El océano en el circo

Por:Hernández Villalobos MarisolPérez Martínez Bertha AlejandraRodarte Berbera Valeria

Cirque Du Soleil.

Objetivos

Conocer acerca de la estrategia del océano azul

Saber como aplico Cirque Du Soleil dicha estrategia

Cirque Du SoleilFundada en Baie-Saint-Paul en 1984 por dos

artistas callejeros Guy Laliberté y Daniel Gauthier.Sumergen a la audiencia en una presentación

continua de música en vivo, con artistas en vez de tramoyas.

Cada show es una síntesis de varios estilos de circo de todo el mundo, con su tema central e historia.

La empresaLa compañía cuenta con 4.000 empleados de

más de 40 países, entre ellos unos 1.000 artistas.

Actualmente esta empresa factura 600 millones de dólares por año.

¿Por qué esta empresa?Desde su creación en 1984, Cirque du Soleil

ha dejado impresionados a más de 80 millones de espectadores en más de doscientas ciudades de los cinco continentes. La compañía cuenta actualmente con 8 espectáculos en gira y 7 permanentes repartidos por todo el mundo. A estos habrá que añadir próximamente los nuevos shows de Los Ángeles, Japón, Macao y Dubai. En 2009, Cirque du Soleil estará presentando 20 espectáculos simultáneamente en todo el mundo.

Este circo aplico la estrategia del océano azul.Este circo aplico la estrategia del océano azul.

Océano Azul

Estrategia que plantea a modo de metáfora dos tipos de océanos:

Océano Rojo = Espacio conocido

Océano Azul = Espacio desconocido

Océano rojo

En los océanos rojos, las fronteras de las industrias están definidas y aceptadas y se conocen las reglas del juego. En ellos, las compañías tratan de superar a sus rivales a fin de llevarse una mayor participación en la demanda existente. A medida que se satura el espacio del mercado, se reducen las perspectivas de rentabilidad y crecimiento. Los productos se convierten en bienes genéricos y la competencia a muerte tiñe de sangre el agua del océano rojo.

Océano AzulSe definen como espacios de

mercado no aprovechados y por la creación de demanda y oportunidades para un crecimiento altamente rentable. Aunque algunos de los océanos azules se crean muy lejos de los límites de las industrias existentes, la mayoría de ellos brota de los océanos rojos cuando se amplían las fronteras de esas industrias, como lo hizo el Cirque du Soleil. En los océanos, azules la competencia pierde su validez porque las reglas del juego todavía no existen.

“Algo màs”Aplicar una lógica estratégica diferente, la

cual se denomina innovación en valor.Es la piedra angular de la estrategia pues

en lugar de girar alrededor de la victoria sobre la competencia, el objetivo es lograr que ésta pierda toda importancia al dar un gran salto cualitativo en valor tanto para los compradores como para la compañía, abriendo paso a un espacio nuevo y desconocido en el mercado.

Matriz ERICCada uno de los factores de competencia se

revisa con la matriz ERIC, que identifica cuatro acciones correspondientes a su letra inicial:

¿ Cómo aplica la estrategia del

Oceano Azul Cirque Du Soleil?

Cirque du Soleil:Reinventa el circo.

Aleja el concepto tradicional del circo.

Deja de ser una sucesión de equilibristas, payasos y animales para convertirse en la representación de una historia que avanza a través de la articulación de estas especialidades.

Renueva espectáculo todos los años.

Cirque du Soleil:

Diversifica las fuentes de ingresos. No solo de las localidades.

Aplica prácticas de captación y retención de talento.

Trabaja en equipo, evitando los “artistas estrella”.

Brinda no solo un espectaculo, si no una experiencia.

¿Qué lo hace diferente?

Este nuevo concepto rescata la magia del circo y su carácter épico, agrega comodidad, incluye incluso alfombra roja para quienes quieren pagarla, y agrega otras variables no propiamente circenses tales como una historia acompañada de riqueza intelectual, música y danza artísticas, y múltiples producciones.

¿Nuevo mercado?A pesar de ser un concepto pasado, el circo,

Cirque du Soleil renueva este concepto, pues lo dedica principalmente al publico adulto, sin excluir a los niños.

Es un circo pero a la vez una representación teatral.

Mantiene emociones propias del circo y riqueza intelectual del teatro.

Matriz ERIC

Tienen un poco de cada tipo de eventos, que hacen un todo único, diferente y

singular que conmueve y deleita todos los sentidos.

Cirque Du Soleil.

Algunas Referencias. Revista: Harvard Business Review, Tema: la estrategia del

oceano azul, Fecha: Octubre 2004, Autor(es): W. Chan Kim & Renee Mauborgne. http://www.derevistas.com/contenido/articulo.php?art=2320.

Fundacion Economía global. Tema: cirque du soleil http://laempresaanteelcambiodeciclo.org/?tag=circo.

Escrito por: admin en Descripción del proyecto, tags: azul, circo, cirque, estrategia, innovación, oceano, sol, soleil http://www.innovacion.com.es/index.php?option=com_content&task=section&id=12&Itemid=36.

Gestion Holistica. Cirque du soleil. http://www.raulherrera.cl/content/view/158/Cirque-du-Soleil-Un-ejemplo-de-oceano-azul.html#content-top

Algunas Referencias. Empresa, emergente. El éxito del Cirque du Soleil según la

Estrategia del Océano Azul. http://www.empresaemergente.com/web/estrategia/exito-cirque-du-soleil-segun-estrategia-del-oceano-azul/.

Presentacion del oceano azul. Mario Morales. De INCAE. http://www.slideshare.net/mariomorales/oa-presentation.

Caso Cirque Du Soleil . Rubén Roberto Rico. http://winred.com/estrategias/caso-cirque-du-soleil/gmx-niv102-con6482.htm.

Revistasumma, La estrategia del oceano azul. http://revistasumma.com/artman/publish/article_199.shtml.

Leadres summarine, estrategia del oceano azul. http://www.upacifico.edu.ec/Archivos/Estrategia_oceano_azul.pdf.

http://www.innovacion.com.es/index.php?option=com_content&task=section&id=12&Itemid=36.

Videos. Estrategia del oceano azul en el cirque du soleil.

http://video.google.com.mx/videosearch?hl=es&q=oceano+azul+cirque+du+soleil&um=1&ie=UTF-8&ei=HFwUS9HLC476sgPYnOyJBA&sa=X&oi=video_result_group&ct=title&resnum=10&ved=0CCsQqwQwCQ#hl=es&q=oceano+azul+cirque+du+soleil&um=1&ie=UTF-8&ei=HFwUS9HLC476sgPYnOyJBA&sa=X&oi=video_result_group&ct=title&resnum=10&ved=0CCsQqwQwCQ&qvid=oceano+azul+cirque+du+soleil&vid=190749104546853830

Algunas Referencias.