Primera Entrega Diagnostico Empresarial (1)

7/25/2019 Primera Entrega Diagnostico Empresarial (1)

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PROYECTO GRUPAL PRIMERA ENTREGA

DIAGNOSTICO EMPRESARIAL - 2016-II

INTEGRANTES DEL GRUPO

FABIÁN BENITO ROCHA - COD: 1411980097

JARVISON AGUILAR URIBE - COD: 1411980040

DOCENTE

ALBA ROCIO GORDILLO ESCANDON

INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

BOGOTÁ D.C

2016

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4



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• Se trata de una marca desconocida

• Poca credibilidad por tratarse de una Empresa nueva

• Necesario una gran inversión publicitaria para el posicionamiento del

producto en el mercado.

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14. *'5')*!* "8#"!*.

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20. "!+5)#3!)*%

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2,.1 Ma#z 3) Ea$'a"#ó 3) >a"!)* I)!* ME>I

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2,.2 A$#*#* Ma#z 3) Ea$'a"#ó 3) >a"!)* I)!* ME>I

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2,. P!3)a3! Ma#z 3) P)#$ C!+5)##! MPC

11



2,.4 A$#*#* 7 Ea$'a"#ó 3) La Ma#z 3) P)#$ C!+5)##! MPC

A) i#&ti+i,% )$s %s&,t$s ;s i$t%t&s #& )% ,%%,i#%# ,$&titi/% #& )%&&s% DISTRIBUIDORA DE AGUA( HIELO * REFRESCOS LA COLENAS.A.S( s& &,%),% "& s&'5 &) $&#i$ $#&%#$ #& =.9( )% ,$%<6% s&&,"&t% & "% sit"%,i ,$&titi/% $,$ +%/$%!)& % "& )%s #&!i)i#%#&s #&%)t$ i%,t$ "& $s&& )% &&s% ti&& "% %ti,i%,i ;s %)t% "& )%s+$t%)&2%s ;s &&s&t%ti/%s( $ $!st%t& "% #& )%s +$t%)&2%s &&s&t%ti/%s,$$ )$ &s &) $t%+$)i$ #& $#",t$s( ti&& s" %2 #& s& & )% ,%)i#%# #& )$sis$s & &) &,$$,ii&t$ #& )$s ,)i&t&s( #&!i#$ % )% '%%t6% &s%)#$$t$'%#$( )$ ,"%) sit5% &st$s #$s +%,t$&s ,$$ +$t%)&2%s i,i%)&s.

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12



&st%t'i,$s %% !)$"&% )% &t%#% #& "&/$s ,$&ti#$&s( %% %s6 $!t&& "% %ti,i%,i s"&i$ & &) &,%#$ #&%t%&t%) "% %$ /isi!i)i#%# &&) &#i$.

2. PER>ILES Y MATRICES A$#*#* )?)!

%% &) #&s%$))$ #& )% i/&sti'%,i s& "ti)i2%$ )$s &+i)&s %ti,&s "&&iti&$ &%)i2% &) %;)isis &>t&$ #& )% &&s% )$s ,"%)&s s& #&s%$))% %,$ti"%,i:

2.1 Ma#z 3) Ea$'a"#ó 3) >a"!)* E?)!* ME>E

A ,$ti"%,i s& &s&t% )% %ti2 #& &/%)"%,i #& )$s +%,t$&s &>t&$s?EFE@ )% ,"%) &it& sit&ti2% /%)$% )% i+$%,i $!t&i#% #& )%s$$t"i#%#&s %&%2%s i#&ti+i,%#%s ,$$ +%,t$&s ,6ti,$s "& #&t&i% &)>it$ #& )% &&s% & &) s&,t$ & &) "& s& #&s&/"&)/&( )$ %t&i$ t&i&#$ &,"&t% " &s$ $ i$t%,i% s&'5 )% &)&/%,i% #& ,%#% +%,t$( $t$'%#$ "%,%)i+i,%,i &sti%#% si&#$ "$ ?1@ &) &$ %$%% ,"%t$ ?4@ &) &3$ %$%%.

2.2 A$#*#* Ma#z 3) Ea$'a"#ó 3) >a"!)* E?)!* ME>E

E) $&#i$ $#&%#$ &s #& 1( %% )% &&s% DISTRIBUIDORA DE AGUA(

HIELO * REFRESCOS LA COLENA S.A.S s&'5 &) &s")t%#$ %$3%#$ $ )%%ti2 EFE( si'i+i,% "& s& &,"&t% & "% sit"%,i &>t&% #&s+%/$%!)&%% )% &&s% "& s"s $$t"i#%#&s $ &st; si&#$ %$/&,%#%s #& +$%$siti/% ,$$ )$ &s )%s $$t"i#%#&s #& %)i%2%s &st%t'i,%s( #i/&si+i,%,i #&$#",t$s )% &st%,i #&) s&/i,i$( )$ ,"%) %,& "& &st% &&s% $ t&'% "+"&t& $si,i$%i&t$ & &) &,%#$ &) ,"%) $ % si#$ %$/&,%#$ #&!i#$ % )%+%)t% #& " )% &st%t'i,$ &st",t"%#$.

13



24. A$#*#* Y S)$)""#ó D) E*a)@#a*

A ,$ti"%,i s& %%)i2% ,%#% "$ #& )$s +%,t$&s #&t&i%#$s % t%/s #&)%;)isis it&$ &>t&$ #&s%$))%#$.

>!a$)za*

• E) $t%+$)i$ #& $#",t$s &s ,$)&3$ ,$&titi/$: %t%& t$#$ ti$ #&,)i&t&s $$,i$% "% %)i% '%% #& $#",t$s.

• B"&% ,%)i#%# #& )$s $#",t$s: )$s $#",t$s "& $+&,& )% &&s% s$si #"#% #& !"&% ,%)i#%#( )% ,$%<6% s& % &s&,i%)i2%#$ & ,$&'i s"s$,&s$s ,$ti!"&#$ %s6 % )% $+&t% #& $#",t$s ,$ %)t$s &st;#%&s#& ,$&titi/i#%#.

• C$$,ii&t$ #&) &'$,i$: &) ,$$,ii&t$ #&) &'$,i$ &it& % )%,$%<6% %ti,i%s& % )%s &,&si#%#&s #& )$s ,)i&t&s %,t"% +&t& % )%s$si!)&s $!)&;ti,%s.

• E>&i&,i% ,$&,i%): L% &&s% s& ,%%,t&i2% $ s" %)t$ i/&) &

s&/i,i$ %) ,)i&t&( &st% +$t%)&2% % ,$ti!"i#$ % )% ,$s&,",i #& "&/$s,)i&t&s %% )% $'%i2%,i.• E) &"i$ "%$ #& )% $'%i2%,i &s %)t%&t& ,%)i+i,%#$: )$ ,"%) +%,i)it%

))&/% % ,%!$ t$#$ ti$ #& &i'&i&6%s $,&s$s #& &3$%.• L$'6sti,% #& t%s$t& &t&'% #& $#",t$s: $$,i$% "% &3$

&st%,i #& s&/i,i$s #& %&% ;'i) %,$#& % )%s &,&si#%#&s #& )$s,)i&t&s.

• Dis$i!i)i#%# #& ,%%)&s #& Disti!",i: %s&'"% +%,i)it% )% %)i%,i#&) $i2$t& ,$&,i%) #& )% &&s%.

D)#$#3a3)*%

• L% DISTRIBUIDORA DE AGUA( HIELO * REFRESCOS LA COLENAS.A.S %#$)&,& #& "% )%&%,i &st%t'i,%: % %2 #& &st$ )% &&s%$ "&#& #&+ii s" &'$,i$( i t&& "% /isi % )%'$ )%2$ "& )& &it%"ti)i2% )%s &st%t&'i%s "& !i#% )% )%&%,i &st%t'i,% #& &st%%&% %),%2% )% /isi % )%'$ )%2$ "& s& $$&.

• N$ ti&& "% $)6ti,% #& /&t%s #&+ii#%: )% +%)t% #& &st& &)&&t$ '&&%,$+)i,t$s &t& )$s /&#&#$&s &3"i,i$s &,$i,$s %% )% &&s%()$s ,"%)&s s& /& &+)&3%#$s & )%s "ti)i#%#&s #& )% $&%,i #& /&t%s.

• N$ &>ist& $!3&ti/$s % ,$t$ )%'$ )%2$: )% ,%&,i% #& &st& &)&&t$ $$$,i$% % )% ,$%<6% &%i&t%s %% &#i s"s #&,isi$&s % ,$t$i )%'$ )%2$.

• C%&,& #& "% )%&%,i +i%,i&%: % %2 #& )$ %t&i$ )% &&s% $%&3% &+i,i&t& &+i,%2 #& )$s &,"s$s +i%,i&$s #& )% &&s%.

14



• N$ $s&& &t$#$)$'6% sist&%s $&,,i #& &s""&st$s #& /&t%s: )$,"%) '&&% & )% ,$%<6% s$!&,$st$s % "& ,$% %t&i%)&s sit&& & ,"&t% )% #&%#% #& )$s is$s.

• %;&t$s %% &/%)"% &) #&s&&<$ #& )% &&s%: &st% +%)&,i% '&&%$!)&%s %% &#i &) #&s&&<$ #& )% &&s% )% $si,i "& ti&&

+&t& % )$s ,$&ti#$&s & &) &,%#$.• N$ %&3% i#i,%#$&s #& $#",ti/i#%#: )$ ,"%) ii#& &#i )% &+i,i&,i%

& )$s $,&s$s it&$s &>t&$s #& s&/i,i$.

O5!'#3a3)*:

• E>%si )$,%ti/%: &) ,&,ii&t$ & &) &,%#$ )& '%%ti2% % )% &&s%'&&% %$&s i'&s$s &,$$,ii&t$ & &) &#i$.

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• T&#&,i% #& ,$s"$ ,%!i%t&: '&&% ,$#i,i$&s %% &>)$% "&/$s i,$s #& &,%#$ %% )% &&s%.

• E)%!$%,i #& "&/$s $#",t$s: si'i+i,% )% %)i%,i #&) $t%+$)i$ $$,i$% "&/%s %)t&%ti/%s % )$s ,)i&t&s.

A+)aza*

• A"&t$ #& )% ,$&t&,i%: si&#$ " +%,t$ "& $ s& "&#& ,$t$)%(#i+i,")t% )%s $si!)&s &)%,i$&s ,$ ,)i&t&s $/&&#$&s.

• I,&&t$ #&) #&s&)&$: si&#$ "% /%i%!)& %,$&,$i,% "& $ s&"&#& ,$t$)% s" i$t%,i% %#i,% & "% #isi",i #i&,t% #&),$s"$ #& )$s $#",t$s $ %t& #& )$s ,)i&t&s #& )% &&s%.

• N$ % #i/&si+i,%,i #&) &'$,i$: % %2 #& &st$ $ s& "&#& s%tis+%,& ,$)&t%&t& )%s #&%#%s #& )$s ,)i&t&s.

26. Ma#z 3) I+5a"! DO>A

A ,$ti"%,i s& &s&t% )% %ti2 #& i%,t$( & )% ,"%) s& #&t&i% "%,%)i+i,%,i #&) i%,t$ ?%)t$( &#i$ $ !%3$@( "& ti&& ,%#% "$ #& )$s +%,t$&s&/%)"%#$s & )% %ti2 DOFA.

15



C$ &)%,i % )% %ti2 %t&i$ s& "&#& ,$&t% )$ si'"i&t&: Es i#is&s%!)&&) #&s%$))$ #& &st%t&'i%s & )$s "t$s #& ;s %)t$ i%,t$( % "& s$&)&&t$s ,)%/&s & &) #&s%$))$ #&) )% &st%t'i,$ #& )% &&s%( $ $!st%t&&s &,&s%i$ %,)%% "& &) %)t$ i%,t$ & )%s #&!i)i#%#&s %&%2%s "&#&$& & i&s'$ &) +",i$%i&t$ #& &&s% &s &,&s%i$ ,&% " )% #&%,,i !%s%#$ & )%s &st%t&'i%s i#&ti+i,%#%s & &) ,",& #& i+$%,i #&)

DOFA( "& &it% %>ii2% %$/&,% )%s +$t%)&2%s $$t"i#%#&s.

29. ANALISIS PEST

16



PROPUESTA DE AFUSTE SOBRE PROCESO ESTRATEGICO EMPRES LACOLMENA S.A.S

A/'*)* - M#*#ó

L% &&s% )% COLENA S.A.S &s "% '% +%i)i% ,$"&st% $ " &"i$ #&t%!%3$ ,%)i+i,%#$( "& &#i%t& )% i)&&t%,i #& )$s &,"s$s t&,$)'i,$s(&,$)'i,$s %!i&t%)&s #is$i!)&s $#",&( #isti!"& ,$&,i%)i2% %'"% i&)$ & #i+&&t&s &s&t%,i$&s &%"&s( &$,"%#% $ ,")i ))&%s)%s &>&,t%ti/%s #& )$s ,$s"i#$&s ,$ &s&,t$ % )% ,%)i#%#( &,i$ &s&t%,i #& )$s $#",t$s D& %,"&#$ % )% $%ti/i#%# /i'&t& .

A/'*)* - V#*#ó

%% &) %<$ =0== )% &&s% )% COLENA S.A.S s& &st%!)&,&; ,$$ )% %,%)6#& & &) &,%#$ )$,%)( &,$$,i#% $ )% ,%)i#%#( &s&t%,i &,i$ #& )$s

17



$#",t$s %'"%( i&)$ &+&s,$( &%,%#% & "% $)6ti,% #& ,%)i#%# &+$,%#%& )%s &,&si#%#&s #& )$s ,)i&t&s.

O/)#!* E*a(@#"!*

A$ "#)) 3)$ 201%

1. R&%)i2% )% %&t"% #& #$s ?=@ "&/%s "t%s #& /&t%s & &) "i,ii$ #&S% J$s #&) G"%/i%&.

=. Dis&<% & i)&&t% &) sist&% #& '&sti #& s&'"i#%# s%)"# & &)t%!%3$ SG - SST.

. I)&&t% &) $'%% #& G&sti #& C%)i#%#.4. C$s$)i#% "&st$ )i#&%2'$ ,$$ )% i&% %,% & /&t% #&

&+&s,$s.

. A)i% &) $t%+$)i$ #& $#",t$s &#i%t& )% ,$&,i%)i2%,i #& i&)$ &,"!$s.

A +)3#a3!* 3) 2016%

1. I,&&t% & " =0 )%s /&t%s #& %'"% & &) ,%%) TAT.=. C$s$)i#% &) ,%%) #& /&t%s istit",i$%) &#i%t& )% %#"isi,i #&

"&/$s ,)i&t&s. A) ,i&& #& =017:. R&$si,i$% )% %,% L% COLENA( ,$$ )% ;s &+&i#% $ )$s

G"%/i%&s&s.4. A"t$%ti2% &) $,&s$ #& s&))%#$ #& $#",t$s.

A/'*)*-O/)#!* E*a(@#"!*

1. F$t%)&,& )% %,% &#i%t& )% #isti!",i %&t"% #& "&/$s "t$s #&/&t% & )% &'i.

2. Est%!)&,& ,%%)&s #& #isti!",i &+i,i&t&s "& &#",i&#$ )$s ti&$s #&&t&'% #& )$s $#",t$s.

3. $si,i$% )% i%'& ,$$%ti/%4. D&+ii $,&s$s &st%#%i2%#$s "& /&)& $ )% ,%)i#%# #& )$s $#",t$s

!i&&st% #& )$s ,)i&t&s it&$s &>t&$s #& )% &&s%.5. I,&&t% )%s /&t%s & " 40 & &)%,i$ %) %<$ %t&i$.

A/'*) - >a"!)* C8#"!* 3) É?#!

• Est%!)&,ii&t$ #& "t%s "& %!%"& )% t$t%)i#%# #& )% s"&+i,i&'&$';+i,% #&) "i,ii$ #& S% J$s #&) G"%/i%& "i,ii$s %)&#%<$s(

18



,$ "t$s &st%t'i,$s #& /&t% %% &) ,%'"&( #&s,%'"& #isti!",i#& )$s $#",t$s.

• D&s%$))$ #& "t$s #& /&t% #isti!",i &st%t'i,%&t& "!i,%#$s%% %t&#& % )$s % )$s ,)i&t&s %s %)&3%#$s #& )% )%t% #& $#",,i.

• C%%<%s #& "!)i,i#%# $$,i %s&ti/%s "& ))&'"& % "&/$

&,%#$s• %"%) #& $,&s$s $,&#ii&t$s( sist&% #& '&sti #& )% ,%)i#%#

sist&% #& s&'"i#%# s%)"# & &) t%!%3$ &st%!)&,i#$s +",i$%#$.• Est%!)&,ii&t$ #& "% &st%t&'i% #& &,i$ $#",t$ #i+&&,i%#$% #& )%

,$&t&,i%.•

A/'*) Va$!)* C!5!a#!*

• C%%,i#%# #& ,&% #& i$/%.•

"t"%)i#%# & )% &t&'% #& )$s $#",t$s• R&s&t$ $ "&st$s ,)i&t&s &) &#i$ %!i&t&• T%!%3$ & &"i$• E>,&)&,i% & )$s $,&s$s

CONCLUSIONES

• E) t%!%3$ & '&&%) &it& &) &,$$,ii&t$ #& )$s +%,t$&s it&$s

&>t&$s #& )% $'%i2%,i( &#i%t& &) &st%!)&,ii&t$ #& t&%s ,$$ )%

ist$i%( isi( /isi #i+&&t&s %ti,&s( si &!%'$ s& i#&ti+i,% "&& )% &&s% $ &>ist& " &)%,i $ ,$&si &t& )%s %,ti/i#%#&s "&&t&#& #&s%$))%( )$s $!3&ti/$s( &st%t&'i%s $,&s$s &st%!)&,i#$s('&&%#$ ,"&))$s #& !$t&))%s $!)&%s % )% $% #& )% i)&&t%,i.

• C$ &) #&s%$))$ #& "% $"&st% #& &3$% s& !"s,$ %3"st% t$#$ )$s

&st%!)&,ii&t$s &st%t'i,$s ,$ &) +i #& iii2% & )$ &$s $si!)&)%s &st%t&'i%s &st%!)&,i#%s % ,$t$ )%2$ %% )% &3$% #& )% &&s%.

• L% &&s% &s&t$ " $,$ #& &,&)$ %) ii,i$ %% &) #&s%$))$ #&)

&st"#i$ #&!i#$ % "& s& ,$t%6% ,$ i+$%,i #& )% &st%t&'i% $,&s$s &st%!)&,i#$s %% )% %t&,i #& s"s ,)i&t&s( %#i,i$%) % "& &s

" &,%#$ %,t"%)&t& &"&<$ #$#& )%s %,,i$&s #& )$s ,$&ti#$&s&s )%t&t& )% %&%2% #& %&t"% #& "&/%s &&s%s &s ,$st%t&.

• Es i$t%t& "& )% &&s% %#$t& &st%t&'i%s &st%!)&2,% " $#&)$

&st%t'i,$ "& s& %3"st& &3$ % )%s &,&si#%#&s #&) &,%#$.• Est% &&s% &s "t$ 6i$ & &)%,i % )%s &&s%s )i#&&s #&)

s&,t$ % i/&) %,i$%).

19



• A) #&s%$))% "% +"&t& %!%ti#% &st%t&'i% $ %t& #& &&s%s #& %$

t%%<$ %ti'&#%# & &) &,%#$ )$s &+&,t$s &,$i,$s $#",ti/$s& )% COLENA s&i% #& #i+6,i) &,"&%,i.

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Primera Entrega Diagnostico Empresarial (1)

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