Comunicación AL DÍA

Inversión Primer Semestre 2013

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Inversión Publicitaria 1er. Semestre 2013/2012

FUENTE: Infoadex

(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos)

Cuota de Inversión por Medio

Según Infoadex en el primer semestre de 2013 la inversión publicitaria en Medios Convencionales se ha visto reducida en un 14,6% con un dato de 1.808,1 millones, 309,3 MM menos con respecto al primer semestre de 2012. Se ha producido un descenso generalizado en todos los medios. Las mayores caídas se producen en los medios impresos, así Dominicales (-24,8%) es el que más cede seguido por Diarios (-20,6%) y Revistas (-19,6%); el resto de medios tienen caídas por debajo del 15%, Exterior un -14,1%, Radio un -13,6%, Televisión un -12,8%, Cines un -11,8% e Internet -4,6%. Hay que destacar que la inversión de Internet supera a la de Radio.

16,2% 17,5%

1,0% 1,2% 7,5% 7,5%

9,5% 8,5%

9,3% 9,2%

7,5% 7,9%

48,9% 47,9%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ene-jun ‘13 ene-jun ‘12

Televisión

Revistas

Radio (*)

Internet (*)

Exterior (*)

Dominicales

Diarios

Cine

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

FUENTE: Infoadex

(*) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por INFOADEX (en el caso de Internet los Formatos Gráficos)

Inversión Publicitaria 1er. Semestre 2013/2012

Medios convencionales ene-jun ‘13 ene-jun ‘12 % evol.

6,3 7,2 -11,8

293,6 369,7 -20,6

18,8 25 -24,8

135,8 158,1 -14,1

171,3 179,5 -4,6

169 195,8 -13,6

135,2 168,1 -19,6

884,4 1.014,2 -12,8

TV's. Nacionales en abierto 798,9 917,0 -12,9

TV´s Autonómicas 62,3 71,9 -13,4

Canales de pago 23,2 25,2 -7,7

1.808,1 2.117,4 -14,6

Radio (*)

Cine

Diarios

Dominicales

Exterior (*)

Internet (*)

Revistas

Televisión

Total Medios convencionales

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

FUENTE: Infoadex

Evolución por medios

En el primer semestre de 2013 Televisión, Cine y Exterior han visto reducida su caída de la inversión, Diarios se mantiene mientras que el resto de medios caen de manera más significativa. A nivel global se ha reducido la caída de la inversión.

Evolución por Medios 1er. Sem. 2013/2012

-12,8

-11,8

-20,6

-24,8

-14,1

-4,6

-13,6

-19,6

-14,6

-16,5

-28,2

-20,5

-16,2

-18,1

5

-12,8

-16,1

-15,6

Cine

Diarios

Dominicales

Exterior

Internet

Radio

Revistas

Televisión

Total Medios

1er. Semestre ’13 Vs 1er. Semestre ’12

1er. Semestre ’12 Vs 1er. Semestre ’11

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

FUENTE: Infoadex/Nota de prensa

Desglose TV 1er. Semestre 2013/2012

La inversión publicitaria registrada por las Televisiones nacionales en

abierto en el primer semestre de 2013 ha sufrido una caída del -12,9% en comparación con el primer semestre de 2012, esto se traducen en 798,9 millones de euros. Estas cadenas continúan suponiendo más del 90% de la inversión en el medio. Las Televisiones

Autonómicas pierden un 13,4% en comparación con la primera mitad del año 2012. Los Canales de Pago son los que menos caen dentro del medio al ceder un 7,7%.

ene-jun

2013

ene-jun

2012

ene-jun

2013

ene-jun

2012

Total televisión 884,4 1.014,2 -12,8 100,0 100,0

Mediaset España (*) 389,7 460,1 -15,3 44,1 45,4

Atresmedia (*) 381 337 (****) 43,1 33,2

Grupo La Sexta (*) - 95 - 9,4

Disney Channel (**) 7,1 6 0,8 0,6

Resto TV.nac.Abierto (***) 21,1 18,9 2,4 1,9

Total TV. nac. en abierto 798,9 917,0 -12,9 90,3 90,4

Total TV. autonómicas 62,3 71,9 -13,4 7,0 7,1

Total canales pago 23,2 25,2 -7,7 2,6 2,5

(*) Se integran bajo el paraguas grupo, los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).

(**) La evolución real de Disney Channel es del -12%, ya que su facturación en el periodo ene´12 - jun '12 fue de 8,1 millones de euros.

(***) Nueva declaración de cadenas estimadas en '12 supondría un incr. de la cifra del pasado año, no nos permite dar un dato estimado de evolución.

(****) No se establece comparación porque la base no es homogénea (ya que Atresmedia incluye en 2013 a La Sexta).

Cadenas

Total publicidad (mill. €)% evol.

13/12

% cuota

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Estudio i2p

FUENTE: Informe I2P – Arce Media

El estudio i2p de inversión publicitaria presenta una caída de la inversión de un -15,2% en el primer semestre de 2013 en comparación con el mismo periodo del año pasado. En los primeros seis meses de 2013 todos los medios presentan caídas, siendo los que más bajan los Dominicales (-27,3%), Revistas (-20,1%), Cine (-19,9%) y Diarios (-19,7%). Por el contrario Internet es el medio que menos inversión pierde (-4,1%) y es a su vez el medio que más incrementa su participación sobre el total de la inversión publicitaria (+1,3 puntos)

Cuota de Inversión por Medio

17,1% 18,0%

1,3% 1,5% 7,0% 7,0%

11,0% 9,7%

8,8% 8,9%

6,4% 6,8%

48,2% 47,8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ene-jun ‘13 ene-jun ‘12

Televisión

Revistas

Radio

Internet

Exterior

Dominicales

Diarios

Cine

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

FUENTE: Informe I2P – Arce Media

Estudio i2p Evolución Inversión por medios

Medios convencionales ene-jun ‘13 ene-jun ‘12 % evol.

5,9 7,4 -19,9

315,2 392,7 -19,7

23,6 32,5 -27,3

128,6 153,1 -16,0

202,6 211,3 -4,1

162,7 192,9 -15,7

117,7 147,2 -20,1

891,6 1.041,8 -14,4

1.847,8 2.178,9 -15,2

Cine

Diarios

Dominicales

Revistas

Televisión

Total Medios convencionales

Exterior

Internet

Radio

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Comparativo

Televisión 48,7%

Diarios 16,2%

Radio 9,3%

Exterior 7,5%

Revistas 7,5%

Internet 9,4%

Dominicales 1,0%

Cine 0,3%

Televisión 48,2%

Diarios 17,1%

Radio 8,8%

Exterior 7,0%

Revistas 6,4%

Internet 11,0%

Dominicales 1,3%

Cine 0,3%

FUENTE: Infoadex – Informe i2p – Arce Media

Al comparar ambos informes se observa una diferencia en la caída de la inversión de 6 décimas porcentuales (Infoadex: -14,6% / i2p: -15,2%).

Total Medios Convencionales

1.808,1 millones de €

Total Medios Convencionales

1.847,8 millones de €

Medios convencionales Ene-Mar

'13

Ene-Mar

'12

% evol. Ene-Mar

'13

Ene-Mar

'12

% evol.

884,4 1.014,2 -12,8

TV's. Nacionales en abierto 798,9 917,0 -12,9

TV´s Autonómicas 62,3 71,9 -13,4

Canales de pago 23,2 25,2 -7,7

293,6 369,7 -20,6 315,2 392,7 -19,7

169 195,8 -13,6 162,7 192,9 -15,7

135,2 168,1 -19,6 117,7 147,2 -20,1

171,3 179,5 -4,6 202,6 211,3 -4,1

135,8 158,1 -14,1 128,6 153,1 -16,0

18,8 25 -24,8 23,6 32,5 -27,3

6,3 7,2 -11,8 5,9 7,4 -19,9

1.808,1 2.117,4 -14,6 1.847,8 2.178,9 -15,2

891,6 1.041,8 -14,4

Total Medios convencionales

Televisión

Radio

Diarios

Internet

Revistas

Cine

Dominicales

Exterior

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FUENTE: Infoadex / Informe i2p – Arce Media

Comparativo

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