Planning y generación de contenidos

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    17-Nov-2014
  • Category

    Marketing

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El branding consiste en la gestión de marcas por parte de las empresas, y como estas logran hacerlas parte de sus estrategias comerciales. La planeacion estratégica (planning) en su búsqueda de impactar y generar una cultura de marca incorpora diferentes contenidos los cuales buscan dar sentido y generar leyendas en torno a las marcas. la publicidad es entonces una herramienta imprescindible para generar estos contenidos y poder transmitirlos a los consumidores.

Transcript of Planning y generación de contenidos

  • 1. Planning y generacinde contenidosMg. Alvaro Morales MedinaPlanner

2. La experiencia de marca seexpresa y muestra a cadamomento 3. No hay escapatoria la marcavive a cada segundo en todolo que hagamos 4. No podemos equivocarnos, y si lohacemos rpidamente debemos reparar. 5. Hoy el pblico es ms prosumidor, ms co-creadorde marca, ms co-productor de valor, ms personaque consumidor, ms creador que receptor 6. Cree, escriba, publique,comparta, difunda, active... 7. Los contenidos de la marca deben servistos 8. Los contenidos deben lograr un click,link o engage con la marca 9. Es difcil hallar la esenciade la marca? 10. Se requiere: concentracin,intuicin, definicin, accin,conceptualizacin y experiencia 11. Desarrollar investigaciones ms activas/propositivas/creativasque ayuden a la generacin de insights. Los estudios pasivosy mecnicos podrn ayudar, pero no definir ni inspirar 12. No pensar en datos, sino en un proceso real ynatural de interpretacin de la informacin ydecantamiento en insights 13. Definir nuestro negocio y encargarnos que laesencia de nuestra marca se exprese demanera integrada y homognea en cada unode los momentos de contacto con los usuarios 14. Desarrollar contenidos impactantes y dirigidos apersonas que viven a diario en un mundo lleno demarcas. 15. Hoy sobresalir y perdurar sevuelve un reto, es importantegestar historias y no soloinformar de beneficios 16. Ms conversacin emocional, menosatributo racionalNo se trata de introducir un producto o servicio al mercado, sino unverdadero tema de conversacin 17. Co-crear contenidos juntos con losprosumidoresPensar en estrategias participativas donde la voz del consumidor, seauna contribucin importante para la marca. 18. Aduearse de conceptos clave(tagmarket)En la era de los tags o etiquetas los significados, valores, experiencias,causas o propsitos pueden ser ms fuertes que los atributos tangibles 19. Conversar con un usuario nmada(digital/cambiante)Hoy el pblico es wireless, desconectado, sin cables, y con la capacidad deabsorber todo el contenido que sea posible. 20. Entretener para atender: advergamingEl juego se ha convertido en una buena opcin para las marcas 21. Genera experiencia de usuario(brand experience)Respetar la esencia de marca y al exponer los contenidos de la marca en los soportesque convenga de acuerdo al perfil del usuario 22. No hay contenidos, ideas, ni comunicacin sin unaadecuada y previa planificacin estratgica, que entiendaa las personas y pueda captar estas verdades humanas(Insights) 23. Los productosnecesitan contarhistorias y resolverdilemas humanospara que se insertennaturalmente en lahistoria de vida de laspersonas 24. Planning y generacinde contenidosMg. Alvaro Morales MedinaPlanner