Presentación para usos académico

Presentación para usos académico

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

•DISTRIBUIR CON EFICACIA LOS RECURSOS ECONÓMICOS.

•ENTRE LOS DISTINTOS MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.

•ALCANZAR AL GRUPO OBJETIVO.

MENU CONCEPTOS

FUNCIONES DEL PLANIFICADOR DE MEDIOS

RECOPILAR INFORMACIÓN

ELABORAR ESTRATEGIA DE MEDIOS

NEGOCIACIÓN DE MEDIOS

COMPRA DE ESPACIO O TIEMPO EN CADA UNO DE LOS MEDIOS

REALIZAR MONITOREO Y EVALUCIÓN

1

2

3

4

5

MENU CONCEPTOS

MENU CONCEPTOS

SELECCIÓN DE MEDIOS

RATING DE TV O RADIO O LECTORÍA EN PRENSA Y REVISTA

COBERTURA GEOGRÁFICA DEL MEDIO

ANALIZAR PARA QUIEN VA DIRIGIDO EL MEDIO

EL TIPO DE PROGRAMACIÓN O CONTENIDO

PRESUPUESTO ASIGNADO A LA CAMPAÑA

COSTO POR MIL Y COSTO TRP´S

HÁBITOS CONSUMO DE MEDIOS GRUPO OBJETIVO

1

2

3

4

5

6

7MENU CONCEPTOS

NIVEL DE PENETRACIÓN

TV RADIO PRENSA REVISTA

MENU CONCEPTOS

HÁBITOS DE CONSUMO DE MEDIOS

Cambia de canal

Hace otra cosa como charlar

Mira los comerciales

Otros Actividades

45%

42%

8%

5%

MENU CONCEPTOS

Presentación para usos académico

HÁBITOS DE CONSUMO DE MEDIOS

Preferencia de Programación de televisión

Noticias30%

Humor15%

Deportes19%

Novelas25%

Documentales10%

MENU CONCEPTOS

MENU CONCEPTOS

MENU CONCEPTOSPresentación para usos académico

0.98

2.602.80

3.05

3.82

4.50

-

0.50

1.00

1.50

2.00

2.50

3.00

3.50

4.00

4.50

5.00

RATING DE TV POR CANALHombres y Mujeres / 18 a más / A-B / Quito

MENU CONCEPTOS

RATING DE TV POR PROGRAMAHombres y Mujeres / 18 a más / A-B / Quito

TELE

VIS

TAZO

DO

MIN

ICA

L

TNV

. EST

ELA

R

SER

IES

AM

ERIC

A V

IVE

PEL

ICU

LAS

TELE

VIS

TAZO

III

TELE

VIS

TAZO

II

CO

MB

O A

MA

RIL

LO

TELE

VIS

TAZO

I

MENU CONCEPTOS

AUDIENCIA TV

PEOPLE METER

MENU CONCEPTOS

FRANJA HORARIA

• Horario Day

• (A)

• 06H00 a 12h59

• Horario Early

• (AA)

• 13h00 a 18h59

• Horario Prime

• ( AAA)

• 19h00 a 22h59

MENU CONCEPTOS

TARIFA DE TV

VALOR SPOT= Tarifa Base x Rating del x Duración delprograma spot

• CLUB DE LA MAÑANA

• RTS

• $. 400.oo

• EL NOTICIERO (1/2 DÍA)

• TC TELEVISIÓN

• $. 870.oo

• TELEVISTAZO III

• ECUAVISA

• $. 2.000.oo

1 spot – 30 segundosMENU CONCEPTOS

MENU CONCEPTOS

Presentación para usos académico

FORMATOS DE PERIÓDICOS

STA

ND

AR

TAB

LOID

E

El Comercio

El Universo

Hoy

Expreso

El Mercurio

La Hora

Últimas Noticias

Metro Hoy

Extra

MENU CONCEPTOS

TARIFAS

MENU CONCEPTOS

Fuente: http://tarifarionline.elcomercio.com/images/stories/impresos/pdfTarifas/ElComercio.pdf

TAMAÑO Y TARIFA DE PRENSA

6 COLUMNAS

20

MO

DU

LO

S

MENU CONCEPTOS

VALOR AVISO= Columna x Módulo x Tarifaó Cm Base

DIARIO

HOY

½ PÁGINA HORIZONTAL

$. 3.000

DIARIO

HOY

PIE DE PÁGINA

$. 5.100

EL COMERCIO

PÁGINA

$. 18.000

DIARIO

EL COMERCIO

1/4 PÁGINA VERTICAL

$. 3.000

DIARIO

HOY

ROBAPÁGINA

GRANDE

$. 5.600

MENU CONCEPTOS

UBICACIONES DE AVISOS

PORTADA INTERIOR

CONTRAPORTADA INTERIOR

CONTRAPORTADA EXTERIOR

PÁGINA IZQUIERDA

PÁGINA DERECHA

3RA PÁGINA

PÁGINA CENTRAL

MENU CONCEPTOS

FORMATOS ESPECIALES EN PRENSA

AVISOS CONSECUTIVOS

MENU CONCEPTOS

FORMATOS ESPECIALES EN PRENSA

MENU CONCEPTOS

MENU CONCEPTOS

COMERCIALIZACIÓN RADIO

HO

RA

RIO

R

OTA

TIV

O2 cuñas

2 cuñas

2 cuñas

2 cuñas

HO

RA

RIO

D

ETER

MIN

AD

O

Derechos : 2 cuñas1 menciónPresentación Despedida

MENU CONCEPTOS

Presentación para usos académico

RATING DE RADIOHombres y Mujeres

25 a más A-B Quito

Fuente: Mercados y Proyectos

MENU CONCEPTOS

RATING DE RADIO POR HORASHombres y Mujeres

25 a más A-B Quito

Fuente: Mercados y Proyectos

MENU CONCEPTOS

VALOR CUÑA ROTATIVA

10" 20" 30" 40" 60" $10 $13 $17 $20 $22

PROGRAMAS HORA DERECHOS

INFORMATIVO “LA PALABRA”

Resumen Noticiero 06h00 a 06h45

Presentación con mención 6 cuñas diarias de 30"

Panel invitados especiales con la conducción de Ana Maldonado 06h45 a 08h00 Despedida con cuña

Lunes a Viernes Valor mensual $ 2.750,00

SONODEPORTES

Programa deportivo noticioso 08h00 a 10h00

Presentación y despedida 2 cuñas diarias de 30" 1 mención en vivo

Dirige: Dr. Carlos Sandoval y Fabián Gallardo Lunes a Viernes Valor mensual $ 1,700.00

REVISTA MUSICAL

Musicales 10h15 a 12h00

Horario Rotativo

Cuñas de 30’’ Lunes a Viernes

MENU CONCEPTOS

COMERCIALIZACIÓN RADIO

HO

RA

RIO

R

OTA

TIV

O

2 cuñas

2 cuñas

2 cuñas

2 cuñas

Inversión mensual: Tarifa base X Cuñas al día X Días al mes

Inversión mensual: $. 12.00 X 8 cuñas diarias X 22 días

Inversión mensual: $. 2.112.ooMENU CONCEPTOS

COMERCIALIZACIÓN RADIO

HO

RA

RIO

D

ETER

MIN

AD

O

Derechos : 2 cuñas1 menciónPresentación Despedida

$. 2.500.oo

MENU CONCEPTOS

MENU CONCEPTOS

Presentación para usos académico

UBICACIONES

PORTADA

PORTADA INTERIOR

TERCERA PÁGINA

PÁGINA IZQUIERDA

PÁGINA DERECHA

PÁGINAS CENTRALES

CONTRAPORTADA INTERIOR

CONTRAPORTADA EXTERIOR

MENU CONCEPTOS

FORMATOS

PÁGINA COMPLETA

DOBLEPÁGINA

½ PÁGINA

1/3 PÁGINA

PUBLIREPORTAJE + PÁGINA

MENU CONCEPTOS

TARIFAS DE REVISTA

MENU CONCEPTOS

MENU CONCEPTOS

OBJETIVOS DE MEDIOS

Trp`s 600 trp`s

Alcance 60%

Frecuencia 5 spot

Cobertura Quito

$. 210.000.oo

1 mes lanzamiento

3 meses mantenimiento

MENU CONCEPTOS

ANALISIS GRUPO OBJETIVO

Citadinos

Vida social activa

Exitosos

Vanguardistas

Son consumidores

exigentes

Frecuentan bares y

discotecas.

Se interesan por el

acontecer nacional.

Aficionados al deporte

Consumen productos de

costo elevado

Oportunidades de

contacto.

Centros de diversión

nocturna y diurna.

La Calle

El vehiculo

Medios de información

Características principales Actividades e intereses Oportunidades de contacto

Hombre y Mujeres

25 años a 35 años

ABMENU CONCEPTOS

COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MEDIOS

Alcance

Contenido

FrecuenciaDiferenciación

Interactividad

Televisión

Cine PrensaInternet

RadioVallas Revista

MENU CONCEPTOS

Presentación para usos académico

TELEVISIÓN

•Pauta regular en los 3 canales de TV de señal abierta

• Se obtendrá 400 TRPs, semanales y 80% de alcance

•Horarios Day y Prime

•Spot 30 seg Lanzamiento y 20 mantenimiento

•Noticieros, series, Deportes

Inv. Total: $ 120.000

MENU CONCEPTOS

RADIO

Auspicios de programas y Rotativos

10 cuñas diarias

Rating Mercados y proyectos

Publientrevista

Concursos

Inv. Total: $ 20.000

MENU CONCEPTOS

PRENSAPáginas determinadas

¼ de página

Aviso lanzamiento formato Especial

Periódicos de mayor circulación

Inv. Total: $15.000

REVISTA

Páginas determinadas

Se utilizará todos los meses

Aviso lanzamiento formato Especial

Inv. Total: $ 10.000

MENU CONCEPTOS

OTROS MEDIOS

Cines $. 10.000

Internet $. 8.000

Vallas $. 27.000

MENU CONCEPTOS

FLOW CHART

FEBRERO MARZO ABRIL

120.000

20.000

15.000

10.000

10.000

8.000

27.000

LANZAMIENTO

MANTENIMIENTO$. 210.000MENU CONCEPTOS

Utilizando NEXT se monitoreará cada semana.

Utilizando Ibope se

realizará el Post buy cada mes.

Se realizará encuestas.

CONTROL Y EVALUACIÓN

Post - Buy EvaluaciónControl

MENU CONCEPTOS

Presentación para usos académico

InvestigaciónProducción

InternaProducción

Externa

(BTL)

Medios

PRESUPUESTO CAMPAÑA

$. 15.000 $. 10.000 $. 65.000 $. 210.000

TOTAL INVERSIÓN $. 300.000

MENU CONCEPTOS FINAL

CONTINUIDAD

E F M A M J J A S O N D

PULSING

FLIGHTING

GOTEO

CONCENTRACIÓN

Flighting: periodos de presencia publicitaria separados por periodos de inactividad.

Pulsing: periodo publicitario continuo, pero con incrementos de peso en algunas etapas de la campaña.

Continuidad-Sostenimiento: periodo continuo de actividad publicitaria en un año / campaña.

Goteo: apoyos puntuales de acuerdo a estacionalidad

Concentración: apoyo único y específico

MENU CONCEPTOS

19:15

19:30

19:45

PRIMER CORTE

SEGUNDO CORTE

TERCER CORTE

CABEZA DE CORTE

COLADE CORTE

MENU CONCEPTOS

Porcentaje de lo pagado en un medio de comunicación que corresponde a las agencia de

publicidad o central de medios

TELEVISIÓN

15%

RADIO

20%

PRENSA

15 AL 25%

REVISTA

15%

REVISTA: Revista CosasVALOR AVISO $. 2450.00

COMISIÓN AGENCIA 15%VALOR COMISIÓN $. 367.50

MENU CONCEPTOS

RATING Porcentaje de personas o individuos expuestos a un programa de TV o de

radio en un minuto determinado.

RATING HOGARESSe toma en cuenta todos los miembros de una familia, público en general

RATING TARGETSe toma en cuenta a las personas que pertenecen a nuestro grupo

objetivo. Hombre

25 años a 35 años

Medio Alto

MENU CONCEPTOS

ALCANCE

La cantidad de diferentes personas u hogares expuestos a un plan de

medios en determinado período

ALCANCE EFECTIVOAquella personas del público expuestas las veces suficiente como para

tener conciencia

del mensaje.

El término frecuencia que se utiliza en medios es “la cantidad de

veces que una persona está expuesta a spot de televisión al mes”.

Como se indicó anteriormente, puede variar de 3 a 6 veces en las

que una persona vea un spot.

Es la sumatoria de los puntos de rating target que se alcanzan por

programa y canal.

Permite medir la efectividad de una pauta de televisión.

Es el resultado del rating target por el número de spot que se transmite en

un programa.

TRP’S: Rating Target del Programa X número de Spot

Como su nombre lo indica, es el valor que tiene cada punto de rating

que voy a alcanzar al pautar en un programa determinado.

Si pauto un spot en el noticiero del canal M, se obtendrá 5 puntos de

rating. El valor de este spot fue de $. 1.000. Al realizar la división entre

el valor del spot y el rating, cada punto de rating de este programa se

paga con $ 200.

R e s u m e n r e a l i z a d o p o r

H u g o S á n c h e z C a l d e r ó n

h s c m e d i o s @ y a h o o . c o m

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Q u i t o – E c u a d o r

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Guía de Planificación Básica de Medios

El libro Guía de Planificación Básica de Medios podrá encontrar los principales temas como comercialización, formatos, estrategia y tácticas para la

planificación de medios