Radiografía del CPTM

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Radiografía del CPTM. VISIÓN DE LOS ESTADOS. 19 de Febrero 2013. Mtro. Fernando Olivera Rocha. - PowerPoint PPT Presentation

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Secretara de Desarrollo Turstico

Radiografa del CPTM

19 de Febrero 2013VISIN DE LOS ESTADOS

Mtro. Fernando Olivera Rocha 1Antecedentes

Promocionar integral y competitivamente a Mexico, con sus productos y destinos, en los mercados nacional e internacional, a traves del trabajo conjunto entre todos los actores de la actividad turistica. Mtro. Fernando Olivera Rocha 2Qu valoran los Estados?Establecer Alianzas acuerdos con los medios masivos de comunicacion nacionales e internacionales, por medio de convenios, acuerdos o contratos, para promover los productos y destinos turisticos de Mexico;

Categoras de Producto (2007)Poltica Turstica Nacional 2012 - 2018Objetivos GeneralesIncrementar el numero de turistas que nos visitan y la participacion de mercado a nivel mundial. Incrementar el gasto y estadia de los turistas. Diversificar la oferta que presenta el pais al turista potencial, en terminos de actividades, temporadas y destinos disponibles.

Qu hemos hecho?Mtro. Fernando Olivera Rocha 6Segmentos

Segmentos

Promocin de Destino y Segmento

Destino

Oportunidades1. NO HAY CONEXIN ENTRE LA ESTRATEGIA DE PRODUCTO NACIONAL (SECTUR) Y LA ESTRATEGIA DE PROMOCIN (CPTM). Pueblos Mgicos y Ciudades Patrimonio de la Humanidad2. FALTA DE ALINEACIN ENTRE LA ESTRATEGIA FEDERAL Y LA DE LOS ESTADOS.3. VISIN LIMITADA EN CONTENIDO, TIEMPOS Y ALCANCE DE CANALES EN PROGRAMAS COOPERATIVOS. 4. ESCASO ACOMPAAMIENTO Y RESPALDO ESTRATGICO CON SOCIOS COMERCIALES.Mtro. Fernando Olivera Rocha Oportunidades5. ASIGNACIN DE PRESUPUESTO A LOS ESTADOS, SIN CRITERIOS DEFINIDOS CON CLARIDAD. 6. LAS OFICINAS DEL CPTM EN EL EXTRANJERO HAN PERDIDO PODER EN LA TOMA DE DECISIONES ESTRATGICAS. INTELIGENCIA COMERCIAL PARA FORTALECER LA ESTRATEGIA DE LOS ESTADOS7. LA ESTRUCTURA ORGNICA ACTUAL NO OBEDECE NI FAVORECE LA OPERACIN Y DINMICA DE LOS DESTINOS.

Mtro. Fernando Olivera Rocha RecomendacionesMtro. Fernando Olivera Rocha 13Recomendaciones1. ENFATIZAR LA NECESIDAD DE ALINEAR LA ESTRATEGIA DE DESTINOS Y ESTADOS A LA ESTRATEGIA FEDERAL.2. BRINDAR APOYO Y RESPALDO DECIDIDO EN ALIANZAS CON SOCIOS COMERCIALES.3. CONSIDERAR UN ACOMPAAMIENTO SLIDO EN EL SEGUIMIENTO DE LA ESTRATEGIA FEDERACIN- ESTADO- DESTINOS.4. INTEGRAR CLUBES DE PRODUCTO Y/O SEGMENTOS ESPECIALIZADOS QUE FACILITEN EL DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA PROMOCIONAL Y COMERCIAL, BASADOS EN UNA PLATAFORMA DE INTELIGENCIA DE MERCADOS. Mtro. Fernando Olivera Rocha Recomendaciones5. RECONOCER A LAS OFICINAS DEL CPTM COMO ALIADOS ESTRATGICOS EN EL ACOMPAAMIENTO Y FORTALECIMIENTO DE LOS COOPERATIVOS, FEDERACIN ESTADOS DESTINOS, E IDENTIFICACIN DE SOCIOS COMERCIALES6. ASIGNACIN DE PRESUPUESTO CON BASE EN CRITERIOS CLARAMENTE DEFINIDOS (Ej. alineacin con la estrategia federal, concurrencia en cooperativos, resultados).7. EFECTUAR UNA REINGENIERA ORGNICA QUE PERMITA FORTALECER LA ALIANZA ESTRATGICA FEDERACIN- ESTADO-DESTINOS. Mtro. Fernando Olivera Rocha