Captación de fondos privados para ONGs. Herramientas básicas
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Captación de fondos privados para
ONGs. Herramientas básicas
María Mercedes García Díaz (formadora online
APFOS)
http://maryambarcelonafundraising.blogspot.com/
www.apfos.org/
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Nuevos retos para el sector asociativo
Crisis económica internacional.
Los gobiernos recortan presupuestos y el tercer sector es uno de los más afectados. La AECID reduce en un 40% su presupuesto en relación al 2011
Muchas ONGs en España han consolidado un un modelo de financiación y captación de fondos basado en subvenciones públicas
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Modelo predominante: financiación pública
15%
24%
61%
FINANCIACIÓN ONGS EN ESPAÑA
PROPIAPRIVADAPÚBLICA
Fuente: Anuario del Tercer Sector. Informe 2009
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Desarrollo de las Fuentes de la
captación privada en España
74%
13%
3%4%2% 5%Socios y donantesObra social cajas de ahorroFundacionesEmpresasDonaciones pun-tualesOtras fuentes
Fuente: Anuario del Tercer Sector. Informe 2009
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¿Por qué hay que captar fondos privados?
• Otorga autonomía de las acciones de la ONG. No sujetas a recortes presupuestarios
• Diversidad de financiadores garantiza más estabilidad
• Aprendizaje institucional. Necesidad de adaptarse a nuevos modelos de organización. Planificación estratégica, orientación a resultados
• Mercado amplio de donantes. Empresas, fundaciones, sociedad civil.
• Cada vez la competencia aumenta. Hay más ONGs: Si se quiere sobrevivir hay que desarrollar experiencia en el campo de la captación de fondos
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¿Qué es el plan de captación de fondos?
Es un documento que cumple las funciones de una brújula pues orienta la toma de decisiones para obtener fondos privados en base a estrategias, acciones y resultados en el marco de un plan estructurado
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Componentes básicos para su desarrollo e implementación
Comunicación y marketing
Planificación estratégica
Relaciones públicas
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Componentes de plan de captación
Definición necesidades
Definición universo de donantes
Selección de las técnicas de captación en función del
donante
Diseño del calendario captación
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Importante!
Evalúa tu plan de comunicación y marketing, eje básico del plan.
Conoce el perfil del donante y la diversidad que existe. Selecciona a tu perfil y diseña tu campaña
Evalúa los recursos humanos y técnicos con los que cuentas y los conocimientos que poseen
Los canales de captación son diversos. ¿Los conoces todos?
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Del plan al desarrollo de campañas
Una vez tienes el plan definido, puedes elaborar campañas fácilmente. Recuerda: el plan de captación es una caja de herramientas
Sumérgete en la web 2.0 como complemento imprescindible para la captación de fondos y la elaboración de campañas
La captación es también comunicación. Desarrolla dotes de relacionista público, cuenta con una estrategia de contenidos e imagen de la entidad.
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Del plan al desarrollo de campañas
Una vez tienes el plan definido, puedes elaborar campañas fácilmente. Recuerda: el plan de captación es una caja de herramientas
Sumérgete en la web 2.0 como complemento imprescindible para la captación de fondos y la elaboración de campañas
La captación es también comunicación. Desarrolla dotes de relacionista público, cuenta con una estrategia de contenidos e imagen de la entidad.
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http://www.apfos.org/
Material elaborado por Maria Mercedes García. Formadora online APFOShttp://maryambarcelonafundraising.blogspot.com/