Monográfico Abril13_Tribuna Interpretativa

7/29/2019 Monogrfico Abril13_Tribuna Interpretativa

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Tribuna Interpretativawww.tribunainterpretativa.com

El porqu de la actualidad /tribunainterpretativacom@tribunaint

Nmero 5. Abril 2013

El paso del libro en papel a ebook es la seal ms evidente de evolucin en el consumo de cultura. Litstack.com

Evolucin en la cultura 2.0Los libros electrnicos, cada vez ms presentes

El cine en streaming, en auge ante las salas convencionales

La industria musical, obligada a renovarse con los nuevos formatos

Que las nuevas tecnologas han cam-biado nuestras vidas es algo que no

podemos negar. Pero para muestra, unbotn: las tablets, los smartphones, loslibros electrnicos, los ordenadoresEn este nmero queremos intentardescubrir ms sobre hasta qu puntoestas innovaciones han afectado en elterreno de los hbitos culturales, en-tendiendo por hbito comportamientorepetido de las personas (lo que al inal

compone una sociedad). Podrn dis-frutar de un monogrico que a todos,

culturetas y no tanto, nos parecernseguro cercanas y que, en menor o ma-yor medida, nos sentimos involucrados.

La primera seccin a comentar, li-bros: quin no se posiciona pro o con-tra el libro electrnico?, Quin podradecir que es un fan incondicional del li-bro tradicional? Para ello contamos con

la colaboracin del secretario tcnicodel Gremi de Llibreters de Catalunya.

En msica, todos tuvimos esos cedsy nuestros discman o incluso walkmany ahora andamos con nuestro mp3 acuestas. Por otro lado el cine, cabe pre-guntarse cuantos preferimos una se-sin de cine en casa que desplazarnosal cine en cuestin. Y ya por ltimo,nos hemos interesado por la opinin dela calle y hemos preguntado a los usua-rios sobre sus hbitos culturales.

Finalmente, como airma el catedr-tico en sociologa, Manuel Castells: lasnuevas tecnologas de informacin nodeterminan lo que pasa en la sociedad,pero cambian tan profundamente lasreglas del juego que debemos apren-der de nuevo, colectivamente, cul esnuestra nueva realidad. Os invitamosa relexionar sobre los propios hbitos

y acompaarnos en este nmero llenode Cultura muy enfocada a la vida co-

tidiana, a aquellas pequeas cosas quetodos hacemos en el da a da que noshacen ser una sociedad en la era de lainformacin. Que lo disfrutis!


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El cine: de la sala convencional al saln de casa El cine: de la sala convencional al saln de casa

Desde el ao 2006, los contenidos mulmedia en Espaa han crecido hasta ser una realidad de negocio.infoadex

Cunto nos cuesta ir al cine? Segn losltimos estudios de FACUA, una media

statal de ms de 7 euros en una salanormal, y ms de 9 euros para las 3D.Demasiado para nuestros bolsillos en

risis.Es por ello que se buscan alternati-

vas para seguir consumiendo cultura,para poder seguir viendo pelculas enotras plataformas distintas a la sala de

ine convencional, encontrndose s-as en el streaming, de pago o gratuito.

El modelo de distribucin de cinest obligado a ir cambiando poco a

poco, puesto que en la ltima dca-da el cine convencional ha sufrido undescenso brusco en su penetracin,

iguiendo con la misma tendencia aoras ao.

Alquiler de pelculas y se ries

Esta situacin de declive del cine con-vencional abre opciones de alquiler y

ompra de cine y series en Espaa me-diante plataformas especializadas, en-re las cuales destacan Youzee, Nubeox

o Filmin. Estas nuevas empresas ofre-en un servicio de alquiler y compra de

pelculas, e incluso series online.

Estas plataformas no slo ofrecen pe-lculas online sin moverte de casa, sindescarga previa, sino que poseen tam-bin un gran catlogo de ilms (incluso

estrenos), ofreciendo la posibilidad asus usuarios de compartir las opinio-nes sobre ellos con otros usuarios, fo-mentando de esta manera la comunica-

de la industria de los Contenidos Digi-tales el 28,2% de la facturacin total(2.412 Mill ), otro ejemplo sera Com-Score, que contabiliza que 21 millonesde espaoles visionan 4.100 millonesde videos al mes a travs de internet.

Plataformas de compra on-line

No debemos olvidar que estas plata-formas de compra y alquiler y vdeoacaban de nacer, y lo hacen bajo la res-puesta de demanda del consumidor,

que hasta ahora buscaba poder ver pe-lculas por internet de forma gratuitapese a que fuera y es ilegal . Una vezlegalizada la distribucin legal del cine(sin que por ello desaparezca, claroest, la piratera), tiene que asentarseel hbito de pagar por consumir lo queantes era gratuito, sin embargo estasplataformas de distribucin de cine deforma legal estn teniendo xito por-que muchos usuarios ya las demanda-ban, deseando calidad de visionado ycontribuir a la industria cinematogr-ica. Y es que ante la crisis del sector,

el cine estaba apostando por grandesproducciones y el cine independientetena cada vez menos salida, cosa queempieza a mejorar ante la inyeccin decapital a travs de las plataformas.

El cine se renueva con formatos Multiscreen

ennifer Ortiz

Mientras las salas convencionales van cerrando, el cine encuentra negocio en el streaming

Sea como fuere, existe una tendencia

marcada del cine hacia la digitalizacinal streaming en detrimento al consumodel cine clsico, que pone de maniies -to la comunicacin sinttica en red, elmodelo comunicativo que se imponeen esta era tecnolgica en la que nosencontramos. Este modelo es propicia-do por la interaccin entre individuosparticipativos en una sociedad infor-macional en la que la relacin entrelos medios de comunicacin y el nivelde autonoma comunicativa y sociopo-ltica conceden diferentes niveles deinteraccin: los macromedios de comu-nicacin (satlites de televisin e In-

ternet, por ejemplo); los mesomediosde comunicacin (cine, prensa, radio ytelevisin) y los micromedios de comu-nicacin (telfono, la fotocopiadora, lagrabadora, el CD...).

As pues, el consumidor dependems que nunca de la interaccin en to-dos los niveles, interrelacin de mediosy la interaccin con las personas son lasque generan efectos globales y particu-lares, como en el caso de la industria ci-nematogrica, de la cual se desprende

la tendencia hacia la digitalizacin -yacitada en lneas anteriores-, y la con-secuente creacin de nuevas empresasque ofrecen este servicio.

Estandarizar el modelo

Ante estos nuevos formatos digitalesde la cultura, existe la necesidad de

crear estndares para estas nuevasplataformas online de manera que fa-ciliten el desarrollo de aplicaciones yla reduccin de costes por parte de losproveedores de contenidos.

Con una tasa creciente de digitali-zacin tanto en el sector cine y vdeo,

audiovisual, el sector de la msica, ascomo de las publicaciones, el mercadogirar en torno a quin disponga de losderechos de distribucin y el modelode optimizacin de distribucin de loscontenidos.

De todo esto se dan cuenta otrossectores, como el publicitario, que nose queda atrs y avanza en paralelo ala actividad comercial de internet bus-cando nuevas formas de anunciarse, ydando como resultado un incrementodel 12,6% de inversin publicitaria enInternet (899 Mill ).

En deinitiva, el espectador ha cam-biado, necesita el contenido disponi-ble bajo demanda para el usuario en

cualquier momento, lugar, formatos yadaptado a los distintos dispositivos

Ante el declive de las

salas de cine, se abreopcin al alquiler online

cin en red, que es sin duda una formade relacionarse, creciente en esta So-ciedad 2.0 (de redes sociales) que setransforma cada vez ms en una Socie-dad 3.0 (donde las redes transformancon sus opiniones no slo la sociedadsino tambin los productos).Internet se va consolidando como unaventana de explotacin comercial en

todos los sentidos y se empieza a reali-zar numerosos estudios al respecto. Unejemplo sera el Informe Anual de losContenidos Digitales en Espaa 2011(Edicin 2012), que expone que el sec-tor de cine y vdeo aport al conjunto

posibles (multiscreen). A esta necesi-dad responden las plataformas y he-rramientas de la nube con frmulas depago por uso y almacenamiento ilimi-tado, lo que augura al cine digital unbuen futuro. Sin embargo, qu pasarcon las salas de cine?

El modelo de multisalas de centrocomercial y cines urbanos seguramen-te seguir vigente, incorporando nue-vas tecnologas como viene haciendoen los ltimos aos (3D, por ejemplo),adaptndose al nuevo mundo digitalaportando servicios que ste no puedeofrecer. , en tanto que espacio sico y

en tanto punto de encuentro de ocio.Todo, en deinitiva, son nuevos forma-

tos en busca de nuevas formas de nego-cio igual de rentables.

Plataformas como Nubeox marcan el futuro del cine on-line. nubeox-a3media


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Internet como presente y futuro de la msica Internet como presente y futuro de la msica

amuel Ramos interpretando una de las canciones de su gr upo Sota Mnims.samueL Ramos

Tenemos cita con Samuel Ramos (Bar-elona, 1979). Es actualmente cantante

del grupo musical Sota Mnims (www.myspace.com/sotaminims). En su caso,ejerce tambin de profesor de msicade manera que est vinculado a lo quel considera importante, la educacin

artstica. Sota Mnims, por su parte, esun proyecto musical de rock-pop cata-n nacido en Barcelona ya hace unosuantos aos. Es una banda formada

por cinco msicos artesanos que tra-bajan cada cancin con los cinco sen-idos, dando siempre lo mejor de cada

uno de ellos. Ellos tocan una msica in-luenciada desde los 80s hasta el 2013

on todo lo que eso conlleva. Unas le-ras que te trasladan y explican mil

historias cotidianas en las que es muycil sentirse identiicado. Una msica

encilla arreglada por el coro de maes-ros instrumentales. Le preguntamos

acerca de la inluencia de Internet en el

mundo de la msica.

El grupo Sota Mnims usa Internet

para darse a conocer.

Todas las bandas cuelgan su msica enInternet, la industria tal y como la co-nocamos est acabada. Lo que permitesobrevivir a los msicos es el directo.Ahora los artistas tienen que pagar susdiscos en vez de hacerlo la discogrica.

Qu puede hacer un artista para

buscar fondos?Si lo supiera lo aplicara (re). Aunques existen plataformas del tipo Verkami,

Sobre todo para darse a conocer a gen-te que quizs antes nunca nos hubieraescuchado, puesto que antes no se po-da hacer. En lo que s ayuda es en lasredes sociales, que hace que llegue ams gente, aunque a nosotros no nosha ayudado a traer ms gente al direc-to. Cuesta mucho mover la gente, quesalga a escuchar msica.

Sin embargo hay bandas o solistas

que llenan

En realidad es proporcional a la publi-cidad que se le hace.

Cmo crees que ha cambiado Inter-

net los hbitos en cuanto al consumo

de msica?

Hubo una poca en que se copia-ban cds. Ahora los que nos dedicamos

a la msica los compramos ms poruna cuestin emotiva. Cada vez hayms plataformas, de manera que cadavez est ms normalizada la compraen diferentes formatos. Lo que no s eshasta qu punto la gente compra poriTunes, por ejemplo, yo no conozco acasi nadie.

Samuel Ramos (Sota Mnims): Cuesta muchoque la gente salga a escuchar msica

Maite Cirera

Hablamos con la voz de uno de los grupos catalanes emergentes gracias a Internet

Yo no conozco a casinadie que compremsica en iTunes

que ayudan a desarrollar los proyectosde los artistas mediante crowdfunding,en este caso. T propones tu proyecto yla gente ayuda y pone su dinero. Es unaplataforma de mecenazgo.

Cmo ha ayudado Internet en el

caso de Sota Mnims?

Del gramfono al iTunesDesde sus inicios la industria musi-cal ha sufrido diversas modiicacio-nes y una evolucin signiicativa en

un breve perodo de tiempo. Con lainvencin de sistemas capaces dealmacenar el sonido como el fon-grafo en 1876, y luego el gramfonoen 1888, se da origen a la industriamusical tal como la conocemos hoy.Ms adelante, se inventaran el toca-discos, los casetes y los walkmans, y

los discos compactos. El negocio eraperfecto, se cobraba un precio porcada copia vendida, y se deba re-cuperar con las ventas los costos deproduccin, y obtener un beneicio

por su trabajo.Con el tiempo esto ser sustituido

gracias a la revolucin de los forma-tos mp3- el cual hizo factible el inter-cambio de icheros musicales-. Esta

nueva innovacin ha afectado msa los discos, pues los consumidoresde msica tienen a su disposicin uncanal de distribucin con una canti-dad de msica muy superior a lo queun disco compacto puede ofrecer, ylo ms importante, de manera gra-tuita. Aparte, con esta nueva etapa

musical, se ha facilitado el recono-cimiento de artistas a travs de di-ferentes webs como Youtube. Ejem-plos seran Pablo Alboran, RussianRed o Walk of the Earth.

Asimismo ya en el 2003 aparecela comercializacin de msica en in-

ternet con iTunes, desarrollado porApple que en 2001 comenz a fabri-car reproductores porttiles (iPod),luego desarroll su plataforma decomercializacin en Internet (iTu-nes MusicStore) conjuntamente a sureproductor de msica en Internet(iTunes). As, la estrategia de Appleconsiste en explotar las ventas del

reproductor sico (iPod) aprove-chando las sinergias con el repro-

ductor virtual y la plataforma decomercializacin de msica en In-ternet (iTunes Music Store), la cualmantiene acuerdos de distribucin ycomercializacin de msica con lasdiscogricas.

Elisabet Cruces


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El ebook empieza a sustuir la lectura en papel El ebook empieza a sustuir la lectura en papel

ibros tradicionales y el Kindle, el producto estrella.chicanospuntoceRo

Un 58% de los espaoles lee en for-mato digital y de stos, slo un 32%paga por las descargas. As lo revela elnforme Hbitos de lectura y compra

de libros 2012 elaborado por la Fede-acin de Gremios de Editores de Espa-

a. La crisis, el IVA al 21% y la cultura

de la gratuidad digital puede ser una

de las causas. Pese a esto, el sector nodeja de crecer, registrndose el pasado

o 20.079 obras en formato digital, un13% ms que en 2011.

Leemos ms y cada vez en forma-os ms diversos, aumentando en tresos un 10% la cifra de lectores. Sinmbargo, los usuarios continan consi-

derando excesivo el precio de los libros

digitales. Pero, realmente son carosos e-books? Analizamos los libros ms

vendidos durante este 2013 y compa-amos el precio de su versin en papelon la digital (precios de La Casa del

Libro). En el top de ventas encontra-mos Cincuenta sombras de Grey, de

E.L.James (Grijalbo, 2012), El maestrodel prado, de Javier Sierra (Planeta,2013) yLa reina descalza, de Ildefonso

Falcones (Grijalbo, 2013).El exitoso libro ertico de E.L.James

tiene un precio 18 euros, mientras quesu versin digital se sita en los 9,99.La novela de Sierra cuesta 20 euros enformato papel ante los 9,49 del e-book.Similar sucede con La reina descalza,22.95 en soporte tradicional y 14.24en digital. Los e-book tienen un precioentre un 30 y un 50% ms baratos que

la edicin en papel, declara ArantzaLarrauri, Directora General de Libran-da.Centrndonos en las plataformasde venta y distribucin, el poder deAmazon y Apple es indiscutible. En elestado espaol, destacan Booquo y Li-branda.

Amazon y su estrella, Kindle

Uno de los grandes en el mundo delos e-books y del e-comercio en gene-ral es Amazon. La compaa presentsu primer lector electrnico, el Kind-le (desde 79 euros), en 2007 y desdeentonces, su presencia en el sector dela edicin electrnica no ha parado decrecer. Amazon tiene un servicio im-pecable [] lo importante es que hayaun ecosistema de buenas prcticas, que

ofrezcan cosas muy diferentes, declarael secretari tcnic del Gremi de Llibre-ters de Catalunya, Mari Marin.

Con poder alrededor del globo, laempresa fundada por Jeff Bezos apues-ta por los libros electrnicos des decualquier dispositivo, ya sean orde-nadores, smartphones o tabletas. Conesta pluralidad de soportes, la compa-a ha querido perilar un modelo ms

inclusivo que el de Apple y destacar porsus tarifas de precios reducidos. En re-lacin al modelo de negocio, Amazonofrece el producto inal al consumidor,

gestionando la compra a travs de pro-veedores y quedndose un margen debeneicio. En su tienda electrnica, la

corporacin ofrece libros desde 0,94cntimos, mientras que las ltimasnovedades literarias registran preciosdesde 9.95 euros, retando la poltica deprecios de las editoriales tradicionales.Mediante el lanzamiento el pasado mesde marzo en nuestro pas de la apli-cacin Amazon Mobile, que permiterealizar compras online y la descargainmediata de contenidos, la compaaasegura su consolidacin como uno delos grandes gigantes tecnolgicos de la

Leer en pantalla, hasta un 50% ms barato

LOrena VeLasCO

Arantza Larrauri, directora de Libranda, habla del ebook, ms asequible que el clsico libro

dcada.

Apple, marcando tendencia con

iBookStore

La corporacin del difunto Steve Jobsmantiene el primer puesto en la revistaFortune, en un pulso constante con lastambin tecnolgicas Google y Amazon.A travs de su tienda online iBoo kstore,la compaa de la manzana permite asus usuarios descargar e-books de surepositorio digital, con una oferta dems de 1 milln y medio de ttulos.

Apple presenta as una nueva dimen-sin lectora, con todo tipo de comple-mentos (como consultas en el dicciona-

rio o la aplicacin VoiceOver) para queel usuario personalice su lectura. Latienda iBookStore, que ilustra los es-tantes de una librera convencional, tie-ne contratos con las principales edito-riales (en Espaa trabaja con Planeta yAlfaguara, entre otras) y ofrece un am-plio catlogo de idiomas. El dispositivoe-reader de Apple, el iPad, est disponi-ble desde 329 euros en su versin miniy la principal diferencia que presentarespecto al Kindle, en cuanto a negocio,es que los libros de la iBookStore tanslo son compatibles en soportes deApple (iPad, iPhone e iPod), por lo quedesde un Kindle no se pueden visuali-zar los e-books de la tienda de Apple.Finalmente, la compaa de Jobs permi-te a sus usuarios ms creativos disearsus propios libros digitales mediante laaplicacin iBooksAuthor. Todo un desa-

o para editores y libreras.

Dejando de lado las grandes compa-as mundiales, en Espaa tambin haysmbolos de avance en el sector. Segndatos de la asociacin Book IndustryStudy Group, que agrupa el gremio edi-torial americano, la venta de e-books yasupone alrededor del 20% del total delmercado editorial americano, mientrasque en Espaa supone tan slo un 3%.El IVA del 21% sobre los e-books (fren-te al 4% de los libros tradicionales)tampoco ayuda al despegue del sector.

Booquo, la plataforma de Crculo de

Lectores

Crculo de Lectores celebr su 50 ani-versario mostrando al sector editorialla necesidad de reinventarse, y lo hizomediante la creacin de su plataformacultural Booquo. El portal cuenta conuna amplia oferta de libros electrni-cos y revistas, adems de un reposito-rio de pelculas visionadas a travs deFilmin. Por la cantidad de 9.99 (7.90para los socios del Crculo), los usua-rios pueden acceder a unos 300 ttulosmensuales de los ms de 10.000 dispo-nibles, tanto a travs de soportes An-droid como Apple.

Adems, mediante una comunidadvirtual, los usuarios pueden compar-tir crticas de libros, recomendaciones,etc. El valor aadido que ofrece la pla-taforma es la prescripcin especializa-da de ttulos, realizada por los profe-sionales del propio Crculo.

Libranda, la mayor plataforma de

distribucin de e-books de Espaa

Libranda supone el proyecto espaolms importante del momento en cuan-to a distribucin de e-books. 16.000libros de las principales editoriales es-paolas, colaboracin con 50 gruposeditoriales y una importante expansin

por Amrica Latina son algunos de suspuntos fuertes. Formada inicialmen-te por Grupo Planeta, Grupo RandomHouse Mondadori, Grupo Santillana,Roca Editorial, Grup62, Grupo SM yGrupo WoltersKluwer, su DirectoraGeneral, Arantza Larrauri, explica el

modelo de negocio de la plataforma,

que ocasion gran confusin en susinicios. Los lectores no pueden com-prar e-books desde Libranda, nuestrosclientes son las tiendas, no el pblicoinal, aclara Larrauri, quien dice que el

prximo mes la web de la compaa se

modiicar para evitar confusiones. La

plataforma debera ser invisible para elusuario, comenta. En relacin al mode-lo de negocio, se divide en dos reas.

La primera sera la distribucin delcontenido que recibe de las editorialeshacia las tiendas de venta de e-books,desde Amazon hasta libreras ms pe-queas como Laie o La Central. El usua-rio comprar el libro digital desde laweb o la aplicacin de estas tiendas, nodesde Libranda.

La segunda rea es el soporte tecno-lgico, que consiste en la creacin dewebs o aplicaciones para las librerasque deseen introducirse en el mundode los e-book. Destaca su nuevo proyec-to, consistente en la compra de licen-cias de e-books por parte de bibliotecas

pblicas. La prueba piloto se ha reali-zado en Pozuelo de Alarcn (Madrid) yel resultado es muy satisfactorio. Ellector entra en la web de la bibliotecay se descarga el libro, que puede tenerdurante 30 das, de manera gratuita,comenta Larrauri. Acerca de su visindel mercado del e-book en Espaa, de-clara que el crecimiento es imparabley ha sido sorprendente este 2012.

Un futuro, el del libro tradicional,incierto. En los ltimos aos las ven-tas en papel han cado un 24%. Es undato signiicativo, concluye Larrauri. A

la espera de ver la evolucin del sector,los lectores ms romnticos esperanque el papel aguante la envestida. Larevolucin digital, sin embargo, es im-parable.Ciudadanos en la lma Feria del Libro de Madrid.efe


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Conversamos con el Gremi de Llibreters Conversamos con el Gremi de Llibreters

Mari Marin i Torn (Bag, Barcelona,1965) es actualmente secretario tc-nico del Gremi de Llibreters de Cata-unya, representante del sector de lasibreras. Licenciado en Geograa e

Historia en la Universidad de Barcelo-na, recientemente fue director del readel Llibre en el Institut Catal de les In-dstries Culturals (ICIC). Conversamos

on l sobre el cambio de hbitos en laectura.

Qu funcin tiene el Gremi?

Tiene varias, la primera representarl sector de las libreras dentro de la

Cambra del Llibre donde hay los edito-es, los distribuidores es decir todosos oicios y trabajos acerca del libro.

Ah nos encontramos todos para re-olver las dudas comunes. Los gremios

por ley son entidades necesariamenteolaboradoras de la administracin. La

otra gran pata es prestar servicios aomercios: qu dice la ley, asesora is-

ca, la formacin...Qu se est moviendo en estos mo-

mentos cuanto a formacin?

Lo que movemos que es gordo es quehemos creado la primera Escuela deLibrera del Estado, ya lo tienen en Ale-

es el primer ao que lo hemos puestoen marcha y estamos muy contentos.Alumnos y profesorado lo valoran concasi un 8.5 sobre 10.

Desde tu posicin en el Gremi, cul

crees que es el futuro del libro tra-

dicional?Me gusta explicar que el libro tradicio-nal solo tiene 500 aos, los mismos quetiene el Gremi. Mira que han pasadocosas por en medio y seguiremos exis-tiendo porque la ansia de leer la tene-mos. Nunca se haba consumido tantolibro como ahora.

Les asustan los nuevos formatos?

No nos asusta que haya nuevos forma-tos. La humanidad ha ledo en muchosformatos y de muchas maneras a lo lar-go de un milln de aos. Si un formatodesapareciera creo que seremos sui-cientemente listos para aprovechar lobueno de lo que hemos heredado. Losformatos convivirn, podemos perfec-cionar igual que de la rueda salieron

Mari Marn: Nunca se haba consumidotanto libro como en la actualidad

las ruedas sin cmara. Lo que s que escierto que leer en pantalla nos permitecosas que lo otro no.

Lo ve positivo.

Creo que multiplica las oportunidadesde leer. Leer no es tan solo la literatura,de hecho la lectura de literatura en for-mato electrnico es marginal, no llegaal 3%. Pero el 90% de la poblacin leemayoritariamente en pantalla, nos pa-samos el da delante del ordenador, deltelfono y ahora las tabletas, si pre-

en profundidad.De hecho los primerosque usaron Internet son los cienti-cos para cosas muy espesas. Pero leer,siempre tendremos laansia, porque te-nemos cerebro y tenemos curiosidad.Como pensamos, y pensamiento y len-guaje es lo mismo, y uno retroactiva elotro, leeremos, seguro.

Se podra cambiar el poco hbito de

lectura entre los jvenes?

Es complicado porque los jvenes sonsolo biologa, no son iguales. Nunca tan-

en el mundo, y antes haba indstriadiscogrica local. Eso ya no existe.

Han cambiado muchos modelos pro-ductivos. Pues eso nos est pasandoahora en el libro. Hbitos de lectura?Estas ltimas generaciones son muchoms ledas que las que hemos tenidoen este pas en los ltimos 100 o 200aos.Qu pasa? Que hay estudios quedemuestran los pre-adolescentes de-jan de leer y no se reenganchan.

En trminos econmicos, el sec-

mania, en Francia en el caso de Italiatienen estudios, ser librero es un oicio

que tiene la carrera, la formacin profe-sional, el mster Nosotros aqu no lotenamos y lo hemos creado junto conla Universitat de Barcelona (UB). Este

Las neuronas estn en

otra disposicin segnsea papel o pantalla

ta gente haba ledo, haba sido alfabe-tizada ni tanta gente haba ledo tantoen cataln y castellano como ahora eneste pas. Tampoco se haba consumidotanto libro como ahora. En msica pasaalgo similar, nunca se haba gastado lagente tanto dinero en msica y a pesarde ello la industria discogrica se hun-di hace 10 aos. Ha cambiado el mo-delo de negocio.

Pasa algo similar en el caso del li-

bro?

S, como en msica hay cuatro compa-as que controlan el 80% de los discos

Las libreras han

perdido un 25% porquela gente no tiene dinero

tor de las libreras ve resentidas las

ventas por el cambio al digital?

El tema digital a nivel de negocios esmarginal: hace dao un 3% frente a latotalidad? El problema de las libreras,editores, distribuidoras es que ante lacrisis tan profunda el consumo ha ba-jado un 40%. Las libreras han perdidoun 20-25% porque la gente no tienedinero. Es un problema de consumo, eldigital no ha afectado, es ms, el Gremiha creado el portal digital Liberdrac.La gente que lee en digital es gente quequiere leer y queremos ser sus conse-jeros.

Hablamos sobre evolucin de libros y tecnologa con el secretario tcnico del Gremi de Llibreters

Maite Cirera

Mari Marn, en un momento de la entrevista. aida detuRck

Marn nos habla desde su despacho del Gremi.aida detuRck

guntas cundo se inventaron los iPadsparece que hayan existido siempre.

Hablamos de lectura profesional

como la ms comn?

Solemos reducir leer a novela. La lec-tura profesional es la primera lectura yno nos damos cuenta, pero es muy im-portante.

Aun as cambian los hbitos de lec-

tura de la gente?

No slo cambia el hbito sino la mane-ra de leer, existe una transformacin

ms profunda. Empiezan a haber es-tudios, cuando tenemos un papel conletra imprimida o tenemos una panta-lla las neuronas del cerebro se ponenen diferente disposicin. A parte, tal ycomo va la tecnologa, estamos leyen-

do de una manera tan fragmentada queempezamos a tener generaciones queson incapaces de hacer una lectura se-cuencial. Pruebas? Los jvenes de 25-27 aos para abajo no aguantaran unasinfona de Wagner.Hay gente que llegaa la universidad incapaz de articular unpensamiento abstracto coherente. Ha-ciendo caricatura, hemos reducido lainformacin, lo que leemos al tweet, a140 caracteres y eso s es un problema.

Mala influencia de Internet?

Yo no lo dira as. Tal vez haya inluido

para mal en el sentido que al ser cmo-do y rpido pensamos que en seguidalo tendremos todo, y si no es as nosrebelamos. Lo queremos todo y no ha-cer el esfuerzo de leer pausadamente,

El libro tradicional solotiene 500 aos, igual queel Gremi de Llibreters

No nos asusta paranada que haya nuevosformatos

Los nuevos formatos

multiplican lasoportunidades de leer


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Los usuarios se adaptan a los nuevos formatos Los ciudadanos se adaptan a los nuevos formatos

Los libros en papel se resisten ante la irrupcin del ebook.diaRiode Jan

Ni todos los jvenes repudian el libron papel ni todos los adultos pagan

por ver cine en casa. Despus de oir lavisin acerca del consumo de cultura

n nuestro pas por la voz de especia-istas, msicos y empresarios, Tribunanterpretativa ha salido a la calle para

preguntar a gente de todas las edades yprocedencias acerca de sus hbitos. De

vanzado advertimos que la muestrade poblacin ni las interpretaciones dea encuesta son para nada representati-

vas: la representatividad de los resulta-dos no era para nada nuestro objetivoni disponamos de recursos humanospara ello. He aqu las respuestas de

onsumo por grupos de edad de unamuestra de 50 personas a las que T- I encuest.

tado. Spotify y las plataformas librescomo Grooveshark o Soundcloud casi

desbancan la clsica radio e incluso elmp3. Los que leen en soportes tecnol-gicos lo hacen por ocio y placer; siguenreservando el libro tradicional para elestudio, pero.

Por matices, estos jvenes van a lassalas de cine si ese mes hay dinero. Sicompran la msica en las tiendas gran-des o supermercados es porque en es-tos sitios hay ms descuentos para be-neiciarse. Por lo tanto, en este grupo el

consumo de cultura est estrictamentevinculado a la capacidad adquisitiva decada uno.

El consumo de la mediana edad (30

50 aos)

Un patrn comn en este grupo deedad es tambin el de lector en soporte

La lectura en papel sigue como preferida

La encuesta desvela uncambio en el consumocultural de la gente

El gusto de los jvenes (18 30 aos)

Un peril comn en esta franja de edad

es el de lector de libros en papel (80%),de consumidor de cine en salas (61%)y de comprador de msica en grandes

CLara BarBaL

La infuencia de Internet es determinante en el consumo de msica entre los ms jvenes

Infograa sobre las respuestas de los usuarios a Tribuna.cLaRa baRbaL

tradicional (87%) y de consumidorde cine en salas (57%). No obstante,entre nuestros consultados, hemosvisto que el consumo de msica porInternet no est tan extendido como

en el grupo anterior. La radio (57%)y los reproductores mp3 (42%) aqutienen en terreno conquistado.

La mayora de los encuestados demediana edad airman que la msica

la compran (o la compraran) entiendas de barrio (42%). No obstan-te, hubo algn encuestado que con-test haberse aicionado a la adqui -sicin de discos en el top-manta: lapiratera, parece, no es exclusiva de

los jvenes. En lo referente a la msi-ca, en conclusin, los hbitos de con-sumo estn al polo opuesto de los delos jvenes.

Los hbitos de la gente mayor (50

70 aos)

Por lo que hace a este grupo de edad,el consumo de cultura es, podra-mos decir, a modo 100% analgico:lectura en soporte de papel (100%),pelculas en salas de cine (66%), m-

ferente. La msica en la radio gana enesta franja de edad consultada (100%);por lo que hace a la compra de msica,se decantan por el pequeo comercio:incluso, en una respuesta, se nombr alas gasolineras.

Entre esta franja de edad parece

que el consumo de cultura no est tanarraigado como en los grupos anterio-res. Preieren la radio a cualquier otro

medio de reproduccin de msica, po-siblemente por el apego a una cadenadeterminada. Este grupo es, pues, elque tiene ms ijas sus costumbres.

supercies tales como la FNAC o los su -permercados en algn caso (52%). Losencuestados que responden s al con-sumo de cine en casa generalmente nopagan por l (80%).

Adems, el uso de Internet para lareproduccin de msica est ms queextendido en este colectivo encues-

Las tiendas de barriono pierden tanto frentea grandes superfcies

sica la que ponen en la radio (71%),y compras de discos en tiendas debarrio (66%). Generalmente, las res-puestas que hemos recibido indicanque este grupo de edad se desplaza

al cine segn la oferta de la cartele-ra. Aqu Internet no ha podido labrarla inluencia que pueda tener en los

grupos anteriores; lo clsico sigueestando en voga entre los consumi-dores de 50-70 aos.

Y qu hay de los ancianos? (70

aos - adelante)

En lo que se reiere a los ancianos,

esa tercera edad, las preferenciasde consumo de cultura se asemejan asus grupos de edad precedentes. Noobstante, a destacar que en este co-lectivo encuestado encontramos me-nos aicionados a la lectura (50%)

inferimos que por barreras educa-tivas y al cine, en el que el 100%de los encuestados se declara indi-


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