Py Tp SesióN 8

PRODUCCIÓN Y TÉCNICAS PUBLICITARIAS

Sesión 8

Producción de Impresos Departamento de Producción Producción Tradicional y Digital

Originales Mecánicos, Trabajo de Arte y Pruebas

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios

CIM y Proceso Publicitario


Producción y Comunicación de la Pieza Publicitaria: Técnicas Publicitarias

Plan de Medios

Creación de Ideas y Concepto

Investigación Publicitaria

Brief, Administración y Presupuesto

Comunicación Integrada de Mercadeo

Mezcla de Mercadeo

Publicidad y Producción Digital KLEPPNER PUBLICIDAD y http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/preprensa_digital.pdf

La Producción Tradicional requiere convertir todos los elementos del anuncio a una película y, posteriormente, a placas para impresión

La Producción Digital Total está convirtiendo las imágenes de computadora directamente a las placas, suprimiendo la película

La Creación de un Anuncio es principalmente Digital

La Operación de Pre-prensa del Impresor puede ser un proceso mecánico o digital

Una vez que la Prensa (Imprenta) tiene una placa realizada con cualquier tecnología, el proceso de impresión generalmente es el tradicional, aunque está cambiando

Consideraciones Técnicas para los Artistas Gráficos: Compatibilidad: los archivos deben guardarse en una versión que sea común a todas las partes

involucradas en el proceso

Estándares de la Industria: formatos de archivos acreditados como PDF/X, CIP3, TIFF/IT-P1, CT/LW, etc., o verificados digitalmente RIP’d

Pre-vuelo: proceso de verificación de archivos en la etapa de creación de documentos en archivos de aplicación nativa, y en cualquier etapa del flujo de trabajo de impresión o multimedia (aconsejable usar sistema integrado WorkFlow)

Post-vuelo: verificación de formato final en la fase pre-prensa con el objeto de impulsar las pruebas de contacto digital

Calibración del Color: todos los monitores, aparatos de prueba e impresoras deben calibrarse para que las imágenes y textos se vean iguales en todas las ubicaciones (agencia, imprenta, empresa anunciante)

Licitación: el gerente de producción tiene la responsabilidad de asegurarse de que el impresor seleccionado, pueda producir eficazmente el trabajo a un precio razonable


http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/preprensa_digital.pdf

Proceso de Pre-prensa KLEPPNER PUBLICIDAD y http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/preprensa_digital.pdf

Tradicional

1) Concepto de Anuncio: texto, layout y vistos buenos

2) Formación de Tipos

3) Separación electrónica de color

4) Layout

5) Preparación de películas

6) Realización de Placas

7) Impresión

Digital

1) Concepto de Anuncio: texto, layout y vistos buenos

2) Escaneo

3) Layout

4) Pruebas

5) Prevuelo

6) Pruebas

7) Preparación de película (si no es Computer To Plate)

8) Realización de Placas

9) Impresión

El Cambio a Digital

Bocetos iniciales y de presentación al cliente digitales

Tipos electrónico/original

Trabajo de arte digital con reducción de tiempo de ejecución

Material para publicación se obtiene con un recorrido más rápido puesto que el fotograbado es sustituido por separación y

composición



El departamento de producción de impresos de la agencia lleva a cabo el proceso de transformación del concepto creativo original hasta la comunicación impresa del cliente (revistas, periódicos, exteriores y tránsito, punto de compra, panfletos colaterales, volantes, trípticos y respuesta directa)

La gente de producción de impresos son técnicos bien informados, consultores de artes gráficas, planeadores de producción y, funcionan tanto internamente, con las áreas creativas, de tráfico, medios y administración de cuentas, como externamente, con los proveedores de artes gráficas y medios impresos)

El tamaño del grupo de producción se relaciona directamente con el tamaño de facturación de la agencia: desde un único experto en agencias pequeñas a un personal con un n° considerable de especialistas en grandes agencias

El área de operaciones de impresos comprende lo siguiente: Compradores de ilustraciones que conocen de las distintas técnicas de ilustración y fotografía

Expertos creativos y técnicos en tipografía

Productores que coordinan todas las actividades de producción de impresos con los grupos de tráfico, servicios de cuentas y creativos

Compradores y planeadores de impresión especializados sea en la compra de espacios en periódicos y revistas, vallas, etc., sea en la búsqueda y licitación de impresores

Un gran departamento de producción de impresos podría incluir estimadores de costos y de presupuesto de producción

El departamento de tráfico se especializa en la organización y métodos y por tanto supervisa al departamento de producción y al departamento creativo conjuntamente


Producción de Impresos KLEPPNER PUBLICIDAD

Requisitos Digitales de Originales Mecánicos KLEPPNER PUBLICIDAD y http://www.srds.com/portal/main?action=LinkHit&frameset=yes&link=ss

• Formato de archivo de escritorio: Quark Xpress guardado como PostScript

• Formato de archivos de alta calidad TIFF/IT-P1

• Medios: disco ZIP de 100-250MB, CD-ROM ISO 9660

• Requisitos de etiquetas de medios: – Nombre, ejemplar y fecha

– Nombre Agencia

– Persona Contacto y teléf.

– Anunciante

– Proveedor

– Nombre/número archivo

– Ventana impresión directorio medio

• Transferencia Electrónica

• Construcción de Documentos

• Pruebas


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Planeación y Programación de la Producción http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/preprensa_digital.pdf


Impresión Tipográfica KLEPPNER PUBLICIDAD

• Impresión desde una

superficie en relieve o

elevada, en donde dicha

superficie se entinta y se

pone en contacto directo con

el papel, como un sello de

goma

• Es el método + antiguo,

desde la invención de la

imprenta y, una vez llegó a

ser el método + popular


Litografías en Offset KLEPPNER PUBLICIDAD

• La litografía es un proceso de imprenta en el cual, originalmente, una imagen se formaba en una piedra especial con un material graso, transmitiendo posteriormente el diseño al papel de impresión

• Hoy en día, el proceso utilizado con más frecuencia es la litografía offset, en la cual una hoja de metal delgada y flexible reemplaza a la piedra

• En este proceso el, el diseño se transfiere de la hoja de metal al blanket (mantilla) de caucho, que entonces imprime la imagen en el papel de impresión


Roto-grabado KLEPPNER PUBLICIDAD

• Método de impresión en el cual la impresión se produce por medio de cilindros grabados químicamente, que funcionan en una prensa rotativa; útil en tirajes largos de efectos pictóricos, en publicaciones de suplementos dominicales, empaques, revistas de gran tiraje, etc.

• En este tipo de impresión en vez de tener áreas en relieve con tinta tenemos unos pequeños huecos con tinta; este método ha conducido a la flexografía que es óptima y exigente para empaques y etiquetas

• Como vemos los sistemas son parecidos, pueden ser a prensa de alimentación convencional por hojas o prensa de alimentación por rodillos


Impresión por Serigrafía KLEPPNER PUBLICIDAD

• Es un proceso totalmente diferente, muy

económico pero limitado a tirajes cortos y que

tiene gran aplicación en la fabricación de

textiles que en ocasiones tienen un propósito

publicitario como franelas, chaquetas, morrales

y gorras

• Es un proceso simple que utiliza un bastidor o

estarcido de diseño que puede producirse

manual o fotográficamente y que puede

colocarse sobre una seda (quemar la seda) o una

malla metálica (tipo tela mosquitero)

• La pintura especial para serigrafía, se esparce

sobre el bastidor, y mediante un rodillo o

raqueta de goma, se empuja a través de la

pantalla-malla del bastidor al papel o tela


Entender la Tipografía: Tipo y Lectura KLEPPNER PUBLICIDAD

La tipografía es el arte de utilizar correctamente los tipos de letras: elegir el tipo y tamaño, el espaciado, la cantidad de palabras por línea, la cantidad de líneas y, preparar las especificaciones de texto para el anuncio

Los tipógrafos o formadores editoriales son una especie en extinción cuya experticia hoy día se ha transferido a diseñadores y directores de arte

La tipografía crea ambientes, inspira pasión, es poderosa en cuanto a enfoque de atención y creación de comunicación

El objetivo de la tipografía de un texto es brindar comunicación fácil y rápida, atraer la atención y animar a la lectura del texto

La investigación ha demostrado que es preferible utilizar las letras minúsculas, porque crean una forma de silueta que se guarda en la mente del lector, permitiendo el proceso rápido de lectura en el que el ojo es capaz de recorrer el texto por grupos de cuatro o cinco palabras a la vez

En ocasiones ciertos encabezados son en mayúsculas pero sólo cuando se trata de hasta tres o cuatro palabras



Fuentes y Familias de Tipos de Letras KLEPPNER PUBLICIDAD

Una fuente de tipo de letra se compone de todos los caracteres en mayúsculas y minúsculas, números y signos de puntuación de un tamaño y estilo

Una fuente puede ser romana=erguida o cursiva=oblicua; Romana con R denota un grupo de estilos con pie

La familia de tipos es un conjunto de 2 o + series de letras que son variantes de un diseño y, donde cada serie puede incluir cursivas, claras, delgadas, semi-negritas, negritas, medianas, condensadas, extendidas, siluetas, etc.

La familia de tipos brinda una variedad armoniosa de estilos de tipo dentro de un anuncio

Los tipógrafos tienen unidades de medida, a saber Punto: se utiliza para medir el tamaño=altura de la letra; en 1 pulgada hay 72 puntos; el tipo se fija

de 6 hasta 120 puntos; un encabezado puede tener el tipo de 16 puntos en un volante pero de 72 puntos en un afiche o de 120 en una material POP para exteriores

Pica: corresponde a 12 puntos o 1/6 de pulgada y, se utiliza para medir el ancho y el largo de la línea

Cuadratín: es el cuadrado de espacio del tamaño del tipo, usado para determinar la sangría (bleed) del párrafo en el cuerpo del texto

Línea Ágata: 14 líneas ágata forman una pulgada de columna el ancho de espacio en un periódico se compone de un n° de columnas y el alto de ese espacio se compone de líneas ágata; p.ej.: 100 x 2 = 100 líneas de alto por dos columnas de ancho

Interlineado: espacio vertical entre las líneas de tipos que se mide en puntos desde la línea base hasta la siguiente línea base; si no hay espacio entre líneas, se dice que la línea es sólida; la regla básica es que el espacio entre líneas sea la quinta parte del tamaño del tipo

Utilizar Tipografía Original

Adquirir Licencias de Derechos de Multiuso

Tener listas corrientes tanto de fuentes de pantalla como de fuentes de impresora

Estar conectado con el proveedor de servicios de pre-prensa e impresión para evitar discrepancias entre originales mecánicos e impresos terminados

Evitar tipos menores a 6 puntos, especialmente cuando se hace uso de fuentes con pie

Evitar tipos de 6 puntos en texto inverso (tipo claro sobre fondo oscuro); evitar hacer anuncios con texto de cuerpo inverso

En la medida de lo posible, vectorizar la tipografía para evitar errores por sustitución de fuente en pre-prensa digital o de PostScript


Guía para utilizar los tipos de letras KLEPPNER PUBLICIDAD

Arte para servicios de pre-prensa e impresión: estar en contacto con el proveedor de dichos servicios para saber los tipos de arte que utilizan (transparencias, dibujos lineales, ilustraciones o fotografía digital); verificar los requisitos mecánicos de la publicación

Arte Lineal:

sin valores tonales y solo con colores sólidos como por ejemplo los trabajos de arte dibujados a pluma y tinta

sin embargo se puede dar cierta variación en tonos líneas a media tinta

el color de la línea se puede cambiar con la computadora usando el layout original de otro color y placas para cada color añadido durante la impresión


Originales Mecánicos Electrónicos y Trabajo de Arte KLEPPNER PUBLICIDAD

Medios Tonos: Tono Continuo: una imagen o cuadro fotográfico sin pantallas en papel o película que

contiene todas las graduaciones de valores tonales desde el blanco hasta el negro, dadas por puntos o líneas y los tamaños de estos y los espacios entre éstos

Acabado de medio tono

Medio tono cuadrado

Silueta

Sobreimpresión

Tramado

Conversión de líneas = solo blanco y negro sin escala de grises

Placas de medio tono de dos colores a partir de un original monocromático

Proceso de selección de color: reproducción de ilustraciones a color por medio de un juego de placas CMYK, una para el cyan, otra para el magenta, otra para el amarillo y otra para el negro; se requiere hacer el proceso previo de separación fotográfica o electrónica de colores, obteniendo las placas de proceso, las tres que brindan los colores y la negra que brinda la definición y el contraste a la imagen

Escáneres digitales profesionales: de tambor diferentes a los comunes de cama plana; es el aparato de captura de imágenes más caro del mercado y permiten crear el patrón de puntos usado para realizar los medios tonos con el método tradicional


Originales Mecánicos Electrónicos y Trabajo de Arte KLEPPNER PUBLICIDAD

Pruebas de Color:

con el sistema tradicional el director de producción de la publicación

debe proporcionar la prueba a la agencia y al anunciante, antes de la

impresión

con la producción electrónica de color actual se hacen pruebas digitales

utilizando impresoras, copiadoras y aparatos de producción a color de

tiraje corto, todo conectado en red = interactivo

para pruebas de contacto precisas destinadas a trabajos impresos en

litografía offset, se hace uso de pruebas no impresas basadas en películas

laminadas o de una sola hoja

Pruebas de Impresión:

Progs = Pruebas Progresivas: dan al anunciante una prueba separada de

cada color, así como una prueba para cada combinación de colores, siete

impresiones en total FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS

Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios

Pruebas KLEPPNER PUBLICIDAD

Pruebas KLEPPNER PUBLICIDAD

Pruebas no impresas = Pruebas Pre-prensa: se realizan con negativos de película generados a partir del archivo electrónico, siendo posteriormente dichas películas, utilizadas para hacer las placas de impresión; son + económicas, + rápidas y + apropiadas = prueba típica de color para casi todo tipo de impreso Pruebas sobrepuestas: 4 capas plásticas de colores (CMYK)

sobrepuestas y apiladas

Prueba adhesiva o laminada: proceso Cromalín de DuPont que utiliza cuatro o + capas pigmentadas con polímeros adhesivos fotosensibles; otros procesos similares y muy avanzados son el Matchprint y el Signature

Pruebas de tono continuo = sistema interactivo de pruebas duras y blandas que eliminan las películas

Pruebas para blanco y negro: Digital, Velox y Laser



Otros Avances de Producción KLEPPNER PUBLICIDAD

Pantalla Estocástica: pantalla de modulación de frecuencia cuyo proceso produce tonos continuos y detalles de calidad y nitidez fotográfica; en este caso los puntos son muy pequeños pero todos del mismo tamaño y, el valor tonal está dado por el n° de puntos

Color de Alta Fidelidad = Hexacromía + Estocástica + Artilugios

Sistema de Manejo de Color: SMC Color en Pantalla = Color en Impreso

Impresión en Seco: offset con silicón en vez de agua en el sistema humedecedor; el resultado es muy espectacular en el detalle

Impresión Digital = Prensa Índigo: es otra tecnología offset en la que no se utiliza película, donde se requiere alteraciones de producción de pre-vuelo, donde la información se transfiere a cilindros electrofotográficos, en lugar de a placas, y estos cilindros utilizan toner para imprimir color de proceso en vez de tinta de impresión


Guía de Producción y Calidad de

Impresión de Los Angeles Times

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