Post on 23-Jan-2017
Presentacin de PowerPoint
EL PRODUCTOPresentado por :
giina Gonzalez
EL PRODUCTO
SEGN SU TANGIBILIDAD
EL PRODUCTO
BIENES DE CONSUMO
EL PRODUCTOJavier Chico y Pamela Coronell
Javier Chico y Pamela CoronellEL PRODUCTO
Javier Chico y Pamela CoronellEL PRODUCTO
BIENES INDUSTRIALES
EL PRODUCTO
EL PRODUCTOJavier Chico y Pamela Coronell
DECISIONES INDIVIDUALES DEL PRODUCTOJavier Chico y Pamela Coronell
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LA MARCA
Javier Chico y Pamela CoronellEL PRODUCTO
EL PRODUCTOJavier Chico y Pamela Coronell
EL PRODUCTOJavier Chico y Pamela Coronell
NOMBRE DE LA MARCA
ExistenteNuevoExistente Nuevo Extensin de lneaExtensin de marcaMultimarcasMarcasnuevas
CATEGORIA DE PRODUCTOJavier Chico y Pamela CoronellEL PRODUCTO
ESTRATEGIAS DE MARCA
Se da una extensin de lnea cuando una empresa introduce artculos adicionales dentro de una categora determinadaEXTENSIONES DE LINEAJavier Chico y Pamela CoronellEL PRODUCTO
Implica el uso de una marca de xito para lanzar producto nuevos o modificados en una categora nuevaEXTENSION DE MARCA
Javier Chico y Pamela CoronellEL PRODUCTO
Son una forma de establecer caractersticas diferentes y de ser atractivas para motivos diferentes de compraMULTIMARCAS
Javier Chico y Pamela CoronellEL PRODUCTO
Una empresa podra crear un nombre de marca nuevo si ingresara en una categora nueva de productos para la cual ninguna de sus marcas actuales fuera apropiadaMARCAS NUEVAS
Javier Chico y Pamela CoronellEL PRODUCTO
EL EMPAQUE
EL PRODUCTOJavier Chico y Pamela Coronell
EMPAQUE EL PRODUCTOJavier Chico y Pamela Coronell
FUNCIONES DEL EMPAQUE
EL ETIQUETADOEL PRODUCTOJavier Chico y Pamela Coronell
etiquetadoEL PRODUCTOJavier Chico y Pamela Coronell
Tipos de etiqueta EL PRODUCTOJavier Chico y Pamela Coronell
Brinda informacin que es de utilidad para el cliente.Debe utilizarse para captar la atencin del pblico meta con llamativos diseos y frases promocionales que "capten la atencin" Tipos de etiqueta Etiquetas descriptivas o informativas Etiquetas promocionales
EL PRODUCTOJavier Chico y Pamela Coronell
Aquellas que por el hecho de incluir solo el nombre o la marca son ideales para ir adheridas al producto mismo, como sucede en el caso de las etiquetas de prendas de vestir.Un tipo especial de etiqueta que identifica la calidad juzgada del producto mediante una letra, un nmero o una palabraEtiquetas de gradoEtiquetas marcaEL PRODUCTOJavier Chico y Pamela Coronell
Tipos de etiqueta
Es uno de los medios de que disponen los gobiernos para proteger al consumidor en lo concerniente a la salud y seguridadTiene dos categoras:Etiqueta sistemtica: Informa sobre la composicin y las propiedades de los productosEtiqueta concebida y aplicada por los productores y vendedores: La mayor parte de las etiquetas no obligatorias entran en sta categora ya que describen el contenido en forma total o parcial
Tipos de etiqueta EL PRODUCTOJavier Chico y Pamela CoronellEtiquetas noobligatoriaEtiqueta obligatoria
EL PRODUCTO
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
INTRODUCCIONCRECIMIENTOMADUREZDECADENCIACOSTOSVentas bajasRpido aumento Mximo de ventasBaja en las ventasUTILIDADES(POR CLIENTE)Costo elevadoCosto promedioCosto bajoBajo costoCLIENTESInnovadoresAdaptadores tempranosMayor mediaRezagadosCOMPETENCIAPocaNumero crecienteNumero estableNumero decrecienteOBJETIVOS DE MARKETINGCrear producto y pruebaMaximizar participacin de mercadoMaximizar utilidadesReducir gastos y sacar provechoPRODUCTOOfrecer un producto baseOfrecer extensionesDiversificar marcaDescontinuar artculos dbilesPRECIOFormula de costo mas margenPrecios para penetrar mercadoPrecios que igualen a la competenciaRecortar preciosDISTRIBUCIONDistribucin selectivaDistribucin intensivaDistribucin mas intensivaSer selectivos; eliminar no rentablesPUBLICIDADCrear conciencia del producto entre adoptadoresCrear conciencia e inters en mercado de masasDestacar diferencias y beneficios de marcaReducir para retener clientes muy leales
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Principios de marketing de Philip Kotler y Armstrong Gary, edicin catorce editorial prentice hall.
PAGINAS WEB:http://www.marketing-free.com/producto/etiquetas.htmlhttp://www.buenastareas.com/ensayos/Mezcla-De-Productos/875500.html
BIOGRAFIA Javier Chico y Pamela CoronellEL PRODUCTO
GRACIASEL PRODUCTOJavier Chico y Pamela Coronell