Módulo: "Campañas Online" Clase Nº1. Fecha: 21/04/2010
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ONLINE MEDIA PLANNING
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REGIONAL MEDIA PLANNINGREGIONAL MEDIA PLANNING
Planificación Táctica
Negociación y compra
Reportes y conclusiones
Estrategia y selección de medios
Análisis de Situación
Briefing
Análisis Online y Optimización
Implementación
Futuras optimizaciones
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PORTALES HORIZONTALESPORTALES HORIZONTALES
Contenidos estructurados, buscador, email gratuito, chat, foros, noticias, etc. Generalistas, dirigidos a un público no targetizado, con mucha información.
Motores de búsquedasDirectorioServicios Canales de contenido
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PORTALES VERTICALESPORTALES VERTICALES
Los contenidos son específicos para un sector o tratan sobre una temática en particular.
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DIARIOS DIGITALESDIARIOS DIGITALES
•Versión online de los diarios papel.
•Actualización constante de noticias
•Alta cantidad de visitas diarias.
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NEWSLETTER + OP-TIN E-MAILNEWSLETTER + OP-TIN E-MAIL
Newsletter
Boletín de información editorial digital enviado a una base de usuarios registrados.
Es el recurso más empleado por los usuarios de Internet.
Evitar el spamming o junk e-mail.
Autorización previa del usuario.
E-mail marketing/ Opt-in mail
Envío de información digital a una base de datos preestablecida.
Información o publicidad especifica.
Bases de datos que proveen los medios a través de los newsletters.
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SOCIAL NETWORKSSOCIAL NETWORKS
• Favorecen la comunicación entre los consumidores, de la marca al consumidor, del consumidor a la marca.
• una de las máximas expresiones para el desarrollo del marketing
• Relacional. • Permiten gran conocimiento del
consumidor, de sus aficiones, de sus necesidades, de su comportamiento.
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BANNERS RICH MEDIABANNERS RICH MEDIA
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BANNERS TRADICIONALESBANNERS TRADICIONALES
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¿POR QUE REALIZAR MARKETING EN BUSCADORES?¿POR QUE REALIZAR MARKETING EN BUSCADORES?
El 76% de usuarios activos de la RED utilizan BUSCADORES …
Fuente: Nielsen NetRatings.
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¿POR QUE REALIZAR MARKETING EN BUSCADORES?¿POR QUE REALIZAR MARKETING EN BUSCADORES?
• Los buscadores son la forma más directa de encuentro entre prospectos y anunciantes. Estos permiten el encuentro de información relevante para el prospecto. Este punto es fundamental ya que tanto la Campaña cómo el Site deben ser 100% relevantes para el usuario.
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SEARCH = ENLACES PATROCINADOSSEARCH = ENLACES PATROCINADOS
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¿POR QUE INVESTIGAR?¿POR QUE INVESTIGAR?
El Análisis Previo nos permite identificar el status actual y establecer un punto de partida para alcanzar los objetivos.
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RELEVANCIA DE KEYWORDSRELEVANCIA DE KEYWORDS
Fuente: Google Trends
¿Que esta buscando los prospectos en este momento? ¿Qué información relevante encuentran sobre nuestro producto y el producto de la competencia?
Análisis Parcial: Santander Río.
Este cuadro en principio, nos permitió ver como se relacionan las búsquedas con la palabra Santander y cual es su posicionamiento con respecto a su principal competidor.
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ANÁLISIS DE TRAFICO AL SITIOANÁLISIS DE TRAFICO AL SITIO
Fuente: Google Trends
¿Que busca el prospecto referente a su producto? ¿Que tipo de sitios visita el usuario que ingresa al site? ¿De donde provienen las visitas?
Análisis Parcial: Santander Río.
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SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
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¿POR QUE HACER SEO?¿POR QUE HACER SEO?
SEO nos permite aparecer en los buscadores de manera que cuando los usuarios, clientes y prospectos
necesiten información o adquirir algún producto específico, nuestra página aparezca en los resultados orgánicos principales dentro de los buscadores más
utilizados del mercado.
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EJEMPLO DE SEOEJEMPLO DE SEO
En SEO buscamos estar en las primeras posiciones sin contratar a los buscadores (resultados orgánicos).
Resultado Natural
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CASOS DE ÉXITO = SEOCASOS DE ÉXITO = SEO
xtendpilates.com Keywords: Position:
Pilates equipment: 8 (Google.com)Attrezzature pilates (Pilates equipment): 1 (Google.it)Equipamiento pilates: 5 (Google.es)Equipamiento pilates: 1 (Google.com.mx)Pilates geräte (Pilates equipment): 3 (Google.de)Pilates equipement (Pilates equipment): 3 (Google.fr)
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CASOS DE ÉXITO = SEOCASOS DE ÉXITO = SEO
naturemadehides.com Keywords: Position:
Cowhide rugs: 5 (Google.com)Tappeti mucca (Cowhide rugs): 3 (Google.it)Kuhfell (Cowhide): 2 (Google.de)Peau de vache (Cowhide): 2 (Google.fr)
![Page 21: Módulo: "Campañas Online" Clase Nº1. Fecha: 21/04/2010](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022062307/557b54c8d8b42a78238b462a/html5/thumbnails/21.jpg)
CASOS DE ÉXITO = SEOCASOS DE ÉXITO = SEO
argentinapolostore.com
Keywords: Position:
Polo saddles: 2 (Google.com)Polo boots: 4 (Google.com)Polo equipment: 7 (Google.com)Polo gear: 5 (Google.com)
![Page 22: Módulo: "Campañas Online" Clase Nº1. Fecha: 21/04/2010](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022062307/557b54c8d8b42a78238b462a/html5/thumbnails/22.jpg)
SOCIAL MEDIA MARKETING
![Page 23: Módulo: "Campañas Online" Clase Nº1. Fecha: 21/04/2010](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022062307/557b54c8d8b42a78238b462a/html5/thumbnails/23.jpg)
SOCIAL MEDIA MARKETING = WEB 2.0SOCIAL MEDIA MARKETING = WEB 2.0
![Page 24: Módulo: "Campañas Online" Clase Nº1. Fecha: 21/04/2010](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022062307/557b54c8d8b42a78238b462a/html5/thumbnails/24.jpg)
SOCIAL MEDIA MARKETING = WEB 2.0SOCIAL MEDIA MARKETING = WEB 2.0
![Page 25: Módulo: "Campañas Online" Clase Nº1. Fecha: 21/04/2010](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022062307/557b54c8d8b42a78238b462a/html5/thumbnails/25.jpg)
CREACIÓN DE UNA RED SOCIAL PROPIA SOBRE UNA PLATAFORMA EXISTENTECREACIÓN DE UNA RED SOCIAL PROPIA SOBRE UNA PLATAFORMA EXISTENTE
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SEGUIMIENTO + OPTIMIZACIÓNSEGUIMIENTO + OPTIMIZACIÓN
• PRE- optimización • POST- optimizaciónRealizamos variantes de una misma campaña, esto nos permite optimizar al maxímo los anuncios.
Tanto en Search cómo en Contextual optimizamos:Medios+Display+Tex Ads+ Inversión = Mayor ROI
De manera continua se agregan nuevos anuncios y keywods; sólo quedan online los que mayor performance muestran.
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MUCHAS GRACIASMUCHAS GRACIAS
Adrián González
Digital Marketing Manageradviline.com an etg company