BRIEFING PUBLICITARIO Y MERCADOLÓGICO

INFORMACIÓN DE PRODUCTOS PARA CAMPAÑASY COMUNICACIONALES EN LOS MEDIOS.

Documento en donde se reúnen datos breves, concisos, completos y detallado del producto o servicio que da el cliente a la agencia de publicidad ó en su defecto se investiga a falta de este.

CARACTERIZACIÓN DE LA EMPRESA: Mermeladas El Cimarrón_____________________________________________________________________________________________1. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA

El tomate de árbol (Cyphomandra befacea), es conocido también como "tamarillo”, "tomate de agua”, “tomate cimarrón”, “tomate chimango”, "tomate de Lima”, "tomate del monte”, "tomate de palo”, "tomate de Castilla", "tomate de la paz”,"tomate del serrano", "tomate silvestre”, "tomate en arbre" (Francés). Pertenece a la familia Solanácea, es originario de la vertiente oriental de los Andes de Colombia, Ecuador y Perú.

La producción empieza al año y medio o dos años después de la siembra, siendo intensa solamente por 4 ó 5 años (5 meses /año) pudiendo durar de 10 a 12 años. Los frutos son bayas ovoides.

En Colombia, los principales lugares de cultivo del tomate de árbol son Antioquia, Cundinamarca, Tolima, Valle del Cauca, Santander y Huila. La zona de concentración está en la región cafetera que posee un clima templado y una altura de 1 200 a 2 200 msnm. Las plantaciones efectuadas se han logrado en áreas donde por efecto precio se ha sustituido productos como la papa, por tomate de árbol.

.VISIÓN:

Para el 2013 EL CIMARRON LTDA. Se perfila como una empresa posicionada en el mercado de las productoras de mermeladas, con reconocimiento por su excelencia y calidad de sus productos alcanzando un posicionamiento importante en el mercado.

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.MISIÓN:

Procesar el tomate de árbol y comercializarlo como mermelada, incorporando como valor agregado el bajo contenido de azucares, mediante su transformación industrial en este producto.

De esta manera, se busca contribuir generación de empleos directos e indirectos, al crecimiento de la industria y aportando a la economía del país.

2. CATEGORIAS, LINEAS Y SUBLINEAS DE PRODUCTOS QUE SE MANEJA, PORTAFOLIO:

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3. INFORMACIÓN DEL USUARIO O CONSUMIDOR DEL PRODUCTO: PERFIL SEGMENTACIÓN

(Sexo, edad promedio, ciudad y sector donde vive, ocupación, educación y perfil psicográfico, demográfico, Etnográfico, geográfico)

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4. INFORMACIÓN GENERAL DEL PRODUCTO: ATRIBUTOS RACIONALES Y TANGIBLES

BENEFICIOS DEL PRODUCTO:

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VENTAJAS DEL PRODUCTO:

SERVICIOS DEL PRODUCTO:

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO:

USOS Y APLICACIONES DEL PRODUCTO:

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PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO:

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FRECUENCIA DE COMPRA DEL PRODUCTO:

FRECUENCIA USO DEL PRODUCTO:

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:

PRECIO DEL PRODUCTO:

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5. ESTUDIO DE LA PROPOSICIÓN DE VALOR. PERCEPCIONES, INTANGIBLES, ATRIBUTO EMOCIONALES

MARCA DEL PRODUCTO:

POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO:

DIFERENCIACIÓN.

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6 . OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES:

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7.TARGET O SEGMENTO POBLACIONAL DE REFERENCIA ( A QUIEN COMUNICAR):

8.ESTRATEGIA CREATIVA, DE CONTENIDO ( QUE COMUNICAR ):

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9. ESTRATEGIA DE CODIFICACIÓN (COMO COMUNICAR):

La codificación se manejara por medio del sistema SEMIOTICO de significados y significantes, Lingüístico y no lingüístico:

Lingüístico: Palabras y frases que logren captar la atención del público, generando una identificación del tipo de producto que se les está ofreciendo.

No lingüístico: Imágenes que expliquen que producto se está ofreciendo, acordes a cada tipo de personas, simbología

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10. HISTORIA

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11. DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO (TIPO DE CANAL Y LUGAR GEOGRÁFICO):

Lugar Geográfico:

Tipo de canal:

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12. ESTUDIO DE LA COMPETENCIA DEL PRODUCTO (Publicidad, Promoción, Distribución y Precio):

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13. ANALISIS DE MEDIOS

ANÁLISIS ACTIVIDAD PUBLICITARIA DEL PRODUCTO Y DE LA COMPETENCIA

CONCEPTOS MI MARCA: MARCA 2: MARCA 3: MARCA 4:

POSICIONAMIENTO

MEDIOS UTILIZADOS

PROPOSICIÓN DE VALOR

DIFERENCIADOR

14. OBJETIVOS DE MERCADEO: MEZCLA DE COMUNICACIONES ….. CAMPAÑA..

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Qué pretende conseguir la empresa con el producto en el MERCADO Y CUAL EL IMPACTO.

15. ARQUITECTURA DE LA COMUNICACIÓN PLATAFORMA DE MEDIOS (Planeación) EJES..

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16.

PLATAFORMA DE MEDIOS (Planeación)

QUE SE VA A COMUNICAR:

A QUIÉN SE LE VA A COMUNICAR:

.

EN DÓNDE ESTÁ LOCALIZADO Y CUAL ES EL PERFIL DEL CONSUMIDOR:

CUÁNTO TIEMPO SE PRETENDE COMUNICAR

CÓMO SE VA A COMUNICAR(Tono de la campaña):

PRODUCTO EN ESTUDIO:

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MEDIO PRINCIPAL (Razones de su escogencia y el por qué de los espacios en el medio):

MEDIOS SECUNDARIO ( Razones de su escogencia y el por qué de los espacios en el medio):

MEDIOS DE APOYO ( Razones de su escogencia y el por qué de los espacios en el medio):

PRODUCTO EN ESTUDIO:

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17- PIEZAS PUBLICITARIAS

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18 - ESTUDIO DE MEDIOS… Tracking, Rating, Share

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19 - MEZCLA DE COMUNICACIONES----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

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20 . PRESUPUESTO

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21 CRONOGRAMA

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