. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA UNIVERSIDAD PRIVADA DR. RAFAEL BELLOSO CHACÍN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMATICA ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO

DISEÑO DE UNA SERIE DE BROCHURES PUBLICITARIOS PARA LA PROMOCIÓN DE LOS PRODUCTOS DE LA MARCA 4LIFE DIRIGIDO A

ADULTOS DE LA CIUDAD DE MARACAIBO.

TRABAJO ESPECIAL DE GRADO PARA OPTAR POR EL TÍTULO DE DISEÑADOR GRÁFICO.

PRESENTADO POR: Br. NELSON AÑEZ

ASESORADO POR:

Licdo. MAIBEL BRACHO Licdo. LUIS GONZALEZ

MARACAIBO, JULIO 2015

DISEÑO DE UNA SERIE DE BROCHURES PUBLICITARIOS PARA LA PROMOCIÓN DE LOS PRODUCTOS DE LA MARCA 4LIFE DIRIGIDO A

ADULTOS DE LA CIUDAD DE MARACAIBO

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DEDICATORIA

Quiero dedicar esta tesis por sobre todas las cosas a Dios, por haberme

permitido llegar a esta etapa de mi vida, por los logros que me ha ayudado a

tener y por las barreras que me ha colocado para superar y así crecer cada

día más como persona y aprender de ello.

En segundo lugar quiero dedicarla a mis padres a los cuales les debo la

vida y les tengo gratitud, respeto y amor, sin su comprensión y apoyo a pesar

de mis fallas siguen guiándome en el camino correcto.

Una dedicatoria muy especial a mis mentores, Licdo. Luis González y

Licdo. Maikel Bracho, por su tiempo, apoyo y dedicación, por las enseñanzas

que me brindaron en el desarrollo de mi tesis, y así poder llegar a la

culminación de esta.

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AGRADECIMIENTOS

Primero que todo agradezco a Dios por haberme permitido llegar hasta

este momento de mi vida, por guiarme en el buen camino de la sabiduría y

entendimiento, por darme vida, salud y fuerza para lograr mis objetivos de

manera satisfactoria.

Agradezco a mis padres por enseñarme que nunca debo darme por

vencido, por su apoyo incondicional, tanto económico como intelectual y

moral, por todos esos momentos donde me levantan el ánimo y me dan

fuerza y esperanza para seguir adelante, por eso y más gracias MUCHAS

GRACIAS.

Agradezco también a mis tutores, Luis González y Maikel Bracho, por su

apoyo y motivación en la realización de este proyecto, por transmitirme sus

conocimientos y crear un ambiente educativo y agradable, por nunca

defraudarme y darme ánimo y esperanza para llegar a este punto de mi

carrera.

A la empresa 4Life y sus integrantes por facilitarme su información para la

realización de este proyecto. En general, a todos aquellos que participaron y

colaboraron directa o indirectamente en la elaboración de este proyecto.

¡Gracias a ustedes!

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AÑEZ NELSON, ´´DISEÑO DE UNA SERIE DE BROCHURES PUBLICITARIOS PARA LA PROMOCION DE LOS PRODUCTOS DE LA MARCA 4LIFE DIRIGIDO A ADULTOS DE LA CIUDAD DE MARACAIBO´´

RESUMEN

La presente investigación tuvo como objetivo general diseñar una serie de brochures para promover los productos de la marca 4life en la ciudad de Maracaibo. En cuanto al basamento teórico para la concerniente al diseño de los brochures se tomaron en consideración los postulados de Villalobos (2001), Willoughby (2007), Kotler y Amstrong (2003), Moles (2005) entre otros. Esta es una investigación teórica que se realizo en el intervalo de tiempo comprendido entre septiembre 2014 a julio 2015, y cuyo alcance va desde la creación de un concepto grafico hasta tenerlo finalizado en el formato físico de 18x32cm cuando se encuentre totalmente desplegado impreso a laser en papel mate de 150 gm, se presentan 4 brochures promocionales. Estos contienen en fotografías propias para lograr mayor autenticidad. La función principal de los brochures es dar a conocer los productos de la marca 4life e incentivar al público a prevenir enfermedades y mejorar su propia salud y bienestar. Palabra claves: diseño, brochures, 4life, Maracaibo.

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AÑEZ NELSON, DESIGN OF A SERIES OF BROCHURES ADVERTISING TO PROMOTE THE BRAND PRODUCTS AIMED AT 4LIFE ADULTOS CITY MARACAIBO''

ABSTRACT

The present study was overall objective to design a series of brochures to promote 4Life brand products in the city of Maracaibo. As for the theoretical basis for the design concerning the brochures were considered postulates Villalobos (2001), Willoughby (2007), Kotler and Armstrong (2003) Moles (2005) among others. This is a theoretical research that was carried out in the interval of time between September 2014 and July 2015, and whose reach goes from the creation of a graphic concept to have it finished in the physical format of 18x32cm when fully deployed printed you are a laser in matte 150 gm, 4 promotional brochures are presented. These contain own photographs for greater authenticity. The main function of the brochures is to present the 4Life brand products and encourage the public to prevent disease and improve their own health and wellbeing. Key words: design, brochures, 4Life, Maracaibo.

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ÍNDICE GENERAL

Pág.

VEREDICTO ........................................................................................ iii DEDICATORIA .................................................................................... iv

AGRADECIMIENTO ............................................................................ v

RESUMEN ........................................................................................... vi

ABSTRACT ......................................................................................... vii

ÍNDICE GENERAL .............................................................................. viii

ÍNDICE DE CUADROS ........................................................................ xi

ÍNDICE DE GRÁFICOS ....................................................................... xii

ÍNDICE DE FIGURAS .......................................................................... xiii

INTRODUCCIÓN ................................................................................. 1 CAPITULO I DEFINICIÓN ................................................................... 3

1. DESCRIPCIÓN SITUACIÓN OBJETO DE ESTUDIO...................... 4

2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN............................................. 10

2.1. OBJETIVO GENERAL ............................................................. 10

2.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS ..................................................... 10

3. JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN ...................................... 11

4. DELIMITACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN ....................................... 13

CAPITULO II DESARROLLO

1. BASES TEÓRICAS ......................................................................... 15

1.1. DISEÑO GRAFICO .................................................................. 15

1.2. IMPORTANCIA DEL DISEÑO .................................................. 17 1.3. CONCEPTO GRÁFICO ............................................................ 19 1.4. PUBLICIDAD ........................................................................... 19

1.4.1. MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE LA PUBLICIDAD ... 21 1.4.2. MEDIOS DE LA PUBLICIDAD ...................................... 22

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1.4.3. CLASIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD ......................... 23

1.4.4. DISEÑO PUBLICITARIO ............................................... 24

1.4.5. PIEZAS PUBLICITARIAS ............................................. 26

1.5. BROCHURE ............................................................................. 29

1.5.1. FUNCIÓN DE LOS BROCHURES ................................ 31

1.5.2. CARACTERÍSTICAS DE LOS BROCHURES .............. 32

1.5.3. TIPOS DE BROCHURE ................................................ 37

1.6. ELEMENTOS GRÁFICOS ........................................................ 39

1.7. ¿QUÉ ES 4LIFE? .................................................................... 43

1.7.1. RECONOCIMIENTO ....................................................... 44

1.7.2. PRODUCTOS 4LIFE ....................................................... 44

1.7.3. FACTORES DE TRANSFERENCIA ................................ 45

1.7.3.1. ESTUDIOS CLÍNICOS REALIZADOS CON

FACTORES DE TRANSFERENCIA .................................................... 46

1.7.3.2. EFECTOS SOBRE TUMORES Y CÁNCER ...... 48

1.7.3.3. SEGURIDAD DEL FACTOR DE

TRANSFERENCIA .............................................................................. 49

1.7.3.4. FACTORES DE TRANSFERENCIA Y 4LIFE .... 49

2. BASES LEGALES ............................................................................ 51

2.1. LEY DE DERECHO DE AUTOR ............................................... 51

2.2. CÓDIGO DE ÉTICA DE PUBLICIDAD VENEZOLANO ............ 52

2.3. LEY DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EN RADIO, TELEVISIÓN

Y MEDIOS ELECTRÓNICOS .............................................................. 54

3. CASOS DE ESTUDIO...................................................................... 57

4. MÉTODOS DE DISEÑO .................................................................. 63

4.1. MÉTODO PROYECTUAL DE BRUNO MUNARI ...................... 63

4.2. MÉTODO DE BERND LöBACH ............................................... 64

4.3. MÉTODO DE JOAN COSTA .................................................... 64

4.4. MÉTODO DE GUI BONSIEPE ................................................. 65

4.5. MÉTODO DE JORGE FRASCARA .......................................... 66

x

CAPITULO III ORGANIZACIÓN

1. DETERMINANTES DEL DISEÑO .................................................... 69

1.1. CONCEPTO GRÁFICO ............................................................ 69

1.2. TIPOGRAFÍA ............................................................................ 69

1.3. COLOR ..................................................................................... 70

1.4. IMAGEN .................................................................................... 70

1.5. DIAGRAMACIÓN Y FORMATO ............................................... 71

1.6. MATERIAL ................................................................................ 71

2. CRITERIOS DE DISEÑO ................................................................. 72

2.1. CONCEPTO GRÁFICO ............................................................ 72

2.2. TIPOGRAFÍA ............................................................................ 72

2.3. COLOR ..................................................................................... 73

2.4. IMAGEN .................................................................................... 74

2.5. DIAGRAMACIÓN Y FORMATO ............................................... 74

2.6. MATERIAL ................................................................................ 75

3. MÉTODO DE DISEÑO SELECCIONADO ....................................... 75

4. SOPORTE Y FORMATOS ............................................................... 78

CAPITULO IV CULMINACIÓN

1. DESARROLLO DEL PROYECTO ................................................... 81

2- MEMORIA DESCRIPTIVA ................................................................... 89

CONCLUSIONES .................................................................................... 93

RECOMENDACIONES ............................................................................ 94 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ....................................................... 95

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ÍNDICE DE CUADROS

Cuadro Pág. 1. Casos de estudio Nº 1 ..................................................................... 57

2. Casos de estudio Nº 2 ..................................................................... 58

3. Casos de estudio Nº 3 ..................................................................... 59

4. Casos de estudio Nº 4 ..................................................................... 60

5. Casos de estudio Nº 5 ..................................................................... 61

6. Resumen/Estudio de casos ............................................................. 62

xii

ÍNDICE DE GRÁFICOS

Gráfico Pág. 1. Método proyectual de Bruno Munari ................................................ 63

2. Método de Bernd Löbach (2002) ..................................................... 64

3. Método de Joan Costa (2003) .......................................................... 65

4. Método de Gui Bonsiepe.................................................................. 66

5. Método de Jorge Frascara ............................................................... 67

6. Método de Diseño Seleccionado ..................................................... 77

xiii

ÍNDICE DE FIGURAS

Figura Pág.

1. Disposición de la información en los Brochure ................................ 83

2. Identificador seleccionado y paleta de colores seleccionada para

producto con código ............................................................................. 84

3. Portadas de Brochure ...................................................................... 85

4. Propuesta seleccionada para portada de Brochure ......................... 86

5. Bocetos realizados para la elaboración frontal definitiva de los

Brochures............................................................................................. 87

6. Bocetos realizados para la elaboración posterior definitiva de los

Brochures............................................................................................. 87

7. Diagramación interna y externa del Brochure. ................................. 88

8. Diagramación frontal definitiva de los Brochures.. ........................... 92

9. Diagramación posterior definitiva de los Brochures... ...................... 92

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo de grado es para optar al título de Licenciado en

Diseño Gráfico en la Universidad privada Dr. Rafael Belloso Chacín. El

proyecto está basado en el diseño de una serie de Brochures que permita

promocionar e impulsar los productos de la marca 4Life dirigido a adultos de

la ciudad de Maracaibo.

Actualmente las personas desconocen acerca de estos productos tan

innovadores los cuales, son una opción favorable para tener una vida

saludable, por esta razón nace la necesidad de realizar un proyecto donde su

objetivo fundamental sea el de crear un producto que incentive a las

personas a conocer los beneficios que estos ofrecen; y a su vez poder

prevenir enfermedades obteniendo una mejor calidad de vida.

A lo largo de la historia se ha observado que existen productos

medicinales útiles en cuanto al tratamiento de enfermedades, sin embargo,

es difícil encontrar productos que sean multifuncionales por este motivo nace

la iniciativa de crear la marca 4Life, cuya función primordial se basa en la

cura de enfermedades, prevención de las mismas e incrementar el sistema

inmunológico.

Dicho proyecto se define teóricamente sobre los términos básicos

presentes en el título del mismo como lo son diseño, brochure y productos

medicinales, a los que se aplican las bases legales expuestas por las leyes

del país.

2

Por último se estudian los métodos expuestos por profesionales para su

selección más idónea.

Según lo anteriormente expuesto se prosiguió a formar las determinantes

y criterios que permitieran realizar el proyecto, cuyo procedimiento fue

conformado por la selección de autores expertos en cuanto al tema,

definiendo así los soportes ideales desarrollados en la investigación y que

podrán ser observados a lo largo de este trabajo.

De la misma manera se creó un identificador y un diagrama que

permitiera la adaptación del brochure a cada una de sus presentaciones

gracias a los criterios del proyecto para luego proseguir a su realización en

físico.