OFERTA DEMANDA

ANUNCIANTES / AGENCIAS DE MEDIOS PUBLISHERS / SALES HOUSES / AD NETWORKS

EFICACIA / EFICIENCIA MONETIZACIÓN

OFERTA DEMANDA

+ TECNOLOGÍA INVENTARIO INVENDIDO

VENTAS PREMIUM

INVENTARIO INVENDIDO

VENTAS PREMIUM

INVENTARIO INVENDIDO

80% 80%

20% 20%

COMPRA PROGRAMÁTICA

RTB (REAL TIME BIDDING)

COMPRA PROGRAMÁTICA

MODELO DE COMPRA DE IMPRESIONES PUBLICITARIAS AUTOMATIZADO BAJO UN MISMO PANEL DE CONTROL EN MULTITUD DE SOPORTES

PUBLICITARIOS

RTB (REAL TIME BIDDING)

MODELO DE COMPRA DE IMPRESIONES

PUBLICITARIAS ÚNICAS BASADO EN PUJAS CPM EN TIEMPO REAL EN BASE A DATA (PROPIA O DE

TERCEROS) DONDE PRIMA LA TRANSPARENCIA Y TRAZABILIDAD. ( DISPLAY / VIDEO).

DATOS

FIRST PARTY DATA: DATOS DEL PROPIO ANUNCIANTE

THIRD PARTY DATA: DATOS DE TERCEROS (DSP / DMP / DATA PROVIDERS) - INFERENCIA

OBJETIVO: INCORPORAR A LA COMPRA A TRAVÉS DE RTB PARA

SEGMENTAR Y CALIFICAR MEJOR LA AUDIENCIA

https://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE

21 % DE LA INVERSION PUBLICITARIA ONLINE SE

DESTINA A COMPRA PROGRAMÁTICA

COOKIES

FLOOR PRICES

FIRST LOOK

PASSBACKS

ECPM

PMP

DEAL ID

BLOCKLIST

BRAND SAFE

VIEWABILITY

ACCESO A MILES DE MILLONES DE IMPRESIONES

COMPRA DE AUDIENCIA NO SITES

USO DE CAPA DE DATOS

SEGMENTACIÓN DE AUDIENCIA MUY PRECISA

PERSONALIZACIÓN DE ANUNCIOS / USUARIOS

ANALÍTICA INMEDITA DE EFICACIA Y EFICIENCIA

ACCESO A MÁS ANUNCIANTES

BLOCKLIST Y FLOOR PRICES

TRANSPARENCIA EN PRECIOS: UPSELLING

MONETIZACIÓN INVENDIDO

NUEVAS OPORTUNIDADES PREMIUM

VENTAS

LEADS

CLICS

IMPRESIONES CPM

CPC

CPL

CPA

SI PORQUE UN USUARIO ME RESERVE UNA HABITACIÓN PUEDO PAGAR 25 €, CUÁNTO PUEDO PAGAR POR LAS IMPRESIONES, LOS CLICS O LOS LEADS NECESARIOS PARA QUE ME SALGAN LAS CUENTAS…

ECPA < 25 €

Nº VENTAS = NUMERO DE VECES QUE SE MUESTRA UN BANNER X PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HACEN CLIC EN LOS BANNERS X PORCENTAJE DE PERSONAS QUE RELLENAN UN FORMULARIO X PORCENTAJE DE PERSONAS QUE COMPRAN ECPA: INVERSION PUBLICITARIA CONSUMIDA / Nº DE VENTAS

EJEMPLO

SUPONGAMOS QUE MELIA QUIERE CONSEGUIR RESERVAS PARA SOL Y

PLAYA EN VERANO UTILIZANDO RTB…

1 INTENTAR UTILIZAR DATOS PARA DEFINIR E IDENTIFICAR AL MÁXIMO SU AUDIENCIA OBJETIVO.

FIRST PARTY DATA: PROGRAMAS DE FIDELIZACIÓN (PIXEL EN PÁGINA DE LOGIN)

FIRST PARTY DATA: COMPORTAMIENTO EN LA WEB (PIXEL EN LANDING PAGE)

FIRST PARTY DATA: EMAILING BBDD (PIXEL EN LANDING PAGE)

2 DISEÑAR CREATIVIDADES ESPECÍFICAS PARA CADA TIPO DE USUARIO. (DESTINOS, TIPOLOGÍA DE HOTEL, FECHAS…).

MONTAR CREATIVIDADES ESPECIFICAS PARA LAS DISTINTAS AUDIENCIAS

3 ESTIMAR QUÉ CPM PUEDO PAGAR POR CADA USUARIO PARA QUE NO SUPERE EL ECPA DE LA CAMPAÑA.

DEFINIR BIDS Y ANALIZAR LOS RESULTADOS POR AUDIENCIAS PARA MODIFICAR PUJAS

4 MONTAR LA CAMPAÑA EN UN DSP, INTEGRAR CON DATOS DE TERCEROS Y ¡ACTIVAR!

MONTAR LA CAMPAÑA EN UN DSP. APOYARNOS EN 3 PARTY DATA. (DSP / DMP)

4 ANALIZAR, CAMBIAR / MANTENER SEGMENTACIONES / CREATIVIDADES.

AUTOEMPLEO

BARRERAS DE ENTRADA INEXISTENTES

COSTE DE LANZAMIENTO MUY ASUMIBLE

OFERTA PREPARADA PARA CONECTAR

INGRESOS RECURRENTES

NEGOCIO BASADO EN UNA AFICIÓN

¿CUÁNTO QUIERES GANAR? = Nº PÁGINAS VISTAS x RPM

RPM = Nº BANNERS POR PÁGINA VISTA x ECPM

esteban.gutierrez@addoor.net

https://es.linkedin.com/in/estebangutierrezizquierdo