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CONCEPTO DE PUBLICIDAD:

Conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de la persona, incitándola a consumir determinados productos.

+PUBLICIDAD ENGAÑOSA:

Aquella que de cualquier manera lleva o puede llevar a cometer errores en el comportamiento de la persona -ya sea ámbito social o económico- o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor.

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¿PARECE RICO, VERDAD?

Estos alimentos han sido retocados muy cuidadosamente por expertos para que parezcan aun mas

atractivos.

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Ofertas y promociones por distintos medios de comunicación e incluso por internet, nos avisan de productos fantásticos, oportunidades irrepetibles y precios que no volverán. Sin embargo...

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En ocasiones estamos frente a mensajes publicitarios engañosos que sólo buscan que el

consumidor se encuentre atraido por el producto o servicio

+ SIEMPRE se debe tener cuidedo con lo siguiente:

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Materiales o ingredientes con los que está hecho un producto

Por ejemplo: el producto se anuncia como 100% natural, pero la rotulación dice otra cosa.

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Todo aquello relacionado con información del

precio, que induzca a error

Por ejemplo: carteles que tienen un precio enorme del producto en oferta, pero en realidad lo que muestran es el valor de la cuota.

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Información en letra chica

Una publicidad con letra chica, que los consumidores no alcanzan a leer, comete infracción porque no cumple con la obligación de entregar información veraz y oportuna.

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Entregar información falsa

Bonjou! Hello! Guten morgen!

Bom día!

Por ejemplo: ¡Aprenderá cualquier idioma en 7 días!

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Condiciones de garantía

Si la empresa no cumple lo prometido, esto constituye publicidad engañosa.

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Ofrecer productos sin informar stock

Por ejemplo: en algunos sitios web se informan ofertas imperdibles, pero no se informa la cantidad disponible o la vigencia de la misma.

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La capacidad que tendrá el producto de cumplir con lo que dice que hace

Ejemplo: la publicidad señala que un artículo tiene propiedades o características determinadas, pero no está comprobado.

NO CREAS TODO LO QUE DICEN:

Muchas veces utilizan mensajes basados en mentiras para llamar la atención del consumidor. Prueba de ello es una denuncia de Facua a la empresa de Vodafone a la cual le culpa de utilizar la publicidad engañosa en este anuncio, ya que es mucho más caro de lo que parece.

+Publicidad Comparativa

En muchos casos un producto o servicio es mejor que el de su competencia, pero los clientes no lo saben. La desinformación puede estar jugando en su contra. Percepciones equivocadas, experiencias anteriores, comentarios de terceros o ideas preconcebidas, pueden poner su marca en una posición desfavorable y alejar clientes potenciales.

Cuando educa e informa a los clientes en sus beneficios versus la competencia (directa o indirecta), está dándoles razones para ensayar, repetir o cambiarse de marca.

+Algunos nombran directamente la competencia, mientras otros se enfocan en productos o categorías contra las cuales compiten (sustitutos) para resaltar sus bondades. En ambos casos el objetivo es el mismo, poner la competencia en su lugar y capitalizar sus propios valores agregados.

+¿Cuáles son los casos en que no debería permitirse? Se debe distinguir el uso sin autorización de una marca ajena, como si fuera propia, de la mera referencia o mención de ella en la utilización de otra marca propia. En el primer caso siempre habrá una infracción a los derechos marcarios, en el segundo la referencia a la marca ajena puede constituir una actitud legítima, siempre y cuando se reconozca que el otro es el titular y no se trata de desacreditarla. Cuando existe mala fe, la publicidad comparativa no es legítima, pero para mostrar la mala fe debe acreditarse alguna falsedad en esa publicidad. La confrontación debe ser veraz, lo que requiere que sea efectuada en condiciones equivalentes para todos los productos o servicios que son objeto de comparación.

+Propaganda Política

Los volantes, carteles, anuncios en radio y televisión para promocionar a un candidato a diputado, senador, presidente o gobernador de un estado, también el informar sobre los cambios que se dan en la cámara de senadores y diputados, y obtener el voto de la gente convenciéndola de que su partido es el mejor.

Ethos:

Pathos:

Logos:

Técnica:

Propaganda de Integración

Propaganda de Agitación

Propaganda Bélica

Propaganda PartidistaDe convencimiento y adoctrinamiento

De consolidación y refuerzo

De distracción

De motivación

Propaganda Electoral

Contrapropaganda

Publicidad EngañosaHot Wheels FailModelos Reales por DoveOld Spice

Publicidad ComparativaRonald Mc Donald en Burger KingEnergizer vs. Darth VaderVendedor de Coca Cola compra Pepsi Max

Publicidad ElectoralSpot de MassaContrapropaganda de Massa por LanataSpot de Insaurralde

Ejemplos de Video