El Producto

Colegio Secundario B° Islas Malvinas6° 1°Lic. Mariela L. Mostafá

Es un bien o servicio que se elabora o produce para ofrecer en el mercado para su uso o

consumo con el fin de satisfacer necesidades.

Producto = Producto formal

Producto informal

+

Marca

Nivel decalidad

Presentación

Diseño

Funciones

Entrega ycrédito

Instalación

Garantía

Serviciodespués

de laventa

Beneficioo servicio

central

Productoreal

Productocentral

Productoaumentado

Clasificación del bien según su tangibilidad

Bien material

servicio

Condiciones mínimas que debe reunir el producto

Calidad

Apariencia

Función

Precio

Imagen

Modalidad

de venta

Marca y logotipoQue el diseño sea claro y llame la atención

Que contenga pocos colores

Que describa el bien o servicio y el nombre de la empresa

Ciclo de vida del producto

Portafolio de Productos

Participación de Mercado de la Compañía

Alta Baja

Alta

Baja

TA

SA

CR

EC

IM

IEN

TO

MER

CA

DO

Estrellas:

Líder en un mercado que crece con rapidez.

La mejor táctica de mercadotecnia para ellas buscaproteger su participación del mercado reinvirtiendolas ganancias en el mejoramiento del producto,distribución, promoción y eficiencias en laproducción.

Busca capturar mayor número de usuarios.

Vacas:

Son productos líderes que operan en mercadosmaduros y en declive.

Su liderazgo permite imponer precios y obtener altosflujos netos.

La estrategia apropiada es ordeñar o cosechar.

Niño problema o productos dilema:

Tiene un crecimiento rápido pero márgenes deutilidad bajos, tiene una participación baja en elmercado en una industria que crece con rapidez.

Necesita invertir fuertemente en ellos.

Perro o pesos muertos:

Tiene bajo potencial de crecimiento y unaparticipación pequeña en el mercado, por lo quetermina abandonando el mercado.

Estrategia: cosechar o eliminar

Productividad

Se denomina productividad al volumen de producción por cada hora trabajada.

Productividad =Horas trabajadas

Producción total

El costo del producto

Costo el es dinero gastado para adquirir los recursos necesarios para producir un bien o servicio.

clasificación

A. Según su naturaleza:

Materia prima

Mano de obra

Gastos generales de fabricación

B. Según su variabilidad:

Fijos

Variables

C. Según su afectación:

Directos

Indirectos

Históricos

Estándares

D. Según la cantidad de bienes o servicios a las que afectan:

Costo total CT = CF + CV

Costo unitarioCU = CT / unidades producidas

Costo de Fabricación = MP + MO + Gastos generales de fabricación