Medios Publicitarios y su Función de acuerdo al Mensaje ...€¦ · Medios Publicitarios y su...

Medios Publicitarios y su Función de acuerdo al Mensaje Publicitario

Planificación Creativa de Medios Publicitarios 1

REPÚBLICA DE PANAMÁ

UNIVERSIDAD LATINA DE PANAMÁ

SEDE DE DAVID

CENTRO DE ESTUDIOS DE POSTGRADOS Y MAESTRÍAS

MAESTRÍA EN MERCADEO Y PUBLICIDAD CON ÉNFASIS EN CREATIVIDAD

MÓDULO PLANIFICACIÓN CREATIVA DE MEDIOS PUBLICITARIOS

INVESTIGACIÓN:

“MEDIOS PUBLICITARIOS Y SU FUNCIÓN DE ACUERDO AL MENSAJE PUBLICITARIO”

GRUPO DE TRABAJO:

ROSA BEITIA C.I.P: 8-712-213

GEORGINA CABALLERO C.I.P:4-752-543

ANDY HYLTON C.I.P: 1-736-823

CARLOS MARTINEZ C.I.P: 4-724-87

MARIDENIA MEDIANERO C.I.P: 4-131-2795

ISIS G. TORRES C.I.P: 4-770-118

QUIRINA VIGIL C.I.P: 4-176-946

PROFESOR:

RAÚL O. LÓPEZ CUBILLA

PERIODO DE ESTUDIO:

I-2014

FECHA DE ENTREGA: 26 DE ABRIL DE 2014



ÍNDICE DE CONTENIDO

Introducción……………………………………………………………..…………………3

Justificación…………………………………………………..……………………………5

Objetivos…………….……………………………………………………………………..5

Objetivo General……………………………………………………..............................5

Objetivo Especifico…………………………………………………..............................4

MEDIOS PUBLICITARIOS Y SU FUNCIÓN DE ACUERDO AL MENSAJE

PUBLICITARIO

a. Prensa Escrita……………………………………………..………………………6

b. Radio………………………………………………………………….................10

c. Televisión…………………………………………………………………………20

d. Vallas……………………………………………………………………………. 26

e. Internet……………………………………………………………….............. 32

f. Medios Alternos…………………………………………………………………44

Conclusiones…………………………………………………………………………50

Recomendaciones…………………………………….…………………………….50

Bibliografía……………………………………………………………………………51

Anexos………………………………………………………………………………….53



INTRODUCCIÓN

Los medios de comunicación que se utilizan en el ejercicio publicitario, se han

convertido en una herramienta fundamental para brindar a la comunidad la

información necesaria en el momento justo y adecuado que sea requerido.

Cada uno de ellos cuenta con características específicas que si son bien

utilizadas, se pueden convertir en un arma infalible que podrá trabajar a favor o en

detrimento de lo que se desea dar a conocer de un producto o servicio.

Para poder utilizar de manera eficiente cada uno de estos medios, también es

importante conocer su target, si carecemos de este conocimiento, corremos el

riesgo de utilizar el medio menos adecuado para los fines que se han planificado.

De igual forma, es de gran importancia el análisis y la buena planificación de

medios, e identificar sus usos, sus costos, ya que esto fortalece su atinada

utilización.

Hoy en día, los medios de comunicación se han convertido en parte de nuestras

vidas, se puede decir que son motivadores de las masas sociales, influyendo en la

forma de pensar y de actuar. La manera en que actualmente la publicidad y la

propaganda se comunican, no es la misma. Con un click, nos podemos comunicar

a través del mundo y con una gama de personas que muchas veces no

conocemos. Sin embargo, esto muchas veces intimida a las personas, ya que

siente que se ha perdido ese contacto humano que es tan importante mantener

con la población. El punto es que, debemos centrar nuestros esfuerzos en crear

lazos entre la empresa y el consumidor, que nos lleven a desarrollar un buen

patrón de comunicación y de persuasión valiéndonos de forma positiva, de todas

esas fortalezas que se mueven alrededor de cada medio publicitario, sin perder el



norte con el cual fue hecho cada uno de ellos, para así posicionarnos en las

mentes de los consumidores.

Los medios digitales son medios activos, no pasivos. Su función es crear un

vínculo con el público, que a diferencia de otros años solo se limitaba a hacer

zapping o ha obtener una información en el cual él no era participe. Ahora,

podemos opinar, formar parte de la compra, la noticia, modificar sucesos y

resultados, ya que la comunicación por medio de estos medios es diferente,

compromete más al espectador.

La utilización de los medios de comunicación va encaminada a convertirse en un

tráfico de información poderosa, en el cual su principal característica es hacer o

crear una interacción fuerte y eficaz con todo lo que se propone, es nuestra

función entonces no quedarnos rezagados y marchar a la par de los cambios que

esto impone.



JUSTIFICACIÓN

Este trabajo se realiza con la finalidad de ampliar los conocimientos de los

integrantes de la Maestría en Publicidad y Mercadeo con énfasis en Creatividad

sobre la importancia de conocer a profundidad la necesidad de realizar la

planificación creativa de medios. Para lograr este fin, se busca describir los

antecedentes de cada medio publicitario, su función, ventajas y desventajas. De

esta manera, estaremos en capacidad de establecer los parámetros y

comparaciones que nos permitirá la selección de los medios adecuados al

momento de lanzar una campaña publicitaria.

OBJETIVO GENERAL

1. Analizar los diferentes medios publicitarios y su función de acuerdo al

mensaje.

OBJETIVO ESPECÍFICO

1. Describir aspectos relevantes de los diferentes medios publicitarios.

2. Establecer las ventajas y desventajas de los diferentes medios publicitarios.

3. Evaluar la función que ejercen los diferentes medios publicitarios.



LA PRENSA

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=2_tA_f3ttsDRKM&tbnid=1-sOReUGTi9zhM:&ved=0CAUQjRw&url=http://flashmanestuvoaqui.blogspot.com/2012/09/la-prensa-y-el-paletismo-centralista.html&ei=E31YU_aBCMTgsASO9IDwAw&bvm=bv.65397613,d.b2I&psig=AFQjCNGCytIgMP23L8OD0m-RtB54_3BBSw&ust=1398394487875346



PRENSA ESCRITA Y SU FUNCIÓN DE ACUERDO

AL MENSAJE PUBLICITARIO

Antecedentes de las primeras publicaciones en Panamá.

Los primeros indicios de periódicos en Panamá estuvieron dedicados

exclusivamente a las noticias de actividades oficiales de la nación, tales como “La

Gaceta Oficial”, “La Gaceta del Gobierno Independiente de Panamá”, El Fiscal y la

ley.

Pero no fue hasta 1820 ó 1821 cuando circuló “La Miscelánea del Istmo”, ya con

otro tipo de noticias y sobre todo con propia opinión.

De ella se conservan ejemplares en Madrid y en Bogotá, fueron editadas en la

Imprenta Libre de Panamá, cuyo propietario fue José María Goytia, además fue la

primera publicación en que aparecieron noticias muy poco locales.

Su aparición era semanal. Entre su ideario sobresalía la idea de la libertad de lo

que era Panamá del reino

español, lo cual hizo que las

autoridades locales de entonces

quisieran prohibir su publicación.

Años después apareció el

“Panamá Star”, “La Estrella” y

este mismo periódico escrito en

francés. La familia Boyd y los

Duque, en ese orden, fueron los

dueños de esas publicaciones.



Primeras Publicaciones en el Istmo de Panamá.

Actualidad

Los periódicos en Panamá gozan de gran aceptación y entre los que se pueden

mencionar están: “La Prensa”, “La Estrella de Panamá”, “El Panamá América”, “La

Crítica”, “El Siglo”, “Día a Día”, “Mi Diario”.

Entre los de mayor tiraje diario se encuentran la Prensa con 42,000 periódicos

diarios, formato estándar y en papel newsprint.

La Crítica con un tiraje y dirigido a un público popular, trata de captar al lector

desde el título y fotografía.

La llegada del internet supuso una percepción de extinción del periódico. Se daba

por hecho que era sólo cuestión de tiempo antes que este medio impreso

desapareciera.

Por lo menos hasta ahora, nadie ha demostrado cómo ganar dinero con un

periódico en línea, inclusive uno que reproduce una versión impresa.

Dick Hawks, director general del Post, piensa que la migración de la publicidad a

internet, no se producirá hasta que haya una manera confiable y generalmente

aceptada para medir los índices de lectura y respuesta en línea.

Los periódicos han sobrevivido a lo que supuestamente era su último aliento, pero

los periódicos no sólo constan de noticias de ayer; los buenos son menús

cuidadosamente preparados por editores expertos que seleccionan la noticia y la

presentan de una manera que permite que cada edición sea única.



El trabajo de los periódicos

En la actualidad, la operación de un periódico está organizada en dos

departamentos separados: el área editorial y el área comercial.

La editorial maneja todo lo que se lee en un periódico: las noticias y artículos,

editoriales, caricaturas y fotografías. La comercial maneja: producción, publicidad,

distribución y administración.

Actualmente los periódicos usan color, gráficos y diseño de información creativa

para captar la atención de los lectores.

Ofrecen noticias que usted puede utilizar

Existen secciones especiales sobre temas como el desarrollo de las carreras y las

finanzas personales y esto no es por accidente. Están comenzando a ser más

como revistas. Empaquetando la información para ahorrar tiempo a los lectores

cuyo tiempo es precioso.

Quienes leen los periódicos

Aunque la circulación de los periódicos se mantiene constante, la lectura diaria

disminuye en especial entre los jóvenes adultos.

Las personas entre las edades de 35 a 64 años, afirman leer todos los días.



LA RADIO

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=H01FqysQIIFQdM&tbnid=bZd9Ts6GdPKrrM:&ved=0CAUQjRw&url=http://blog.jesuspandevida.org.ar/&ei=zn1YU9mqJKqisQSxrYCYCg&bvm=bv.65397613,d.b2I&psig=AFQjCNHOfjsIMtXrLcHx6i6hjFvIGrVStw&ust=1398394597001680



LA RADIO Y SU FUNCIÓN DE ACUERDO


En 1873, James C. Maxwell, un físico matemático escocés, publicó un documento

donde manifestaba la posibilidad de enviar señales electromagnéticas a través del

espacio sin utilizar cableado. Heinrich Hertz, en 1887, verificó estas teorías con

algunos experimentos donde se enviaban y recibían dichas señales. Para 1896 el

italiano Guillermo Marconi, perfecciona los trabajos realizados por Hertz en el cual

pudo enviar señales inalámbricas y centró sus esfuerzos en el envío de señales a

través de los mares para lo que conoce como comunicación marítima.

Muchos pensaron que la radio no tenía futuro, ya que no lo veían como un medio

de comunicación, sino más bien como un pasatiempo debido a que nadie le

dedicaba la formalidad que este medio requería como lo era la parte técnica, el

recurso humano entre otros.

Este medio de comunicación vino a tener auge después de la post guerra, ya que

se distinguió por maniobras corporativas. Es para estas fechas que Marconi

Company, inicia las negociaciones para establecer un monopolio de las

comunicaciones entre Estados Unidos y Europa.

Llega un momento en que la radio era competencia de las industrias de teléfono y

el telégrafo. La RCA inicia a administrar los derechos de Marconi, y estas

acciones luego fueron repartidas entre American Telegraph and Telephone AT&T,

Westinghouse y General Electric. Ninguno de ellos pensó en que esto sería una

actividad lucrativa viable. Es David, Sarnoff, gerente comercial de la RCA, quien



sugiere que la radio debería llegar a los hogares, esto luego llegó a convertirse en

un importante paso para el desarrollo de las emisoras de radio.

RADIO FM vs AM

Las señales de radio FM, les permiten transportar un mejor sonido estéreo que la

AM. La programación en AM, es más utilizada en noticias, deportes, información

local, programas en vivo, ya que no necesitan de una alta fidelidad para el sonido

de la misma. Sin embargo, la música requiere de aquellos

complementos que sólo la tecnología de las emisoras FM, le

puede brindar.

LA RADIO EN PANAMÁ

Se consideran padres de la radio panameña a Don Fernando

Joly, Félix Álvarez, Emérito Núñez y Enrique Paniza. A partir

de 1933 se funda en Panamá Radio Experimental, ésta

estaba ubicada en una casa de madera y sus instalaciones no eran fijas y cuando

se pisaba muy fuerte, los resortes y alambres del transmisor se movían, y de allí

que el público en general la bautizó con el nombre de Radio Tembleque.

“Mi afán y el de mis compañeros no era el

hacernos ricos con la radio comercial en

Panamá, sino el de que nuestro país tuviera

sus propias emisoras radiales”, manifestó

don Fernando Joly, uno de los cuatro padres

de la radio panameña.



En el año 1931, buscaron a Fernando Joly para que instalara unos transmisores

de la Tropical Radio que tenía sus oficinas al lado de donde antes quedaba la

antigua estación de ferrocarril en la Plaza Cinco de Mayo. Como en esos tiempos

los únicos que tenían emisoras en Panamá eran los norteamericanos y que las

mismas operaban en la Zona del Canal, ellos creyeron que los panameños no

tenían noción sobre el particular, y le ordenaron que abrieran las cajas y sacaran

su contenido. Cuál no sería la sorpresa del gerente de la Tropical Radio que

entonces era subsidiaria de la United Fruit Company, cuando se enteró que el

transmisor de medio kilo estaba armado. Al indagar se pudo percatar que Joly era

quien lo había armado con varios ayudantes. Allí nació la idea de instalar la

primera emisora panameña.

De allí en adelante se pusieron a trabajar juntos Fernando Joly, Félix Álvarez,

Emérito Núñez y Enrique Paniza en la idea de fundar la primera emisora de radio

netamente panameña. Primero recelosos, hicieron varias consultas a Jaime

Jácome padre, quien entonces era uno de los gerentes de la United Fruit

Company, y éste les hizo saber que él no creía que había ningún inconveniente,

ya que no había ley que lo prohibiera, pero que iba a hacer las consultas al doctor

Harmodio Arias M., asesor legal de la compañía. Luego de una opinión del doctor

Arias, los pioneros de la radio panameña pusieron manos a la obra, y en el año de

1933 salieron por primera vez al aire.

Una vez salió al aire la primera emisora panameña, el gobierno de los Estados

Unidos alzó su voz de protesta contra la misma ante los personeros del gobierno

de Panamá, y éstos sin ninguna dilación, por intermedio del Ministro de Gobierno y

Justicia de esa época, doctor Galileo Solís, procedieron a cerrar la misma, ya que

los norteamericanos se decían los dueños de las frecuencias radiales de la

República de Panamá. Pero los pioneros de la radio panameña siguieron



operando su emisora en forma clandestina, cosa que provocó que la policía

entonces bajo el mando de Aurelio Guardia, los cerrara a la fuerza, cosa que

causó una ola de protestas de parte de la ciudadanía en general, ya que

consideraban que la medida tomada por el gobierno nacional era arbitraria.

Ubicada en calle Balboa de la ciudad de Panamá. El 17 de abril de 1932, se lanzó

al aire, tal vez como prueba, las notas del Himno Nacional, a las 3:11 minutos de

la tarde. Operaba sin frecuencia pero su inauguración con los símbolos

convencionales HP5J, en la banda de 31 metros y frecuencia de 9.030 KHz se

efectuó el 25 de diciembre de 1934, en la calle J. Número 8, del barrio de Santa

Ana.

Sin autorización oficial ni cristal de control de onda, se realizan las primeras

transmisiones clandestinas en la residencia de Gordilis en Rio Abajo, y es el 24 de

agosto de 1933, cuando comenzó a operar abiertamente con programas en vivo.

La ley 12 de 3 de octubre de 1934, se regulo sobre los fines y el control del medio,

se estableció que para fomentar el desarrollo económico y cultural del país. En

1952, surge el decreto N°1056 del 8 de abril sobre locutores y comentaristas

radiales, donde cada locutor o comentarista debía realizar y aprobar exámenes

escritos y orales, además de tener una voz apropiada, dicción perfecta, capacidad

de improvisación, cultura general, pronunciación correcta, apellidos y rectitud

comprobada.

Algunas de las primeras emisoras panameñas fueron las siguientes:

LA VOZ DEL PUEBLO (H.O.H.A. 900 Kilociclos, A.M.) tercera emisora fundada

en la década de 1930 por la familia Lombardo Vega.



LA VOZ DE PANAMA, en octubre de 1934, nace, primera emisora panameña que

había salido al aire, al igual que “Radio Miramar”, tercera en su género, se

mantenían al aire.

El 24 de julio de 1935, inicia C.P.R. de Colón, bajo la dirección de José Jaén y

Alberto R. Stevenson.

LA VOZ DE ANCON fundada en 1946, en la plaza 5 de mayo. Su programación

era en ingles originalmente con George Williams. Se dice que esta fue la primera

planta difusora del país.

LA VOZ DEL BARU primera emisora de radio en la provincia de Chiriquí en 1946.

Su fundador, gerente, copropietario con Lorenzo Esquivel y Guillermo Tribaldos II,

fue don Rubén Darío Samudio gerente y socio de esta empresa.

ONDAS ISTMEÑAS inicia en 1947 gracias a los esfuerzos de la familia Zurita. Su

slogan fue “Una clara voz, al servicio de la patria”.

R.P.C. inicio labores en 1950, incluyendo programas de radio novelas, deportes y

noticias.

En la década de los 50, RADIO RELOJ. Primera en laborar las 24 horas del día.

Se convirtió en el “despertador” de muchos radioescuchas. Su máximo impulsador

fue Orlando Mocci, pionero de la radiodifusión nacional.

RADIO MIA creada en 1957, por Ramón Pereira.

La emisora estatal, RADIO LIBERTAD. Inicio labores el 27 de mayo de 1971 con

su slogan “La Voz de la Revolución”, hasta el 15 de agosto de 1982 que paso a

llamarse RADIO NACIONAL DE PANAMA, con su slogan “La emisora de los

Alcones de Torrijos”.



RADIO Y TELEVISION – CANALES 8 Y 10. Esta emisora perteneció al Comando

Sur de los Estados Unidos, que operaba en el Fuerte Clayton en la Zona del

Canal de Panamá, su misión era se utilizaba transmitir mensajes a los militares

acantonados en dicho fuerte y la población residente en la franja canalera.

RADIO H.O.G. emisora panameña que estuvo instalada en el edificio de la

papelería nacional en Juan Díaz, su programación era en inglés.

La primera estación en Santiago de Veraguas fue “Ondas Centrales”.

Primeras Emisoras del Interior del País

Como antecedentes de los inicios de los medios de comunicación social

radiofónicos en Panamá, tenemos que para el año 1911 ya operaba en la

compañía bananera “United Fruit Company”, de Bocas del Toro, un equipo de

radio y cable para uso privado y comercial de la empresa.

Primera emisora panameña: Radio Experimental Tembleque, HPJ5.

Primer sistema de difusión: Servicio público de Radio (La Voz de Panamá).

Primera Emisora con licencia oficial: Radio Miramar.

Primera emisora del interior: La Voz del Interior, Aguadulce, provincia de

Coclé.

Emisora más antigua del interior: Radio Provincias.

Primeros técnicos de radio: Fernando Jolly, Enrique Paniza, Félix Alvarez y

Emérito Núñez.

Primera emisora deportiva: Onda Popular.

Primer programa radial infantil: Tía Licha por Radio Independiente.

Primer programa de aficionados: Cazando Estrellas por Víctor Julio en la

Voz de Panamá.



Emisora más antigua de la provincia de Chiriquí: Ondas Chiricanas, 7 de

agosto de 1948. Fundado por Don Elizardo Calvo, Abigaíl Cano de Calvo y

Ramón Monchy Cano.

La década de los años veinte fue importante para la radio, pues en este periodo

las grandes corporaciones se adueñaron de la industria, mejoro la calidad de los

aparatos receptores, se hicieron los primeros comerciales, se conformaron las

cadenas radiofónicas y se establecen las frecuencias para regular las relaciones

de la industria.

La época de oro, de la radio se vivió de 1930 a 1950. La llegada de la televisión

obligo a las estaciones locales a adoptar formatos como el de las 40 más

escuchadas o el de música country.

La FM se popularizo entre los años setenta y ochenta, durante los años noventa,

gracias a la relajación de las leyes al respecto, se dio un proceso de concentración

de la propiedad en la industria.

La programación de la radio la proporcionan estaciones locales, cadenas y

agencias. Las estaciones han cambiado de formato para llegar a segmentos más

definidos de audiencia.

FUNCIÓN DE LA RADIO

La radio como medio de comunicación, tiene una función muy importante dentro la

sociedad y la cultura.

Informar, educación y cultura, desarrollo, movilización política y social,

entretenimiento y recreación, y por supuesto su función comercial



Sin embargo dentro de sus pilares podremos mencionar, que la radio debe

informar, entretener y educar.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA RADIO

Ventajas:

Se escucha en los lugares más recónditos del mundo dependiendo de su

frecuencia.

Es un medio accesible, ya que es más cómoda en precios.

Encontramos emisoras de diversos géneros musicales, de deportes,

noticiosos, de diversas religiones, entre otros.

La calidad sonora, es de primera, ya que no tiene interferencia de ningún

tipo.

Está habilitada para públicos heterogéneos, ya que no conoce de clases

sociales, sexo, religión, edad, entre otros.

Actúa en el momento de la noticia o cualquier evento que se esté

presentando.

Podemos escucharla por medio del internet.

Existen los horarios 24 horas.

Las encontramos con cobertura regional, nacional e internacional.

Desventajas:

Tiene mucha competencia.

Los costos son muy bajos y en algunas ocasiones esto no representa una

gran ganancia para la empresa radiofónica.

Se encuentre sujeta al estado de ánimo del locutor o DJ y esto interfiere en

la programación.



Aunque es una ventaja, en algunos momentos los públicos heterogéneos,

puede resultar un inconveniente, ya que la publicidad no va dirigida a un

público específico.

Al momento de pasar la publicidad, siempre escuchamos las primeras

pautas y tendemos cambiar de emisora, por la gran cantidad de publicidad.

Actualmente contamos con una gran cantidad de emisoras dentro de nuestro país.

Dentro de nuestra provincia tenemos, Ondas Chiricanas, Radio Chiriquí, METO,

Blass, TOP, Ritmo Stereo, Radio María, Faro de David, HTC, entre otros.



LA TELEVISIÓN

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=6jyKIpN8494RvM&tbnid=Lahby59Ruu9S3M:&ved=0CAUQjRw&url=http://communicationleadership.usc.edu/blog/nj_public_tv_signs_off_other_pbs_npr_stations_threatened_by_cuts.html&ei=13lYU6q3E8jSsATjyICIDg&bvm=bv.65397613,d.b2I&psig=AFQjCNF-Q6QagibzDBNND9pcXMcmTNhOSw&ust=1398393633890533



LA TELEVISIÓN Y SU FUNCIÓN DE ACUERDO


La televisión es un aparato o sistema de

telecomunicación para la transmisión y recepción de

imágenes en movimiento y sonido a larga distancia, que

emplea un mecanismo un poco difícil para el

entendimiento de muchas personas. Es un medio

audiovisual de comunicación para las personas porque

ejerce una gran influencia positiva o negativa en sus conocimientos y acciones de

todos los días.

La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "tele" (distancia) y la latina

"visio" (visión). El término televisión popularmente conocido por “tele”. A veces se

abrevia como TV. Este término fue utilizado por primera vez en 1900, por

Constantin Perski en el Congreso Internacional de Electricidad de París.

La televisión es más que un medio de entretenimiento, información y publicidad ya

que se ha convertido parte de la vida social y cultural de los adultos y niños; por

ello, las cadenas realizan propuestas de programación que incluyan un contenido

educativo y de orientación social importante. Es nuestra principal fuente de

noticias y además, sirve para transmitir informaciones de farándula, deportes,

programas infantiles, novelas, películas, información de todo el país tanto nacional

como internacionalmente.

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=JPYdrQjdtbqFPM&tbnid=6WVOiHTfWpeIpM:&ved=0CAUQjRw&url=http://cedat.com.mx/VIDEOSCEDATV.html&ei=BndYU_bWK4q-sQS-5oGIBQ&bvm=bv.65397613,d.b2I&psig=AFQjCNGKmasTGIkHZ547fPe03TsEvzwXMQ&ust=1398392958360125



SU FUNCIÓN DE ACUERDO AL MENSAJE PUBLICITARIO

1. Llegar a todos los segmentos de la población de forma autorizada,

estimulante e influyente.

2. La televisión apela a todos los sentidos valiéndose de imágenes, sonidos y

movimientos.

3. Ofrecer a los anunciantes una flexibilidad ilimitada por el alto grado de

compenetración con el público.

4. Mantener la popularidad siempre en aumento.

5. Demostrar la superioridad en cuanto a cobertura de público se refiere y a

las posibilidades creativas que conlleva.

ANTECEDENTES DE LA TELEVISIÓN

La televisión se origina en 1884, cuando Paul Nipkow diseña el disco de Nipkow

cuya pieza fue muy importante para el desarrollo de la misma.

En 1925, John Logie Baird diseñó otros componentes de la televisión. En 1927, en

Londres, se hizo la primera transmisión televisiva pública. Después, en 1930, en

Estados Unidos, se hizo la segunda transmisión televisiva a nivel mundial pero fue

la primera en el territorio Americano.

En 1936, en Inglaterra, se iniciaron las primeras emisiones televisivas con

programación. Y en 1939, en Estados Unidos, sucedió lo mismo.

Hasta el año 1950, aparecen las transmisiones televisivas a color. Antes de esta

fecha la televisión se proyectaba a blanco y negro.

En 1980, se empezó a desarrollar la televisión digital y en 1990, se empezó a

desarrollar la televisión de alta definición.



Luego, con el avance de la tecnología se pudo mejorar los tipos y funciones de la

televisión, hasta llegar a nuestros días para ser cómoda y versátil para todos

nosotros.

En el 2012, aparecen las televisiones más populares ellas son: las de 3D, táctiles,

con sensores de movimientos, otros.

Como podemos ver, los pequeños avances o

aportes que hicieron las mentes brillantes de

muchas personas se fueron mejorando con el

paso del tiempo, y hoy en día, se pueden ver

los diversos modelos y funciones de la

televisión, haciendo un gran cambio y

desarrollo a la sociedad.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA TELEVISIÓN

Ventajas:

Alta cobertura geográfica: llega, prácticamente al 90% del país.

Gran diversidad de programación: la programación se desarrolla con el fin

de llamar la atención de los espectadores, permitiendo así a los

anunciantes decidir sobre el canal más apropiado para presentar sus

avisos.

Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de público en un

período mínimo de tiempo.

Alto nivel de impacto.

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=Yw61rHkGeFPW9M&tbnid=ZirCZxiPipM3UM:&ved=0CAUQjRw&url=http://criminalmindslamejoropcion.blogspot.com/2011/05/television-el-mas-grande-invento-dentro.html&ei=iXdYU_zWHvLnsATanoKIDw&bvm=bv.65397613,d.b2I&psig=AFQjCNGKmasTGIkHZ547fPe03TsEvzwXMQ&ust=1398392958360125



Es el único medio audiovisual que permite una mejor y más completa

información.

Es un medio evaluable: cuenta con el sistema de medición de audiencia

(people meter). Este sistema permite evaluar los distintos canales y

programas de televisión, por medio del rating.

Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programación a

sus espectadores, de acuerdo a las características propias de cada grupo

objetivo, permitiendo así, llegar a cada uno de los hogares.

Ofrece variadas alternativas de presencia publicitaria: además de las

tandas comerciales, existen los auspicios de programas, concursos acerca

del producto, micro comerciales, otros.

Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografía, hora,

programa y cadena, es aún un medio de comunicación masivo con un

alcance sumamente amplio.

Nos informa sobre los hechos más relevantes a nivel nacional e

internacional.

Nos mantiene actualizado en cuanto a la información y conocimientos se

refiere.

Alto contenido de motivación: al combinar imágenes, texto, animaciones, es

más atractivo para su receptor y por lo tanto, tiene mayor estímulo que con

otros medios.

Contribuye al desarrollo de la capacidad de escuchar, observar y relacionar.

Realiza las cualidades o beneficios del producto o servicio.

Es un medio de diversión cuando tenemos tiempo libre.

La televisión es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta

costosa y eficiente.

Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes.

La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen

para su producto o empresa.



La TV permite la personificación atribuyéndole cualidades humanas a

objetos, alimentos o animales.

Es un medio masivo, por lo que se puede llegar a una mayor audiencia.

Desventajas:

Para anunciarse en la TV tiene que producir la cuña, o contratar a un

productor. Los costos de producción sumados a los costos de la pauta

hacen que esta alternativa sea sumamente costosa para muchos

anunciantes.

La TV puede parecer complicada para los pequeños anunciantes. Sin

embargo, si usted piensa que es el medio correcto para su mensaje,

consulte con la estación o con una agencia de publicidad o producción.

Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque

cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.

Forma una adicción en las personas.

Muchos programas no benefician al conocimiento.

Los espacios para la colocación de anuncios dentro de la programación

están cada vez más llenos. Su anuncio puede ser el primero, el tercero o el

décimo, lo que puede afectar el nivel de atención del televidente.

Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de producción pueden

deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto.

Existen muchos programas cuyo contenido no es adecuado para un

determinado tipo de audiencia como de tipo sexual, violento, agresivo,

inmoral, otros.



LAS VALLAS

PUBLICITARIAS

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=d-ipwixdiMp7vM&tbnid=e0eiZYINiCvSBM:&ved=0CAUQjRw&url=http://newpymes.com/nuestros-trabajos/vallas-publicitarias/&ei=TptZU4PwKMO32wXUvYHwCA&bvm=bv.65397613,d.b2I&psig=AFQjCNEqCTcIH_ajuXwWBTtp4w-gLJq2IQ&ust=1398467558749883



LAS VALLAS PUBLICITARIAS Y SU FUNCIÓN DE ACUERDO


CONCEPTO DE VALLAS PUBLICITARIAS

Las vallas publicitarias son estructuras rígidas fijadas de manera perpendicular al

suelo sobre las que se apoya un soporte plano en el que se coloca el cartel o

mensaje publicitario. Sus grandes dimensiones generalmente 8x3 metros-

permiten una excelente visibilidad por parte de conductores y viandantes, se

ubican en lugares de mucho tránsito y generan gran número de impactos en su

emplazamiento, permiten que el público entre en contacto con el mensaje

publicitario muchas veces, generando un mejor recuerdo de la publicidad y unos

efectos más duraderos.

ANTECEDENTES

Las vallas publicitarias surgen del gran avance que presento el uso de los

carteles. Los comerciantes de todo el mundo fueron hábiles al descubrir el valor

comunicacional del cartel como medio; el desarrollo de agencias de publicidad y

de investigación de mercados le dieron al cartel un último impulso para su

establecimiento y motivaron la creación de una industria que ahora comercializara

grandes carteles conocidos hoy día como vallas Publicitarias, las cuales son

parte de la publicidad exterior.



TIPOS DE VALLAS PUBLICITARIAS

Es importante determinar qué tipo de valla se adaptaría mejor a nuestro negocio o

anuncio, con este fin vamos describir los tipos de vallas más usados y señalar

sus estructuras.

Valla de ocho paños. De naturaleza urbana, se compone de ocho impresiones

sobre papel encoladas sobre un panel de forma que crean un solo mensaje.

Valla iluminada. Es la valla tradicional a la que se ha introducido iluminación

interior. Se puede visualizar también en ambientes poco iluminados o de noche

generando un mayor número de impactos publicitarios, por medio de focos, esta

modalidad adquiere gran vistosidad al crear un efecto de reverberación.

Valla mono poste. Utilizada en lugares amplios o en ausencia de muro, se trata

de una valla soportada por un solo pie de gran altura. Es propia de zonas poco

pobladas o vías interurbanas.

Valla biposte. Utilizada en lugares muy amplios, en ausencia de muro, se trata de

una valla soportada por dos pies de gran altura. Como dos mono postes colocados

de forma continua. Suele mantener una valla de grandes dimensiones

desarrollado en tres dimensiones y con iluminación.

Valla de tres caras. La imagen publicitaria se forma por la combinación de una

serie de paneles de sección triangular impresos por las tres caras. Un sistema

automático hace que giren todos a la vez cambiando así el mensaje a la vista del

público.

Valla baja. Se aprovechan los pies de los graderíos para instalar vallas

publicitarias. En su versión más avanzada, encontramos vallas con dispositivos

rotativos o digitales que permiten desplegar diferentes anuncios.



Valla digital. Es una valla cuyo mensaje se crea a partir de programas

informáticos. Pueden estar diseñadas para mostrar texto en movimiento,

diferentes mensajes de una misma compañía o incluso, mensajes para diferentes

compañías durante un tiempo tasado a lo largo del día. Dada la versatilidad y

creciente rentabilidad, esta modalidad está llamada a convertirse en el estándar

del futuro.

Valla inflable. Se trata de un objeto inflable que despliega un anuncio publicitario.

Es una forma atípica de valla que se coloca a menudo en las inmediaciones de

estadios deportivos cuando va a tener lugar un partido de éxito.

Valla móviles Se colocan sobre un vehículo de carga (camioneta, tráiler o

camión) mostrando el mensaje hacia los costados y que circula por avenidas y

calles con el objetivo de mostrar la publicidad. Se adaptan a lo largo del vehículo.

FUNCIONES DE LAS VALLAS PUBLICITARIAS

1- Lograr impacto con el mensaje

2-frecuencia del mensaje

3-Rapidéz en la divulgación del mensaje

4-Continuidad del mensaje

VENTAJAS DE LAS VALLAS PUBLICITARIAS

Se utiliza mucho como un medio de reforzamiento de campañas de

publicidad.



Es un excelente para introducir nuevos productos o servicios en el

mercado.

Tiene un costo muy bajo.

Ofrece una gran flexibilidad al cliente.

La gran repetición puede lograr una buena relación en el consumidor.

Es un medio muy útil para fijar la imagen de una marca.

Permite una selectividad geográfica muy amplia para de esta forma dirigirse

a un público específico.

Es un medio que se exhibe las 24 horas del día, de noche son iluminados

para que de esta forma el receptor tenga la oportunidad de ver el anuncio.

El mensaje se puede colocar cerca del punto de venta y de esta forma

cautivar al consumidor.

DESVENTAJAS DE LAS VALLAS PUBLICITARIAS

La exposición a esta publicidad es involuntaria y breve; se calcula que la

mayor parte de las señales según el manual de publicidad de Kepler son

vistas en menos de 10 segundos por el promedio de público; es por ello que

se obliga a complementar el mensaje mediante el uso de otros medios.

La demanda por determinados sitios privilegiados para la colocación de

publicidad exterior, implica que no se puede complacer a algunos

anunciantes con sus elecciones de ubicación de publicidad.

Algunos elementos de paisaje urbanístico (edificios, monumentos, árboles,

otros) que limitan el poder atencional sobre la publicidad exterior.



El medio exterior es sujeto de leyes adversas y de críticas de grupos de

intereses públicos y ambientalistas; que ven que este tipo de publicidad es

una plaga para el paisaje y un medio poco ético

La autoridad correspondiente puede cambiar las normas que aplican a las

vallas publicitarias de una zona en particular, en cualquier momento y sin

previo aviso.



EL INTERNET

http://archeando.files.wordpress.com/2014/01/internet.jpg



INTERNET Y SU FUNCIÓN DE ACUERDO


La publicidad en Internet comenzó en 1994 cuando Hot Wired, la contraparte

digital de la revista Wired, especializada en los últimos adelantos técnicos,

inauguró un sitio en la red patrocinado por una docena de clientes que pagaban

por anunciarse en sus tiras publicitarias. A partir de entonces la publicidad en línea

se ha vuelto una nueva industria poblada por compañías que crean y venden

anuncios, y que contabilizan cuántas personas los reciben. Hoy en día hay un

número creciente de compañías que consideran a la red como otra opción para su

publicidad, además de la radio, la TV y los periódicos.

Un estudio realizado a finales de 1996 encontró que casi la mitad de los 100

principales anunciantes estadounidenses había comprado publicidad en la red y

que la mayoría tenían sus propios sitios.

A pesar de su creciente popularidad, es mínima la cantidad de dinero que produce

la publicidad en este medio de comunicación, comparada con otros. En 1996, por

ejemplo, se invirtieron alrededor de 300 millones de dólares en la publicidad en

línea, una cantidad casi igual a la que sólo Procter & Gamble gasta al mes en los

medios de comunicación tradicionales. La mayoría de la publicidad en la red es

comprada por compañías de computación, empresas de telecomunicaciones u

organizaciones que operan en ella. En 1996, por ejemplo, Microsoft, AT&T,

Netscape, Infoseek e IBM fueron los 5 anunciantes más importantes.



Internet es el último medio de comunicación que se suma a la cultura de masas,

actuando como fuente de información y vía de entretenimiento, compra, formación,

creación de negocios, movilización social, etc. Como en casos anteriores de

irrupción de un canal distinto, ha provocado un aluvión de análisis, críticas y

exageraciones sobre lo que podía provocar. La llamada revolución de internet es

una aportación histórica de los 90 basada en las nuevas tecnologías y llamada a

quedarse para siempre

Dar a conocer un sitio web, un producto, un servicio o una idea en internet no es

tarea fácil, ya que en la red existen más de ocho mil millones de páginas web. Sin

embargo, tampoco es una misión imposible porque se dispone de valiosas

herramientas promocionales, como la publicidad en internet.

En esencia, la "publicidad en internet" es una forma de comunicación impersonal

que se realiza a través de la red y en el que un patrocinador identificado transmite

un mensaje con el que pretende informar, persuadir o recordar a su público

objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo

esto, con la finalidad de atraer visitantes hacia su sitio web, posibles compradores,

usuarios, seguidores, etc.

Internet como medio de comunicación global ha supuesto un gran cambio en la

comunicación en general y en especial en la comunicación publicitaria. Las

diferencias con los medios clásicos no van más allá de las posibilidades técnicas

que permite Internet, por lo que no cabe considerar a la publicidad en Internet

como un fenómeno jurídico que necesite una regulación especial. Los problemas

jurídicos que plantean la publicidad en Internet son las posibilidades de que se

realice una publicidad ilícita: engañosa, desleal, contraria a la Constitución y a la

normativa específica que regula la publicidad de determinados productos, bienes,

actividades o servicios. Por ello las normas jurídicas relativas a la publicidad son

aplicables igualmente cuando el medio de difusión es Internet.



La publicidad en Internet no tiene una finalidad diferente, ni es un mensaje

comunicacional distinto al de la publicidad clásica, en todo momento hablamos de

un mensaje informativo complejo con una finalidad específica en el caso de la

publicidad comercial: atraer a posibles consumidores hacia la oferta.

Entre las principales diferencias de Internet con otros medios de difusión

publicitaria destacan;

Internet no solo es un medio para realizar publicidad sino también para

iniciar relaciones contractuales e incluso perfeccionarlas.

La principal peculiaridad de Internet radica en la integración del

mensaje comercial con los contenidos, pues en ningún medio como

en Internet es tan difícil separar la publicidad del resto de las áreas

de marketing, ya que en Internet, simultáneamente, se anuncia, se

ejecuta la transacción comercial, se informa técnicamente, se

aconseja al consumidor, se ofrece regalos y se prosigue el servicio

posventa.

Por ello al determinar qué es publicidad en Internet se ha de

especificar que es tanto aquella que atrae a posibles compradores

hacia un bien electrónico como hacia un bien convencional. Con el

término de bien electrónico nos referimos a aquéllos que se

adquieren a través de la red, descargándose al ordenador personal

(programa, vídeo, textos) y con la expresión de bien convencional

nos referimos a aquéllos que requieren la entrega material fuera de

la red.



La relación entre emisor y receptor se ve alterada en algunas técnicas

publicitarias como consecuencia de la interactividad que se utiliza en

Internet. El receptor adquiere un papel fundamental: puede decidir que

anuncio ver y cual no sin necesidad de cambiar la actividad que estuviera

realizando (no es lo mismo que cambiar de canal de televisión o dejar de

verla mientras se emiten espacios publicitarios), el receptor puede continuar

navegando por la red sin alterar nada salvo la desaparición de la publicidad

con un simple “click”.

Es tanto un medio de publicidad de marca como un medio interpersonal.

Por eso la publicidad en Internet puede ser dirigida a un público amplio o

estar diseñada de forma que ofrezca una respuesta personalizada.

La publicidad on line ha ido rápido en la creación de nuevas formas publicitarias,

hasta el punto de que ya se puede hablar de una evolución motivada por la

búsqueda de respuestas a las necesidades de los organizaciones que invierten

en internet.

La novedad de publicidad en Internet se encuentra, principalmente, en el medio o

soporte de la actividad publicitaria al que se tienen que adaptar las técnicas

publicitarias.

Es por esto que los Elementos Publicitarios que se Pueden Emplear en una

Campaña de Publicidad en Internet pueden ser:

BANNERS: Ventanas de Internet que se integran como parte de una

página web y que se utiliza como soporte del mensaje publicitario.



Banner estático: similar al cartel publicitario que se incorpora en los

medios de comunicación escrito. No tienen ningún tipo de animación,

tienen un breve texto de información con enlace a la web, y pueden

tener un logo.

Banner dinámico: similares a los anuncios publicitarios que se

emiten en los medios de comunicación audiovisuales, pero con una

relevancia mínima o inexistente del sonido como parte del

mensaje. Tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga,

efectos de texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la

web, y estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de

venta, texto publicitario e imagen.

Banners rotativos: aparecen de forma inesperada, en el momento

de abrir una nueva página o ventana emergente, ya sea por un

enlace, al entrar o salir de una web. Estos banners necesariamente

son de gran formato por sus características de lograr el impacto

visual al usuario, y poseen una animación en flash con los más

avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de

la pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por

el diseño, como por su colocación en la web.

La interactividad del banners se da en la posibilidad que tiene el receptor de

dirigirse directamente a la oferta o al inicio de las negociaciones pulsando con el

ratón del ordenador sobre el banner.

POP UP: Ventanas de Internet vinculadas de forma independiente a una

página web. Su uso suele ser el de soporte de un mensaje publicitario o

como web de marca en la que se ofertan determinados bienes o servicios.



Texto: Por lo general, es una frase escrita que incluyen un link o enlace

hacia una determinada página del sitio web que se desea dar a conocer. Se

recomienda que ésta frase además de mencionar el nombre de la página

web, incluya las palabras clave con las que se pretende lograr una buena

posición en los buscadores y que se encuentran en mayor proporción en la

página hacia la que apunta el enlace.

Anuncio de texto: Son anuncios publicitarios realizados con texto, y

tienen un título y un eslogan o idea de venta (siendo esto la breve

descripción del producto), la dirección o URL de la web, y un enlace;

puede ser sin imagen o con imagen.

Texto publicitario: Es el que se escribe con la finalidad de

convencer al lector a interesarse en el producto, y es utilizado tanto

en los medios impresos como en los medios audio-visuales

(televisión y pantallas). A diferencia de en estos medios, los textos

publicitarios en Internet tienen un enlace a la web y una URL.

Enlace: Los enlaces o links son la dirección de otra página web que

promociona una empresa, y que llevan a dicha página. Pueden tener

sólo el nombre de la empresa, reduciendo el texto de la dirección

web, gracias al innovador sistema de hiperenlace.

Botones: Son pequeñas imágenes en JPG o GIF de 125 x 125 píxeles.

Estas imágenes pueden ser cuadradas, redondas, etc.

Firmas digitales: Son textos que se incluyen al final de cada correo

electrónico (que se vaya a enviar a alguien) para identificar. Por ejemplo, al

director del sitio web, su cargo, página web, correo electrónico y el producto

o servicio que se pretende promocionar.



Correo electrónico comercial: Mensaje publicitario que se transmite por

vía electrónica al correo privado de un potencial consumidor. Pudiéndose

distinguir el correo electrónico solicitado y el “spam” o correo electrónico no

solicitado.

Web de marca o empresa: La simple aparición de una determinada

empresa o marca en Internet es considerada como un método publicitario.

La empresa se presenta de un modo actual y adecuado a una nueva forma

de marketing, utilizando a su vez el espacio web para lanzar mensajes

publicitarios que vinculan directamente con la oferta.

Juegos publicitarios: Son juegos interactivos utilizados como medio de

distribución de mensajes publicitarios. Los juegos interactivos intentan

aprovechar las cualidades del juego tradicional incorporando los mensajes

publicitarios de los anunciantes al uso y disfrute que el público obtiene de

ellos.

Videos publicitarios: Tienen una perspectiva muy similar a la de los

juegos interactivos. Son mensajes publicitarios audiovisuales que se

asemejan a los anuncios televisivos con una importante diferencias: los

videos publicitarios en la red tienen una posibilidad de difusión internacional

en muy poco tiempo y a un bajo coste debido a que en la mayoría de las

ocasiones son los propios usuarios de la red los que difunden el mensaje.

Blogs: El fenómeno blog también ha formado parte de la publicidad en

Internet donde aparecen a menudo anuncios Google, banners, botones

y logos, que llevan a la página en promoción.



Modelos de precios

Existen múltiples modelos de precios para las campañas de publicidad online. Los

más frecuentes son:

CPM (Costo por mil)

CPC (Coste por click)

CPL (Coste por lead)

CPA (Coste por adquisición)

Medición de la Publicidad en Internet:

La audiencia son los ojos que ven las páginas web, dan sentido a su existencia.

Por eso, desde el nacimiento del Internet se han desarrollado diversos sistemas

para medir las audiencias. Pero al tratarse de un medio nuevo, no ha sido fácil

extrapolar los sistemas de medición ya establecidos.

La publicidad sigue siendo vital para la supervivencia de buena parte de los

negocios de Internet, aunque es verdad que el cobro por contenidos se abre paso

en algunos campos específicos. Y para la publicidad es imprescindible que los

sistemas de medición de audiencias generen confianza entre todos los implicados.

Lo mismo vale para quien no vive de la publicidad o para quien pretende hacer

negocio: conocer a los visitantes ayuda a dar los pasos correctos y ofrecer un

mejor servicio al visitante.

En Internet conviven tres métodos para medir el tráfico, cada uno con sus

limitaciones, y todos con sus partidarios y detractores:



Basados en el usuario (user-centric):

Se obtiene la información mediante paneles de usuarios, ya sea mediante

entrevistas (EGM/AIMC), encuestas online (EGI) o a través de programas

instalados en los ordenadores de los internautas que, a modo de caja

negra, registran la navegación (Nielsen/Net ratings o comScore

MediaMetrix).

Basados en la publicidad (ad-centric):

Analiza el tráfico mediante los banners y otros elementos publicitarios a

través de los archivos de registro (logs) de los servidores de anuncios.

Cada vez que un anuncio se muestra, un sistema lo contabiliza.

Orientado al sitio web (site-centric):

El sitio web registra la actividad de sus visitas mediante los logs del servidor

o las etiquetas (código HTML o Java) colocadas en sus páginas.

En el primer sistema, no hay ninguna seguridad de que el sitio web no haya

alterado la audiencia, mientras que el segundo (el basado en etiquetas)

existe un tercero, ajeno, que hace de árbitro y garantiza la integridad de los

datos.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

La principal ventaja de la publicidad online es el coste, sensiblemente más

económica que otro tipo de medios. Pero no es esta la única, también tiene la

ventaja de la inmediatez, el destinatario del anuncio puede acceder al producto o

servicio al instante (haciendo clic en el link). Por su parte, el anunciante paga (en

la mayor parte de las ocasiones) por cada visita que recibe. De esta forma limita el

coste de la campaña y se asegura la rentabilidad de la misma.



Selección específica del público objetivo.

Posibilidad de cerrar la compra: al ver el anuncio la audiencia puede usar

el medio para entrar en contacto, solicitar más información e, incluso,

realizar la compra. Esto supone como mínimo un ahorro de tiempo y

esfuerzo.

Espacio único: la publicidad y el resto de contenidos comparten el mismo

el espacio, de modo que el espectador no puede hacer zapping.

Calidad de impacto, derivado de las buenas condiciones de recepción. La

publicidad en internet se beneficia del nivel de concentración al que llega la

audiencia en este medio. Quien está delante de la pantalla no está

haciendo otras cosas como le pasa al oyente de radio, ni se duerme como

cuando está viendo la tele. Él está conectado, se engancha.

DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Deja fuera a segmentos enteros de población, aunque es una cuestión

que con seguridad irá cambiando con el tiempo. Por el momento todos

aquellos que no dispongan de un ordenador, de conexión a la red y de

conocimiento del medio no podrán acceder a la publicidad. Con internet se

llega a los internautas.

Relativa fiabilidad de los mensajes: la naturaleza del medio permite la

circulación de todo tipo de mensajes, con y sin fuente fiable y con una gran

capacidad de parecer real. El conocimiento de algunos casos de fraude y la

sensación de anonimato que favorece la red pueden afectar a la

credibilidad de sus mensajes.



Rechazo a los mensajes comerciales: los usuarios suelen ser sensibles

con la publicidad, a la que en muchas ocasiones considera invasiva, por su

recepción no solicitada, su repetición y su insistencia, sobre todo el

llamado spam que se está convirtiendo, junto con los virus, en el principal

problema de la comunicación eficaz vía internet.

Audiencia limitada: aunque su potencial está demostrado, es preciso mirar

las cifras totales antes de caer en la ceguera de pensar que este medio

“puede con todo”, como se ha repetido muchas veces. En todo caso, para

eso hay que esperar.

El sector de la publicidad online a nivel mundial mueve en 2010 aproximadamente

62.000 millones de dólares, situándose en uno de los medios publicitarios más

interesantes para los anunciantes y consiguiendo una cuota superior al 13% de la

inversión publicitaria total.

La publicidad online es uno de los medios que más crece interanualmente. En

España, es el único medio publicitario que crece a ritmos de 15%, cuando el resto

de medios bajan su inversión.

Entre los tipos de publicidad online y el reparto de inversión, según el último de

inversión realizado con price water house coopers en el que hubo en 2009 una

inversión online de 654 Millones de euros (una cuota del 11,64% de la inversión

publicitaria total) la publicidad en Search (esencialmente Google) supuso un

54,49%, mientras que la publicidad Display fue un 45,51%.



LAS REDES SOCIALES

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=ZDOXdK_ZXE4B0M&tbnid=gWOYiYycJhSyYM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.anairas.com/2013/12/herramientas-poderosas-para-un-vendedor-de-redes-sociales-infografia.html&ei=MnxYU7PJC6K1sASAkYCYDQ&bvm=bv.65397613,d.b2I&psig=AFQjCNEgg_94uS2eDilM7DFYkpS73XKALg&ust=1398393838015037



LAS REDES SOCIALES Y SU FUNCIÓN DE ACUERDO


Un servicio de red social es un medio de comunicación social que se centra en

encontrar gente para relacionarse en línea. Están formadas por personas que

comparten alguna relación, principalmente de amistad, mantienen intereses y

actividades en común, o están interesados en explorar los intereses y las

actividades de otros.

La Redes Sociales: son comunidades online de personas con intereses o

actividades en común. Conectándose a través de internet generan contactos

afines, tanto para fines sociales como comerciales.

El origen de las redes sociales se remonta al menos a 1995, cuando el

estadounidense Randy Conrads creó el sitio Web classmates.com. Con esta red

social pretendía que la gente pudiera recuperar o mantener el contacto con

antiguos compañeros del colegio, instituto, universidad.



En 2002 comenzaron a aparecer los primeros sitios Web que promocionaban

redes de círculos de amigos en línea o relaciones en las comunidades virtuales.

La popularidad de estos sitios creció rápidamente y se fueron perfeccionando

hasta conformar el espacio de las redes sociales en internet. Para el año

2004 se creó una de las redes más famosas a nivel mundial que es el Facebook,

por el joven Mark Zuckerberg.

Al ser comúnmente gratuitas todas o la gran mayoría de personas con acceso a

internet pertenecen a una o más redes sociales.

La teoría de los seis grados de separación afirma que cada individuo del planeta

está conectado con el resto. Esta relación se basa en una cadena de conocidos

que no supera las 6 personas. Esta hipótesis ha intentado ser demostrada desde

su origen a principios del siglo XX. La teoría reza que cada individuo conoce a

una media de 100 personas. Si estas 100 personas difunden un mensaje a todos

sus conocidos podemos transmitir información a

10.000 individuos fácilmente. Con la llegada de

internet y las redes sociales online la teoría de

los seis grados de separación ha recobrado

fuerza.

Las redes sociales en internet son aplicaciones web que favorecen el contacto

entre individuos. Estas personas pueden conocerse previamente o hacerlo a

través de la red. Contactar a través de la red puede llevar a un conocimiento

directo o, incluso, la formación de nuevas parejas.



Entre las redes sociales más destacadas están: Facebook, twitter, MySpace,

LinkedIn, Pinterest, Flickr, Instagram, Google+,

DropBox, Bebo, Tumblr, Hi5, Skype, entre muchas

otra más.

Algunas redes sociales venden publicidad en línea

para sus sitios web, básicamente eso crea una red

de personas que lo pueden ver con ciertas

características que el anunciante quiera dar a entender o seleccionar; otras redes

sociales venden información, otros como LinkedIn participan en la bolsa y hacen

convenios con empresas y otros venden productos.

Las redes sociales conectan personas a bajo costo, lo que puede ser beneficioso

para los emprendedores y las pequeñas empresas que buscan ampliar su base de

contacto. Estas redes suelen actuar como una herramienta de gestión de las

relaciones con los clientes para empresas que venden productos y servicios. Las

empresas también pueden utilizar las redes sociales de la publicidad en forma de

anuncios publicitarios y de texto. Dado que las empresas operan a nivel mundial,

las redes sociales pueden hacer que sea más fácil mantener el contacto con

personas en todo el mundo.

Son herramientas que permiten a las personas poder tener acceso a ellas (las

empresas) de manera más directa, con contenidos rápidos y al mismo tiempo en

tiempo real, de la misma manera el cliente se siente identificado de cierta manera

de acuerdo a las empresas o negocios que sigue, por eso es muy común que

tiendan a compartir la información, que esta a su vez va a otros contactos que en

algún momento se convierten en clientes potenciales.



Ventajas:

Esta red social puede usarse para hacer publicidad de servicios y/o

productos.

Interacción con personas de diferentes ciudades, estados e incluso

países.

Envío de archivos diversos (fotografías, documentos, etc.) de

manera rápida y sencilla.

Permite la interacción en tiempo real con los usuarios.

Las redes sociales permiten la movilización participativa en la

política.

Foros de discusión y debate.

Permite dar a conocer productos con mayor facilidad.

Herramienta para dar a conocer un trabajo.

Posibilidad de segmentar a la población que quieres alcanzar.

Tienen un contador que permite conocer que tanto ha sido conocido

el producto o servicio que se ha lanzado.

Seguir el mismo patrón creado por la empresa en cuanto al estilo y

características propias de la empresa.

Se puede conocer también las publicidades de los competidores y

conocerlos más de cerca.

Publicidades a bajo costo.

Desventajas:

La privacidad es un tema de discusión en muchos ámbitos.

Posibilidad de encontrarse con varias cuentas con nombres falsos.

Existe un amplio porcentaje de personas que no cuentan aún con

equipo informático, internet ni energía eléctrica por tanto quedan

excluidos de este servicio.



Los foros de discusión pueden llevar a discusiones más allá de lo

necesario si el community manager no lo sabe controlar.

Hay que estar conectado el mayor tiempo posible, porque de no

estarlo el cliente puede sentir una lejanía por parte del sitio.

No definir el plan de acción y la imagen de la empresa.

Cualquier error cometido por parte de la empresa, las demás

personas lo pueden conocer rápidamente.

Persona inescrupulosa y mal intencionada que puedan comentar en

los sitios de la empresa.



CONCLUSIONES

En nuestra carrera conocer a profundidad los medios de comunicación es

esencial ya que es uno de los puntos en los que se desarrolla nuestra especialidad

“Comunicar el Mensaje”. Existen muchos medios de comunicación en nuestro país

como “Radio, Televisión, Periódico, entre otros que hemos mencionado. El ser

humano ha adaptado la tecnología de tal manera de que existen medios alternos

de comunicación como lo son el internet y las redes sociales.

Debemos recordar siempre que los medios de comunicación posibilitan que

amplios contenidos de información lleguen a diferentes lugares en el mundo de

forma inmediata. Gracias a esto los medios de comunicación se dividen en

primarios, secundarios, terciarios y cuaternarios. En pocas palabras, “ahora es

más fácil darse a conocer”.

RECOMENDACIONES

Reconocer que los medios publicitarios son fuente de transporte de mensajes

útiles y efectivos, nos lleva a buscar las estrategias y últimas actualizaciones para

su efectivo desarrollo dentro del mundo competitivo; llamado Publicidad.

Es de mucha utilidad comprender hacia donde se dirigen todos y cada uno de los

medios publicitarios, saber que cada uno está dirigido y enfocado a un mercado

específico.



BIBLIOGRAFÍA

BIAGI, Shirley. Impacto de los Medios. 4ta. Edición, Editorial: International

Thomson Editores, S. A., México, 1999.

DOMINICK, Joseph. La Dinámica de la Comunicación Masiva. 6ta. Edición,

Editorial: Mc Graw Hill, México, 2001.

KLEPPNER, Otto. Manual de Publicidad. Tomo 1. Editorial: Prentice Hall

Hispanoamericana, S. A., México, 1995.

PASTOR, Fernando. Técnico en Publicidad. Editorial: Cultural, S. A., España,

2003.

Dominik, Joseph R. DINAMICA DE LA COMUNICACIÓN MASIVA. Sexta

edición. Mc Graw-Hill, México. 1996.

Biagi, Shirley. IMPACTO DE LOS MEDIOS. Cuarto edición. International,

Thompson Editores. Mexico, 1999.



Páginas de Internet:

http://es.wikipedia.org/wiki/Redes_sociales_de_internet

http://www.redessociales.es/wp-content/uploads/2013/11/smb-digital-

marketing-trends.png

http://www.fotonostra.com/digital/redesociales.htm

http://gradomarketing.uma.es/index.php?option=com_content&view=article

&id=100:medios-alternativos-para-la-publicidad&catid=43:blog&Itemid=62

http://www.abc.es/autonomos/20131209/abci-como-impulsar-negocio-

redes-201312091749.html

http://www.redes-sociales.com/2014/03/12/claves-para-el-marketing-online/

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_virtual_communities_with_more_than_1

00_million_users

http://escritoriofamilias.educ.ar/datos/redes-sociales.html

http://www.abc.es/tecnologia/redes/20131006/abci-fallos-evitar-redes-

sociales-201310041822.html

https://www.inadem.gob.mx/beneficios_de_las_redes_sociales_para_tu_e

mpresa.html

http://www.fugadeideas.es/2010/12/ventajas-y-desventajas-de-las-redes-

sociales.html

http://redespymes.com/2013/10/22/ventajas-y-desventajas-de-las-redes-

sociales-para-las-empresas/

http://es.wikipedia.org/wiki/Redes_sociales_de_internet

http://www.redessociales.es/wp-content/uploads/2013/11/smb-digital-marketing-trends.png

http://www.redessociales.es/wp-content/uploads/2013/11/smb-digital-marketing-trends.png

http://www.fotonostra.com/digital/redesociales.htm

http://gradomarketing.uma.es/index.php?option=com_content&view=article&id=100:medios-alternativos-para-la-publicidad&catid=43:blog&Itemid=62

http://gradomarketing.uma.es/index.php?option=com_content&view=article&id=100:medios-alternativos-para-la-publicidad&catid=43:blog&Itemid=62

http://www.abc.es/autonomos/20131209/abci-como-impulsar-negocio-redes-201312091749.html

http://www.abc.es/autonomos/20131209/abci-como-impulsar-negocio-redes-201312091749.html

http://www.redes-sociales.com/2014/03/12/claves-para-el-marketing-online/

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_virtual_communities_with_more_than_100_million_users

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_virtual_communities_with_more_than_100_million_users

http://escritoriofamilias.educ.ar/datos/redes-sociales.html

http://www.abc.es/tecnologia/redes/20131006/abci-fallos-evitar-redes-sociales-201310041822.html

http://www.abc.es/tecnologia/redes/20131006/abci-fallos-evitar-redes-sociales-201310041822.html

https://www.inadem.gob.mx/beneficios_de_las_redes_sociales_para_tu_empresa.html

https://www.inadem.gob.mx/beneficios_de_las_redes_sociales_para_tu_empresa.html

http://www.fugadeideas.es/2010/12/ventajas-y-desventajas-de-las-redes-sociales.html

http://www.fugadeideas.es/2010/12/ventajas-y-desventajas-de-las-redes-sociales.html

http://redespymes.com/2013/10/22/ventajas-y-desventajas-de-las-redes-sociales-para-las-empresas/

http://redespymes.com/2013/10/22/ventajas-y-desventajas-de-las-redes-sociales-para-las-empresas/



ANEXOS



LABORATORIO

DE CAMPO



VALLAS

PUBLICITARIAS

NO CREATIVAS

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=huoGKFtKDL_WNM&tbnid=Xjox_48ELbzMfM:&ved=0CAUQjRw&url=http://manabi.quebarato.com.ec/portoviejo/venta-y-alquiler-de-vallas-publicitarias-varios-productos-mas__5D74F4.html&ei=d2JYU7zDKeXk2QXvhoGYAw&bvm=bv.65397613,d.b2I&psig=AFQjCNF-ONiN9hf45dXDuy50wHMhtAdbeA&ust=1398387347197615



Valla fotografiada por Quirina Vigil

Valla fotografiada por Rosa Beitia



Valla fotografiada por Maridenia Medianero





Valla fotografiada por Isis Torres



Valla fotografiada por Carlos Martínez

Valla fotografiada por Georgina Caballero



VALLAS

PUBLICITARIAS

CREATIVAS

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=cmu4nLzDwvS1wM&tbnid=BHkiKh-_o86bIM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.pesoccerworld.com/descargar/vallas-publicitarias-demo2-by-wecnn-3836.html&ei=ImdYU_qQKKeC2QXs2ICQCg&bvm=bv.65397613,d.b2I&psig=AFQjCNF-ONiN9hf45dXDuy50wHMhtAdbeA&ust=1398387347197615



Vallas fotografiadas por Andy Hylton

Valla fotografiada por Carlos Martínez



Valla fotografiada por Isis Torres

Valla fotografiada por Georgina Caballer



Equipo de Trabajo

Dinámica de Trabajo



Organización del Trabajo en Equipo

Recopilación del Trabajo Investigativo

Medios Publicitarios y su Función de acuerdo al Mensaje ...€¦ · Medios Publicitarios y su...

Documents

Transcript of Medios Publicitarios y su Función de acuerdo al Mensaje ...€¦ · Medios Publicitarios y su...