AMBIENTES COLABORATIVOS

TutorRicardo Andrés Becerra A

CESDE

PUBLICIDAD ONLINE

La publicidad online consiste en la comunicación comercial digital destinada a un cliente o cliente potencial de un anunciante.

La publicidad online es la publicidad que se realiza en los medios interactivos: Internet, televisión interactiva y aparatos móviles, a través de formatos interactivos.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD ONLINE

• Alto grado de afinidad con targets comerciales difíciles de alcanzar a través de otros medios, llegando a nichos muy específicos.

• Elevada capacidad de segmentación: sociodemográfica, temática y tecnológica.

• Posibilidad de interacción y contacto directo con el cliente/consumidor final.

• Fidelización de clientes mediante programas, incentivos, ofertas y promociones.

• Posibilidades creativas ilimitadas.• Complemento de campañas en medios convencionales.• Innovación constante de acciones y flexibilidad de formatos con reducidos

costes de producción y sin gastos de distribución.• Capacidad de prescripción y viralidad.• Rapidez de implementación.

TIPOS DE PUBLICIDAD ONLINE

A continuación conoceremos los diferentes tipos de publicidad online mas utilizados en la actualidad:

ANUNCIO DE TEXTO

Son anuncios publicitarios de una idea de venta.

No deben llevar imágenes, pero deben tener el vínculo al sitio.

ANUNCIO DE TEXTO

TEXTO PUBLICITARIOSe utiliza para promocionar productos o servicios.

Es similar a los boletines pero sin imágenes. Debe tener vínculos para visitar el sitio.

BANNER

Son pequeños anuncios que se sitúan en el contenido del sitio web para atraer la atención del usuario.

TAMAÑOS DE BANNER- Banner Clásico: tienen forma rectangular y se insertan horizontalmente. Generalmente, tienen imagen, texto informativo y los links para ampliar la información.

TAMAÑOS DE BANNER- Banner Rascacielos o SkyCrapers: Son los banner rectangulares que se ubican en forma vertical

TAMAÑOS DE BANNER- Botón Banner: Son banner pequeños de forma rectangular o cuadrados que se ubican en los menú laterales de la página.

Ejemplo: http://www.pescare.com.ar/

TIPOS DE BANNERLos Banner también pueden ser:

a) Estáticos (sin animación, pero con vínculo para visitarlo)

b) Animados: Tienen algún tipo de animación y además debe tener vínculo para visitarlo.

c) Rotativo: Pueden llevar animación, texto e imágenes, además de los vínculos.

VENTANAS EMERGENTES O POP UP Y POP UNDER

Son ventanas con publicidad que aparecen inesperadamente, ya sea por encima o por debajo de la ventana activa, cuando el usuario se encuentra navegando en un sitio web.

Por lo general son más pequeñas que la ventana del navegador, por ende no tienen barras de desplazamiento.

Resultan ser muy molestas para el usuario y son comúnmente asociadas con virus, por lo que no son muy recomendadas como método para anunciarse.

PUBLICIDAD EN GOOGLE

Google maneja dos tipos de publicidad: AdWords y AdSense

AdWords: son los anuncios de texto que aparecen al lado derecho de la página de resultados de búsqueda. Su función básicamente es hacer coincidir a un usuario de Google con uno o varios anunciantes que pagan, mostrándoles anuncios relacionados con lo que se encuentra buscando el usuario. Los anunciantes solo pagarán cuando algún usuario haga click en el anuncio para visitar su sitio web. Este sistema de pago que maneja se llama sistema de pago por clic (PPC).

AdSense: son anuncios de AdWords que aparecen en otros sitios web diferentes al sitio web Google , pero guardan relación con los intereses de los usuarios que se encuentran navegando en dichos sitios web.

BOLETINESEs la mejor forma de realizar Marketing Online, a través de correo

electrónico o publicados en un sitio Web.

Los boletines pueden ser de texto o

HTML.

Los de texto se ven como cualquier

mensaje de correo electrónico, no

hay imágenes ni colores.

Los boletines HTML parecen

páginas Web, son coloridos, con

imágenes y titulares publicitarios.

Ambos tipos de boletín tienen

hipervínculos que llevan a las

personas hasta el sitio Web.

a. Boletines

informativos: Se

caracterizan por tienen la

información detallada de un

producto o servicio, con el fin de

hacer publicidad para que las

personas lo conozcan. Además,

debe tener la información del

contacto.

TIPOS DE BOLETINES

b. Boletines comerciales: Contienen la información para que el usuario observe un producto o servicio con sus respectivas características. Generalmente tienen imagen, una breve descripción y el precio. Además el link para ampliar la información

c. Boletines internos: Se utilizan para dar información referente a los eventos que pasan en el interior de las empresas. Solo lo reciben los empleados de la organización.

ANUNCIOS DE VIDEOS

Es publicidad que se graba como animación o como película.

Su equivalente es a un comercial de Televisión.

Su duración debe ser entre 30 segundos a 2 minutos.

Estos anuncios se insertan en las páginas Web con los siguientes tamaños: •300 x 250 (rectángulo integrado),

•336 x 280 (rectángulo grande).

ANUNCIOS DE VIDEOS Vídeo (lineal): Anuncio de vídeo que aparece antes, en medio o después de la reproducción del contenido de vídeo.

Ejemplo: http://www.youtube.com/

ANUNCIOS DE VIDEOS Superposición (no lineal): Es un texto o imagen estática que suele aparecer superpuesta en la parte inferior del video.

ANUNCIOS DE VIDEOS Anuncio que ocupa todo el espacio publicitario (lineal): Es un texto o imagen estática que suele aparecer antes del contenido del video, después o cuando éste se detiene. Para poder seguir viendo el vídeo, el usuario debe cerrar el anuncio.

LINKS O VÍNCULOSContienen la dirección Web para visitar un sitio web externo o una página interna.

Se clasifican en:

LINKS DE TEXTO: Enlace que se encuentra asociado a un texto.

LINKS DE IMAGEN: Enlace que se encuentran asociados a una imagen. Funcionan como un botón.

PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

Es una de las formas más atractivas, de mayor alcance y uno de los tipos de sitios Web con mayor tráfico de visitantes y mayor número de usuarios a nivel mundial. Cada red social tiene su propio sistema de publicidad, y lo que las hace atractivas es la segmentación de los usuarios, gracias a la información de sus perfiles personales. La publicidad en Facebook es gratuita a comparación de la de Youtube, la cual opera bajo el mismo sistema de pago por click.

ENVÍO MASIVO DE CORREOS ELECTRÓNICOS

Su principal objetivo es el establecer un vínculo de comunicación entre una empresa y sus clientes actuales o potenciales y no el saturar sus cuentas de correo electrónico con SPAM a diario.