UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

para Llámalo Hy HarineraZGZ

Una estrategia de comunicación NO ES

⇨ Un programa detallado

⇨ De todo lo que hay que hacer

⇨ En cada momento

Una estrategia de comunicación SÍ ES

⇨ Un lineamiento general

⇨ Para dar coherencia y continuidad

⇨ A toda la comunicación que realizaremos

Queremos DECIR ALGO

⇨ Que nos importe

⇨ Que le importe a quien nos escucha

⇨ Que genere la respuesta que deseamos

Para decir algo que nos importeDEBEMOS TENER CLARO

⇨ Quiénes somos

⇨ Qué queremos contar de nosotros

⇨ Qué queremos contar que sea diferente de lo que pueden contar otros

Para que lo que contamos IMPORTE A QUIEN NOS ESCUCHA debemos

⇨ Saber cómo es

⇨ Conocer su lenguaje

⇨ Saber lo que le interesa

Para que nuestro mensaje destaqueENTRE EL RUIDO debemos conocer

⇨ Qué pasa a nuestro alrededor

⇨ Quién puede atraer la atención de nuestro auditorio

Para conseguir LA RESPUESTA QUE ESPERAMOS debemos ser

⇨ Originales

⇨ Claros

⇨ Llamativos

⇨ Motivadores

⇨ Interesantes

ENTRANDO EN MATERIA

¿PARA QUÉ queremos comunicar?

⇨ Somos un COLECTIVO NUEVO

⇨ Estamos EN CONSTRUCCIÓN

⇨ NADIE NOS CONOCE ni nos avala

⇨ No estamos LEGITIMADOS

Necesitamos DAR A CONOCER

⇨ Nuestra próxima APERTURA

⇨ Las ACTIVIDADES que programaremos

⇨ Provocando hacia nuestro proyecto

· INTERÉS

· COMPLICIDAD

· SIMPATÍA

¿ Qué COSAS perseguimos ?

⇨ Que la apertura sea un ACONTECIMIENTO EN LA CIUDAD

⇨ Que en la ciudad y en los medio SE HABLE DE HARINERA, sobre todo antes y durante los primeros meses de actividad

⇨ Alcanzar una OCUPACIÓN superior al 50% en talleres y actividades durante los primeros meses

… y más COSAS

⇨ Generar un FLUJO CONSTANTE DE VISITAS, en especial de público no usuario en fin de semana

⇨ Dar a conocer el espacio y su actividad entre los actores culturales de la ciudad y la región

⇨ Lograr al término de 2015 ser reconocidos en la ciudad

¿ Qué CONCEPTOS utilizaremos ?

⇨ ENSUCIARSE LAS MANOS

· El usuario vive la experiencia artístico-creativa

· El usuario se compromete consigo y con su comunidad

… y más CONCEPTOS

⇨ HACER UNO MISMO

· El usuario es activo, prueba y experimenta

· La comunidad se hace a sí misma (cogestionada y empoderada)

· La comunidad tiene capacidad de transformación urbana

¿ Cómo queremos IDENTIFICARNOS ?

⇨ Un espacio de encuentro

⇨ Un lugar abierto y cercano, propio y comunitario a la vez

⇨ Un espacio creativo donde se explora y se arriesga

⇨ Como un colectivo profesional, pero también atrevido y enrollado

Queremos QUE SE NOS ASOCIE CON

⇨ La PARTICIPACIÓN · Quiero probarlo

⇨ El ENTUSIASMO· Quiero experimentarlo y disfrutar

⇨ La CURIOSIDAD· Quiero saber de qué soy capaz

⇨ La COMPLICIDAD· Quiero interactuar, conocerte y aprender

contigo

ETAPAS

Presentación

⇨ Previa a la apertura, será una campaña de expectativa, pero no al uso. Contaremos lo que va a pasar, nos “rasmiaremos” con la gente, nos mostraremos cercanos, daremos que hablar y despertaremos “el interés” más que “la curiosidad”

⇨ Hincapié en 4 frentes:· Vía pública

· Acciones creativas

· Gabinete de prensa

· Activismo en redes sociales

⇨ Duración: de julio a septiembre

Lanzamiento

⇨ Coincidente con la apertura, será una campaña de motivación e incitación. Propondremos el acercamiento, invitaremos a participar, informaremos de nuestras propuestas.

⇨ Líneas de acción:

· Cartelería (incluyendo vía pública) y buzoneo

· Invitación a medios, relación con prescriptores…

· Visita a colegios, institutos…

· Boletín de actividades, concursos creativos…

⇨ Duración: hasta fin de 2015

Seguimiento

⇨ A lo largo de 2016 se seleccionarán ± 3 fechas clave relevantes, en las que haremos esfuerzos de comunicación para “renovar los votos”

⇨ El resto del año se regirá por una línea estable que se renovará anualmente para mantener frescura

⇨ Los medios se definirán según el tipo de campaña de comunicación por la que se opte

DIFERENCIACIÓN DE CONTENIDOS

Generando contenidos específicospara cada grupo objetivo

⇨ Contamos con varios públicos objetivos

⇨ Usuarios

⇨ Medios de comunicación y comunicadores independientes

⇨ Creativos y artistas

⇨ Hay que estudiar lo que buscamos en cada uno para determinar la especificidad del mensaje en cada caso

MEDIOS DE QUE DISPONEMOS

Digitales

⇨ Mantener presencia continua en redes sociales mediante información relevante para Harinera y para el público objetivo, hasta asimilar nuestra base de seguidores a la de otras entidades afines/competidoras

Masivos

⇨ Nuestra posibilidad de aparecer en medios masivo depende de las acciones del gabinete de prensa (información regular, invitación a medios, entrevistas, reportajes…)

⇨ Tendremos que ser capaces de generar contenidos suficientemente interesantes y venderlos adecuadamente

⇨ Debemos mantener presencia en medios asequibles (de barrio, vecinales, comunitarios, vía pública...)

Acciones

⇨ Una de nuestras fortalezas es la capacidad del grupo de generar acciones promocionales en la vía pública

⇨ Se pueden llevar a cabo en momentos concretos (fiestas de barrio, actos cívicos) o como estrategia de guerrilla (apariciones puntuales/repetidas en el espacio público)

Promoción directa

⇨ Buzoneo, listas de correo y otras formas de difusión directa deben tener periodicidad fija, para no resultar invasivas ni molestas, logrando buena visibilidad

⇨ Debemos utilizar un “envoltorio” atractivo que incite a abrir el mensaje

Llámalo HZaragoza, junio 2015

@HarineraZGZ