Concepto de Publicidad

Es Ia comunicacin no personal estructurada y compuesta de informacin, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, sobre productos (bienes, servicios e ideas)

por patrocinadores iden;ficados a travs de varios medios.

Segn el mensaje:

Publicidad informa;va:

informa del objeto o servicio.

Publicidad compe;;va:

atrae hacia la marca anunciante.

Publicidad mixta:

informa;vo-compe;;va.

Tipos de Publicidad

Segn caracters;cas del producto

Publicidad descrip;va: informa y persuade describiendo caracters;cas obje;vas del producto. Publicidad afec;va: cargada de subje;vidad, es;mula a travs de caracters;cas extrnsecas al producto.

Segn alcance campaa

Publicidad local.

Publicidad regional.

Publicidad nacional.

Publicidad internacional.

Segn anunciante

Publicidad de empresas privadas y pblicas.

Publicidad de asociaciones privadas.

Publicidad de administraciones pblicas.

Tipos de Publicidad

Segn el ;po de producto

Publicidad al consumidor.

Publicidad para negocios. (B2B)

Publicidad para profesionistas.

Publicidad no comercial

Publicidad nacional

Publicidad minorista

Publicidad de producto final

Publicidad de respuesta directa

Publicidad gubernamental

Publicidad para ins;tuciones

Informar sobre los bienes y servicios cuya contratacin intenta alcanzar

induciendo al consumidor a una accin de compra.

Crear una ac;tud o inducir a una accin beneficiosa para el

anunciante.

Incidir en el des;natario mediante el mensaje para modificar su conducta y

mantenerla.

Promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones

entre el comerciante y el consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el pblico al

que se dirige.

Obje;vos de la Publicidad

Funcin de Persuasin: para persuadir la publicidad u;liza procedimientos lings;cos, retricos, icnicos suges;vos, apela;vos, subje;vos....

Funcin de informacin: la publicidad da a conocer el producto su marca, eslogan... Funcin asumida mayoritariamente por el texto.

Funcin econmica: la publicidad est des;nada a ser rentable, ;ene que hacer comprar el producto al mayor nmero de personas. Debe crear nuevas y con;nuas necesidades.

Funcin de Seguridad y Rol Social: la publicidad establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez iden;ficado con el rol social.

Funcin Est;ca: en la publicidad es muy importante la creacin, la tcnica, lo semi;co. La publicidad es creada siguiendo unos cnones est;cos: el color, la composicin, la msica....

Funciones de la Publicidad

Etapas histricas de la Publicidad

1. La era de las declaraciones exageradas (1865 1900)

2. La era de la conciencia pblica (1900 1965)

3. La era de la responsabilidad social (1965 A la fecha)

El rol econmico de la Publicidad

1. La publicidad como una herramienta de informacin para el consumidor. Un punto de vista de la publicidad es que, es el medio mas eficaz y econmico de brindar a los consumidores informacin benfica acerca de la disponibilidad de los productos y servicios.

2. La publicidad como un obstculo para la entrada al mercado. Una segunda posicin contraria es que la mayora de la publicidad provoca cambios de marcas entre las compaas principales e impide la introduccin de nuevas marcas, especialmente por parte de las empresas mas pequeas.

El rol econmico de la Publicidad

La publicidad brinda a los consumidores Ia informacin necesaria para que tomen decisiones informadas acerca de nuevas productos, y de su disponibilidad, precio y beneficios. Man;ene los medios libres que diseminan no;cias y entretenimiento. Brinda empleo a miles de trabajadores editoriales, de produccin y administra;vos dentro de esos medios. AI promover la diferenciacin de productos, Ia publicidad impulsa las mejoras con;nuas de los productos y Ia introduccin de bienes y servicios nuevas e innovadores.

El rol econmico de la Publicidad

La publicidad masiva permite a las compaas lograr economas de escala en la produccin. La publicidad contribuye a incrementar la economa general al aumentar el consumo genrico y de marcas. El apoyo a las causas !?.........

El rol econmico de la Publicidad

El intento de Ia publicidad es persuadir, no informar. Los cr;cos descartan Ia nocin de que Ia publicidad distribuye informacin sobre la cual los consumidores pueden basar decisiones informadas. En una base macroecon6mica, el gasto publicitario, en su mayor parte, se desperdicia debido a que en primera instancia causa que los consumidores cambien de una marca a otra sin ninguna ganancia econmica neta para la sociedad.

El rol econmico de la Publicidad

Muchos economistas desaban Ia nocin de que Ia publicidad disminuye el precio de los productos y servicios. Por el contrario, ellos arguyen que una de las metas principales de Ia publicidad es aislar Ia marca de Ia competencia de precios, al enfa;zar los atrac;vos emocionales de tal forma que las comparaciones de precios se vuelvan menos importantes en las decisiones de compra. La alta tasa de gastos publicitarios en tantas categoras de producto hace que sea muy dibcil, si no imposible, que los nuevos productos entren en el mercado.

El rol econmico de la Publicidad

Qu conclusiones podemos sacar despus de revisar las ventajas y desventajas de estos argumentos, en relacin al rol econmico de Ia

publicidad?

El rol social de la Publicidad

El rol social inadver;do de la publicidad. Adems de su rol promoviendo bienes y servicios, Ia publicidad tambin comunica mensajes, en su mayor parte no intencionales que, de cualquier forma, imparten informacin acerca de Ia sociedad en general o acerca de algn segmento del publico. El rol social abierto de la publicidad. La publicidad se involucra cada vez ms en vender ideas as como productos. Cuando Ia publicidad encabeza la lucha contra el abuso infan;l o las drogas, promueve la educacin entre los adultos, o alienta a mayores niveles de asistentes a las votaciones, se convierte en una herramienta de ac;vismo social.

El rol social de la Publicidad

1. Publicidad de licores fuertes (en contraste con la cerveza y el vino).

2. Campaas publicitarias an;drogas.

3. Apoyo a los medias minoritarios y a las agencias de publicidad.

4. El rol de la publicidad en la obesidad.

5. Contenido publicitario.

6. La publicidad de ciertas categoras de productos.

7. Publicidad excesiva.

8. Las influencias nega;vas sobre la sociedad.

Su influencia en las decisiones editoriales

1. Intentos par el control directo de las decisiones editoriales.

2. Producciones financiadas par los anunciantes.

3. Colocacin de productos.

4. El advertorial.

5. Retener la publicidad.

Historia

La publicidad, en su forma mas an;gua, naci con el hombre. Desde sus inicios, fue empleada como un modo de anunciar acontecimientos, intenciones y persuasiones humanas, orientados hacia diversos fines. La publicidad naci, como en otros idiomas, con Ia lengua Castellana. Como ac;vidad persuasiva comercial, Ia historia resea de qu manera y en qu grado ha estado ligada a Ia ac;vidad econmica del hombre, cuando Ia u;liza para vender o comprar. La publicidad, como se conoce hoy, surge y se desarrolla de manera importante despus de Ia Segunda Guerra Mundial.

Historia

En Tebas, ciudad egipcia que conoci pocas de gran esplendor econmico y religioso en un pasado milenario, Ia historia relata el descubrimiento de uno de los textos publicitarios ms an;guos. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario de que se ;ene memoria. En este documento de casi tres mil arias, un rico comerciante escribi:

El tejedor Hapu, propietario de Ia ;enda donde se tejen las ms bellas telas, entregar una pieza de oro a quien le d informacin alguna sobre el esclavo huido. Se ofrece una pieza de oro a quien lo devuelva a Ia ;enda de

Hapu donde se tejen las mas bellas telas al gusto de cada uno.

Historia

Hacia 1821, se encontr en las ruinas de Pompeya una variedad de anuncios de es;lo grafi; que hablan de una rica tradicin publicitaria: destacan vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, con mensajes como estos: 1. Se vende esclavo; oye perfectamente con las dos orejas; ve

perfectamente con los dos ojos; garantlzo su frugalidad, su honradez y su mansedumbre ( ... )

2. Aqu se alquila una habitacin con comida y tres camas de madera ( ... ) 3. Los comerciantes de frutas deseamos a Holconio para tribuna; yo votar

por Holconio ( ... ) 4. Que nadie escriba aqui; mal haya el candidato cuyo nombre se ponga en

este muro; ojala pierda ( ... ) 5. Solo vendo flores a los enamorados ( ... ) 6. De esta ;enda ha desaparecido una cacerola de cobre. Cualquiera que Ia

regrese recibir 65 sextercios.

Historia

En Roma, el pregonero oral o praeco anuncia en voz viva al pblico con un caudal de ma;ces de carcter persuasivo; que lo mismo contrata el Estado que los comerciantes y par;culares. Los oficios se iden;fican con sonidos musicales, como el silbato de los afiladores. En Francia, los taberneros vocean los vinos y emplean campanas y cuernos; en Espana, u;lizan tambores y gaitas; en el Mxico virreinal los pregoneros empleaban los tambores para acompaar los avisos. En Ia Amrica prehispnica, hubo prodigalidad de simbolismos comerciales. Mxico, el pas ms rico de ellos, los concentraba en sus mercados; alrededor de calles con mercancas bien ordenadas, entre artesanos tejedores y coloristas diversos; con rtmicos pregones publicitarios.