos, navegadores
  • optimizacin contenidos
  • Interaccin, usabilidad y convertibilidad
  • landing pages
  • urls exticas

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 23. :: herramientas ::e-mail

  • e-mail: el pegamento de la red, el vehculo neurotransmisor (PUSH PULL triggers)
  • y por supuesto, comunicacin
  • Aplicaciones:
    • e-mailing promocional
    • newsletters:formatos, usabilidad, lenguaje
  • Verdadera saturacin: SPAM. Tcnicas antispam: filtros, imgenes, Ips, listas negras, adjuntos, subjects

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 24. :: herramientas ::canales 2.0

  • canales 2.0 ms usados:

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 25. :: herramientas ::canales 2.0

  • el usuario al poder
  • informacin en dos direcciones
  • viralidad
  • xito: mi crculo
  • utilizacin de e-mail desde 2010
  • pginas, perfiles, grupos
  • monitter
  • integracin e interaccin entre plataformas
  • widgets y open source: addthis, aplicaciones

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 26. :: herramientas ::micromedios

  • Blogs y microblogs
  • Twitter
  • Foros
  • Mi informacin: push/pull
  • RSS
  • El problema de la moderacin
  • Imparcialidadvs. Publicidadrrpp
  • Ejemplo: www.directoalpaladar.com

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 27. :: herramientas ::posicionamiento

  • SEM / SEO / SMO
  • Tridente mgico: Analytics +Trends + Optimizer
  • Nuevas tcnicas SEO: long tail search
  • Nuevo Google: bsquedas multiformato

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 28. :: herramientas ::buscadores :: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 29. :: herramientas ::buscadores :: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 30. :: herramientas ::reputacin online

  • Reputacin y notoriedad
  • Huella y rastro online
  • Caminos paralelos: no seguir hilos perjudiciales, tomar va nueva

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 31. :: herramientas ::publicidad

  • Banners
  • Mantenimiento de marca, notoriedad, apoyo a campaas: branding
  • CPM, impresin, click-trough (0,2 %)
  • Flash: juegos interactivos, microsites
  • Formatos publicitarios

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva Hotwired - AT&T 1994 32. :: herramientas ::trfico vs. 1 2 1

  • Personalizacin y BD
  • Tcnicas de captacin de leads
  • Corregistro
  • Beneficio claro, call to action
  • Webs afines
  • Motores semnticos (amazon, fotolia)

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 33. :: 3. en prctica :: marketing y comunicacin online 34. :: en prctica

  • Haciendajacaranda.com / campanasdeboda.net (diseo, posicionamiento y rrpp)
  • AEBUS (2.0)
  • Ismael Serrano (iPhone)
  • Facebook: Buenos das Javi Nieves, FundacinFelixRodrguez de la Fuente
  • Libros
    • Crnicas del Lobo (trailer)
    • GoEnzo (club flickr)
    • Pap Espa (todo junto)

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 35. :: en prctica :: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva Blog complementario con opiniones 36. :: en prctica :: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva Panel de fans integrado 37. :: en prctica :: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva Primer concierto En directo por Streaming para iPhone y web 38. :: en prctica :: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva Book trailer 39. :: en prctica :: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva Book fans 40. :: en prctica :: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva Campaa juego 2.0 41. :: 4. conclusiones :: marketing y comunicacin online 42. :: conclusiones

  • El mensaje es el medio: rrpp
  • Bsquedas multiformato
  • Satlites 2.0 complementarios
  • Web semntica

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 43. :: conclusiones

  • Durante esta clase:
    • 8.000blogs han sido creados
    • 5.400nuevos videos en YouTube
    • 5.000millones de mails enviados

:: marketing y comunicacin online:: F5 interactiva 44. :: marketing y comunicacin online :: referencias http://www.slideshare.net/mildredlaya http://www.denodo.com http://www.slideshare.net/f5interactiva 45. :: marketing y comunicacin online ramiro daz - F5 interactiva [email_address]