COMO REALIZAR UN BRIEF
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EL BRIEF
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EL BRIEF
El brief o briefing traducido al español comoinforme en el ámbito publicitario y decomunicación es el documento que proporcionainformación a la agencia de publicidad para quegenere un anuncio, comunicación o campañapublicitaria
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ETAPAS DE UN BRIEF
La elaboración del Brief cumple tres etapas, de las que obtendremos:
1) El Brief de producto, o del empresario anunciante.
2) El Brief de agencia. 3) El Brief publicitario.
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EL BRIEF DE PRODUCTO
La empresa realizará un informe con la mayorclaridad y cantidad de datos posible, incluidasinvestigaciones de mercado, para que la agenciacontratada realice su tarea.
Además, la empresa debe incluir dentro de suinforme su estrategia de marketing
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EL BRIEF DE AGENCIA
Es la corrección del Briefing presentada por la empresavertida en un documento nuevo elaborado por laagencia. La agencia debe examinar, valorar, ampliar yaclarar los conceptos vertidos en el Briefing y si sedetecta alguna laguna (falta de información), la agenciadeberá redactar un Contrabriefing especificando quefalta información y aconsejando unas pautas al clientepara que pueda recaudar más.
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EL BRIEF PUBLICITARIO
Es el documento definitivo redactado con claridad porparte de la empresa y el que permitirá a la agenciapublicitaria contratada a definir los objetivos que sedesean alcanzar con la publicidad.
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EL BRIEF PUBLICITARIO
Este informe que brinda la empresa a la agencia publicitaria se lo conoce con el nombre de Brief o Briefing. Este documento permitirá a la agencia publicitaria definir las diferencias claves ante la competencia, así como también conocer los objetivos que se desean alcanzar con la publicidad.
La palabra de origen inglés Brief puede ser traducida al español como “Informe”
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• LA EMPRESA
• EL PRODUCTO
• DESCRIPCION DEL PROYECTO
• COMPETENCIA
• PUBLICO OBJETIVO
• OBJETIVOS DE CAMPAÑA
ELEMENTOS DEL BRIEF
• EL MENSAJE• ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN• TONO DE COMUNICACIÓN• OBJETIVOS DE MARKETING• PRESUPUESTO• CALENDARIO
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posicionamiento, asi comoteléfonos,
tambiéndirección,isologotipo, eslogan,
página web.
ELEMENTOS DEL BRIEF
LA EMPRESA
Realiza una breve descripción de la empresa ysus actividades, es decir una breve historia,hechos relevantes, misión, visión, portafoliode productos, objetivos, valores corporativos,
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• Beneficios que posee el producto ( no dar masde 3 beneficios).
• Beneficios que lo diferencia de la competencia.
• Tipo de fabricación y ventas.
• El precio.
• Empaque
• Características físicas y funcional.
ELEMENTOS DEL BRIEF
EL PRODUCTO
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• DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
Identificar el objetivo que tiene la empresa y hacia donde van dirigidos sus
esfuerzos
• Ejemplo:
• Ford, realizará el lanzamiento de una nueva camioneta. Fue diseñada
pensando en el público joven.
• Su nombre es Ford Furia, se trata de una camioneta 4 x 4, viene en 3 y 5
puertas, es muy práctica, de bajo mantenimiento, brinda la posibilidad de
seleccionar el color que el cliente quiera para combinarlo con su diseño
interior. Además, viene equipado con conexión al Ipod.
• El lanzamiento del vehículo se realizará en las ciudades de Quito y Guayaquil
en el mes de octubre y además estará presente en el Centro de Convenciones
en el mes de noviembre.
ELEMENTOS DEL BRIEF
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ELEMENTOS DEL BRIEF
• COMPETENCIA
• Quienes son
• Características del producto de lacompetencia
• Publicidad que lleva a cabo
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• PÚBLICO OBJETIVOSe trata de una breve descripción de las personas a las que queremos dirigir nuestra comunicación. Esta
descripción debe incluir los aspectos demográficos y psicográficos más relevantes para el proyecto:
Demográficos:
• Rango de edades, sexo y nivel socioeconómico
Psicográficos:
• Aspectos de su vida que consideremos importante
• Ejemplo:
–Jóvenes de ambos sexos, con edades comprendidas entre los 18 y 22 años.
– Acuden con regularidad al cine y a la playa.
– Gran parte del día escuchan música.
–Les gusta compartir con sus amigos y cualquier momento
es una bueno para reunirse.
ELEMENTOS DEL BRIEF
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ELEMENTOS DEL BRIEF
OBJETIVOSEs eso que queremos que suceda una vez que nuestros consumidores se
expongan a la campaña.
Ejemplo:
• Lanzamiento de un producto
• Lograr un mayor posicionamiento de la marca
• Fidelizar clientes
• Alcanzar un nuevo segmento mercado
• Aumentar las ventas
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ELEMENTOS DEL BRIEF
EL MENSAJEEspecifica cuál es el mensaje que quieres transmitir,
indicando cómo esperas que tus clientes perciban a la
empresa o "vean" al producto que estás
promocionando. Es importante que el mensaje sea
simple, por lo tanto enfócate en comunicar pocos
atributos.
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ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN.
Que tipo de medios se va a utilizar.
Ejemplo:
ATL ( Medios de comunicación masiva, tv, radio,
prensa escrita).
BTL ( Medios de comunicación no tradicionales)
ELEMENTOS DEL BRIEF
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TONO DE LA COMUNICACIÓNIdentifica aquellos aspectos del tono y lenguaje estrictamente ligados
al esfuerzo a desarrollar.
Ejemplo:
– Moderno
– Formal
– Juvenil
– Elegante
– Emotivo
– Informativo
– Humorístico
ELEMENTOS DEL BRIEF
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OBJETIVOS DE MARKETING
• Posicionamiento: Ej: Mantener el crecimiento del producto,
incrementar el nivel de notoriedad de marca.
• Fidelización: Ej. Que nuestros clientes fieles sigan
consumiendo el producto.
• Lanzamiento: Informar sobre nuestro nuevo producto.
• Ventas: Ej: Incrementar las ventas del producto
ELEMENTOS DEL BRIEF
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PRESUPUESTO
¿Con cuánto presupuesto cuenta el cliente para realizar
la pieza o la campaña?
ELEMENTOS DEL BRIEF
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CALENDARIO
Para cuando quiere el anunciante su campaña
publicitaria
ELEMENTOS DEL BRIEF
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LEMENTOS DEL BRIEF
https://www.youtube.com/watch?v=RfRQc263b3I