Storytelling NON MARCHAND 2015
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Storytelling toute une histoire…
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Présentation des techniques de Storytelling, CASIW, François MEULEMAN
Transcript of Storytelling NON MARCHAND 2015
Stor
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ling
tout
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stoi
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Rappel: C’est quoi une marque?
Marque transparente
Marque absolue
Marque relative
Plaisir
Anxiété
Attachement
EXERCICE Pas plus de 5 minutes ;o)
• Notre marque, c’est quoi? Un nom, un logo, un objectif?
Empreinte Laisser une trace qui me ressemble…
plus d'info? [email protected]
1. Raconter des histoires sans raconter d'histoires
• Du vrai, « sans mentir ». • une histoire est basée sur un point de réalité tangible.
• Créer de la cohérence entre l'entreprise, les
marques, les produits et les gens. – Une seule histoire qui s’impose si je veux vendre. – Une histoire qui s’ouvre si je veux stimuler.
Oxymore: Des opposés
qui dynamisent
vos récits en ligne…
plus d'info? [email protected]
2. Des histoires qui font avancer l'histoire
• Des marques qui font avancer la culture
• Des histoires et des produits qui améliorent le quotidien des gens
• Des mythes qui font avancer collectivement, progresser.
Légende urbaine:
Penser c’est faire l’anecdote, le lien
qui fait peur…
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3. Des histoires dont nous sommes le héros
• Le héros ce n'est la marque ou l'entreprise ou le produit...
• L'individu au centre. • Comment la personne s'empare
alors de l'histoire? • Comment le magasin, le produit
sont alors des moyens de vivre l'histoire ?
Décalage: surprendre mettre le lecteur en
mouvement
Affects communs:
on a tous eu peur de…
plus d'info? [email protected]
4- Des histoires qui offre un autre vécu
• L‘histoire doit être expérience … imaginaire • Elle est réussie, elle a été
vécue • Tant pour l'individu que pour la
marque, le site.... • Alors on veut revivre
l'expérience, racheter les produits....
Codes partagés:
on a tous connu, rencontré…
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6. Des histoires qu'on partage
• On souhaite la partager. • On devient alors le porte parole de
l'histoire, • De la marque du site • On devient un Story-Teller.
• Très 2.0!
Marronnier Être en phase avec ce qui se
passe…
plus d'info? [email protected]
Short Telling
1. Le héro et son environnement
2. L’épreuve 3. Les gentils et les
méchants 4. La réussite / la
reconnaissance
EXERCICE Pas plus de 15 minutes ;o)
• Mon association en moins de 45 secondes
Liens signifiants: l’objet, le lieu, l’anecdote qui me renvoie à …
EXERCICE Pas plus de 15 minutes ;o)
• Mon rôle en moins de 45 secondes
L’effet d’annonce
seed effect « Longtemps je me suis
levé de bonne heure » « J’ai trempé dans un
crime »
EXERCICE Pas plus de 15 minutes ;o)
• Mon voyage en moins de 45 secondes
Stor
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ling
real
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