EL PRODUCTO Y SUS CARACTERISTICAS

PARA MERCADEARLO

EL PRODUCTOENTIENDACE COMO TODO AQUEL ELEMENTO QUE TRATA DE SATISFACER UN DESEO O UNA NECESIDAD Y QUE ES TANGIBLE, EN LA MAYORIA DE LOS CASOS LOS CLIENTES PREFIEREN PAGAR UN BUEN PRECIO SI EL PRODUCTO PRESENTA UNA SERIE DE CARACTERISTICAS RECONOCIDAS COMO LAS QUE VEREMOS A CONTINUACION

CARACTERISTICAS BASICASTODO PRODUCTO QUE INTENTE POSICIONARSE EN UN MERCADO COMERCIAL DEBE CUMPLIR CON UNAS CARACTERÍSTICAS BÁSICAS QUE PERMITAN A LOS CONSUMIDORES DIFERENCIARLO DEL RESTO DE LOS PRODUCTOS, EN ESTOS CASOS NOS REFERIMOS A ÍTEM COMO LA MARCA, NOMBRE, EL ESLOGAN, EL LOGO TIPO, LOS COLORES ENTRE OTRAS CARACTERÍSTICAS SEGUNDARIAS

MARCA ES LA ENCARGADA DE DAR EL RESPALDO AL PRODUCTO, ADEMÁS DEBE SER RECONOCIDA, CUMPLIR CON LAS GARANTÍAS ADECUADAS Y MANEJAR LA CALIDAD ADECUADA PARA CADA UNO DE SUS PRODUCTOS

NOMBREESTE DEBE SER CORTO, FÁCIL DE RECORDAR ENTRE OTRA DEBE SER ADECUADO Y EN LO POSIBLE QUE SE SUGERENTE, ATEMPORAL, UN BUEN NOMBRE ES AQUEL QUE LLEGA A POSESIONARSE INCLUSIVE POR ENCIMA DE LOS NOMBRES DE SU COMPETENCIA

ESLOGANES LA FRASE QUE SE ENCARGA DE HACER MEMORABLE EL RPODUN,DE TASL MANERA QUE CON SOLO MENCIONARL EL PUBLICO SE HAGA REFERENCIA DE LA EMPRESA O EL PRODUCTO

SU DINERO PUEDE ESTA EN

EL LUGAR EQUIVOCADOSI QUIERE MAS VAYA

HA

LOGOSLos primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....).

LOGOTIPOcompuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.

ISOTIPOes una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.

ISOLOGOTIPO•combina isotipo y logotipo, lo que indica que contienen dibujo y tipografía al mismos tiempo.

ALGUNOS LOGOS ESPECIALES REALISMO

ADSTRACION

SIMPLICIDAD

EvoluciónLas empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa. Sus Razones: Actualizar su imagen modas, tendencias) o Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.

Evolución

19001909

1948

19611995

Adivina adivinanza…

Para terminar...un poco de humor y creatividad

COLORES

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Introducción

Crecim

iento

Madurez

Declive

Volumende Ventas

Tiempo

Distintos modelos del ciclo de vida

Ciclo-recicloClásicoMadurezestable

Ventas crecientesventas decrecientes

Mercado residual Penetración

rápidaRelanzamientossucesivos

Introducción:

- Es necesario realizar una fuerte inversión

- Se consiguen pocos clientes.

- El futuro del producto es incierto

- El precio del producto es alto.

Crecimiento

- Aumentan los clientes

- Aumenta la competencia

- El precio sigue siendo alto

- El productos se va perfeccionando

Madurez

Declive

O

Decadencia

- Las ventas se estabilizan

- Se reduce el precio porque hay mucha competencia

- El producto es de buena calidad

- Las ventas decaen progresivamente.

- No hay nuevos clientes

- Se deja de producir el producto

LA DECADENCIA O DECLIVESe presenta de la disminución de las ventas del producto, ya sea porque se pase de moda o porque ya no llena las expectativas de los clientes o por la tácticas de la competencia

Estrategias de Recuperación

• promociones• Concursos• Publicidad

Remplazar el producto

• Cambio del nombre• Cambio de la

presentación

Q E P D• El producto

desaparece • Se franquicia otro