Transcript of TEMA 2 Aproximaciones a las teorías de la comunicación.
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- TEMA 2 Aproximaciones a las teoras de la comunicacin
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- Tema 2. Aproximaciones a las teoras de la comunicacin 1. Gnesis
de las teoras de la comunicacin. La teora hipodrmica 2. La
corriente emprico-experimental 3. La teora de los efectos limitados
4. La teora funcionalista 5. La teora crtica 6. Estudios culturales
y postmodernismo 7. Teoras ms relevantes en la actualidad.
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- 2. La corriente emprico-experimental
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- 2. La corriente emprico- experimental. (Aos 40, S. XX) 2.1.
Caractersticas principales 2.2. Factores relativos a la audiencia
2.3. Factores relativos al mensaje
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- 2.1. Caractersticas principales Punto de partida Superacin de
la teora hipodrmica a travs de tres caminos Corriente emprico Teora
de los Teora experimental efectos limitados funcionalista
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- 2.1. Caractersticas principales -Teora asentada en la PSICOLOGA
-Frente a la simpleza del modelo anterior, seala la complejidad en
el proceso de comunicacin. (Hay ms cosas en el modelo
estmulo-respuesta) -Centralidad en la nocin de PERSUASIN (objeto de
estudio: xito o fracaso de la persuasin).
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- 2.1. Caractersticas principales La persuasin de los
destinatarios es un objetivo posible siempre que la forma y la
organizacin de los mensajes estn estructurados adecuadamente a los
factores personales que el destinatario activa en al interpretacin
del mensaje. Los efectos obtenidos por los medios, en lugar de ser
uniformes para toda la audiencia, son variables en cada individuos.
CAUSA (estmulo) --- Procesos psicolgicos --- Efectos
(respuesta)
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- Caractersticas principales Contexto: Los estudios de esta
corriente se centraron principalmente en los efectos de los medios
de comunicacin en campaas electorales. Caractersticas del proceso
de comunicacin: -Tiene finalidades especficas y est planificada
para obtenerlas. -Tiene una duracin temporal definida. -Es
intensivo y tiene una amplia cobertura. -Su xito puede ser valorado
-Es promovida por instituciones con cierto poder y autoridad -Sus
argumentos deber ser vendidos al pblico.
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- 2.2. Factores relativos a la audiencia. A)Inters por adquirir
informacin B)Exposicin selectiva C)Interpretacin selectiva
D)Memorizacin selectiva
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- A) Inters por adquirir informacin Un nmero elevado de
individuos no tienen ningn conocimiento sobre los argumentos
tratados en campaa. Escasez de inters, de motivacin, dificultad de
acceso, apata social. Cuanto mayor es la exposicin a un determinado
tema, mayor es el inters y, a medida que el inters aumenta, mayor
es la motivacin de la gente para saber ms.
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- B) Exposicin selectiva. Las personas tienden a exponerse a la
informacin ms afn a sus actitudes y a evitar los mensajes que les
resultan discordantes. La audiencia comparte en gran parte los
puntos de vista propios de los emisores.
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- C) Percepcin selectiva -Las personas no se presentan ante los
medios de comunicacin en un estado de desnudez psicolgica, sino que
estn revestidos por predisposiciones ya existentes. Los mensajes
recibidos se sitan entre el: -Campo de aceptacin: mbito en el que
las opiniones expresadas en el mensaje son objetivas y aceptables
-Campo de rechazo: percepcin del mensaje como propagandstico e
inaceptable.
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- D) Memorizacin selectiva Los aspectos coherentes con las
propias opiniones y actitudes son mejor memorizados que los dems.
La aceptacin se acenta cuando aumenta el tiempo de exposicin a los
mensajes.
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- 3.3. Factores relativos al mensaje Estn en continua relacin con
los factores relativos a la audiencia Credibilidad del comunicador
Orden de las argumentaciones Exhaustividad de las argumentaciones
Explicitacin de las conclusiones
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- Factores relativos al mensaje A)Credibilidad del comunicador
Mensajes idnticos tienen eficacia distinta si provienen de una
fuente considerada fiable o poco fiable. B) Orden de las
argumentaciones El orden de aparicin de visiones positivas (en
primer lugar) y negativas (en segundo lugar) en los mensajes,
influye en su eficacia.
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- Factores relativos al mensaje C) Exhaustividad de las
argumentaciones Eficacia de los mensajes dependiendo de si
contienen distintos puntos de vista sobre un tema. D) Explicitacin
de las conclusiones Eficacia de los mensajes dependiendo de si
contienen o no las conclusiones (la intencionalidad, el fin de la
persuasin del mensaje)
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- Muchas gracias